云裂變私域營銷，解決企業(yè)私域流量、私域運營，全網(wǎng)營銷，全網(wǎng)推廣的所有問題！
作者： 日期：2021-06-11 人氣：305
RTB廣告保量，PDB廣告保質(zhì)，但在品牌營銷的實際場景中，并非“非此即彼”的狀態(tài)，尤其對于大型的品牌廣告主在不同的預(yù)算前提下，如何科學(xué)的搭配私有程序化和實時競價的占比成為廣告主的困擾。11月28日，在互動2016“大趨勢 大數(shù)據(jù) 大品牌”戰(zhàn)略發(fā)布會上，云裂變發(fā)布了基于上百個RTB廣告與PDB廣告組合案例實踐后更為科學(xué)的占比模型。來自近百個快消、汽車、電商、IT、金融、旅游等行業(yè)的CMO及市場負責(zé)人參與了此次盛會。
大型廣告主程序化購買所遇到的問題
在發(fā)布會互動討論環(huán)節(jié)，眾信旅游市場總監(jiān)田立梅女士表示，雖然品牌程序化在中國還處于發(fā)展的初期階段，但越來越多的品牌廣告主已經(jīng)意識到這種新的營銷方式對未來戰(zhàn)略的意義。
云裂變認為，大型廣告主在私有程序化(PDB廣告)和實時競價廣告(RTB廣告)之間，經(jīng)常孤立選擇其中一種投放方式而放棄另外一種投放方式，尤其在做視頻投放時這種選擇所造成的營銷效果表現(xiàn)不佳問題更為突出。云裂變表示在RTB廣告和PDB廣告之間如何取舍搭配問題，如何更加有效的結(jié)合兩種模式，充分發(fā)揮1加1大于2的營銷效應(yīng)成為眾多大型廣告主急需解決的難題。
云裂變也提到程序化是否能夠在保證廣告主買斷的私有高端資源進行優(yōu)化的同時，確保廣告位的預(yù)算覆蓋更廣的人群，也是DSP平臺需要解決的問題。
RTB廣告+PDB廣告 如何科學(xué)化搭配？
云裂變表示DSP已經(jīng)幫助90%的快消、汽車、金融、電商、3C/IT等行業(yè)的Top10廣告主實現(xiàn)程序化購買，但很多廣告主還沒有在移動程序化購買上有充分的嘗試，而在視頻上單獨
剝離RTB廣告和PDB廣告也會造成效率的低下，云裂變指出私有程序化(PDB廣告)和實時競價廣告(RTB廣告)必須是有機組合，而不是孤立選擇。
在不同預(yù)算下，使廣告效果更大化的RTB廣告+PDB廣告預(yù)算組合分配占比（圖一），廣告不會在公開的市場上進行交易，要把廣告費進行系統(tǒng)化科學(xué)性安排，在公開市場進行優(yōu)化。RTB廣告是在公開交易市場里競價購買流量效率高，每次曝光通過科學(xué)的驗證，但是不能保證品牌投放具有充足的量。
PDB廣告是廣告主私有采買媒體后，通過DSP系統(tǒng)進行投放優(yōu)化，保證了廣告主可以看到投放的廣告。在保證效率的前提下，在購買常規(guī)的廣告費當(dāng)中，單個支付廣告費當(dāng)中的PDB廣告是逐漸下降的。因此，在不同的預(yù)算前提下，要科學(xué)的PDB廣告和RTB廣告分配占比才是更為科學(xué)合理的媒介安排，才能獲得更優(yōu)的投放效果，而不是剝離開選擇其中一個投放模式。
對未來程序化購買市場的信心
云裂變網(wǎng)絡(luò)營銷公司表示，希望未來程序化能夠讓線下零售品牌得到更多互聯(lián)網(wǎng)關(guān)照，讓線上線下打通成為一個共同體，讓更多的消費者通過程序化精準的廣告投放引導(dǎo)我們到指定(更方便)的店鋪去，更多的體驗我們的品牌和產(chǎn)品。
云裂變認為，希望通過DSP平臺獲得更佳的轉(zhuǎn)化效果，云裂變認為DSP平臺其實不是一個廣告公司，而是一個戰(zhàn)略合作伙伴，站在我們的立場，通過技術(shù)、資源、算法幫助我們提升營銷效果，更終實現(xiàn)共贏。
作為資深程序化營銷專家，云裂變還對未來幾年的程序化購買市場充滿信心，云裂變認為未來幾年程序化增長空間主要體現(xiàn)在：
，移動程序化會呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，數(shù)據(jù)激活會成為DSP行業(yè)發(fā)展機會；
第二，視頻RTB廣告+PDB廣告模式得到廣泛的應(yīng)用和接受，越來越多的廣告主會從中受益；
第三，程序化會逐漸走向科學(xué)化、戰(zhàn)略化階段，越來越多的企業(yè)把程序化升至戰(zhàn)略層面，而非單獨媒介計劃；
第四，程序化購買的價值可以體現(xiàn)在各種品牌或效果的指標上，KPI考核更加科學(xué)合理。
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