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作者： 日期：2021-06-29 人氣：95
RTB廣告 (Real Time Bidding, 實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)) 是近年來計(jì)算廣告領(lǐng)域更激動(dòng)人心的進(jìn)展之一。 它增加了展示廣告的透明度與效率，有利于展示廣告生態(tài)系統(tǒng)的健康發(fā)展。 RTB模式使 得廣告主能在合適的時(shí)間將合適的廣告信息傳遞給合適的人，媒體能更好地利用其網(wǎng)站受 眾獲得更多盈收，而又使得用戶能夠通過個(gè)性化廣告技術(shù)看到相關(guān)的信息。
在基于RTB的展示廣告生態(tài)系統(tǒng)中，有兩個(gè)重要的成員：Ad Exchange(廣告交易平 臺(tái))與DSP（需求方平臺(tái)）。 廣告交易平臺(tái)的功能是從眾多媒體中聚集廣告曝光機(jī)會(huì)，并 向多家DSP發(fā)送競(jìng)價(jià)請(qǐng)求。競(jìng)價(jià)請(qǐng)求中包括URL、廣告位、IP地址、Cookie ID等信息。 DSP收到競(jìng)價(jià)請(qǐng)求后，將檢索自己的廣告主和用戶信息數(shù)據(jù)庫(kù)，使用競(jìng)價(jià)算法做出以下兩 個(gè)決定：
?。?）是否競(jìng)價(jià)。如果DSP發(fā)現(xiàn)受眾與廣告位信息與某個(gè)廣告主正在尋找的相匹配， 它將參與競(jìng)價(jià)。
?。?）如果DSP 對(duì)這一次曝光機(jī)會(huì)參與競(jìng)價(jià)，它將給予怎樣的出價(jià)？
DSP將參與競(jìng) 價(jià)的請(qǐng)求與投標(biāo)價(jià)格返回給廣告交易平臺(tái)。廣告交易平臺(tái)在接收到所有的競(jìng)價(jià)響應(yīng)或者到 達(dá)預(yù)定的更后時(shí)間期限后做出更終的拍賣決定。競(jìng)價(jià)價(jià)格更高的DSP將獲得展示這次廣告 的機(jī)會(huì)，將其廣告客戶的廣告展示在瀏覽器上，更終支付給廣告交易平臺(tái)的價(jià)格一般是參 與競(jìng)價(jià)的第二名的出價(jià)。
RTB廣告展示分步說明
步驟1： 用戶使用Web瀏覽器訪問媒體網(wǎng)站，媒體Yahoo!將本網(wǎng)站的內(nèi)容,比如新聞，呈現(xiàn)給用戶。與此同時(shí)，媒體也會(huì)在一些廣 告位上展示廣告給用戶。 盡管媒體的主要工作是展現(xiàn)高品質(zhì)的內(nèi)容給用戶，但也需要通過廣告來賺錢，以使得提供內(nèi)容的業(yè)務(wù)能夠得以延續(xù)。 他們可以使用自己的銷售隊(duì)伍銷售廣告庫(kù)存。 然而，對(duì)于媒體來說，RTB是越來越重要的銷售廣告庫(kù)存的渠道。 這里我們假設(shè)Yahoo!決定將右上角300* 250廣告位通過RTB方式進(jìn)行售賣。
步驟2： Yahoo!將信息傳遞給廣告交易平臺(tái)，比如Google DoubleClick (AdX)。傳遞的信息包括URL, 廣告位置、用戶CookieID等。
步驟3： 廣告交易平臺(tái)AdX組織一次競(jìng)價(jià)，向多家DSP發(fā)送競(jìng)價(jià)請(qǐng)求。 假定品友DSP是其中一家。
步驟4： 當(dāng)品友DSP服務(wù)器接收到Adx廣告交易平臺(tái)的請(qǐng)求，將數(shù)據(jù)傳遞給競(jìng)價(jià)引擎。
步驟5： 競(jìng)價(jià)引擎發(fā)送用戶ID發(fā)送給用戶與廣告主信息數(shù)據(jù)庫(kù)，看用戶與廣告主的需求是否匹配。
步驟6： 競(jìng)價(jià)引擎接收到用戶與廣告客戶的信息，并決定是否參與競(jìng)價(jià)及競(jìng)標(biāo)價(jià)格。
步驟7： 競(jìng)價(jià)引擎生成一個(gè)出價(jià)響應(yīng)，并把它傳遞給DSP服務(wù)器。競(jìng)價(jià)響應(yīng)包括競(jìng)標(biāo)價(jià)格及比如從哪里獲取廣告等其它信息。
步驟8： 品友DSP服務(wù)器發(fā)送競(jìng)價(jià)響應(yīng)給廣告交易平臺(tái)AdX。
步驟9： AdX在接收到所有DSP服務(wù)器的響應(yīng)或者截止期限到達(dá)后進(jìn)行競(jìng)拍。AdX的截止期限是100ms，是AdX發(fā)送競(jìng)價(jià)請(qǐng)求與接收DSP出價(jià)響應(yīng)的時(shí)間差。 廣告交換平臺(tái)通常運(yùn)行Vickery拍賣模式，也稱為第二價(jià)格拍賣。其中，出價(jià)更高的人獲勝，并支付第二高的投標(biāo)價(jià)格。這里我們假定品友DSP是本次廣告 曝光競(jìng)價(jià)交易的贏家。
步驟10： AdX通知用戶Web瀏覽器競(jìng)拍的贏家。Web瀏覽器發(fā)送廣告曝光請(qǐng)求給廣告創(chuàng)意所在的廣告服務(wù)器。
步驟11： 廣告服務(wù)器發(fā)送創(chuàng)意給用戶的Web瀏覽器。
步驟12： 用戶看到網(wǎng)站上的廣告。如果用戶對(duì)該廣告感興趣，他會(huì)點(diǎn)擊廣告，從而進(jìn)入廣告主的登陸頁(yè)。用戶瀏覽廣告主的網(wǎng)站，可能采取進(jìn)一步的行動(dòng)。 例如，如果廣告主是一家電子商務(wù)公司，用戶可能在電子商務(wù)網(wǎng)站上進(jìn)行一次購(gòu)買活動(dòng)。我們稱這一行動(dòng)為一個(gè)轉(zhuǎn)化。通常廣告主對(duì)于什么樣的行為是轉(zhuǎn)化會(huì)有自己的定義。
? ? 現(xiàn)在很多企業(yè)都著手于做重慶seo排名,因?yàn)镾EO是獲取精準(zhǔn)流量比較穩(wěn)定且長(zhǎng)期發(fā)展好的方式之一，同時(shí)也能提升自身企業(yè)的品牌形象，因?yàn)镾EO本身就是基于用戶體驗(yàn)優(yōu)化而做的，因此做好SEO
6781網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代，軟文營(yíng)銷已成為企業(yè)傳播品牌、促進(jìn)訂單轉(zhuǎn)化的重要手段。不同于硬廣形式，軟文營(yíng)銷的精華就在于“軟”字，即廣告綿里藏針，要在能提供給用戶有價(jià)值內(nèi)容的基礎(chǔ)上進(jìn)行廣告
3413?文庫(kù)營(yíng)銷指的是借助一些文庫(kù)平臺(tái)上傳文檔，通過知識(shí)分享來做品牌營(yíng)銷，目前常見的文庫(kù)平臺(tái)有百度文庫(kù)、360圖書館、道客巴巴、豆丁文庫(kù)等。文庫(kù)營(yíng)銷對(duì)文檔質(zhì)量要求較高，需要用戶自
3357網(wǎng)站對(duì)于很多的企業(yè)來說，不僅僅是業(yè)務(wù)的渠道拓寬，也是多一個(gè)網(wǎng)站推廣的途徑和客戶渠道等，很多的企業(yè)雖然有自己的網(wǎng)站，但是重視程度不夠，很多的企業(yè)都只依靠網(wǎng)站就能夠養(yǎng)活一個(gè)公
3253企業(yè)品牌推廣對(duì)于企業(yè)的生存來說是極其重要的，如果沒有一個(gè)好的推銷渠道的話，可能就會(huì)讓自己的商品賣不出去。在新聞中總是看到哪兒有什么產(chǎn)品賣不出去了，形成滯銷，讓個(gè)人或是企業(yè)
3211一方面，不同客戶的建站需求不同；另一方面，網(wǎng)站建設(shè)人員的技術(shù)水平高低不一；同時(shí)，時(shí)效、地域因素也會(huì)對(duì)建站成本有所影響。所以網(wǎng)站建設(shè)的報(bào)價(jià)暫時(shí)沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，建設(shè)費(fèi)用更是從幾
3027最先剖析要散播的目的客戶人群的陋習(xí)與話動(dòng)范疇； 精心安排合乎網(wǎng)民愛好的論壇推廣時(shí)件或話動(dòng)； 積淀論談?dòng)嘘P(guān)社交圈子資源，會(huì)對(duì)進(jìn)行論壇推廣出示挺大適用； 搞好數(shù)據(jù)分析，以知道論壇推廣的成功失敗之舉，加以改進(jìn)。
2989人們常常會(huì)遇上有些人做論壇推廣的當(dāng)時(shí)，以便能短期內(nèi)內(nèi)看到作用，就在每個(gè)論談網(wǎng)站上注冊(cè)很多的id，花兩三天的時(shí)間就把各大論壇上貼的濃濃的全是軟廣，可是隔過段時(shí)間回來看，以前公布的全部貼子都被刪的干凈整潔，情況嚴(yán)重將會(huì)注冊(cè)的id也被封的干凈整潔，而針對(duì)這類人只有說成愛好者的論壇推廣技巧了。在進(jìn)到這一議論以前，人們看一下自身是不是存有那樣的難
2967在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，在眾多同行品牌的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)下，新品牌想要打開市場(chǎng)并不是一件容易的事兒。但不推廣就難以生存，那么我們應(yīng)該如何做好新品牌推廣，快速打開市場(chǎng)？云裂變徐國(guó)
2931一個(gè)生產(chǎn)企業(yè)想要發(fā)展必須要?jiǎng)?chuàng)立自己的品牌，在人們購(gòu)買東西講究牌子的今天，如果你所生產(chǎn)的產(chǎn)品連個(gè)牌子都沒有，恐怕會(huì)無人問津的。但是，有了品牌，對(duì)于小公司來說若是得到消費(fèi)者的
2904現(xiàn)在的推廣營(yíng)銷方式與以前比起來可是多了不少，放在以前也就是還沒有網(wǎng)絡(luò)的時(shí)侯，商品商家和生產(chǎn)廠家想要把自己生產(chǎn)的和自己銷售的產(chǎn)品或是商品成功推銷出去那可就得想想辦法了。比如
2903說起網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，讓人們想起了網(wǎng)上購(gòu)物，比如在剛過去的520，就是一波網(wǎng)購(gòu)的熱潮，各種打折促銷返利活動(dòng)讓許多人心動(dòng)，看花了眼。又比如每年的雙11、在雙12的網(wǎng)上促銷活動(dòng)可謂是一年之內(nèi)
2858很多企業(yè)在官網(wǎng)搭建完成之后，便放任不管，既不更新內(nèi)容、也不做任何的排名優(yōu)化，最后網(wǎng)站沒排名、沒流量、沒訪客；即使有排名、有流量導(dǎo)入，但是跳出率極高，依然產(chǎn)生不了任何效益。
2840隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、全網(wǎng)覆蓋等口號(hào)喊得越來越響，現(xiàn)在有不少的企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷都是被同行帶起來的，本質(zhì)上對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的作用都了解不多。那么網(wǎng)絡(luò)推廣好在哪？為什么一定要做好網(wǎng)絡(luò)推廣
2797論壇推廣就是，企業(yè)利用論壇這種網(wǎng)絡(luò)交流的平臺(tái)，通過文字、圖片、視頻等方式發(fā)布企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的信息，從而讓目標(biāo)客戶更加深刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。最終達(dá)到企業(yè)宣傳企業(yè)的品牌、加深市場(chǎng)認(rèn)知度的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)。1、電子公告板（BBS）是虛擬網(wǎng)絡(luò)小區(qū)的要素方法，小量的交流信息全是歷經(jīng)BBS進(jìn)行的，vip歷經(jīng)貼到消息也許回應(yīng)消息抵達(dá)互相聯(lián)系的目地。一些簡(jiǎn)
2791受互聯(lián)網(wǎng)大趨勢(shì)影響，很多傳統(tǒng)企業(yè)紛紛著手布局網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，考慮到企業(yè)自身在營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)上有欠缺，不少老板會(huì)選擇找全網(wǎng)營(yíng)銷外包公司合作，這個(gè)時(shí)候就會(huì)出現(xiàn)很多選擇難題。比如說找了10家
2785隨著社會(huì)的發(fā)展和人們消費(fèi)觀念的改變，現(xiàn)在人們的消費(fèi)已經(jīng)從單純的商品能使用消費(fèi)階段到了商品品牌消費(fèi)階段了。在進(jìn)行商品購(gòu)買時(shí)總是看商品的品牌，就拿一些年輕人來說吧，對(duì)于耐克、
2772百科營(yíng)銷是一種以權(quán)威知識(shí)分享的形式對(duì)企業(yè)做有目的性的品牌宣傳，可以有效提高潛在客戶對(duì)企業(yè)品牌或產(chǎn)品服務(wù)的信任度及認(rèn)可度，最終達(dá)到提升企業(yè)品牌知名度美譽(yù)度的雙重作用。那么百
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