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杭州品牌推廣公司:網絡營銷應適應消費者行為改變

作者: 日期:2021-06-09 人氣:316

互聯網的誕生徹底改變了消費者行為。消費者從被動的接受營銷信息,變?yōu)橹鲃拥貐⑴c企業(yè)的網絡營銷過程。

消費者與制造商及其服務企業(yè)共享營銷信息。由于在營銷的環(huán)節(jié)中消費者也能充分分享信息,完全可以根據自己的特定需求有針對性地搜索信息和發(fā)布信息。

消費者購買行為趨于復雜靈活。由于信息的數量和透明度劇增,大大增加了消費者的選擇范圍,也使消費者對產品的了解更加深人,極大地增強了消費者的判斷準確性。

以消費者為主的買方市場。僅僅提供產品的營銷將不能夠再駕馭市場,消費者的需要及什么時候在什么情況下需要,愿意接受的分銷和運輸方法,將成為駕馭市場的要素。這些都將使目前的整合營銷和營銷傳播模式有所改變,使整個市場形式多樣,更加繁榮。

新形勢、新需求給網絡品牌營銷提出的了新的課題和挑戰(zhàn),只有深刻的理解網絡營銷的內涵,才能在競爭激烈的市場中立足并開創(chuàng)嶄新的疆域?;ヂ摼W時代,消費者更注重產品個性化、差別化和內在品質。同時,通過電子網絡購買,消費者可以避免更多的干擾,如銷售人員的推銷、商店購物環(huán)境等,從而更自主地進行購買決策。所以,在網絡營銷中,更多的是消費者決定他們需要什么信息,對什么東西感興趣,愿意支付什么樣的價格,從而改變營銷規(guī)劃、策略制定和營銷執(zhí)行等活動。

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