云裂變私域營(yíng)銷，解決企業(yè)私域流量、私域運(yùn)營(yíng)，全網(wǎng)營(yíng)銷，全網(wǎng)推廣的所有問(wèn)題！
作者： 日期：2018-06-19 人氣：353
隨著廣告主網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷意識(shí)的增強(qiáng)，搜索引擎廣告和DSP廣告受到越來(lái)越多企業(yè)的關(guān)注，互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷隨之也有了非常大的上升空間，相信很多企業(yè)對(duì)于SEM都不陌生，目前SEM已成為很多企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中必備的廣告投放方式;而DSP在國(guó)內(nèi)發(fā)展也有2年的時(shí)間，目前方興未艾，風(fēng)頭正勁。那么這兩者之間又有哪些自身的特點(diǎn)呢?
【SEM】：
通常廣告主對(duì)SEM的態(tài)度分三個(gè)階段：
第一個(gè)階段是發(fā)現(xiàn)期，小規(guī)模投放，發(fā)現(xiàn)SEM的廣告效果確實(shí)精準(zhǔn)，給網(wǎng)站帶來(lái)不少的流量，欣喜不已。
第二個(gè)階段是依賴期，加大SEM投入，SEM成為貢獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)流量帶來(lái)轉(zhuǎn)化的穩(wěn)定渠道。
第三個(gè)階段是恨鐵不成鋼......
漸漸地我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，SEM投放到一定規(guī)模后，效果就遇到瓶頸了，任憑狂花預(yù)算，效果也極難上升了。愛(ài)它是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的中流砥柱，恨它不能更進(jìn)一步。
【DSP】：
再說(shuō)廣告需求方平臺(tái)，近幾年以來(lái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷同仁們言必稱DSP營(yíng)銷，說(shuō)的就是它。
DSP有3個(gè)優(yōu)勢(shì)：
一是對(duì)接眾多流量交易平臺(tái)，可用實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)RTB調(diào)用的展示廣告資源眾多，沒(méi)有哪家DSP公司日均PV資源50億以下的;
二是擁有根據(jù)cookie定向的人群定向功能;
三是DSP公司家家都有人群數(shù)據(jù)庫(kù)，動(dòng)輒十來(lái)個(gè)億的cookie庫(kù)可供各種人群定向投放。
在2年來(lái)的市場(chǎng)投放反饋中，DSP展現(xiàn)出了2個(gè)特點(diǎn)：
一是廣告資源確實(shí)海量，覆蓋受眾廣;
二是確實(shí)能夠使用人群數(shù)據(jù)進(jìn)行各種定向。
但是，單純的DSP投放精準(zhǔn)性還是不夠高啊，會(huì)讓你感覺(jué)效果并不夠好，其實(shí)通過(guò)DSP投放還有一個(gè)作用，大大的提高你的企業(yè)曝光。
于是我們看到，SEM擁有精準(zhǔn)性，但是很難解決流量瓶頸，且只能通過(guò)搜索數(shù)據(jù)來(lái)篩選用戶，具有一定的局限性;DSP擁有海量廣告資源，然而在沒(méi)有一定數(shù)據(jù)積累的情況下，投放的精準(zhǔn)度不夠。那么，不妨讓SEM的精準(zhǔn)和DSP的海量資源互補(bǔ)一下，解決各自的問(wèn)題。以百度關(guān)鍵詞廣告投放為例，可以先為百度關(guān)鍵詞制作一個(gè)單獨(dú)的著陸頁(yè)，只用于SEM投放，這樣保證了這個(gè)著陸頁(yè)的流量全部來(lái)源于SEM渠道。然后在這個(gè)著陸頁(yè)加入DSP公司收集cookie的代碼，通常只需要一兩行代碼，對(duì)頁(yè)面并無(wú)影響。之后隨著關(guān)鍵詞廣告的投放，DSP公司便可收集到從SEM進(jìn)入該著陸頁(yè)的人群cookie。收集到該人群cookie后，便可以使用DSP的cookie定向功能，對(duì)這些cookie進(jìn)行定向投放。
在DSP可調(diào)用的數(shù)萬(wàn)網(wǎng)站上，當(dāng)SEM來(lái)源的cookie再次出現(xiàn)時(shí)，DSP便可以對(duì)其展現(xiàn)廣告;這樣使得兩者相輔相成，獲得更多的有效流量和高效的轉(zhuǎn)化!
是在自己網(wǎng)站上做著陸頁(yè)?
對(duì)的，自己網(wǎng)站上，可以把某個(gè)用于廣告推廣的頁(yè)面，復(fù)制幾個(gè)，配以不同的URL地址，分配給不同的投放渠道，這是個(gè)比較簡(jiǎn)單粗暴的方法.對(duì)的，自己網(wǎng)站上，可以把某個(gè)用于廣告推廣的頁(yè)面，復(fù)制幾個(gè)，配以不同的URL地址，分配給不同的投放渠道，這是個(gè)比較簡(jiǎn)單粗暴的方法.也就是說(shuō)，當(dāng)用戶跨出搜索引擎的大門后，你依然可以在相當(dāng)大的“勢(shì)力范圍”內(nèi)對(duì)他展示廣告：你搜過(guò)，你來(lái)過(guò)，你買過(guò)?當(dāng)然會(huì)有擔(dān)心，從SEM來(lái)的訪客如果已經(jīng)產(chǎn)生了直接購(gòu)買，再在搜索引擎外展現(xiàn)廣告是不是浪費(fèi)?是浪費(fèi)。不考慮所謂品牌印象加深的話，的確是浪費(fèi)。所以除了在著陸頁(yè)上添加DSP代碼外，最好在網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)也添加代碼，這樣DSP公司可將SEM來(lái)源的cookie分為轉(zhuǎn)化人群和未轉(zhuǎn)人人群，再做DSP投放時(shí)，只定向未轉(zhuǎn)化人群即可。
以上，解決了DSP的精準(zhǔn)性。即DSP直接使用SEM的人群數(shù)據(jù)，提高DSP投放精準(zhǔn)性。但是，并沒(méi)有解決SEM的流量瓶頸問(wèn)題。只是以上應(yīng)用的話，那不就是百度以前的“回頭客”么?雖然說(shuō)比回頭客多了區(qū)分轉(zhuǎn)化與未轉(zhuǎn)化人群的功能。
所以，我們還可以這樣。在取得SEM來(lái)源的cookie數(shù)據(jù)后，DSP公司弘鴿科技可以將該cookie與自身人群數(shù)據(jù)庫(kù)的cookie進(jìn)行匹配。匹配之后，便得到了SEM來(lái)源人群的諸多標(biāo)簽屬性，如：性別、收入、興趣、身份特征、人生階段等。(插一句，SEM的數(shù)據(jù)十分精準(zhǔn)，如果還只做SEM投放，那就是投就投了，效果好就好了，壞就壞了，錢花就花了。其實(shí)可以辦法利用一下這寶貴的數(shù)據(jù))將這些人群屬性特征加以歸納分析，便得到了SEM來(lái)源人群的用戶畫像。當(dāng)然為了畫得更逼真一些，建議使用第三方權(quán)威的人群數(shù)據(jù)庫(kù)。至于使用哪家第三方權(quán)威數(shù)據(jù)庫(kù)，各DSP公司有不同選擇。后話。
得到了這個(gè)畫像，便可以在DSP的人群數(shù)據(jù)庫(kù)中進(jìn)行擴(kuò)散，尋找高度相似的cookie，進(jìn)而進(jìn)行DSP廣告投放。通過(guò)這個(gè)尋找同類人群的過(guò)程，可投放的目標(biāo)人群流量將大大增加。并且是在對(duì)SEM數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性的利用基礎(chǔ)上的投放。以上SEM和DSP的結(jié)合方式，還可以有更多的方法。比如獲取SEM來(lái)源的cookie，也可以通過(guò)URL解析等方式實(shí)現(xiàn)，甚至可以獲取到來(lái)源關(guān)鍵詞;比如SEM人群放大后的DSP投放，可以再結(jié)合DSP常規(guī)人群優(yōu)化，兩者對(duì)照相互校正投放的人群屬性;等等。
? ? 現(xiàn)在很多企業(yè)都著手于做重慶seo排名,因?yàn)镾EO是獲取精準(zhǔn)流量比較穩(wěn)定且長(zhǎng)期發(fā)展好的方式之一，同時(shí)也能提升自身企業(yè)的品牌形象，因?yàn)镾EO本身就是基于用戶體驗(yàn)優(yōu)化而做的，因此做好SEO
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3356網(wǎng)站對(duì)于很多的企業(yè)來(lái)說(shuō)，不僅僅是業(yè)務(wù)的渠道拓寬，也是多一個(gè)網(wǎng)站推廣的途徑和客戶渠道等，很多的企業(yè)雖然有自己的網(wǎng)站，但是重視程度不夠，很多的企業(yè)都只依靠網(wǎng)站就能夠養(yǎng)活一個(gè)公
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3209一方面，不同客戶的建站需求不同；另一方面，網(wǎng)站建設(shè)人員的技術(shù)水平高低不一；同時(shí)，時(shí)效、地域因素也會(huì)對(duì)建站成本有所影響。所以網(wǎng)站建設(shè)的報(bào)價(jià)暫時(shí)沒(méi)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，建設(shè)費(fèi)用更是從幾
3027最先剖析要散播的目的客戶人群的陋習(xí)與話動(dòng)范疇； 精心安排合乎網(wǎng)民愛(ài)好的論壇推廣時(shí)件或話動(dòng)； 積淀論談?dòng)嘘P(guān)社交圈子資源，會(huì)對(duì)進(jìn)行論壇推廣出示挺大適用； 搞好數(shù)據(jù)分析，以知道論壇推廣的成功失敗之舉，加以改進(jìn)。
2988人們常常會(huì)遇上有些人做論壇推廣的當(dāng)時(shí)，以便能短期內(nèi)內(nèi)看到作用，就在每個(gè)論談網(wǎng)站上注冊(cè)很多的id，花兩三天的時(shí)間就把各大論壇上貼的濃濃的全是軟廣，可是隔過(guò)段時(shí)間回來(lái)看，以前公布的全部貼子都被刪的干凈整潔，情況嚴(yán)重將會(huì)注冊(cè)的id也被封的干凈整潔，而針對(duì)這類人只有說(shuō)成愛(ài)好者的論壇推廣技巧了。在進(jìn)到這一議論以前，人們看一下自身是不是存有那樣的難
2967在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，在眾多同行品牌的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)下，新品牌想要打開(kāi)市場(chǎng)并不是一件容易的事兒。但不推廣就難以生存，那么我們應(yīng)該如何做好新品牌推廣，快速打開(kāi)市場(chǎng)？云裂變徐國(guó)
2930現(xiàn)在的推廣營(yíng)銷方式與以前比起來(lái)可是多了不少，放在以前也就是還沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)的時(shí)侯，商品商家和生產(chǎn)廠家想要把自己生產(chǎn)的和自己銷售的產(chǎn)品或是商品成功推銷出去那可就得想想辦法了。比如
2902一個(gè)生產(chǎn)企業(yè)想要發(fā)展必須要?jiǎng)?chuàng)立自己的品牌，在人們購(gòu)買東西講究牌子的今天，如果你所生產(chǎn)的產(chǎn)品連個(gè)牌子都沒(méi)有，恐怕會(huì)無(wú)人問(wèn)津的。但是，有了品牌，對(duì)于小公司來(lái)說(shuō)若是得到消費(fèi)者的
2902說(shuō)起網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，讓人們想起了網(wǎng)上購(gòu)物，比如在剛過(guò)去的520，就是一波網(wǎng)購(gòu)的熱潮，各種打折促銷返利活動(dòng)讓許多人心動(dòng)，看花了眼。又比如每年的雙11、在雙12的網(wǎng)上促銷活動(dòng)可謂是一年之內(nèi)
2855很多企業(yè)在官網(wǎng)搭建完成之后，便放任不管，既不更新內(nèi)容、也不做任何的排名優(yōu)化，最后網(wǎng)站沒(méi)排名、沒(méi)流量、沒(méi)訪客；即使有排名、有流量導(dǎo)入，但是跳出率極高，依然產(chǎn)生不了任何效益。
2839隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、全網(wǎng)覆蓋等口號(hào)喊得越來(lái)越響，現(xiàn)在有不少的企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷都是被同行帶起來(lái)的，本質(zhì)上對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的作用都了解不多。那么網(wǎng)絡(luò)推廣好在哪？為什么一定要做好網(wǎng)絡(luò)推廣
2797論壇推廣就是，企業(yè)利用論壇這種網(wǎng)絡(luò)交流的平臺(tái)，通過(guò)文字、圖片、視頻等方式發(fā)布企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的信息，從而讓目標(biāo)客戶更加深刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。最終達(dá)到企業(yè)宣傳企業(yè)的品牌、加深市場(chǎng)認(rèn)知度的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)。1、電子公告板（BBS）是虛擬網(wǎng)絡(luò)小區(qū)的要素方法，小量的交流信息全是歷經(jīng)BBS進(jìn)行的，vip歷經(jīng)貼到消息也許回應(yīng)消息抵達(dá)互相聯(lián)系的目地。一些簡(jiǎn)
2787受互聯(lián)網(wǎng)大趨勢(shì)影響，很多傳統(tǒng)企業(yè)紛紛著手布局網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，考慮到企業(yè)自身在營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)上有欠缺，不少老板會(huì)選擇找全網(wǎng)營(yíng)銷外包公司合作，這個(gè)時(shí)候就會(huì)出現(xiàn)很多選擇難題。比如說(shuō)找了10家
2783隨著社會(huì)的發(fā)展和人們消費(fèi)觀念的改變，現(xiàn)在人們的消費(fèi)已經(jīng)從單純的商品能使用消費(fèi)階段到了商品品牌消費(fèi)階段了。在進(jìn)行商品購(gòu)買時(shí)總是看商品的品牌，就拿一些年輕人來(lái)說(shuō)吧，對(duì)于耐克、
2769百科營(yíng)銷是一種以權(quán)威知識(shí)分享的形式對(duì)企業(yè)做有目的性的品牌宣傳，可以有效提高潛在客戶對(duì)企業(yè)品牌或產(chǎn)品服務(wù)的信任度及認(rèn)可度，最終達(dá)到提升企業(yè)品牌知名度美譽(yù)度的雙重作用。那么百
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