對(duì)于新媒體人來說，如何給自己的文章帶來流量是一件比較讓人頭疼的問題。除了在其他平臺(tái)引流以外，其實(shí)我們還可以用 seo 的方法來給我們的文章帶來流量。但可能有人會(huì)問了，什么是 SEO，為什么 SEO 可以為內(nèi)容帶來流量，最后作為一只小白，要怎么樣優(yōu)化 SEO 呢？不要著急，我接下來我會(huì)一一給你解決這些問題。

什么是 SEO | 免費(fèi)優(yōu)質(zhì)的流量獲取方式

SEO 的中文名稱是搜索引擎優(yōu)化，很多新媒體人可能會(huì)犯嘀咕，這個(gè)「搜索引擎優(yōu)化」到底是個(gè)什么東西？我們做新媒體推廣又和它有什么關(guān)系呢？其實(shí)簡單來說，搜索引擎優(yōu)化就是當(dāng)你的用戶在百度、知乎、微信等任何網(wǎng)站的搜索引擎中搜索與你的內(nèi)容有關(guān)的關(guān)鍵字的時(shí)候，他能最先看到你的內(nèi)容，這個(gè)就是 SEO。

SEO 的優(yōu)勢(shì)

新媒體人最傷心的就是一篇文章的生命只有一天，第二天當(dāng)你再更新新的文章時(shí)候，昨天的文章已經(jīng)沒有什么人看了。而 SEO 的好處就在于你可以延長你的內(nèi)容的生命。比如我們?cè)谥跛阉鳌感旅襟w」的時(shí)候，我們可以看到第一個(gè)是 3 年前的回答。也就是說即使是你 3 年前發(fā)表的文章，SEO 做的好的話，現(xiàn)在還會(huì)為你帶來流量。所以 SEO 的好處就在于不管你的內(nèi)容發(fā)布的時(shí)間有多久，只要搜索引擎認(rèn)為你的內(nèi)容是非常符合用戶需要的，搜索引擎都會(huì)把你的內(nèi)容優(yōu)先陳列給用戶。

SEO 的原理

有的小伙伴看到這里就會(huì)說了，搜索引擎怎么知道要給用戶看那些內(nèi)容呢？那我們就來簡單說明一下搜索引擎的一般工作原理。早期搜索引擎的排序是受到了論文引用的啟發(fā)，將外鏈的引用作為一個(gè)很重要的排序依據(jù)。我們?cè)趯W(xué)生時(shí)代，不，我們現(xiàn)在寫文章的時(shí)候就會(huì)有這樣的感覺，我們會(huì)參照一些自己覺得寫得很好的文章，那一篇文章如果被人參照的次數(shù)越多，就相當(dāng)于給這篇文章投票，票數(shù)越多這篇文章就越好。

而現(xiàn)在的搜索引擎的算法基本和當(dāng)時(shí)是一樣的，只是現(xiàn)在的搜索引擎都加重了權(quán)威的權(quán)重，什么意思呢？就是雖然都是給別人的內(nèi)容投票，但是咪蒙這樣的 大v 引用一次相當(dāng)于投的是兩票，我們這些誰也不知道的 小v 就是 0.5 票。這個(gè)是比較通俗的算法，有的搜索引擎還會(huì)有自己的一些算法，比如知乎的算法中還包括了分享數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)和收藏?cái)?shù)。如果你的內(nèi)容被分享和點(diǎn)贊的次數(shù)越高，說明你的內(nèi)容越好，在搜索的時(shí)候也會(huì)更加靠前。

當(dāng)一天結(jié)束后，搜索引擎就會(huì)統(tǒng)計(jì)今天都有哪些關(guān)鍵字被搜索，然后從對(duì)應(yīng)關(guān)鍵字中選出一些比較受歡迎的內(nèi)容。比方說，今天很多用戶在知乎搜索了「新媒體」「微信公眾號(hào)」「微信運(yùn)營」這些關(guān)鍵字，然后知乎就在這些關(guān)鍵字里面根據(jù)被轉(zhuǎn)載數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、分享數(shù)、收藏?cái)?shù)等得出一個(gè)列表。我們要做的就是爭取到這個(gè)排行榜的前面，這個(gè)就是 SEO了。那如何才能讓你的文章變成搜索引擎的某個(gè)「關(guān)鍵詞」列表下的前幾個(gè)呢？首先我們需要告訴搜索引擎我的內(nèi)容就是和這個(gè)關(guān)鍵字相關(guān)的，另外就是說證明我很受歡迎。我們這篇文章主要說明如何進(jìn)行關(guān)鍵字優(yōu)化，而關(guān)鍵字優(yōu)化一般需要從選題、內(nèi)容和代碼這三個(gè)方面著手。

如何入門 SEO | 零基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容到代碼級(jí)別的優(yōu)化

我在剛剛加入半撇私塾的時(shí)候，半撇老師天天都在說關(guān)鍵字，選題要有關(guān)鍵字，標(biāo)題要有關(guān)鍵字，發(fā)文章到博客的時(shí)候連 URL 也要有關(guān)鍵字。我一直不明白做內(nèi)容和關(guān)鍵字有什么關(guān)系，直到開始研究 SEO 才發(fā)現(xiàn)，關(guān)鍵字是我們向搜索引擎表明我們的內(nèi)容是做什么的重要工具。只有你在你的內(nèi)容里面不斷重復(fù)你的關(guān)鍵字，搜索引擎在抓取用戶要獲取的內(nèi)容時(shí)，才會(huì)覺得你的內(nèi)容是比較符合的，才會(huì)讓用戶盡可能的看到我們的內(nèi)容。下面我將從選題到內(nèi)容創(chuàng)作再到代碼優(yōu)化來向大家介紹 SEO。

SEO 選題優(yōu)化

我們?cè)趧?chuàng)作內(nèi)容的時(shí)候，第一步就是選題，選對(duì)題等于你的內(nèi)容已經(jīng)成功了一半。我們選題的時(shí)候一般要關(guān)注以下的關(guān)鍵字：

• 潛力高：我們需要尋找的是經(jīng)常被用戶搜索的關(guān)鍵字。我一般利用搜索欄來找潛力高的關(guān)鍵字，比如我做新媒體行業(yè)，我在知乎搜索新媒體，那它就自動(dòng)出來，我就可以知道新媒體運(yùn)營等是用戶搜索的比較多的關(guān)鍵字；

• 競爭?。阂馕吨愕呐琶麜?huì)很容易靠前，我們剛開始做知乎的時(shí)候，選擇的回答都是回答人數(shù)比較少的，比如這篇回答的回答數(shù)只有 53 人，在知乎動(dòng)輒幾百個(gè)回答的問題中，就是回答人數(shù)比較少的，所以我們只用了不到一周的時(shí)間就排到了這篇回答的第一名；

• 相關(guān)度高：選擇的關(guān)鍵字一定要和你面向的群體是相關(guān)的，這樣還可以加重在這個(gè)行業(yè)內(nèi)的權(quán)重，我們是做新媒體教育行業(yè)的，所以選擇的都是新媒體以及新媒相關(guān)的關(guān)鍵字，比如互聯(lián)網(wǎng)、微信一類的。

但是當(dāng)我們把目光聚集到這些條件的時(shí)候，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)問題，就是這樣的選題并不多，那怎么辦呢？總不能就這幾個(gè)選題一年四季來回選吧，大家會(huì)審美疲勞的。這個(gè)時(shí)候就該給大家介紹一個(gè)新的概念：「長尾詞」。

什么是長尾詞呢？長尾詞簡單來說就是一些低流量詞，比如我們做新媒體運(yùn)營、新媒體營銷的這些選題的時(shí)候，因?yàn)樽鲂旅襟w培訓(xùn)都會(huì)選擇這個(gè)方面的關(guān)鍵字，所以很難做出成績，但是如果我們選擇新媒體面試、新媒體簡歷這些低流量詞，因?yàn)樽龅娜艘脖容^少，所以比較容易做出成績，而且這些低流量詞帶來的流量加起來，也是一個(gè)非常大的數(shù)字。如果用「Y」和「X」畫一個(gè)「流量」和「受歡迎程度」的圖像我們發(fā)現(xiàn)：長尾關(guān)鍵字應(yīng)占大約80％的流量。

在知乎也是這個(gè)道理，比如寺主人，我們熟悉她是因?yàn)樗哪瞧阁w重 120 斤和 100 斤的世界是完全不同的嗎？ 」的知乎回答，但寺主人的流量大部分其實(shí)是來自其他各種各樣的回答，比如下面這篇「和心儀的女生出去，被別人問這是你女朋友嗎，如何回答？」就有很高的贊數(shù) 。所以當(dāng)你研究關(guān)鍵字時(shí)，不要只關(guān)注那些獲得大量流量關(guān)鍵字，也可以用一些流量并不那么大的關(guān)鍵字作為選題。

我們?cè)谶x擇長尾關(guān)鍵詞的時(shí)候，除了靠自己的腦袋瓜想，也可以借助一些工具，比如我自己常用?5118?來尋找長尾詞，找關(guān)鍵字我也一般用這個(gè)網(wǎng)站。

這個(gè)網(wǎng)站很方便，比如我輸入 SEO 關(guān)鍵字，除了能找出長尾詞，還能分析百度權(quán)重和和競爭激烈程度，我們做選題的時(shí)候也可參考這些數(shù)據(jù)，選擇更適合的長尾詞。

SEO 創(chuàng)作優(yōu)化

我們有了選題之后，接下來我們就要開始進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作啦。每個(gè)搜索引擎都具有自動(dòng)抓取你內(nèi)容的程序，它會(huì)「閱讀」你的內(nèi)容，然后確定你的內(nèi)容在搜索哪些關(guān)鍵字的時(shí)候可以被搜索到。所以你可以通過策略性地優(yōu)化某些關(guān)鍵字來影響他們的「決策」。

搜索引擎的程序閱讀文本很容易，但是讀懂視頻、圖片或者音頻就比較困難了。所以對(duì)于程序無法讀取的內(nèi)容，你需要用程序能理解的文本來描述你的內(nèi)容，讓程序可以獲得關(guān)鍵字。

在保證內(nèi)容質(zhì)量的前提下，我們可以通過以下的方法優(yōu)化搜索引擎：

• 標(biāo)題：讓內(nèi)容標(biāo)題和內(nèi)容密切相關(guān)，最好可以出現(xiàn)你的關(guān)鍵字。千萬不要標(biāo)題黨，不然用戶點(diǎn)進(jìn)去發(fā)現(xiàn)和自己期望值相差太多的話，他可能不會(huì)對(duì)你的文章做出點(diǎn)贊收藏等動(dòng)作，這樣的話，你的文章的排名還是不會(huì)很高。例如我們這篇文章是講 SEO 的，所以我們的文章標(biāo)題也有 SEO 這個(gè)關(guān)鍵字，而且除了一級(jí)標(biāo)題以外，二級(jí)標(biāo)題也是會(huì)被搜索引擎獲取的哦。
• 新鮮度?：無論是在微信公眾號(hào)，還是在知乎，或者其他自媒體平臺(tái)，都需要不斷的更新新的內(nèi)容，這樣才能讓用戶源源不斷來看到你，也能不斷加重你的權(quán)重。例如半撇私塾在剛開始加入知乎的時(shí)候權(quán)重并不高，所以對(duì)于一篇?jiǎng)倓偘l(fā)布的文章，文章的排名在總排名的 70% 左右，也就是 100 個(gè)回答，我們的文章排名是 70 名。但是因?yàn)槲覀冮L時(shí)間的不斷答題，現(xiàn)在權(quán)重已經(jīng)比較高了，在 30% 左右。

SEO 代碼優(yōu)化

對(duì)于代碼這一塊，有的小伙伴也許比較迷，我也是的，作為一個(gè)從業(yè)前只會(huì)開關(guān)機(jī)看美劇的計(jì)算機(jī)小白來說，理解怎么優(yōu)化代碼確實(shí)比較困難。不多大家不必捉急，也不要放棄這部分，作為一只新媒體人來說，我們需要理解的部分其實(shí)非常簡單，保證你一看就明白了。你在寫文章的時(shí)候，只需要做到以下這幾點(diǎn)就可以了：

• 關(guān)鍵字位于標(biāo)簽中： 標(biāo)簽說的是你內(nèi)容中的標(biāo)題。在你的文章中，不管是大標(biāo)題還是下面的小標(biāo)題，所有的標(biāo)題中最好都帶有關(guān)鍵字?？纯幢疚牡膸讉€(gè)二級(jí)標(biāo)題和三級(jí)標(biāo)題，大家會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們都把 SEO 放在了最前面不斷強(qiáng)調(diào)。

• 關(guān)鍵字接近標(biāo)簽的開頭： 因?yàn)樗阉饕婵梢垣@取一級(jí)或者二級(jí)標(biāo)題的關(guān)鍵字，所以標(biāo)題下的第一段，關(guān)鍵字一定要盡可能的接近標(biāo)題。這是我們二級(jí)標(biāo)題下的一段文字，SEO 這個(gè)關(guān)鍵字緊貼標(biāo)題。

• 圖片的標(biāo)簽包含關(guān)鍵字：給你的圖片起名字的時(shí)候要包含關(guān)鍵字，比如我們這篇文章中的的圖片代碼，我都很自覺的給他加了這個(gè) SEO 這個(gè)標(biāo)簽……

• 關(guān)鍵字占全文的 0.5％ 到 2.5％ 之間：雖然我們要盡可能多提關(guān)鍵字，但是不能滿屏關(guān)鍵字呀，所以大概為 0.5%~2.5%，這樣會(huì)比較好。

很多人都會(huì)覺得 SEO 挺難的，我一開始也是這么認(rèn)為的。但是后來在實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)，其實(shí)對(duì)于我們這些新媒體人來說，掌握這點(diǎn)兒皮毛還是比較容易的，而且掌握這些已經(jīng)足以幫助我們帶來很多的流量了。