互聯(lián)網(wǎng)上仍然到處都是外觀光鮮，充斥著糟糕文案的網(wǎng)站。這些網(wǎng)站永遠不會產(chǎn)生像樣的結果，網(wǎng)站所有者往往會追究網(wǎng)頁設計師的責任。用外交辭令向他們解釋這一點已經(jīng)夠難的了。但你真正需要做的是扭轉局面，這樣你就有了另一個以你的名字命名的高效網(wǎng)站，以及另一個滿意客戶的推薦。與那些制作拙劣或錯誤百出的文案的客戶網(wǎng)站相比，更糟糕的是，他們根本就沒有時間來運營網(wǎng)站，讓你的項目作品看起來就像一座正在等待粉刷和裝修的新房子。這就是為什么，盡管大多數(shù)網(wǎng)頁設計人員并非來自于創(chuàng)作背景的文案或內(nèi)容運營，但他們中的許多人都擅長于尋找圖片和改進客戶拼湊的文本。

設計不賣

問題是，內(nèi)容不只是需要體面。一個網(wǎng)站要想真正發(fā)揮作用，通常我們說的是提升你的客戶的業(yè)務，它必須是杰出的。需要記住的是，“設計本身并不暢銷”:好的內(nèi)容是讓你的網(wǎng)站與眾不同的地方，并將正確的信息傳遞給你的客戶。你網(wǎng)站的成功主要取決于它的內(nèi)容。最終，內(nèi)容會贏得客戶的錢包。網(wǎng)站的所有其他組件(設計、視覺、視頻等)都只是提供了輔助支持。只有內(nèi)容才能真正發(fā)揮作用的兩個關鍵領域是：通過獲得鏈接或吸引搜索引擎機器人抓取來推動網(wǎng)站流量，最終與顧客建立的聯(lián)系，并說服他們購買。因此，你的每個客戶網(wǎng)站都需要一些較長的文本和一些較短的(并且構造很好的)“銷售文案”，以引導用戶訪問任意瀏覽器時進行接觸或購買。作為一名網(wǎng)頁設計師，你如何確保你網(wǎng)站的文案不是大眾化的，而是優(yōu)秀的?下面的過程將幫助你確保你的設計得到他們應該得到的詞語。

1.提前計劃

考慮合適的內(nèi)容應該從網(wǎng)站設計工作開始。你可能很樂意在獲得文本之前就開始在網(wǎng)站上工作，但你確實需要就其交付的時間尺度達成一致，并對文案內(nèi)容進行概述。每頁有多長?利用你在設計和網(wǎng)絡分析方面的專業(yè)知識來引導客戶走向合適的目標，而不是讓他們的主觀品味決定一個 800 字的主頁描述所有的主要內(nèi)容是必要且有效的。通常，客戶會說他們的舊網(wǎng)站上已經(jīng)有了合適的文案。不要以為這是真的。如果你自己去調(diào)查分析，你就會發(fā)現(xiàn)這個網(wǎng)站為什么會失敗。在這種情況下，你需要說服他們，一個全新的方法才是真正能產(chǎn)生結果的方法。理想情況下，這將涉及一些關于客戶偏好、痛點、銷售和營銷的戰(zhàn)略思考。網(wǎng)站的內(nèi)容應該從適當?shù)氖袌稣{(diào)查開始。首先，你應該確定你的高價值客戶，并為你的網(wǎng)站定義角色。然后你應該決定如何瞄準他們。如果你的客戶是一家小企業(yè)，他們可能沒有這類戰(zhàn)略營銷的預算，但另一方面，他們應該自己有一個好主意，知道他們的客戶是誰，以及他們?yōu)槭裁促徺I。在策劃文案時，這是一個很好的起點。

2.編輯和文案一樣重要

即使是優(yōu)秀的文案策劃師也需要一個編輯來檢查他們的作品，而一點點靈巧的編輯也能在很大程度上挽救不好的稿件。對于個人或小型機構設計師來說，編輯是一項關鍵技能，非常值得熟悉基礎知識。編輯不僅僅是校對，而是一個開始。如果你喜歡你讀的東西，很好：只要根據(jù)需要糾正拼寫、語法和標點符號。如果你不這樣做，試著找出問題所在 —— 它們往往可以分為兩類：糟糕的文案或未能解決問題。在后一種情況下，一個好的編輯通常會把草稿寄還給原作者，并提出一些建設性的問題。語段長、排版不和諧、不美觀或者句子很難理解，然而你應該能夠通過編輯來糾正它。重新開始閱讀，邊讀邊改進。然后再一次。直到可以為止。在現(xiàn)代語境下進行分析，總而言之，好的內(nèi)容應該是：用詞簡短，經(jīng)濟;使句子簡單且動人;使用簡單的描述，避免陳詞濫調(diào)和行話。

3.確保高質量的落地頁與一個勝利的公式

作為一線銷售文案，落地頁面扮演著重要的角色。它們通常在文案長度方面非常短，所以這是一個真正的機會，你可以為你的客戶增加價值，相對而言，只花費很少的努力。只要確保他們的關鍵銷售頁面堅持一個可靠的經(jīng)過測試的公式——并且在刪除任何廢話作為編輯干預的一部分時更加無情。一個好的落地頁面從解決一個問題開始：希望你在計劃階段就能發(fā)現(xiàn)這個問題。一旦你成功的與客戶建立了情感聯(lián)系，并向你的客戶解釋如何幫助他們。指出你的客戶已經(jīng)成功地為別人解決了這個問題，并鏈接到你的推薦信。現(xiàn)在添加“行為召喚”。這可能是向公司“咨詢”，或者點擊“購買”按鈕。

4.定期為博客產(chǎn)生想法

基礎的商業(yè)網(wǎng)站沒有足夠的文案獲取對 seo 友好的目的，所以你真的需要你的客戶承諾維護一個博客。這種承諾通常不會持續(xù)很長時間。在任何組織中，至少有一個人通常熱衷于做一些創(chuàng)造性的寫作和宣傳推廣。問題是人們根本不知道寫些什么。作為他們的網(wǎng)絡專家，這是一個額外的幫助的機會，為他們提供一些關于如何讓博客繼續(xù)維護下去的指導。這里有一些使用技巧可以作為參考，可以幫助你從任何地方挑選出對內(nèi)容策略友好的博客主題。比如，看看公司的成立及其重要的發(fā)展里程碑，并制定一個值得慶祝的周年日歷。你也可以寫你公司的價值觀和愿景，選擇影響你客戶的熱門話題。