????在與大中型網(wǎng)站seo優(yōu)化人員溝通的過程中常聽到這樣的報怨：SEO地位低，凈收拾產(chǎn)品技術(shù)編輯的爛攤子了。

????起初我們感覺非常不可思議，但后來發(fā)現(xiàn)這種情況還非常普遍。相應的，對于那些可以從搜索引擎獲得大批流量的站點來說，SEO思維滲透到了每個崗位，產(chǎn)品人員在提交項目MRD時，網(wǎng)頁標題的寫法是必不可少的一部分；

????編輯對文章內(nèi)容負責的同時，要設(shè)計出吸引用戶和搜索引擎的標題；而不是單純地把優(yōu)化工作全部扔給SEO人員。所以，今天我們想跟產(chǎn)品人員和編輯說說網(wǎng)頁標題該怎么寫。

????一、標題的結(jié)構(gòu)

????1、標題字數(shù)控制在65個字節(jié)內(nèi)

????從以往的經(jīng)驗看，檢索用戶比較喜歡50個字節(jié)左右的標題；對于產(chǎn)品人員和編輯來說，過短的標題有可能無法全面表達網(wǎng)頁主題；對于搜索引擎來說，標題過長意味著“超標”，只會保留前65個字節(jié)的內(nèi)容。

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????2、重要內(nèi)容放在標題的更前面

????在眾多檢索結(jié)果中，用戶的目光往往聚焦在標題前半段，所以重要信息內(nèi)容放在標題前部非常重要。

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????3、放置網(wǎng)站名稱

????增加曝光機會有些站點已經(jīng)在某領(lǐng)域有了一定的知名度和權(quán)威性，其站名名稱已經(jīng)成為一種品牌，可以將該品牌詞體現(xiàn)在標題中，用戶在面對眾多結(jié)果時，更傾向于選擇點擊自己熟知網(wǎng)站提供的信息。即使網(wǎng)站目前的知名度還不夠，更不應該放過每個品牌曝光的機會。

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????二、標題放什么內(nèi)容更吸引用戶

????用戶在百度搜索框輸入關(guān)鍵詞后，百度在對相關(guān)網(wǎng)頁進行排序時，網(wǎng)頁標題內(nèi)容是其考慮的重要因素。同時，搜索結(jié)果頁內(nèi)通常會有10個結(jié)果，用戶往往是通過標題和摘要來決定要點擊開哪個結(jié)果。標題上關(guān)鍵事的選擇至關(guān)重要。

????1、與網(wǎng)頁內(nèi)容更相關(guān)的關(guān)鍵詞

????首先，標題應該和網(wǎng)頁內(nèi)容相對應，即標題上的內(nèi)容，可以在網(wǎng)頁主體部分得到展示。一般來說，如果網(wǎng)頁主要部分是一篇文章，網(wǎng)頁標題的主要內(nèi)容往往是文章標題；如果網(wǎng)頁是一個綜合信息的集合頁，我們也要找到這些信息的共同點，通過一兩個關(guān)鍵詞將其表現(xiàn)在網(wǎng)頁標題上。

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????2、選擇用戶更常用的關(guān)鍵詞

????同一個物品有不同的名稱、同一件事情也有不同的描述，選擇哪個放在title上呢？雖然百度有強大的關(guān)鍵詞分析算法，但我們還是推薦大家使用搜索引擎用戶更常用的那個。關(guān)鍵詞的熱度可以通過百度指數(shù)進行查詢，目前網(wǎng)絡上還有一些其它工具，大家也可以參考一下。

????如佳能有一款單反相機，標準全稱是“5d mark ii”，簡稱“5D2”，廣大搜索愛好者親切地稱之為“兔”。從字面上看，“5d mark ii”輸入起來比較麻煩。再看一下它們的百度指數(shù)：“5d mark ii”：257；“5D2”：875；“兔”:467；很明顯，“5D2”由于指向清晰、朗朗上口且容易輸入，更受搜索引擎用戶喜愛。

????3、選擇能滿足用戶明確需求的關(guān)鍵詞

????能體現(xiàn)用戶明確需求的關(guān)鍵詞往往字數(shù)偏長，SEO人員一般稱此為長尾關(guān)鍵詞，如“杭州兩日游路線”“從杭州到西塘怎么走”等。我們的產(chǎn)品人員和編輯應該一方面了解用戶需求，一方面制作可以滿足用戶需求的網(wǎng)頁，通過將含有用戶明確需求的關(guān)鍵詞寫在標題上來吸引搜索引擎用戶的點擊。

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????4、在真實的前提下體現(xiàn)時效性

????在標題放時效性關(guān)鍵詞更重要的前提是：網(wǎng)頁里真的有時效性內(nèi)容，否則非常容易被搜索引擎懲罰。

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????5、直擊用戶痛點，引發(fā)共鳴

????還以上面那個case為例，虛假房源和房價一直是二手房買方主中的痛，“2014-10月8萬套杭州杭州二手房價格,真房價沒水分!「鏈家」”直面用戶痛點，再配上“鏈家”的招牌，點擊率一直居高不上。當然，這已經(jīng)超越了SEO的范疇，相信編輯人員在這方面有更多經(jīng)驗。

????三、設(shè)計標題時避免做下面的事情

????1、欺騙用戶和搜索引擎

????有些網(wǎng)站在標題上放置過多重復意義的關(guān)鍵詞，甚至放置與內(nèi)容無關(guān)的熱門關(guān)鍵詞以吸引甚至欺騙用戶和搜索引擎，這樣很容易被搜索引擎判為作弊而受到懲罰，是一件非常危險的事情。所以：千萬不要在標題中體現(xiàn)網(wǎng)頁內(nèi)沒有的內(nèi)容。

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????2、避免多網(wǎng)頁使用同一個標題

????原則上每個網(wǎng)頁都應該有自己獨特的標題，如果整個網(wǎng)站的標題全部一致，將失去向搜索引擎網(wǎng)站優(yōu)化推廣表達含義的重要機會。