云裂變私域營(yíng)銷(xiāo)，解決企業(yè)私域流量、私域運(yùn)營(yíng)，全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，全網(wǎng)推廣的所有問(wèn)題！
作者： 日期：2022-03-06 人氣：251
快手不是短視頻，就比如你不能說(shuō)微博是圖文社區(qū)一樣?？焓质瞧胀ㄈ说姆窒砥脚_(tái)，一個(gè)充滿了低俗趣味跟民間高手的地方，low是真low，牛逼是真牛逼。
本文試圖通過(guò)對(duì)照快手與微博頭條知乎三個(gè)產(chǎn)品在機(jī)制和運(yùn)營(yíng)上的異同，來(lái)厘清和加深對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。
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快手和微博，兩種中國(guó)特色
快手和微博，都是非常有中國(guó)特色的產(chǎn)品。微博的產(chǎn)品是抄自Twitter，但運(yùn)營(yíng)是完全中國(guó)式的堆人頭做重運(yùn)營(yíng)，對(duì)大V提供一對(duì)一辦事。快手則是原創(chuàng)產(chǎn)品，但在運(yùn)營(yíng)上連結(jié)克制的風(fēng)格更像硅谷公司，理念是“盡量不干擾用戶”，放任產(chǎn)品自由生長(zhǎng)，主張數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)。即即是坐擁千萬(wàn)粉絲的第一網(wǎng)紅MC天佑，在被火山小視頻挖角之前，快手團(tuán)隊(duì)也從來(lái)沒(méi)和他接觸過(guò)。
快手和微博對(duì)如何定義產(chǎn)品以及通過(guò)產(chǎn)品來(lái)表達(dá)什么價(jià)值訴求的差別，帶來(lái)的是塑造產(chǎn)品結(jié)果的差別。
快手是 What are you doing，一個(gè)用來(lái)展示自我的地方：你在哪里?在干什么?快手對(duì)本身的定位就是“專注普通人的生活，給普通人展示本身的舞臺(tái)”。微博是 What's Happening，一個(gè)用來(lái)傳遞信息、分享新聞，告訴你周?chē)氖澜绨l(fā)生了什么，激發(fā)你的好奇心并為你提供信息的渠道。
快手是一個(gè)記錄世界的公司，微博是一個(gè)想要改變世界的公司。這兩種路線之爭(zhēng)最早出現(xiàn)在Twitter的發(fā)展過(guò)程中，并且矛盾從來(lái)沒(méi)有真正得到解決過(guò)，杰克多西和埃文威廉姆斯無(wú)論誰(shuí)當(dāng)權(quán)都會(huì)切換到別的一條路。在 5 月份阿誰(shuí)版本里，Twitter已經(jīng)把本身在App Store的分類從社交改為新聞了。
差別產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)策略帶來(lái)的結(jié)果是：現(xiàn)在微博大V強(qiáng)粉絲弱，用戶的狂歡都是來(lái)自王寶強(qiáng)離婚和男乒罷賽這種大熱點(diǎn)，UGC幾乎完全坍塌，產(chǎn)品上已經(jīng)找不到用戶的爽點(diǎn)了，每天上億條微博80%都是來(lái)自轉(zhuǎn)發(fā);快手經(jīng)由保舉調(diào)控流量分配，，有頭部但是UGC力量依然非常旺盛，每天仍能保證有 600 多萬(wàn)條原創(chuàng)短視頻生產(chǎn)。
微博曾經(jīng)做過(guò)一個(gè)對(duì)照伴侶圈的的好友圈的嘗試，但是已經(jīng)回不到 12 年那種你還能看到伴侶也還在發(fā)微博的情況了。微博一直在尋找可以取代大V自己的方法，這個(gè)懊惱快手從來(lái)沒(méi)有遇見(jiàn)過(guò)，因?yàn)榱髁侩S時(shí)可以通過(guò)保舉調(diào)節(jié)，遏制超級(jí)大V產(chǎn)生。
快手和微博最大的不同在于轉(zhuǎn)發(fā)。晨興本錢(qián)的張斐在上月一篇采訪里有提到，“程一笑堅(jiān)持快手不做轉(zhuǎn)發(fā)。當(dāng)時(shí)微博的轉(zhuǎn)發(fā)功能很火，照搬過(guò)來(lái)是非常容易的，但快手不做。一笑的產(chǎn)品思維是，只要你發(fā)一個(gè)內(nèi)容，我必然會(huì)給你展示出來(lái)，這是一個(gè)非常平等的邏輯。而一旦轉(zhuǎn)發(fā)，頭部效應(yīng)就會(huì)很明顯，沒(méi)有措施讓每一個(gè)人公平地被看到。
也正因?yàn)椴荒苻D(zhuǎn)發(fā)，用戶就需要本身生產(chǎn)內(nèi)容，快手鼓勵(lì)用戶分享本身真實(shí)的生活。用戶平等的價(jià)值不雅觀在快手的發(fā)展中起著非常重要的作用，而把握這個(gè)價(jià)值不雅觀的其實(shí)是一笑?！?/p>
因?yàn)榭焓质?What are you doing，大部分的內(nèi)容都不具備時(shí)效性，內(nèi)容發(fā)現(xiàn)路徑可以比較漫長(zhǎng)，所以通過(guò)保舉來(lái)做分發(fā)比單純依賴關(guān)注更有效，如單靠微博式的關(guān)注無(wú)法解決產(chǎn)品冷啟動(dòng)的問(wèn)題。
但是微博是What's Happening，是以轉(zhuǎn)發(fā)傳播為核心的公共輿論場(chǎng)，必需要追求消息的即時(shí)性，用戶的主訴求就是來(lái)看新鮮事，所以王高飛定下的策略就是微博要主要辦事傳播場(chǎng)景，其次才是內(nèi)容生產(chǎn)場(chǎng)景。
快手，當(dāng)時(shí)還叫GIF快手，最初獲得投資就是因?yàn)閂C發(fā)現(xiàn)微博上很多人在用?？焓纸?jīng)常舉的一個(gè)例子就是 2011 年主持人何炅用快手拼了多張他與汪涵合照的GIF動(dòng)圖，評(píng)論跟帖超 6000 條。
其實(shí)快手第一批的種子用戶就來(lái)自微博，GIF快手最初也是靠微博傳播，快手還曾經(jīng)得到過(guò)微博的拔擢，可惜微博直到15- 16 年才意識(shí)到本身是培養(yǎng)了個(gè)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?？焓质且粋€(gè)經(jīng)由保舉改造的更高級(jí)形態(tài)的微博。
過(guò)去一年微博市值從 30 億漲到 150 億，這第二春煥發(fā)靠的就是渠道下沉和用戶年輕化，這其實(shí)是在跟快手搶用戶。在三四線城市和更廣大的農(nóng)村，快手是微博的頭號(hào)敵人。
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宿華和張一鳴，誰(shuí)才是中國(guó)的扎克伯格?
宿華和張一鳴同歲，都是 1983 年出生的南方人，產(chǎn)品都非常接地氣，是移動(dòng)端第一波通過(guò)保舉做內(nèi)容的生產(chǎn)和消費(fèi)的S級(jí)產(chǎn)品，都取得了億級(jí)用戶。頭條在保舉做到極致后不停進(jìn)行社交化嘗試，快手則比較早的跑通了保舉和關(guān)注二者之間的協(xié)同關(guān)系，二者努力的標(biāo)的目的都是打造一個(gè)信息和關(guān)系平臺(tái)。
一.營(yíng)銷(xiāo)定位1. 營(yíng)銷(xiāo)分類1) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的活動(dòng)、過(guò)程和體系。主要是指營(yíng)銷(xiāo)人員針對(duì)市場(chǎng)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、銷(xiāo)售行為的過(guò)程。2) 活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)是主辦方有明確的訴求，并以活動(dòng)為核心載體，經(jīng)過(guò)充分的市場(chǎng)研究、創(chuàng)意策劃、溝通執(zhí)行等一系列科學(xué)流程，并通過(guò)整合相關(guān)資源構(gòu)建的
3209隨著互聯(lián)網(wǎng)和新零售的結(jié)合，“互聯(lián)網(wǎng)+新零售”的模式越來(lái)越受關(guān)注，那么該如何理解「新零售」的概念？一.首先我們先了解互聯(lián)網(wǎng)+1. 什么是互聯(lián)網(wǎng)？互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)之間所串連成的龐大網(wǎng)絡(luò)，這些網(wǎng)絡(luò)以一組通用的協(xié)議相連，形成邏輯上的單一巨大國(guó)際網(wǎng)絡(luò)。這種將計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)互相聯(lián)接在一起的方法可稱作“網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)”，在這基礎(chǔ)上發(fā)展出覆蓋全世界的全球性互聯(lián)網(wǎng)
3006一.互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)1. 互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)是什么？互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)需要對(duì)用戶群體進(jìn)行有目的的組織和管理，增加用戶粘性、用戶貢獻(xiàn)和用戶忠誠(chéng)度，有針對(duì)性地開(kāi)展用戶活動(dòng)，增加用戶積極性和參與度，并配合市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)需要進(jìn)行活動(dòng)方案策劃。因?yàn)樾枰軐?duì)產(chǎn)品和市場(chǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并以此為依據(jù)推進(jìn)產(chǎn)品改進(jìn)，并且始終保持敏銳的用戶感知力。2. 互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的分類1)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)2)用戶運(yùn)營(yíng)3)活
2984一. 知識(shí)付費(fèi)的本質(zhì)1.內(nèi)容付費(fèi)本質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的本質(zhì)，就是把內(nèi)容識(shí)變成產(chǎn)品或服務(wù)，以實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。內(nèi)容付費(fèi)有利于人們高效篩選信息，付費(fèi)的同時(shí)也激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)。這種付費(fèi)可以是非功利性質(zhì)、出于人類成長(zhǎng)需求、也是有著悠久歷史習(xí)慣的，內(nèi)容付費(fèi)從源頭上根治了免費(fèi)資源泛濫的問(wèn)題。2.知識(shí)付費(fèi)定義1) 什么是知識(shí)付費(fèi)？知識(shí)付費(fèi)主要指知識(shí)的接收者為所閱覽知
2746很多企業(yè)都會(huì)用互聯(lián)網(wǎng)思維謀發(fā)展，用網(wǎng)絡(luò)推廣做品牌知名度、做軟文營(yíng)銷(xiāo)、用口碑帶動(dòng)轉(zhuǎn)化。各方面推廣看起來(lái)都做得比較到位，可是客戶來(lái)了又走，做成了一次性生意，總是留不住人，為什么會(huì)這樣？杭州共生網(wǎng)絡(luò)徐國(guó)祥結(jié)合多年來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)這類問(wèn)題的大多數(shù)企業(yè)都是因?yàn)楹鲆暳诉@幾方面的問(wèn)題。一、忽視產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的提升——消費(fèi)者不買(mǎi)賬“酒香不怕
2702國(guó)內(nèi)電商已從第一代發(fā)展到第三代電商，在現(xiàn)今的環(huán)境下，電子商務(wù)就業(yè)前景如何呢？一.了解電子商務(wù)1. 什么是電子商務(wù)？電子商務(wù)是以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動(dòng)；也可理解為在互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)和增值網(wǎng)上以電子交易方式進(jìn)行交易活動(dòng)和相關(guān)服務(wù)的活動(dòng)，是傳統(tǒng)商業(yè)活動(dòng)各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化；以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商業(yè)行為均屬于電子
2625一.選擇潛力寶貝1.選品是運(yùn)營(yíng)的第一步，后續(xù)的運(yùn)營(yíng)工作都是以商品為載體，2.以挖掘市場(chǎng)潛力商品，幫助提升寶貝效果，3.優(yōu)化庫(kù)存狀況，監(jiān)控?zé)徜N(xiāo)單品，跟蹤競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，打造爆款為運(yùn)營(yíng)主要目標(biāo)二.采集爆品數(shù)據(jù)1.行業(yè)熱銷(xiāo)品類、品牌、單品的收集，2.分析他們熱銷(xiāo)的原因，總結(jié)成功的營(yíng)銷(xiāo)方法。3.分析熱銷(xiāo)產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)，為我們產(chǎn)品的熱銷(xiāo)尋找理由和方案。4.選擇對(duì)路的貨，
2414微信淘寶客最近可以說(shuō)是火得一塌糊涂，幾乎接近全民淘客了。為什么這么多人選擇做微信淘寶客?微信淘寶客里面蘊(yùn)含著什么內(nèi)幕?為什么微信淘客這么火?如何達(dá)到月入萬(wàn)元?帶著這些問(wèn)題，正式開(kāi)始我們今天的分享。阿里媽媽手機(jī)怎么注冊(cè)?如何注冊(cè)阿里媽媽?只要有淘寶店鋪的淘寶賣(mài)家才可以注冊(cè)阿里媽媽，以下是小編整理的阿里媽媽手機(jī)怎么注冊(cè)的內(nèi)容。請(qǐng)往下看阿里媽媽
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2240一.體驗(yàn)優(yōu)先線下實(shí)體女裝店相對(duì)于電商女裝渠道,最大的優(yōu)勢(shì)就是審美體驗(yàn)了,能讓消費(fèi)者直面自己所需購(gòu)買(mǎi)的商品。因此,實(shí)體店要擁有較舒適的試穿體驗(yàn)，提供優(yōu)秀的試穿（試衣間環(huán)境舒適）、比較衣物（照的好看的鏡子等）的環(huán)境和有水準(zhǔn)的中肯評(píng)價(jià)和意見(jiàn)。（銷(xiāo)售員有經(jīng)驗(yàn)和審美，能對(duì)女性打扮穿衣有所研究，并且能夠幫助推薦挑選）二.利用媒體互聯(lián)網(wǎng)對(duì)各行各業(yè)的影響
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2182這是一個(gè)全民的商業(yè)時(shí)代，是小老板們很苦逼的時(shí)代。一個(gè)牛逼的團(tuán)隊(duì)，除了錢(qián)和前景兩大要素，老板本人一些行為對(duì)于員工的氣勢(shì)有最直接的影響，行為不當(dāng)員工抬屁股就走那是仗義，人還在心已死才是最可怕的。員工爽比用戶爽更重要，始稷例舉6種最容易讓員工不爽的行為，數(shù)一數(shù)你中了幾槍。1、 只畫(huà)餅不兌現(xiàn)承諾 不會(huì)畫(huà)餅的不是好老板，只會(huì)畫(huà)餅的肯定是壞老板
2168有很人說(shuō)現(xiàn)在淘寶客不賺錢(qián)，其實(shí)不然。 淘寶客是什么這個(gè)相信就不用我多說(shuō)了，目前為止玩法有很多種，比如微信淘客，店鋪淘客，QQ群淘客，軟文推廣淘客，自媒體淘客。還有一些我不知道的。 說(shuō)回正題，我要說(shuō)的是用轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)來(lái)玩淘寶客一直以來(lái)淘客給人的感覺(jué)是做不起來(lái)，沒(méi)有權(quán)重。但是，今天給大家看的一家店鋪前期就是通過(guò)淘客起步的。雙十一也是一炮而紅。大家可
2167春節(jié)前后，一個(gè)阿里店鋪老板該做些什么？除了總結(jié)外，還有計(jì)劃啊，大家都會(huì)這么說(shuō)。那么總結(jié)什么，計(jì)劃什么，我個(gè)人認(rèn)為有以下這些工作不得不做。 一、檢討和修正店鋪定位。店鋪運(yùn)作一年了，在產(chǎn)品、客戶群、商業(yè)模式、營(yíng)運(yùn)推廣等方面積累了很多經(jīng)驗(yàn)，哪些行得通，哪些行不通，需要電商團(tuán)隊(duì)做一個(gè)取舍與聚焦，形成自己與眾不同的差異化新定位。定好位后對(duì)店鋪
2165淘寶客要怎么做推廣？淘寶客推廣為什么沒(méi)有效果？有很人說(shuō)現(xiàn)在淘寶客不賺錢(qián)，其實(shí)不然。 淘寶客是什么這個(gè)相信就不用我多說(shuō)了，目前為止玩法有很多種，比如微信淘客，店鋪淘客，QQ群淘客，軟文推廣淘客，自媒體淘客。還有一些我不知道的?，F(xiàn)如今線上流量成本都是天價(jià)，很多賣(mài)家都已經(jīng)無(wú)法承擔(dān)起推廣費(fèi)用，而淘寶客推廣確是一個(gè)收益和支出成正比的推廣方式，小
2085線下實(shí)體店鋪的線上渠道銷(xiāo)售思路一.選擇潛力寶貝1.選品是運(yùn)營(yíng)的第一步，后續(xù)的運(yùn)營(yíng)工作都是以商品為載體，2.以挖掘市場(chǎng)潛力商品，幫助提升寶貝效果，3.優(yōu)化庫(kù)存狀況，監(jiān)控?zé)徜N(xiāo)單品，跟蹤競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，打造爆款為運(yùn)營(yíng)主要目標(biāo)二.采集爆品數(shù)據(jù)1.行業(yè)熱銷(xiāo)品類、品牌、單品的收集，2.分析他們熱銷(xiāo)的原因，總結(jié)成功的營(yíng)銷(xiāo)方法。3.分析熱銷(xiāo)產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)，為我們產(chǎn)品的熱銷(xiāo)尋
20462017淘寶客的單件商品要怎么推廣?淘客可以在淘客推廣專區(qū)復(fù)制單件商品的代碼(即推廣鏈接)后粘貼到自己想要推廣的地方，如博客，論壇，個(gè)人網(wǎng)站等地方。1.如果您是淘寶會(huì)員，請(qǐng)登陸淘寶后，點(diǎn)擊“我的淘寶”---相關(guān)鏈接“Alimama”(淘寶版本)2.注冊(cè)阿里媽媽后，進(jìn)入淘客推廣專區(qū)，(alimama版本)3.到達(dá)淘客推廣首頁(yè)后，到“我是淘客”點(diǎn)擊“我要推商品”選擇自己要推廣的商
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