俗話說：知己知彼才能百戰(zhàn)不殆。做任何事都一樣需要了解市場，了解競爭對手，在互聯(lián)網(wǎng)方面也一樣，競爭對手研究是市場競爭研究的重要部分，對判斷特定關(guān)鍵詞競爭程度及了解行業(yè)整天情況方面非常有價值。那么 seo 人員在研究競爭對手應(yīng)該從哪些方面入手呢?

1、競爭對手網(wǎng)站的基本數(shù)據(jù)情況查詢

在進(jìn)行競爭對手網(wǎng)站分析時，是 SEO 工作中必不可少的一部分，SEO 需要不斷監(jiān)測自己網(wǎng)站的排名，有排名就會有對手，知己知彼才能百戰(zhàn)百勝。

要挖掘競爭對手的優(yōu)勢和不足，結(jié)合自己的實際情況進(jìn)行 SEO 策略的調(diào)整，以達(dá)到最好的 SEO 效果。

然而在實際的 SEO 工作中，真正對競爭對手有詳細(xì)分析和實時監(jiān)控的朋友并不多，并且有不少朋友反映自己并不懂得如何分析競爭對手不知道如何下手，不知道分析什么?那么如何進(jìn)行競爭對手分析呢?

通過工具查詢網(wǎng)站的基本數(shù)據(jù)，如網(wǎng)站域名的年齡，Alexa 排名，權(quán)重，PR 值，核心關(guān)鍵詞排名，收錄量，外鏈的大概情況以及網(wǎng)站預(yù)估流量和網(wǎng)站的空間等情況，通過這樣一個基本信息也能看出一個網(wǎng)站的競爭程度，做到知己知彼。

其實分析競爭對手和分析自家網(wǎng)站并沒有什么實質(zhì)性的區(qū)別，只是你不能看到對方網(wǎng)站的內(nèi)部數(shù)據(jù)，不能完全掌握對方的各種策略，只能依靠對方網(wǎng)站外在表現(xiàn)出的數(shù)據(jù)和特點反推其技巧和策略

現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)有大量優(yōu)秀的站長工具，很多數(shù)據(jù)其實已經(jīng)接近透明化了，競爭對手分析就是發(fā)掘?qū)Ψ降膬?yōu)勢和不足，以指導(dǎo)自己網(wǎng)站 SEO 工作的進(jìn)行，現(xiàn)有的站長工具和外部數(shù)據(jù)足以支撐這個工作，并不需要明確地了解對手網(wǎng)站日志或流量統(tǒng)計中的數(shù)據(jù)。

所以，懂分析自家網(wǎng)站一般就懂得分析對手網(wǎng)站，如果不懂得做競爭對手分析，那么可能連自家網(wǎng)站都沒有分析清楚。

2、競爭對手網(wǎng)站的關(guān)鍵詞策略

網(wǎng)站定位好了，目標(biāo)用戶群體確立了，確定產(chǎn)品推廣的重點之后，那么下一步就是關(guān)鍵詞的研究挖掘分析，查看競爭對手網(wǎng)站的關(guān)鍵詞策略運用起到了至關(guān)重要的作用，所有的關(guān)鍵詞都是圍繞著產(chǎn)品的品牌、分類以及屬性來進(jìn)行組合確立的。

一個網(wǎng)站的關(guān)鍵詞何其多，那競爭對手網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞和基本關(guān)鍵詞分布在哪里呢?答案是首頁，一級欄目和二級欄目以及重要頁面。

看一個網(wǎng)站的頁面運用了那些關(guān)鍵詞，一般看標(biāo)題，一個頁面的的主要內(nèi)容主要是圍繞著標(biāo)題來展開的。

百度算法不斷變化的情況下，keywords標(biāo)簽已經(jīng)不再重要了，所以標(biāo)題上沒有運用關(guān)鍵詞，即使關(guān)鍵詞標(biāo)簽里面含有，等同于虛設(shè)，而網(wǎng)站各個重要頁面分布的關(guān)鍵詞就是關(guān)鍵詞策略的運用，你的目標(biāo)就是要分析出競爭對手網(wǎng)站所要優(yōu)化的關(guān)鍵詞的重心，找出這些關(guān)鍵詞，從而得出網(wǎng)站的產(chǎn)品推廣重心。

一般說來，某個關(guān)鍵詞的競爭性越高，那么，針對其優(yōu)化的網(wǎng)站或網(wǎng)頁便會越多，基于這種考慮，我們可以利用搜索引擎，找出針對某個關(guān)鍵詞的競爭對手網(wǎng)站或網(wǎng)頁數(shù)量，來衡量關(guān)鍵詞的競爭性，確定競爭對手網(wǎng)站或網(wǎng)頁數(shù)量最簡單也是最傳統(tǒng)的方法即是在搜索引擎中搜索一下相應(yīng)的關(guān)鍵詞，這會在 SERP 中返回搜索到的結(jié)果條數(shù)，這即可視為競爭網(wǎng)站與網(wǎng)頁的數(shù)量。

不過，嚴(yán)格說來，這是一種很粗略的方式，很多時候并不能準(zhǔn)確地反映關(guān)鍵詞的競爭性，尤其對些常用語來說，即使其根本不具競爭性，這種方式查詢到的數(shù)量也可能極大。

3、競爭對手網(wǎng)站的導(dǎo)航結(jié)構(gòu)設(shè)計

網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和導(dǎo)航對網(wǎng)站排名也起到至關(guān)重要的作用，一個好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)以及導(dǎo)航設(shè)計直接關(guān)系著搜索引擎對站點的收錄情況，沒有收錄就沒有排名，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計一般體現(xiàn)在三個方面：

(1)一級欄目和二級欄目的設(shè)計是否清晰合理。有些企業(yè)站點欄目不清晰，就像你進(jìn)超市買東西一樣，本來你想買衛(wèi)生紙的，結(jié)果到了衛(wèi)生紙專區(qū)，你不但看見了衛(wèi)生紙，同時你還看見了麻辣小吃，結(jié)果你分不清楚這到底是“生活專區(qū)”還是“食品專區(qū)”，我想你一定沒有購物興趣了。

(2)網(wǎng)站導(dǎo)航設(shè)計是文字鏈接還是 flash 鏈接。大家都知道，相比 flash 作為導(dǎo)航，文字鏈接更利于搜索引擎收錄

(3)網(wǎng)站的站點地圖。一個網(wǎng)站的導(dǎo)航設(shè)計不合理，站點地圖可以彌補，另一方面站點地圖也利于搜索引擎抓取網(wǎng)頁。

一個好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)有利于 SEO 網(wǎng)站優(yōu)化，也更容易獲得搜索引擎的喜愛，從而有助于提升網(wǎng)站的排名，只有利于蜘蛛爬行的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，才能更加有利于 SEO 網(wǎng)站優(yōu)化。

如果自己網(wǎng)站結(jié)構(gòu)層次無法與對手相比，那么您的網(wǎng)站排名將很難超越對方，這時候，您就可以參考大多數(shù)做的比較好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，然后對自己的網(wǎng)站進(jìn)行修正，也許改好了一段時間之后，您的網(wǎng)站排名就會有所上升的。

4、競爭對手網(wǎng)站的內(nèi)鏈設(shè)計

要看競爭對手網(wǎng)站內(nèi)連接設(shè)計是否合理，你得瀏覽一下網(wǎng)站的頁面，各個頁面都要點擊看看，一個好的網(wǎng)站內(nèi)鏈一般體現(xiàn)在：

(1)網(wǎng)站的一級、二級欄目設(shè)計是否清晰合理。

(2)網(wǎng)站鏈接是呈直線型鏈接，環(huán)狀還是網(wǎng)狀型鏈接，網(wǎng)狀型鏈接是最優(yōu)鏈接。

(3)網(wǎng)站頁面是否有推薦模塊或者相關(guān)模塊鏈接到其他頁面。

(4)網(wǎng)站內(nèi)文中是否有關(guān)鍵詞鏈接到其他頁面。

同時這內(nèi)鏈設(shè)計好壞也是用戶體驗度的一個參照標(biāo)準(zhǔn)之一，通過這四個方面的描述，我相信競爭對手網(wǎng)站內(nèi)鏈接是否合理，已經(jīng)不言而喻。

5、競爭對手網(wǎng)站頁面是否有過優(yōu)化的痕跡

判斷一個網(wǎng)站頁面是否有優(yōu)化過的痕跡，對于一般的 SEO 人員來說，馬海祥建議你可以看七個簡單的要點：

(1)網(wǎng)站標(biāo)題中是否含有關(guān)鍵詞。

(2)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞標(biāo)簽中是否含有關(guān)鍵詞。

(3)網(wǎng)站的描述標(biāo)簽中是否含有關(guān)鍵詞。

(4)網(wǎng)站是否含有 ALT 屬性，有沒有添加關(guān)鍵詞。

(5)網(wǎng)站內(nèi)文標(biāo)題中是否含有關(guān)鍵詞。

(6)網(wǎng)站內(nèi)文小標(biāo)題中是否含有關(guān)鍵詞。

(7)網(wǎng)站內(nèi)文中是否含有關(guān)鍵詞，有沒有經(jīng)過特殊處理，比如加粗，加顏色，加下劃線等。

其實頁面優(yōu)化的最終目的還是體現(xiàn)一個關(guān)鍵詞密度問題，而關(guān)鍵詞密度又能利于關(guān)鍵詞排名，所以頁面優(yōu)化也是一個重要的工作，而我們在進(jìn)行競爭對手網(wǎng)站分析的時候，只要看重要頁面和欄目頁的優(yōu)化狀況就可以了。

6、競爭對手網(wǎng)站外鏈優(yōu)化策略是什么?

做 SEO 的都知道行業(yè)中流傳著這么一句話：“內(nèi)容為王，外鏈為皇?！币粋€站點要想獲得流量，外鏈絕對是重中之重，同時也是網(wǎng)站權(quán)重的一個體現(xiàn)，可見外鏈對于一個網(wǎng)站是多么重要判斷一個網(wǎng)站的外連質(zhì)量主要看三個方面：

一是相關(guān)性是指：

(1)錨文本與鏈接頁面主題是否相關(guān)。

(2)鏈接頁面是否與被鏈接網(wǎng)站頁面主題相關(guān)。

(3)錨文本是否與被連接網(wǎng)站頁面主題內(nèi)容相關(guān)。

(4)兩個網(wǎng)站主題是否相關(guān)。

二是多樣性：

(1)來自不同類型網(wǎng)站的鏈接，如友情鏈接、博客、論壇、分類信息網(wǎng)、B2B 平臺、社會化網(wǎng)絡(luò)以及新聞源網(wǎng)站等。

(2)來自不同網(wǎng)站的不同域名，如 com、cn、net、org 以及 gov 等鏈接。

三是外鏈的數(shù)量：

一般企業(yè)站點的外連策略主要是以友情鏈接為主，其他鏈接為輔，當(dāng)然，有些站點確實不同，針對不同站點，外鏈優(yōu)化的思路也是大同小異，這個需要在外鏈抽查的時候，分析競爭對手的外鏈策略是什么?檢測外鏈數(shù)量的方式有幾種：

(1)domain 命令加網(wǎng)址。

(2)直接在搜索框里輸入網(wǎng)址。

(3)百度外鏈查詢工具。

在此，小編提醒大家：我們可以查看競爭對手網(wǎng)站的外鏈時如何建設(shè)的，他們的網(wǎng)站有哪些高質(zhì)量的外鏈，如果在這方面存在差距，那就在這方面補充一下，對手網(wǎng)站能做的外鏈，自己也能做，這樣下來，您的網(wǎng)站外鏈肯定會有很大的增長，權(quán)重和排名也會有很大提升，壓倒競爭對手就指日可待了。

7、競爭對手的優(yōu)勢劣勢分析評估

競爭對手競爭對手的優(yōu)勢劣勢分析評估分析一般可以看兩大方面：

一是網(wǎng)站的簡介介紹等信息判斷背后公司的實力，以及經(jīng)濟條件等。

二是網(wǎng)站的 SEO 總體規(guī)劃情況，網(wǎng)站的SEO 優(yōu)化情況以及公司對SEO 優(yōu)化的重視度。

最后分析競爭對手的網(wǎng)站還有其他的一些細(xì)節(jié)問題，比如：meta 標(biāo)簽、圖片 ALT 標(biāo)簽、Robots、404 頁面、nofollow標(biāo)簽、內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)、導(dǎo)航菜單等等，這些容易忽視的細(xì)節(jié)上去超越競爭對手網(wǎng)站，那么我們網(wǎng)站在排名上超過對手的籌碼也就隨之增加，如果競爭對手的網(wǎng)站在這些細(xì)節(jié)上并沒有完善，那么我們自己的企業(yè)站就可以在這些方面好好設(shè)置一下，這樣趕超對手網(wǎng)站也就有了更多的籌碼。