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新媒體技術(shù)在品牌推廣和廣告營(yíng)銷(xiāo)中的運(yùn)用

作者: 日期:2022-01-07 人氣:488

 
  新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)的媒體技術(shù)相比 ,有著數(shù)據(jù)傳輸快、共享效率高的優(yōu)勢(shì),有利于人們傳播與接受新的訊息。新媒體技術(shù)使品牌推廣和廣告營(yíng)銷(xiāo)更接地氣、更精準(zhǔn)、更有效、成本更低。新媒體技術(shù)的運(yùn)用對(duì)于促進(jìn)品牌營(yíng)銷(xiāo)起到了至關(guān)重要的作用。
 
新媒體技術(shù)在品牌推廣和廣告營(yíng)銷(xiāo)中的運(yùn)用
  
  1 新媒體技術(shù)的含義
  
  新媒體技術(shù)就是指在網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)和數(shù)字媒體技術(shù)的基礎(chǔ)上 ,借助現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、局域網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)等網(wǎng)絡(luò)渠道,為廣大用戶提供與其相關(guān)的一切信息服務(wù)的一種傳播技術(shù)。
  
  人們可以通過(guò)手機(jī)、電腦、iPad 等新媒體技術(shù)工具 ,隨時(shí)隨地地獲得自身所需的全部信息。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)說(shuō)明媒體產(chǎn)業(yè)和信息科學(xué)技術(shù)得到了有效的融合 ,使二者之間形成了緊密聯(lián)系,新媒體技術(shù)借助現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù) ,由于現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)更加高效,信息傳遞更加便捷,從而實(shí)現(xiàn)了更好的信息服務(wù)。新媒體技術(shù)的應(yīng)用使品牌市場(chǎng)推廣和廣告營(yíng)銷(xiāo)變得更加容易吸引廣大群眾的關(guān)注和認(rèn)可 [1]。
  
  2 新媒體技術(shù)在品牌市場(chǎng)推廣和廣告營(yíng)銷(xiāo)中運(yùn)用的分析
  
  在信息技術(shù)不斷發(fā)展的今天 ,人們面對(duì)的是龐大的信息數(shù)據(jù) ,對(duì)那些過(guò)于繁瑣的品牌市場(chǎng)推廣和廣告營(yíng)銷(xiāo)也是一天比一天麻木。因此,新媒體技術(shù)作為現(xiàn)代品牌企業(yè)市場(chǎng)推廣的新渠道,要以新媒體技術(shù)為產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣和廣告營(yíng)銷(xiāo)主要推廣渠道。使品牌市場(chǎng)的推廣和廣告的營(yíng)銷(xiāo)更加吸引廣大消費(fèi)者的眼球與關(guān)注 ,從而提高品牌市場(chǎng)推廣和廣告營(yíng)銷(xiāo)的廣泛性和實(shí)際效益 ,降低企業(yè)的經(jīng)濟(jì)成本,促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步增長(zhǎng)。
  
  2.1 新媒體技術(shù)在品牌市場(chǎng)推廣和廣告營(yíng)銷(xiāo)中運(yùn)用
  
  2.1.1 推動(dòng)建立品牌個(gè)性
  
  品牌市場(chǎng)的推廣和廣告營(yíng)銷(xiāo)離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的應(yīng)用 ,部分學(xué)者表明,品牌市場(chǎng)的推廣和廣告營(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)信息新鮮度和吸引力的提高 ,從而吸引廣大消費(fèi)者參與其中,并分享自己的消費(fèi)體驗(yàn)的過(guò)程。只有不斷的保持信息的新鮮和較高的吸引力才能使廣大消費(fèi)者對(duì)品牌企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行主動(dòng)推廣和宣傳。
  
  新媒體技術(shù)在品牌市場(chǎng)推廣和廣告營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用,重點(diǎn)突出了消費(fèi)者在品牌推廣和廣告營(yíng)銷(xiāo)中的主體地位 ,在這種背景下,現(xiàn)代品牌企業(yè)應(yīng)該更加積極創(chuàng)新的宣揚(yáng)新媒體技術(shù)的運(yùn)行理念 ,這樣就能夠滿足當(dāng)下品牌市場(chǎng)推廣和廣告營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)用 [2]。如當(dāng)今的虛擬現(xiàn)實(shí)、谷歌眼鏡、360°攝影等新媒體科學(xué)技術(shù)都已經(jīng)成了當(dāng)及你的熱點(diǎn)問(wèn)題,品牌能夠?yàn)橄M(fèi)者提供開(kāi)創(chuàng)性的體驗(yàn)方式,放大產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn),實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的目標(biāo)。
  
  2.1.2 利用垂直型 App 進(jìn)行品牌延伸
  
  通過(guò)垂直型 App 應(yīng)用能夠建立消費(fèi)者的忠誠(chéng)度與信任度,這是品牌想要保持自身優(yōu)勢(shì)和領(lǐng)先的重要指標(biāo) ,想要達(dá)到這個(gè)目標(biāo),就需要進(jìn)行一定的品牌延伸。品牌延伸能夠節(jié)省更多的時(shí)間、成本,也更容易被消費(fèi)者接納并采用,從而快速占領(lǐng)市場(chǎng) ,降低失敗風(fēng)險(xiǎn) [3]。
  
  例如 ,耐克公司使用新媒體技術(shù)推出了“NIKE+”系列的應(yīng)用程序 ,逐漸滲透進(jìn)消費(fèi)者的生活中,該程序以用數(shù)據(jù)激發(fā)表現(xiàn)為主要思路 ,推出分享數(shù)據(jù)將品牌概念生活化。
  
  2.1.3 通過(guò)社交媒體平臺(tái)來(lái)吸引消費(fèi)者
  
  無(wú)法滿足的客戶需求和難以保持長(zhǎng)久吸引力是品牌遇到瓶頸的最大的問(wèn)題。與品牌建立初期有所不同的 ,進(jìn)入到這個(gè)時(shí)期的品牌已經(jīng)有了一定的用戶基礎(chǔ)和知名度,所以此時(shí)應(yīng)用新媒體技術(shù)手段應(yīng)鎖定一部分受眾至關(guān)重要。
  
  杜蕾斯作為一款避孕套 ,在打入中國(guó)市場(chǎng)后依然保持品牌高影響力和用戶高認(rèn)知度 ,靠的就是通過(guò)微博這樣的大眾社交媒體平臺(tái),利用新媒體技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo) ,保持高“聲量”,實(shí)現(xiàn)了品牌傳播與價(jià)值傳遞。
  
  2.2 新媒體技術(shù)在品牌市場(chǎng)推廣和廣告營(yíng)銷(xiāo)中運(yùn)用的不足
  
  新媒技術(shù)在市場(chǎng)推廣和廣告營(yíng)銷(xiāo)中有著明顯的不足之處。
  
  首先,這對(duì)一個(gè)品牌社會(huì)敏感度的要求較高。品牌需要隨時(shí)觀察科技市場(chǎng)和新媒體失常的發(fā)展動(dòng)向 ,從而選擇合適的新媒體技術(shù)。
  
  其次 ,通過(guò)這種推廣形式確定的主要目標(biāo)客戶多為中青年人 ,對(duì)于使用減少或不使用新媒體的老年人群無(wú)法推廣。
  
  再次 ,正猶豫新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì) ,往往對(duì)于新技術(shù)的過(guò)度應(yīng)用 ,導(dǎo)致了過(guò)度營(yíng)銷(xiāo) ,從而引起目標(biāo)客戶的反感 ,甚至是厭惡 ,效果適得其反。
  
  另外 ,任何技術(shù)方式都要一定的危險(xiǎn)性和不確定性 ,品牌對(duì)新媒體技術(shù)的依賴程度越高 ,那么一旦發(fā)生問(wèn)題后造成的影響也就越大。
  
  新媒體技術(shù)可能會(huì)及造成的個(gè)人信息泄露也是目前在新媒體技術(shù)應(yīng)用亟待解決的重要問(wèn)題。使用新媒體技術(shù)進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)推廣從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)仍屬于一種宣傳方式,無(wú)法徹底深入品牌的根本。因此,品牌想要發(fā)展,決定性因素還是產(chǎn)品的質(zhì)量 [4]。
  
  3 新媒體技術(shù)在品牌市場(chǎng)推廣和廣告營(yíng)銷(xiāo)中運(yùn)用建議
  
  3.1 成長(zhǎng)階段品牌運(yùn)用新媒體技術(shù)的建議
  
  當(dāng)前處于還在成長(zhǎng)階段的品牌企業(yè)如果想要?jiǎng)?chuàng)造良好的品牌推廣時(shí)機(jī) ,必須要依靠于創(chuàng)建只屬于自己企業(yè)的個(gè)性品牌和品牌的原則性 ,這樣才能使廣大消費(fèi)者對(duì)品牌企業(yè)的商品得到廣泛的認(rèn)可和好評(píng)。
  
  隨著科技化的發(fā)展越來(lái)越運(yùn)用了新媒體技術(shù)的科技產(chǎn)品相繼產(chǎn)生 ,新媒體技術(shù)的科技產(chǎn)品不僅結(jié)合了科學(xué)技術(shù)的成果,還對(duì)人們的聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、觸覺(jué)等感官中進(jìn)行了全面的提成與創(chuàng)新。
  
  考慮到還處于成長(zhǎng)階段的品牌企業(yè)運(yùn)用新媒體技術(shù)的需求和品牌企業(yè)的資金現(xiàn)狀 ,采用新媒體技術(shù)不僅能使品牌企業(yè)資金緊張減少一些壓力,還能有效的幫助品牌企業(yè)和廣大消費(fèi)者的良好接觸,通過(guò)消費(fèi)者的意見(jiàn)對(duì)品牌市場(chǎng)推廣和廣告營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行優(yōu)化,從而提高城戰(zhàn)階段品牌企業(yè)廣告營(yíng)銷(xiāo)所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益和品牌企業(yè)的知名度,最終引起廣大消費(fèi)者的認(rèn)同和推薦 [5]。
  
  3.2 成熟階段的品牌運(yùn)用新媒體技術(shù)的建議
  
  對(duì) 于成熟階段的品牌企業(yè)來(lái)說(shuō),最重要的就是能夠良好的培養(yǎng)廣大消費(fèi)者對(duì)品牌的依賴度與忠誠(chéng)度,為了更好的實(shí)現(xiàn)品牌市場(chǎng)推廣和廣告營(yíng)銷(xiāo)的作用,品牌企業(yè)必須采取相應(yīng)的策略來(lái)進(jìn)行品牌的延續(xù) ,推動(dòng)成熟階段的品牌企業(yè)的良性發(fā)展。
  
  新媒體技術(shù)在品牌延伸的推廣中起到了十分重要的作用 ,既可以節(jié)約時(shí)間成本 ,還可以快速的占領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng) ,有效的控制住了失敗風(fēng)險(xiǎn)的增高,并拉近了品牌與廣大消費(fèi)者之間的距離,樹(shù)立品牌企業(yè)的正面形象 ,提高品牌企業(yè)在市場(chǎng)中的占有率,加大消費(fèi)者的消費(fèi)力度。
  
  4 結(jié)論
  
  新媒體時(shí)代的到來(lái),帶給品牌市場(chǎng)的推廣和廣告營(yíng)銷(xiāo)前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn) ,在新媒體時(shí)代的大背景下,品牌如果無(wú)法順應(yīng)時(shí)代的潮流,結(jié)合自身情況使用新媒體技術(shù)進(jìn)行品牌推廣,那么就有可能被市場(chǎng)所淘汰,只有積極主動(dòng)的進(jìn)行死開(kāi) ,將自身的定位與新媒體技術(shù)相結(jié)合,通過(guò)合理的廣告營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行品牌推廣,才能夠在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地。
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