隨著移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)字營(yíng)銷環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化。在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域，一方面，廣告和內(nèi)容的邊界越來(lái)越模糊，品牌和效果的需求悄然結(jié)合，新事物、新模式層出不窮。另一方面，數(shù)字營(yíng)銷面臨增速放緩，固有的營(yíng)銷模式已無(wú)法適應(yīng)快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求。那么，企業(yè)該如何把握新趨勢(shì)，如何有效應(yīng)對(duì)實(shí)現(xiàn)新的增長(zhǎng)成為數(shù)字營(yíng)銷的新課題。

　　1、 數(shù)字營(yíng)銷有哪些新趨勢(shì)

　　(1)人工智能、5G等技術(shù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷成為新常態(tài)

　　自國(guó)家創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略實(shí)施以來(lái)，我國(guó)的創(chuàng)新步伐加快。就經(jīng)濟(jì)環(huán)境而言，技術(shù)驅(qū)動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展成為新常態(tài)。近幾年，隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、5G等技術(shù)的日益成熟，數(shù)字營(yíng)銷環(huán)境也產(chǎn)生了新的變化。大數(shù)據(jù)營(yíng)銷、人工智能營(yíng)銷成為數(shù)字營(yíng)銷的新形式、新趨勢(shì)。

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　　(2)品效協(xié)同成為新追求

　　以往，品牌和效果各自為政，且更偏重于效果，然而在新?tīng)I(yíng)銷環(huán)境之下，諸多的廣告主逐漸追求品效協(xié)同的商業(yè)價(jià)值。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)，數(shù)字營(yíng)銷越來(lái)越需要“品效協(xié)同”。以技術(shù)驅(qū)動(dòng)的“品效協(xié)同”成為廣告投放的重要趨勢(shì)。

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　　(3)注重移動(dòng)端精準(zhǔn)投放成為新方向

　　隨著自媒體的發(fā)展和手機(jī)的普及，移動(dòng)端的用戶空前增加，廣告投放也迎來(lái)了新的機(jī)遇。在整個(gè)媒體環(huán)境中，移動(dòng)端的媒介渠道遠(yuǎn)超PC端，已成為主體。此外隨著用戶注意力向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，投放策略也逐漸向手機(jī)移動(dòng)端傾斜。廣告主在以效果為導(dǎo)向的情況下，追求的是精準(zhǔn)投放。精準(zhǔn)投放更加強(qiáng)調(diào)轉(zhuǎn)化，因此更加注重渠道和用戶的匹配程度。匹配度越高，渠道投放的效果就會(huì)更加精準(zhǔn)。

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　　2、 企業(yè)如何把握數(shù)字營(yíng)銷新趨勢(shì)?

　　(1)建立CDP(客戶數(shù)據(jù)中臺(tái))，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷

　　無(wú)論是大數(shù)據(jù)營(yíng)銷，還是人工智能營(yíng)銷，它們的營(yíng)銷基礎(chǔ)都是數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷，是未來(lái)營(yíng)銷發(fā)展的一個(gè)重要方向。對(duì)于廣告主而言，須建立自己的CDP，通過(guò)CDP打破數(shù)據(jù)壁壘，整合所有客戶數(shù)據(jù)形成完整客戶畫像，細(xì)分市場(chǎng)和受眾群體，加強(qiáng)自身品牌與用戶的聯(lián)系，增強(qiáng)用戶粘性，實(shí)現(xiàn)在正確的時(shí)間在正確的渠道上運(yùn)用正確的策略對(duì)準(zhǔn)確的用戶進(jìn)行有效內(nèi)容的精準(zhǔn)傳播，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。

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　　(2)注重品效協(xié)同， 促進(jìn)服務(wù)升級(jí)

　　近年廣告主關(guān)注的核心問(wèn)題是品牌價(jià)值與效果轉(zhuǎn)化的雙向提升，因而營(yíng)銷策略逐漸向品效合一轉(zhuǎn)移。品牌層面的戰(zhàn)略布局、效果層面的戰(zhàn)術(shù)規(guī)劃，都成為廣告主營(yíng)銷活動(dòng)的重點(diǎn)。廣告主在選擇外部營(yíng)銷服務(wù)商時(shí)應(yīng)評(píng)估服務(wù)商的整合營(yíng)銷能力。而對(duì)于諸多營(yíng)銷服務(wù)商而言，只有進(jìn)一步提升服務(wù)能力和提高業(yè)務(wù)水平，才能很好地滿足客戶需求。

　　(3)完善投放策略，優(yōu)化投放結(jié)構(gòu)，順應(yīng)移動(dòng)端發(fā)展

　　隨著以手機(jī)為代表的移動(dòng)端的崛起，媒介投放渠道的結(jié)構(gòu)發(fā)生了徹底地改變。以往PC端優(yōu)勢(shì)明顯，到如今移動(dòng)端占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，廣告主應(yīng)根據(jù)自身的品牌訴求、產(chǎn)品與服務(wù)特點(diǎn)、受眾群體畫像及分布，受眾的最佳購(gòu)買路徑等合理制定投放策略，優(yōu)化投放結(jié)構(gòu)。面對(duì)眾多媒介投放渠道，需要投入大量的時(shí)間和精力去做渠道研究和投放對(duì)接，這對(duì)很多廣告主是個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，因而選擇一家媒體合作資源豐富的營(yíng)銷服務(wù)商成為很多廣告主的選擇。作為營(yíng)銷服務(wù)商，須依托數(shù)據(jù)平臺(tái)完善客戶的投放策略，不斷優(yōu)化客戶賬戶的投放結(jié)構(gòu)，順應(yīng)移動(dòng)端的發(fā)展趨勢(shì)。

　　3. 云裂變超前布局、助力企業(yè)抓住數(shù)字營(yíng)銷新機(jī)遇

　　(1)超前布局，全面提升大數(shù)據(jù)營(yíng)銷服務(wù)能力

　　幾年前，云裂變就已經(jīng)預(yù)測(cè)到了大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)，早已布局了大數(shù)據(jù)營(yíng)銷領(lǐng)域。云裂變目前已經(jīng)形成了由專業(yè)的數(shù)據(jù)專家團(tuán)隊(duì)、科學(xué)的用戶洞察體系、精準(zhǔn)投放策略組成的高效大數(shù)據(jù)營(yíng)銷服務(wù)能力。在用戶洞察體系方面，云裂變憑借多年數(shù)字營(yíng)銷實(shí)踐和用戶數(shù)據(jù)積累的經(jīng)驗(yàn)，用戶畫像勾勒的越來(lái)越清晰。在廣告精準(zhǔn)投放方面，云裂變優(yōu)化團(tuán)隊(duì)依托大數(shù)據(jù)分析和多年運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)在關(guān)鍵詞的優(yōu)化選擇上更加精準(zhǔn)。

　　(2)建立營(yíng)銷閉環(huán)，開(kāi)展口碑營(yíng)銷，助力品效合一

　　數(shù)字營(yíng)銷面臨增長(zhǎng)放緩，亟需新的增長(zhǎng)引擎。于是云裂變就開(kāi)啟了營(yíng)銷閉環(huán)的探索?；谧陨淼臉I(yè)務(wù)特點(diǎn)和客戶不斷增長(zhǎng)的需求，云裂變不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，構(gòu)建起以“引流——轉(zhuǎn)化——再營(yíng)銷”為內(nèi)容的營(yíng)銷閉環(huán)，解決了引流難、轉(zhuǎn)化低、不精準(zhǔn)的數(shù)字營(yíng)銷難題。與此同時(shí)，開(kāi)展名譽(yù)管理業(yè)務(wù)，進(jìn)行品牌口碑營(yíng)銷，以優(yōu)質(zhì)的品牌內(nèi)容贏得用戶的忠誠(chéng)度。從而助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)品效合一的營(yíng)銷目標(biāo)。

　　云裂變營(yíng)銷閉環(huán)

　　(3)定制個(gè)性化營(yíng)銷傳播策略，進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷

　　云裂變憑借大數(shù)據(jù)AI等技術(shù)優(yōu)勢(shì)和對(duì)8000+合作媒體的深入洞察，不斷布局移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域，整合企業(yè)級(jí)服務(wù)工具，推出智能營(yíng)銷中臺(tái)，為廣告主制定科學(xué)的個(gè)性化營(yíng)銷傳播策略，真正實(shí)現(xiàn)數(shù)字營(yíng)銷的精準(zhǔn)傳播!

　　云裂變基于數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的超前布局，助力1000+行業(yè)品牌客戶抓住了新趨勢(shì)，帶來(lái)了行業(yè)新機(jī)遇，為它們成長(zhǎng)為行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)賦能。

　　杭州云裂變網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(簡(jiǎn)稱“云裂變”)2003年成立于杭州，云裂變依托大數(shù)據(jù)AI及數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)等數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)、憑借自身在線上營(yíng)銷領(lǐng)域18年的深耕及對(duì)行業(yè)發(fā)展的深度洞察，通過(guò)整合運(yùn)營(yíng)服務(wù)能力幫助企業(yè)鎖定核心目標(biāo)，對(duì)企業(yè)品牌策略、品牌創(chuàng)意、傳播媒介等進(jìn)行分析、整合、優(yōu)化、升級(jí)，為企業(yè)提供精準(zhǔn)有效的營(yíng)銷策略及定制化解決方案，讓數(shù)字營(yíng)銷為企業(yè)增長(zhǎng)賦能。