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  1. 云裂變
  2. 營(yíng)銷
  3. 網(wǎng)絡(luò)推廣
  4. 全網(wǎng)營(yíng)銷給企業(yè)帶來(lái)的巨變

全網(wǎng)營(yíng)銷給企業(yè)帶來(lái)的巨變

作者: 日期:2022-01-14 人氣:290

 
 
  從無(wú)網(wǎng)時(shí)代到點(diǎn)擊時(shí)代再到今天的觸摸時(shí)代,當(dāng)今的我們,可以說(shuō)是一同見證了風(fēng)雨飄搖的二十年互聯(lián)網(wǎng)對(duì)企業(yè),全網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的顛覆性的拓展和巨變。
 
  互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的技術(shù)和理念的不斷完善,為各類形形色色的企業(yè)升級(jí)再造提供了契機(jī),同時(shí)也為企業(yè)發(fā)展帶來(lái)了全新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇,其中最關(guān)鍵的難點(diǎn)之一就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的真正應(yīng)用:大型企業(yè)和集團(tuán)雖然擁有相對(duì)充足的市場(chǎng)營(yíng)銷資金預(yù)算,但在日益增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成本下,越來(lái)越難以獲得理想的營(yíng)銷ROI數(shù)據(jù);而面向小微企業(yè)或者初創(chuàng)企業(yè),由于其自身的本身?xiàng)l件和資源就有限,無(wú)法大范圍地開展在線營(yíng)銷活動(dòng),更大的制約在于本身專業(yè)的、真正的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才在當(dāng)今的市場(chǎng)上便是稀缺人才,小微企業(yè)、初創(chuàng)企業(yè)更加難以具備資金和力量吸引真正的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才進(jìn)駐,那么與大企業(yè)進(jìn)行有效的市場(chǎng)領(lǐng)域抗?fàn)?,更加成?ldquo;空中樓閣“。
全網(wǎng)營(yíng)銷
 
  因而,可以如此定性:在當(dāng)今,擺在大部分國(guó)內(nèi)企業(yè)面前的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷問(wèn)題是,如何通過(guò)合理的資金與資源利用,在控制成本的前提下,帶來(lái)高的ROI營(yíng)銷效果。同樣也可以如此理解,無(wú)論是”互聯(lián)網(wǎng)+”企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)還是“IT向DT時(shí)代“過(guò)渡,其背后都受到了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷升級(jí)之道的根本制約,當(dāng)今的企業(yè)如果不能實(shí)現(xiàn)自身市場(chǎng)營(yíng)銷策略及企業(yè)營(yíng)銷人才雙向的“升級(jí)”,那么經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的實(shí)現(xiàn)道路將面臨著巨大的門檻挑戰(zhàn)。
 
  在過(guò)去的20年里,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境與技術(shù)歷經(jīng)了重大的變革,在早期,互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷對(duì)比其他的傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段是相當(dāng)廉價(jià)的,也是企業(yè)追捧的。貼吧、論壇灌水,QQ群營(yíng)銷、博客營(yíng)銷、EDM廣告郵件推送等,根本不需要企業(yè)有過(guò)多的資金投入,而且方式單一,需要的是人力的機(jī)械重復(fù),更加在早期時(shí)間,谷歌和百度共存的時(shí)期,付費(fèi)營(yíng)銷的點(diǎn)擊成本(CPC)也曾經(jīng)是低至幾毛錢,甚至某些個(gè)別的詞在幾分錢。但時(shí)過(guò)境遷,隨著逐步的發(fā)展,壟斷趨勢(shì)形成,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成本也越來(lái)越高,各種營(yíng)銷渠道的成本每年都是近乎幾倍的增長(zhǎng),成本的提升讓人心驚,直至今天,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)不再是之前的廉價(jià)的代名詞了,任何粗狂的付費(fèi)營(yíng)銷投入都已經(jīng)無(wú)法帶來(lái)讓企業(yè)滿意的ROI數(shù)據(jù)了。
 
  因此,在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷多元化與成本不斷攀升的背景下,更加是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)企業(yè)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的今天,企業(yè)如何重新定義或者找尋更有效的營(yíng)銷思維理念和方法,成為了企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷升級(jí)之道的必由之路,也正是如此,全網(wǎng)營(yíng)銷的概念,逐漸的走入了網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷人員的視角。
 
  全網(wǎng)營(yíng)銷(InboundMarketing)這個(gè)概念其實(shí)已經(jīng)存在了很久時(shí)間了,有據(jù)可尋到1999年,只是由于國(guó)內(nèi)相較于國(guó)外在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷商業(yè)化路上一直處于后來(lái)者,全網(wǎng)營(yíng)銷概念在國(guó)內(nèi)一直”默默無(wú)聞”。那么什么是全網(wǎng)營(yíng)銷?全網(wǎng)營(yíng)銷是一種“關(guān)系營(yíng)銷”或者”許可營(yíng)銷”,營(yíng)銷者以自己的力量贏得顧客的青睞,而不是使用傳統(tǒng)廣告方式去拉攏顧客。沒有所謂的買賣和強(qiáng)制,全網(wǎng)營(yíng)銷摒棄了舊式營(yíng)銷手段的弊端,是一種開展?fàn)I銷策略非常有效的手段。
 
  全網(wǎng)營(yíng)銷不是單一的營(yíng)銷方式,當(dāng)然,全網(wǎng)營(yíng)銷也不是免費(fèi)的,需要為止付諸時(shí)間和金錢,但是比起單存的付費(fèi)營(yíng)銷,它還是比較劃算的,這點(diǎn)毋庸置疑。
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