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營銷整合方案:產(chǎn)品是網(wǎng)絡(luò)品牌營銷策劃造就口碑的起點

作者: 日期:2021-06-10 人氣:347

產(chǎn)品思維是基礎(chǔ),口碑思維是上層建筑。

口碑營銷能否引爆,決定著一個產(chǎn)品能否流行開來,對企業(yè)來說,意味著產(chǎn)品是否暢銷,業(yè)績是否優(yōu)秀。這對企業(yè)當然是生死攸關(guān)的事情,自然也成為企業(yè)家們關(guān)注的重點所在。當一家新的企業(yè)引爆出來,人們總是會被營銷吸引,而忘記去注意在引爆之前企業(yè)對產(chǎn)品的打磨,對細節(jié)的追求。

想要引爆,做的事情必須符合社會情緒。在社會潮流的推動下,順流而動,借勢而行,自然事半功倍。正所謂站在風口上,豬都會飛。雷軍就常常解嘲說自己就是那只剛好站在風口上的豬。

網(wǎng)絡(luò)品牌營銷策劃介紹根據(jù)《引爆點》作者的研究,要流行起來,有三個法則:個別人物法則、附著力因素法則和環(huán)境威力法則。

根據(jù)《粘住》作者的研究,一個信息要有粘性,更容易被人記住,有六個原則一直在起作用:簡約、具體、意外、情感、故事、可信。

根據(jù)《影響力》作者的研究,想要其他人順從我們的想法,有六種策略比較有效:互惠、承諾和一致、社會認同、喜好、權(quán)威、稀缺。

所謂引爆搜索整合營銷,在做法上,就是通過有粘性的信息或者創(chuàng)意(粘?。?,讓目標群體順從我們的意愿(影響力),讓產(chǎn)品或者服務在他們中流行開來(引爆)。在下篇“用互聯(lián)網(wǎng)思維改造企業(yè)”中,我們將糅合這些經(jīng)典所給出的方法,提出引爆的具體做法。

吸納,是將用戶的智慧為我所用。企業(yè)的人數(shù)總是有限,創(chuàng)意也就有限,通過吸納用戶的智慧,可以大為擴展企業(yè)的能力范圍。而且,吸納用戶的尖叫,是用戶獲得參與感的重要儀式。

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