seo人員往往把站內網頁分成首頁、頻道首頁、目錄頁、專題頁、聚合頁、聚合頁分頁、內容頁等類型來進行專門的優(yōu)化和改動。其實所有網站都可以歸納為兩種類型的網頁:內容頁和聚合頁。下文分享做內容頁和聚合頁優(yōu)化的思路。

內容頁是具體的信息頁,是網站的根本,也是用戶真正需要的頁面;而其他頁面實際上都是通過對內容頁的聚合,按照一定的規(guī)則把內容頁中的部分內容和內容頁的鏈接聚合到一個頁面上,按照URL層級設計、頁面內容及鏈接布局,分出了以上所提到的內容頁之外的其他各類頁面?；蛩阉骶酆?或標簽聚合,或格式化數(shù)據聚合,或屬性聚合,或專題化聚合。在數(shù)據庫中看,內容頁會有很多屬性和標簽,這些屬性和標簽就為“聚合”提供了便利條件。

分類目錄頁、TAG聚合頁、專題頁等都是根據內容的單一屬性或標簽進行的聚合。網站首頁和頻道首頁是對內容進行了多屬性和標簽的聚合,只是為每個屬性或標簽單獨設立了一個數(shù)據調用模塊。

在這些聚合中處處都透露著“站內搜索”的影子。使用這種觀點來看待網站,應該會把SEO工作簡單化一些。傳統(tǒng)分析網站會從首頁到內容頁進行順序分析,其實完全可以從內容頁到首頁進行逆序分析,這樣就簡單地把整站網頁劃分成了內容頁和聚合頁兩類,只是內容頁之間、聚合頁之間由于內容、主題的不同使用了不同的網頁模板而已。

既然除了內容頁之外都是聚合頁,那么站內SEO相對就容易研究了。比如在常見的頁面類型中,研究除了內容頁之外哪類頁面是最容易獲得搜索排名的,這類頁面本身從URL設計、關鍵詞定位、內容布局、對內容頁的聚合方式、內鏈設計及外鏈獲取上相對于其他類型的聚合頁面有什么優(yōu)勢等問題。如果你可以明確地得到這些問題的答案,那么你就找到了一個小的SEO方向,至少可以把你發(fā)現(xiàn)的這種SEO優(yōu)勢運用到其他類型的聚合頁面中去,而使其他類型的聚合頁在搜索引擎中也得到一定的提升。

例如現(xiàn)在很多大中型網站都會制造一些,TAG頁面,以內容集合的形式獲取更多的搜索流量。由于關鍵詞質量控制不嚴格,或網站本身內容不給力造成很多網站使用這種操作方法不成功,或收錄不好,或排名不好,甚至有的還遭到了百度的嚴厲降權。按照以上思路TAG頁是聚合頁,網站的傳統(tǒng)目錄和專題頁也是聚合頁,只是模板不同而已,那為什么網站的目錄頁和專題頁就可以獲得良好的收錄和排名,TAG頁就如此不堪呢?此時就需要挖掘一下網站目錄頁和專題頁的特點和優(yōu)勢,并把這種優(yōu)勢也融入到TAG頁的設計中去。

比如目錄頁和專題頁一般都有比較短的URL,甚至會直接放到主域名下。目錄頁和專題頁一般都有比較豐富多樣的內容,用戶到達該頁面后會有很多相關選擇,跳出率會比較低;目錄頁和專題頁一般會有豐富的內鏈甚至外鏈,內容頁會通過面包屑自動為目錄頁添加鏈接,編輯也會在相關內容頁中添加專題頁的鏈接等。反過來研究TAG頁是否也擁有這些優(yōu)勢呢?如果沒有,就可以從這幾方面改進了。也可以為TAG頁分配比較短且比較靠近主域的URL?？梢酝ㄟ^對站內多種內容的不同形式的聚合來豐富TAG頁的內容,甚至可以根據不同TAG詞的詞性做成不同模板的“專題頁”?？梢酝ㄟ^人工為內容打標簽、讓技術配合使用中文分詞和TF-IDF自動為內容打標簽、直接為內容中的TAG詞添加鏈接等方法來為TAG頁增加內鏈。

關于外鏈,由于TAG詞數(shù)量太多,所以不可能為每個TAG詞都導入外鏈,但TAG詞之間也肯定會通過站內搜索相關或語義相關,甚至按照數(shù)據庫ID順序平鋪推薦的方式進行內部推薦,此時只需要按照一定的規(guī)則提取出部分有代表性的TAG詞,如果結構上為這些TAG詞導入外鏈可以惠及絕大部分TAG頁面,那就為這些TAG詞專門導入外鏈就可以了。這些工作中會涉及很多的細節(jié)設計、效果試驗及質量評測,這里只是提供一個思路供大家參考。

前面提到這些類頁面都沒有嚴格的模板,站長把它們設計成什么樣它們就是什么樣。比如WordPress博客的首頁就是內容列表頁,如果后臺配置每頁只顯示一篇文章,那么博客首頁就是文章內容頁。也沒有哪兒規(guī)定網站列表頁就是一列列內容頁標題+鏈接的陳列,站長完全可以把列表頁的首頁設計成其他的模樣,只要用戶體驗OK就可以了。當然為了使用戶和Spider方便地瀏覽全站內容,目錄或列表的分頁還是可以保留通用樣式的。以上只是舉例說明所有類型的網頁都沒有死板的表現(xiàn)形式,完全可以任意使用用戶能夠接受的形式,并不表示以上改動一定會如何。

另外,“聚合”只是一種表現(xiàn)形式而已,SEO如果只關注關鍵詞庫及聚合本身就有些膚淺了。站在SEO的角度,要考慮到網站實際內容量和內容類型,以及關鍵詞庫的質量和詞性分類等,站在網站運營和用戶需求角度考慮的就是數(shù)據的二次萃取和挖掘了。網站內容繁多,把用戶最需要、最有價值的內容挖掘出來,以什么樣的形式呈現(xiàn)給用戶,這才是需要更深入研究的。SEO不要只停留在關鍵詞和內容簡單聚合的表層,還需要嘗試著深入研究一下自身網站用戶的直接、橫向和縱向需求,以盡可能符合用戶需求、盡可能豐富的形式為用戶提供一種有價值的“聚合"做大的3-5個關鍵詞作為該文檔的主題關鍵詞,或為內容頁智能打標簽,或做內容之間的相關推薦等。