一、初步分析

1、網(wǎng)站PR值、網(wǎng)站排名、收錄情況、PV值、IP值，流量來源等分析。

2、服務(wù)器診斷。

3、用戶體驗診斷。

4、站內(nèi)優(yōu)化診斷。

二、深入分析

1、網(wǎng)站PV、IP、流量來源分析

2、行業(yè)分析

3、競爭對手分析

4、站內(nèi)布局

5、代碼優(yōu)化

6、二級域名處理

7、內(nèi)容優(yōu)化，包括專題

8、版塊優(yōu)化

9、長尾詞挖掘并優(yōu)化

10、后臺優(yōu)化

11、站外優(yōu)化

12、品牌推廣

13、資源合作

三、具體問題分析處理

1、收錄問題分析處理

2、流量入口詞分析

3、細(xì)節(jié)問題匯總提交處理

4、團(tuán)隊建設(shè)

一、初步分析

1、網(wǎng)站權(quán)重、網(wǎng)站排名、收錄情況等分析

使用第三方站長工具查詢到，XX網(wǎng)百度權(quán)重4，說明有一定的權(quán)重基礎(chǔ);有排名的關(guān)鍵詞2000多個，說明自然優(yōu)化很有基礎(chǔ);收錄30萬，且收錄及時，也是一個很好的優(yōu)化前提。

2、站內(nèi)優(yōu)化診斷

首頁、各欄目的標(biāo)題等未進(jìn)行優(yōu)化處理，部分代碼可優(yōu)化，沒有做好站內(nèi)關(guān)鍵詞，內(nèi)容沒有針對性優(yōu)化。

3、用戶體驗診斷

網(wǎng)站整體美觀度不錯，但缺少互動機(jī)制，細(xì)節(jié)不夠完善。

4、服務(wù)器診斷

公司專用服務(wù)器，域名解析有問題，有時訪問速度慢。

二、深入分析

1、網(wǎng)站PV、IP、流量來源等分析

PV大概15000，IP大概5000左右;流量來源幾乎都是PC端的百度、好搜以及搜狗(搜索引擎占2/3)，以及一直在做的第三方平臺如豆瓣、微博等外部鏈接(占1/10);直接輸入網(wǎng)址及書簽的流量占1/4左右;跳出率80%左右，說明互聯(lián)性不夠。

根據(jù)行業(yè)及競爭對手信息，此流量數(shù)據(jù)在搜索引擎中有非常大的提升空間，且移動端幾乎完全沒做好，而第三方平臺的引流缺乏多樣性。

而且本身網(wǎng)站是各搜索引擎的新聞源，所以這方面的引流不錯。

2、行業(yè)分析

分析發(fā)現(xiàn)，此行業(yè)用戶基礎(chǔ)非常龐大，可以說是針對所有用戶人群。

但時效性非常強(qiáng)，而且作為電商平臺，品牌認(rèn)可度非常重要，目前XX網(wǎng)品牌認(rèn)可度還不夠。其中一個競爭對手的整體品牌詞百度指數(shù)是XX網(wǎng)的百倍左右，差距很大。

但業(yè)內(nèi)資源方面很分散，XX網(wǎng)也在爭取各種資源，所以優(yōu)勢也很大。

3、競爭對手分析

主要的老競爭對手有三個，其中兩個占據(jù)市場份額很大，另外有兩個新的競爭對手主要做資源合作及付費推廣服務(wù)。

此行業(yè)的品牌認(rèn)可方面也是在三個全國性的老競爭對手上，同時還有一些地區(qū)的競爭對手。

三個主要競爭對手，一個靠用戶積累做的最大，seo各方面也是最強(qiáng)，流量主要靠SEO及用戶積累;一個主要靠各種付費推廣及合作，占有很多第三方流量;另一個無明顯特色，SEO方面只比XX網(wǎng)有部分優(yōu)勢，流量主要是SEO。

4、站內(nèi)布局

根據(jù)以上對XX網(wǎng)自身及行業(yè)和競爭對手的分析，開始對站內(nèi)布局。

首先是針對首頁標(biāo)題、關(guān)鍵詞和描述(以下簡稱TKD)進(jìn)行修改，因為本身權(quán)重及用戶體現(xiàn)因素，只做了較小的修改，覆蓋整站主關(guān)鍵詞，不與其他頁面關(guān)鍵詞相沖突;

然后是針對四個品類欄目進(jìn)行TKD優(yōu)化，網(wǎng)站的主要營業(yè)產(chǎn)品都是在這四個品類，這四個品類欄目本身都沒相關(guān)權(quán)重及關(guān)鍵詞排名，需要重點優(yōu)化;

再是對各城市站進(jìn)行動態(tài)統(tǒng)一TKD修改，以利于優(yōu)化二級城市站域名，根據(jù)行業(yè)及當(dāng)?shù)靥厣珌碜?

接著是對幾個特色欄目做TKD優(yōu)化，根據(jù)競爭對手及用戶搜索習(xí)慣制定;

最后是設(shè)置站內(nèi)關(guān)鍵詞，分析不同關(guān)鍵詞對應(yīng)不同頁面。

5、代碼優(yōu)化

發(fā)現(xiàn)XX網(wǎng)有很多URL不統(tǒng)一問題，收集并反饋到技術(shù)修改;

圖片沒加注釋及標(biāo)題問題收集反饋;

A標(biāo)簽加標(biāo)題處理;

nofollow標(biāo)簽添加處理;

XXS代碼封裝問題處理;

6、二級域名處理

發(fā)現(xiàn)XX網(wǎng)有大量二級域名使用中，占用主站域名權(quán)重，且造成內(nèi)容重復(fù)，對搜索引擎非常不友好。前期對其他無用的二級域名進(jìn)行301跳轉(zhuǎn)到主站，后面把無用的二級域名進(jìn)行robots禁止。

7、內(nèi)容優(yōu)化，包括專題

針對文章內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)題、正文的優(yōu)化修改，發(fā)布符合用戶需求又緊扣正文的文章;針對專題進(jìn)行TKD優(yōu)化，以及專題設(shè)計如文本顯示等優(yōu)化。

8、版塊優(yōu)化

XX網(wǎng)各版塊有些互連太差，有些需要與用戶互動的沒有，比如產(chǎn)品頁沒有為客戶答疑的區(qū)域，對于用戶體驗非常不好。

9、長尾詞挖掘并優(yōu)化

經(jīng)分析，XX網(wǎng)所在行業(yè)有大量長尾關(guān)鍵詞可挖掘，且大多長尾詞是有時效性的，但每個時間段都會有很多，這是一個長期工作。然后其他一些常規(guī)長尾詞也能帶來大量流量，都需要挖掘。

10、后臺優(yōu)化

XX網(wǎng)后臺有些功能使用不便，會花費工作人員太多時間。為方便優(yōu)化人員及編輯人員在后臺的工作，對于后臺的功能方面如站內(nèi)關(guān)鍵詞設(shè)置、編輯框等各類功能進(jìn)行優(yōu)化建議。

11、站外優(yōu)化

XX網(wǎng)外鏈一直有，但優(yōu)質(zhì)的不多，花錢的效果不好。外鏈(或友鏈)，且是優(yōu)質(zhì)外鏈，一直作用還是很大的，所以需要長期挖掘與合作。

12、品牌推廣

XX網(wǎng)的百度搜索指數(shù)與競爭對手相比相差很大，所以需要加強(qiáng)品牌推廣，免費平臺需要長期進(jìn)行。

外部如百度知道、好搜問答、論壇貼吧推廣等;內(nèi)部如建立QQ群、微博等。

因為有時效性的原因，所以有些推廣需要抓住時間點，可以帶來很好的品牌效果。

13、資源合作

XX網(wǎng)有與其他網(wǎng)站的合作基礎(chǔ)，但在搜索引擎平臺的合作太少。

現(xiàn)在的SEO不是單純的SEO了，很多都是資源的合作，與整體互聯(lián)網(wǎng)的營銷越來越融合。所以，要關(guān)注各搜索引擎的最新動態(tài)，合適的及時嘗試并合作;并且與其他網(wǎng)站平臺多相互合作，互利共贏。

三、具體問題分析處理

1、收錄問題分析處理

發(fā)現(xiàn)XX網(wǎng)的一些欄目內(nèi)容有些百度不收錄，則開始尋找原因。內(nèi)部直接檢查了網(wǎng)站內(nèi)容原因如內(nèi)容原創(chuàng)、代碼不規(guī)范、是否被黑等后發(fā)現(xiàn)都不是，則開始往外部尋找原因。

從百度站長平臺可以找到很多相關(guān)因素，如服務(wù)器錯誤開始有很多，給到技術(shù)修改后發(fā)現(xiàn)收錄還是沒變化;然后各種鏈接提交入口整理提交，多種方式嘗試，效果開始有，但還不顯著;接著到百度站長平臺反饋中心反饋，最后還是沒效果……

后面又發(fā)現(xiàn)二級域名作怪，已經(jīng)做過301的還出現(xiàn)，很可能是百度本身在調(diào)整;而再檢查robots協(xié)議，發(fā)現(xiàn)也有點問題……

最后各種方法嘗試，還沒完全解決收錄問題，但有點效果，且有些工作正在處理中。

2、流量入口詞分析

根據(jù)統(tǒng)計工具、搜索詞推薦、競爭對手關(guān)鍵詞排名、行業(yè)相關(guān)詞挖掘等，找到了多種流量入口詞，明顯增加了XX網(wǎng)流量。

3、細(xì)節(jié)問題匯總提交處理

優(yōu)化，也是一個發(fā)現(xiàn)問題的過程，XX網(wǎng)很多小問題，會影響到用戶體驗，對于我們引來的流量的用戶卻不能很好的使用此網(wǎng)站，對我們優(yōu)化人員來說簡直不可饒恕。所以，需要經(jīng)常發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站各種內(nèi)容，多與用戶溝通，把問題匯總提交給技術(shù)及產(chǎn)品修改優(yōu)化。

4、團(tuán)隊建設(shè)

優(yōu)化不是一個人的事，是整體的合作。尤其是技術(shù)產(chǎn)品與編輯(內(nèi)容制造者)是與優(yōu)化人員最緊密的，需要各方配合優(yōu)化人員做相關(guān)工作，所以如果某方缺少相關(guān)人員，會造成優(yōu)化進(jìn)度的急劇下降。而XX網(wǎng)在此方面還有待改進(jìn)，所以團(tuán)隊建議非常重要。

綜上所述，網(wǎng)站優(yōu)化空間是非常大的，但問題同樣不少，都需要人力支撐，最終堅持完成都能獲取應(yīng)得的流量。