8月底到9月初的這一周，我們照例看了一下我們的產(chǎn)品監(jiān)測庫中，扒一扒都有哪些產(chǎn)品本周又有了有趣的更新。

然而，我們發(fā)現(xiàn)絕大部分產(chǎn)品本周的更新力道遠(yuǎn)不如之前猛烈，最多也就是修復(fù)一下bug，對一些功能的優(yōu)化與完善等等。從中挑選出一些能夠說道的產(chǎn)品更新甚是困難……

以下，我們?yōu)槟銕肀局芪覀兲暨x出來的4款還比較值得關(guān)注解讀的產(chǎn)品。

美團(tuán)在9月5日更新到了5.0.8版本。如上圖所示，這一版本中，美團(tuán)外賣首次破天荒的引入了社交元素——在“我的”tab頁中，增加了“我的好友”這一選項。好友的來源也一改往常的“通訊錄”導(dǎo)入模式，選擇了從“微信”導(dǎo)入。社交主要嫁接在兩個方面：第一，看好友的動態(tài)——好友都訂了哪些外賣，以及對外賣給出了什么評價。第二，偷紅包——不僅僅只聚焦在下訂單派送紅包的模式，借助好友圈的引入，增加了偷好友紅包的功能。

坦白說，這個更新還是挺讓人震驚的，至少是萬萬沒想到。外賣與社交之間，坦白說可以順利銜接的場景似乎并不太多，至少想起來，可能也就只有“請你吃個外賣”之類的行為算是比較自然的，但它是不是太低頻了點兒？

但是，從美團(tuán)外賣的動作看起來，上線這個模塊顯然不是隨心所欲，而是有備而來。以常理推斷，未來幾個月內(nèi)，美團(tuán)外賣應(yīng)該還有2-3個版本會圍繞著社交這個模塊來展開一些動作。這個版本，更像是一個投石問路的版本。

到底此后美團(tuán)外賣會祭出些什么樣的動作，我們且拭目以待。

微票兒在9月1日更新到了6.3.0版本，在該版本中推出了一個新的功能——售賣影片周邊商品。如上圖所示，在首頁影片feed流中，影片下方會有該影片的一些周邊提示，點擊進(jìn)去之后會有相應(yīng)的周邊商品售賣。同時，在影片的詳情頁中也有相應(yīng)的周邊商品入口。

微票兒本次更新中一改以往通過“內(nèi)容”來促進(jìn)用戶購買電影片的發(fā)力方向，而是開始了一個新的嘗試：由影片本身出發(fā)，借助影片的粉絲效應(yīng)，探索相關(guān)的電商情況，由此來挖掘賣票之外的贏利點。

看起來，在電影票市場份額和格局已經(jīng)漸漸穩(wěn)定下來的時候，微票兒率先在幾家電影類APP當(dāng)中打起“周邊”這個衍生市場的主意。那么問題來了，貓眼它們會很快跟進(jìn)嗎？

喜馬拉雅在9月1日更新到了5.4.27.3版本，對其站內(nèi)的付費內(nèi)容進(jìn)行了一定的調(diào)整。

很多人都知道，喜馬拉雅此前在站內(nèi)已經(jīng)上線了名為“付費精品”的付費內(nèi)容，邏輯與得到中的付費訂閱專欄類似，如馬東的“好好說話”就屬于此類。

在這個版本中，除了原有的付費精品專欄外，喜馬拉雅進(jìn)一步上線了“付費會員”的欄目。這個版塊的邏輯是：你可以通過付費成為喜馬拉雅站內(nèi)相關(guān)主播的“會員”，并獲得相應(yīng)的會員權(quán)益（比如能加入專屬Q(mào)Q群神馬的……）。并且在展現(xiàn)排序中，“付費會員”排列在了之前“每日精選”的上方。

從邏輯來講，此前喜馬拉雅的“付費精品”仍然偏重于消費大V的路線，為了純粹的內(nèi)容付費，可能只有內(nèi)容生產(chǎn)者擁有極強的影響力和個人背書的前提下才能成立（典型比如馬東）。

但這個狀態(tài)會帶來一個衍生問題：一切行業(yè)知名大V都是內(nèi)容平臺們的重點爭奪對象，流動性非常強。馬東今年可以跟喜馬拉雅合作，明年就不可以去得到？甚至是微信付費閱讀開通后他們自己在微信做呢？所以，這些大V們的存在對于喜馬拉雅來說，很難形成自身的核心競爭力。

可以看到，本次更新后的“付費會員”版塊中，入選的主播大多為喜馬拉雅的簽約主播，本身就是喜馬拉雅平臺土生土長培養(yǎng)出來的內(nèi)容生產(chǎn)者。他們與喜馬拉雅平臺的關(guān)聯(lián)度和忠誠度都非常高。假如這一批人能夠在喜馬拉雅盈利，其產(chǎn)生的價值對于喜馬拉雅來說，遠(yuǎn)超馬東團(tuán)隊等人在喜馬拉雅平臺上的盈利。這將預(yù)示著，喜馬拉雅能夠給成長中的內(nèi)容生產(chǎn)者提供一個非常好的盈利閉環(huán)，對于自身平臺的可持續(xù)發(fā)展有重要的推動作用。

此外，喜馬拉雅在此次更新后以“社群服務(wù)”為“付費會員”的主打價值點，也是一個全新的嘗試。但社群到底是否是一個可持續(xù)可提供穩(wěn)定價值預(yù)期的模式，以及后續(xù)的服務(wù)能否跟上，可能還是一個存疑的事情。

無論如何，在內(nèi)容領(lǐng)域競爭日益激烈的今天，各大巨頭（騰訊、阿里等）也在重兵布陣，喜馬拉雅、得到等內(nèi)容平臺必須要在內(nèi)容的道路上走在前面，而且要走得更快，才會有立足發(fā)展的機(jī)會。

也許，這只是喜馬拉雅開啟狂奔模式的第一步？

在本周的產(chǎn)品更新list中，我們赫然又發(fā)現(xiàn)了……足記。是的，就是那個曾經(jīng)爆紅之后就完全遠(yuǎn)離了人們視野的足記。

足記在8月30日更新到了4.0版本。如上圖所示，在這個版本中，足記開始向視頻方向發(fā)力。在首頁廣場tab中，新增了“精選視頻”模塊替代掉了之前的“足記精選”。在首頁廣場下方的feed流中，視頻也呈現(xiàn)出很高的優(yōu)先級推薦。

（來源：百度指數(shù)）

足記早期的火爆，在于較為獨特的圖片處理模式，能夠?qū)⒂脩舻恼掌宫F(xiàn)出來“大片”感，觸動了不少用戶的文藝情懷。但，從在2022年3月份一炮走紅后，雖然不乏新的嘗試，但足記始終未能真正找到自己產(chǎn)品上的核心立足點，定位始終給人的感覺都是漂浮和搖擺的，始終未能重新觸碰到用戶的G點，在互聯(lián)網(wǎng)圈中的存在感也越來越弱。

在我們的感知中，足記這種“首尾難顧”的糾結(jié)狀態(tài)，倒是與移動端的豆瓣有幾分相似。本次更新，足記開始向視頻領(lǐng)域進(jìn)發(fā)，并在更新文案中說：“足記視頻拍攝功能即將上線。”視頻真的能成為足記的救命稻草嗎？至少我們沒那么樂觀……

什么？你還意猶未盡？

下面真的沒有了……

我們下期再見吧。