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作者： 日期：2022-03-06 人氣：227
ofo新一輪融資在不久前塵埃落地，阿里巴巴出現(xiàn)在聯(lián)合領(lǐng)投的機(jī)構(gòu)中。至此，摩拜站隊(duì)騰訊，ofo站隊(duì)阿里的局面形成。
這一局面似曾相識，曾經(jīng)滴滴與Uber中國的專車大戰(zhàn)也因騰訊和阿里的輸血愈演愈烈。其他領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司，無論是O2O還是視頻，似乎有BAT做靠山才有更多話語權(quán)。
那么，站隊(duì)BAT對創(chuàng)業(yè)公司來說真的這么重要嗎?不投靠BAT，創(chuàng)業(yè)公司就會前景黯淡嗎?
互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)投網(wǎng)站IT桔子的 2016 年獨(dú)角獸陳訴給出了一個(gè)殘酷的答案——別想著自力更生，能否拿到BAT投資是檢驗(yàn)創(chuàng)業(yè)成功的一個(gè)尺度。去年估值超過 10 億美元的 71 家公司中，有65%的公司與BAT有直接或間接股權(quán)關(guān)系。螞蟻金融、滴滴出行、陸金所、美團(tuán)大眾點(diǎn)評、眾安保險(xiǎn)等都與有來自BAT的直接投資。
除了BAT投資的，還有很多獨(dú)角獸都源自于BAT某個(gè)業(yè)務(wù)的拆分。空手起家、背后沒有BAT支持的創(chuàng)業(yè)公司要成長為獨(dú)角獸確實(shí)很難。
這不是一個(gè)好的信號。
當(dāng)阿里系或騰訊系公司操縱越來越多的市場份額，這些公司容易把更多精力放在爭奪資源和擴(kuò)大規(guī)模上，無暇顧及真正有革命性意義的創(chuàng)新，只有些模式創(chuàng)新上的小打小鬧。既無法產(chǎn)生全球性影響，也不能引領(lǐng)一場新的革命。
現(xiàn)實(shí)是，國內(nèi)大多數(shù)創(chuàng)業(yè)公司現(xiàn)階段擅長模式創(chuàng)新而非技術(shù)創(chuàng)新，BAT的投資對他們來說有著強(qiáng)烈的吸引力。
在零售業(yè)做技術(shù)研發(fā)與商品售賣的一位創(chuàng)業(yè)者說，比起大牌的投資機(jī)構(gòu)，to C的公司會選擇BAT的投資，因?yàn)榱髁客ǖ蓝荚诎⒗锖万v訊這邊，所有面向消費(fèi)者的產(chǎn)品都很難繞開他們。
陳訴稱去年估值超過 10 億美元的 71 家公司中，有65%的公司與BAT有直接或間接股權(quán)關(guān)系。
另一種看法是不能一概而論，要看創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的階段與內(nèi)容。一位知識付費(fèi)行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者告訴我，創(chuàng)業(yè)公司如果已經(jīng)到了ofo和摩拜這種級別，到了打資源戰(zhàn)的階段，BAT的加持是非常有價(jià)值的。如果是BAT早期投資的，不必然會給流量入口，BAT的投資只是壓住賽道。這對提升品牌知名度可能有必然幫手，但除此之外也沒有更多資源了。
風(fēng)云本錢創(chuàng)始合伙人侯繼勇也認(rèn)為，創(chuàng)業(yè)公司在A、B輪之前過早站隊(duì)BAT不是一個(gè)好選擇。由于BAT之間會彼此排斥，創(chuàng)業(yè)公司這時(shí)候因?yàn)樘缙诓皇苤匾曀约饶貌坏酵顿Y方的資源，又會遭到別的幾方的排擠?！斑@就像練武功，你在很弱的時(shí)候遇到武功第一的人，你也沒措施學(xué)會。只有經(jīng)過一些歷練，才能更好地駕馭住機(jī)會?！边M(jìn)入C、D輪之后，BAT所擁有產(chǎn)業(yè)資源對創(chuàng)業(yè)公司來說越來越重要時(shí)，再選擇站隊(duì)可能會更好。
侯繼勇說，被BAT投資的公司在他們這里不會特別加分。比擬之下，他們更看重從BAT出來的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。他們通常有大公司的資源與人脈，并能更好的判斷大趨勢。
對創(chuàng)業(yè)公司來說，過早地接受BAT的投資有時(shí)需要付出一些代價(jià)，好比喪失獨(dú)立性。在美團(tuán)與阿里巴巴分道揚(yáng)鑣的背后，就是其創(chuàng)始人王興對獨(dú)立運(yùn)營的堅(jiān)持。早在 2011 年美團(tuán) 5000 萬美元的B輪融資中，阿里巴巴就已投資。之后阿里開始希望更多地介入美團(tuán)，但王興卻想連結(jié)獨(dú)立性并引進(jìn)更多的股東來制衡阿里。 2015 年美團(tuán)與大眾點(diǎn)評合并，完成騰訊領(lǐng)投的 33 億美元投資，美團(tuán)和你阿里巴巴正式分手。雖然阿里巴巴仍持有美團(tuán)大眾點(diǎn)評必然比例的股份，但還是通過扶持口碑與餓了么來與美團(tuán)大眾點(diǎn)評競爭。
就在比來王興復(fù)盤此事時(shí)還透露，阿里當(dāng)時(shí)的態(tài)度是“你要 10 億美元可以， 20 億美元也可以，我們都可以投，但是你不能再要騰訊的錢”，但他認(rèn)為騰訊也是“比較友好的伴侶”，不該該如此。
王興說，騰訊也是比較友好的伴侶
其次，每家創(chuàng)業(yè)公司都需要按照自身業(yè)務(wù)來選擇投資方。晟道投資CEO薛宇寧體現(xiàn)：“創(chuàng)業(yè)公司要看現(xiàn)有業(yè)務(wù)和未來業(yè)務(wù)，是否與BAT會產(chǎn)生關(guān)聯(lián)或協(xié)同。同時(shí)也得不雅觀察，這些項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)被BAT投資后能拿到什么樣級另外資源，好比滴滴、斑斕說都拿到了微信入口級另外資源。但如果拿到的不是一級資源，或者直接與BAT旗下業(yè)務(wù)有競爭，反而成為業(yè)務(wù)增長的桎梏。”作為投資人，，還需要考慮BAT是否會收購他們投資的這些項(xiàng)目等后續(xù)退出的問題。
一.營銷定位1. 營銷分類1) 市場營銷市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個(gè)社會帶來經(jīng)濟(jì)價(jià)值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動、銷售行為的過程。2) 活動營銷活動營銷是主辦方有明確的訴求，并以活動為核心載體，經(jīng)過充分的市場研究、創(chuàng)意策劃、溝通執(zhí)行等一系列科學(xué)流程，并通過整合相關(guān)資源構(gòu)建的
3209隨著互聯(lián)網(wǎng)和新零售的結(jié)合，“互聯(lián)網(wǎng)+新零售”的模式越來越受關(guān)注，那么該如何理解「新零售」的概念？一.首先我們先了解互聯(lián)網(wǎng)+1. 什么是互聯(lián)網(wǎng)？互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)之間所串連成的龐大網(wǎng)絡(luò)，這些網(wǎng)絡(luò)以一組通用的協(xié)議相連，形成邏輯上的單一巨大國際網(wǎng)絡(luò)。這種將計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)互相聯(lián)接在一起的方法可稱作“網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)”，在這基礎(chǔ)上發(fā)展出覆蓋全世界的全球性互聯(lián)網(wǎng)
3006一.互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營1. 互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營是什么？互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營需要對用戶群體進(jìn)行有目的的組織和管理，增加用戶粘性、用戶貢獻(xiàn)和用戶忠誠度，有針對性地開展用戶活動，增加用戶積極性和參與度，并配合市場運(yùn)營需要進(jìn)行活動方案策劃。因?yàn)樾枰軐Ξa(chǎn)品和市場數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并以此為依據(jù)推進(jìn)產(chǎn)品改進(jìn)，并且始終保持敏銳的用戶感知力。2. 互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營的分類1)產(chǎn)品運(yùn)營2)用戶運(yùn)營3)活
2984一. 知識付費(fèi)的本質(zhì)1.內(nèi)容付費(fèi)本質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的本質(zhì)，就是把內(nèi)容識變成產(chǎn)品或服務(wù)，以實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。內(nèi)容付費(fèi)有利于人們高效篩選信息，付費(fèi)的同時(shí)也激勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)。這種付費(fèi)可以是非功利性質(zhì)、出于人類成長需求、也是有著悠久歷史習(xí)慣的，內(nèi)容付費(fèi)從源頭上根治了免費(fèi)資源泛濫的問題。2.知識付費(fèi)定義1) 什么是知識付費(fèi)？知識付費(fèi)主要指知識的接收者為所閱覽知
2746很多企業(yè)都會用互聯(lián)網(wǎng)思維謀發(fā)展，用網(wǎng)絡(luò)推廣做品牌知名度、做軟文營銷、用口碑帶動轉(zhuǎn)化。各方面推廣看起來都做得比較到位，可是客戶來了又走，做成了一次性生意，總是留不住人，為什么會這樣？杭州共生網(wǎng)絡(luò)徐國祥結(jié)合多年來的營銷經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)這類問題的大多數(shù)企業(yè)都是因?yàn)楹鲆暳诉@幾方面的問題。一、忽視產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的提升——消費(fèi)者不買賬“酒香不怕
2702國內(nèi)電商已從第一代發(fā)展到第三代電商，在現(xiàn)今的環(huán)境下，電子商務(wù)就業(yè)前景如何呢？一.了解電子商務(wù)1. 什么是電子商務(wù)？電子商務(wù)是以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動；也可理解為在互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)和增值網(wǎng)上以電子交易方式進(jìn)行交易活動和相關(guān)服務(wù)的活動，是傳統(tǒng)商業(yè)活動各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化；以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商業(yè)行為均屬于電子
2625一.選擇潛力寶貝1.選品是運(yùn)營的第一步，后續(xù)的運(yùn)營工作都是以商品為載體，2.以挖掘市場潛力商品，幫助提升寶貝效果，3.優(yōu)化庫存狀況，監(jiān)控?zé)徜N單品，跟蹤競爭對手，打造爆款為運(yùn)營主要目標(biāo)二.采集爆品數(shù)據(jù)1.行業(yè)熱銷品類、品牌、單品的收集，2.分析他們熱銷的原因，總結(jié)成功的營銷方法。3.分析熱銷產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)，為我們產(chǎn)品的熱銷尋找理由和方案。4.選擇對路的貨，
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2240一.體驗(yàn)優(yōu)先線下實(shí)體女裝店相對于電商女裝渠道,最大的優(yōu)勢就是審美體驗(yàn)了,能讓消費(fèi)者直面自己所需購買的商品。因此,實(shí)體店要擁有較舒適的試穿體驗(yàn)，提供優(yōu)秀的試穿（試衣間環(huán)境舒適）、比較衣物（照的好看的鏡子等）的環(huán)境和有水準(zhǔn)的中肯評價(jià)和意見。（銷售員有經(jīng)驗(yàn)和審美，能對女性打扮穿衣有所研究，并且能夠幫助推薦挑選）二.利用媒體互聯(lián)網(wǎng)對各行各業(yè)的影響
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2182這是一個(gè)全民的商業(yè)時(shí)代，是小老板們很苦逼的時(shí)代。一個(gè)牛逼的團(tuán)隊(duì)，除了錢和前景兩大要素，老板本人一些行為對于員工的氣勢有最直接的影響，行為不當(dāng)員工抬屁股就走那是仗義，人還在心已死才是最可怕的。員工爽比用戶爽更重要，始稷例舉6種最容易讓員工不爽的行為，數(shù)一數(shù)你中了幾槍。1、 只畫餅不兌現(xiàn)承諾 不會畫餅的不是好老板，只會畫餅的肯定是壞老板
2168有很人說現(xiàn)在淘寶客不賺錢，其實(shí)不然。 淘寶客是什么這個(gè)相信就不用我多說了，目前為止玩法有很多種，比如微信淘客，店鋪淘客，QQ群淘客，軟文推廣淘客，自媒體淘客。還有一些我不知道的。 說回正題，我要說的是用轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)來玩淘寶客一直以來淘客給人的感覺是做不起來，沒有權(quán)重。但是，今天給大家看的一家店鋪前期就是通過淘客起步的。雙十一也是一炮而紅。大家可
2167春節(jié)前后，一個(gè)阿里店鋪老板該做些什么？除了總結(jié)外，還有計(jì)劃啊，大家都會這么說。那么總結(jié)什么，計(jì)劃什么，我個(gè)人認(rèn)為有以下這些工作不得不做。 一、檢討和修正店鋪定位。店鋪運(yùn)作一年了，在產(chǎn)品、客戶群、商業(yè)模式、營運(yùn)推廣等方面積累了很多經(jīng)驗(yàn)，哪些行得通，哪些行不通，需要電商團(tuán)隊(duì)做一個(gè)取舍與聚焦，形成自己與眾不同的差異化新定位。定好位后對店鋪
2165淘寶客要怎么做推廣？淘寶客推廣為什么沒有效果？有很人說現(xiàn)在淘寶客不賺錢，其實(shí)不然。 淘寶客是什么這個(gè)相信就不用我多說了，目前為止玩法有很多種，比如微信淘客，店鋪淘客，QQ群淘客，軟文推廣淘客，自媒體淘客。還有一些我不知道的?，F(xiàn)如今線上流量成本都是天價(jià)，很多賣家都已經(jīng)無法承擔(dān)起推廣費(fèi)用，而淘寶客推廣確是一個(gè)收益和支出成正比的推廣方式，小
2085線下實(shí)體店鋪的線上渠道銷售思路一.選擇潛力寶貝1.選品是運(yùn)營的第一步，后續(xù)的運(yùn)營工作都是以商品為載體，2.以挖掘市場潛力商品，幫助提升寶貝效果，3.優(yōu)化庫存狀況，監(jiān)控?zé)徜N單品，跟蹤競爭對手，打造爆款為運(yùn)營主要目標(biāo)二.采集爆品數(shù)據(jù)1.行業(yè)熱銷品類、品牌、單品的收集，2.分析他們熱銷的原因，總結(jié)成功的營銷方法。3.分析熱銷產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)，為我們產(chǎn)品的熱銷尋
20462017淘寶客的單件商品要怎么推廣?淘客可以在淘客推廣專區(qū)復(fù)制單件商品的代碼(即推廣鏈接)后粘貼到自己想要推廣的地方，如博客，論壇，個(gè)人網(wǎng)站等地方。1.如果您是淘寶會員，請登陸淘寶后，點(diǎn)擊“我的淘寶”---相關(guān)鏈接“Alimama”(淘寶版本)2.注冊阿里媽媽后，進(jìn)入淘客推廣專區(qū)，(alimama版本)3.到達(dá)淘客推廣首頁后，到“我是淘客”點(diǎn)擊“我要推商品”選擇自己要推廣的商
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