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作者： 日期：2017-10-16 人氣：285
網(wǎng)站定位有兩個方面：一是用戶定位，確定網(wǎng)站的目標人群;二是產(chǎn)品和服務的定位，確定向目標人群提供什么樣的產(chǎn)品和服務。用戶定位就是明確你的網(wǎng)站要服務的目標用戶是誰，而產(chǎn)品定位就是根據(jù)用戶人群確定網(wǎng)站的產(chǎn)品設計。在網(wǎng)站定位中，最核心的是用戶定位。那么企業(yè)網(wǎng)站建設應如何給網(wǎng)站定位，以上兩種定位是否符合自身的網(wǎng)站？下面云裂變就來告訴大家。
網(wǎng)站定位的核心：目標用戶人群
網(wǎng)站定位的核心依據(jù)是這個網(wǎng)站面向的目標用戶人群。只有先明確了網(wǎng)站項目的用戶人群，充分了解了這部分人群的用戶習慣和需要，我們才有可能真正把一個網(wǎng)站的定位做好。從另一方面來講，目標用戶人群也是任何一個網(wǎng)站項目的內容設置、功能設置、服務體系、內容建設、設計布局以及營銷策略制定最重要的依據(jù)?？梢哉f，沒有清晰的人群定位，網(wǎng)站定位就無從談起。目標人群一般可以按照用戶年齡、文化水平、收入水平、地區(qū)分布、職業(yè)、性別、婚姻特征、網(wǎng)絡操作水平以及不同的需求等標準來劃分。
為網(wǎng)站尋找目標用戶人群
定位網(wǎng)站目標人群的第一步是要先確定自己的目標人群?？赡芎芏嗑W(wǎng)站都有自己心目中的“目標人群”，萬一你還不清楚自己的網(wǎng)站應該服務于哪些人，最快速的辦法就是去看一看自己競爭對手的客戶是誰。確定目標人群說起來容易，實際操作起來卻往往要復雜的多。很多非專業(yè)人是誰，喜歡把網(wǎng)站的目標人群定位為“所有人”。當你定位的目標用戶是所有人的時候，其實也意味著誰也不是你的目標客戶。如果一個網(wǎng)站要面向所有的人的話，這樣的網(wǎng)站也沒有任何存在的必要了。想要做強做大的愿望是美好的，但是一定要考慮實際、腳踏實地。
對網(wǎng)站目標用戶人群進行分析
找到網(wǎng)站的目標用戶人群之后，要進行認真的調查分析，了解他們的行為習慣，從而為網(wǎng)站的設計和功能服務提供準確的市場參考依據(jù)。1、目標人群的基本情況：個人，用戶年齡、性別、地區(qū)分布、收入情況、文化程度以及網(wǎng)絡操作水平等。企業(yè)，地區(qū)及全國的數(shù)量、分布地區(qū)、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)特點、發(fā)展趨勢等。2、目標人群的上網(wǎng)行為：目標人群一般訪問哪些網(wǎng)站?瀏覽哪些欄目?為什么使用某一個網(wǎng)站而不是另一個?3、目標人群的真實需求：目標人群希望通過網(wǎng)站獲得什么?是購買適合的產(chǎn)品，尋找優(yōu)質的服務?還是想瀏覽和發(fā)布信息?或者只是想通過網(wǎng)絡尋找更多生意合作伙伴?4、目標人群的決策鏈：明確能決定用戶瀏覽網(wǎng)站、通過網(wǎng)站給其帶去收益的關鍵要素，對影響用戶行為的一些關鍵人做出深入分析。我們一般可以從目標用戶的基本情況開始，分析他們的網(wǎng)上行為、了解其登錄網(wǎng)站的真實需求、明確影響其購買行為的決策鏈等。
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