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作者： 日期：2021-06-24 人氣：215
為了更好的管理10000級別的關(guān)鍵詞賬戶，杭州競價賬戶管理給賬戶設(shè)定了六大目錄：黃金目錄、補漏目錄、競品目錄、長尾目錄、實驗?zāi)夸洝⑽ｋU目錄/風(fēng)險監(jiān)控目錄。這六大目錄共同構(gòu)成了茁壯的目錄樹。而這顆目錄樹，總共長著10000片樹葉，也就是關(guān)鍵詞了。如何來管好10000個關(guān)鍵詞？別急，接下來就給大家介紹！
一、黃金目錄
詞量：30個以內(nèi)
特點：關(guān)鍵詞點擊多、價格高、競爭大
技巧：使用[精確]匹配，避免無效與惡意點擊
黃金代表“貴”和“重”，黃金目錄也同樣。對整形科室醫(yī)療而言，這樣的黃金關(guān)鍵詞不超過20個，而且絕大多數(shù)都是事務(wù)型搜索詞，如：豐胸手術(shù)、胸部整形、隆鼻、雙眼皮、墊下巴、激光嫩膚、美白、嫩膚、祛斑、抽脂。這些詞，是所有競爭對手都重點投廣告并重點關(guān)注排名的，自然也是惡意點擊的高發(fā)區(qū)。非常痛苦的是，這部分黃金關(guān)鍵詞也是用戶更常輸入的搜索詞，是獲得用戶的有效途徑。CPC都在10元以上，有的會超過20元。
從轉(zhuǎn)化率而言，這部分詞都有適中的轉(zhuǎn)化率，不高也不低，但從推廣的投入來看，一定是更大的。一般來說，一個賬號20~40%的費用，都會消耗在黃金關(guān)鍵詞上。
二、補漏目錄
詞量：30個以內(nèi)
特點：與黃金目錄完全一樣的關(guān)鍵詞，出價低
技巧：使用“短語”匹配
補漏目錄是伴隨黃金詞一起出現(xiàn)的。當(dāng)用戶想做抽脂減肥手術(shù)時，通常更多情況，會在百度搜索“抽脂”——這是一個黃金詞。不過也有很多人會搜索：
“抽脂手術(shù)”“抽脂安全么”“抽脂醫(yī)院”
以上三個詞，補漏詞的短語匹配功能可以捕捉到這個搜索。補漏目錄，采用和黃金目錄完全一樣的關(guān)鍵詞，唯①不同的是采用短語匹配模式。
三、競品目錄
詞量：100個以內(nèi)
特點：包含競爭對手品牌或特有服務(wù)的關(guān)鍵詞技巧：全部使用“短語”匹配
競品目錄，包含了競爭對手的品牌或者獨有產(chǎn)品對應(yīng)的關(guān)鍵詞。比如恬美醫(yī)療的競爭對手包括鵬愛整形醫(yī)院，博愛醫(yī)院，線下廣告多，名氣比恬美醫(yī)療大。所以會有很多搜索用戶直接搜索：博愛整形、鵬愛減肥、博愛眼科、博愛瘦身上述搜索詞屬于目標(biāo)性以及目標(biāo)復(fù)合型，恬美醫(yī)療可以建立競品目錄，存放這類關(guān)鍵詞。
四、長尾目錄
詞量：10000個甚至更多，分上百個目錄
特點：各種各樣的長尾詞、生僻詞，可設(shè)置較低價
技巧：全部使用“短語”匹配
長尾目錄，顧名思義，就是放長尾關(guān)鍵詞的目錄。有些關(guān)鍵詞，可能1年才會有人搜索一次，你的絕大多數(shù)競爭對手都不會用這種詞，你則可以用很低的價格把搜索客戶吸引過來。舉個例子，關(guān)鍵詞“整形醫(yī)院廣州更大是哪家啊”，這樣的關(guān)鍵詞簡直是匪夷所思，不過還真有人搜索。長尾目錄不僅僅是一個目錄，對于10000個關(guān)鍵詞的目錄，9000個都屬于長尾詞。
五、實驗?zāi)夸?/p>
詞量：20個~50個
特點：稀奇古怪的想法，都可以在這里做實驗，不成功就推倒重來
技巧：各種匹配方式都可以嘗試
實驗?zāi)夸?，就是為了做實驗，各種稀奇古怪的想法都可以往里放。舉個例子，有些用戶可能會搜索拼音：
jianfei 對應(yīng)減肥
chouzhi 對應(yīng)抽脂
lianbuzhengxing 對應(yīng)臉部整形
完全可以做做實驗，看看效果如何。如果有效的話，這部分關(guān)鍵詞可以歸入主干關(guān)鍵詞。
六、危險目錄/風(fēng)險監(jiān)控目錄
詞量：20個~50個
特點：稀奇古怪的想法，都可以在這里做實驗。不成功就推倒重來
技巧：各種匹配方式都可以嘗試
以上的介紹，就是這樣了。。。希望可以給你們一些杭州網(wǎng)絡(luò)營銷公司帶來幫助。
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