云裂變私域營銷，解決企業(yè)私域流量、私域運(yùn)營，全網(wǎng)營銷，全網(wǎng)推廣的所有問題！
作者： 日期：2022-03-06 人氣：341
西北莜面村花了很大力氣，告訴消費(fèi)者中間這個(gè)字音。深夜發(fā)媸很多人都會讀錯(cuò)。包孕大龍燚火鍋，我跟創(chuàng)始人吃飯，他們也頭疼中間這個(gè)字。他們以為四個(gè)火，跟火鍋很配。但別人把它讀成大龍巖，他們叫苦不迭。
一、一個(gè)好名字引發(fā)的紅利
給企業(yè)或產(chǎn)品取名，往往是讓人頭疼的事情，就像是給本身的孩子取名字一樣謹(jǐn)慎。這些之所以關(guān)鍵的原因在于，一旦起好名字就很難再輕易做改動(dòng)，而名字又恰恰是品牌在發(fā)現(xiàn)階段給人留下深刻印象的第一步。
名字為什么重要，slogan可以更換，產(chǎn)品可以迭代，甚至CEO都可更換，唯獨(dú)名字：一旦推出很難更改!
就拿我本身的項(xiàng)目來舉例說明一下。
我之前從百度出來創(chuàng)業(yè)，做的第一個(gè)項(xiàng)目叫「叫個(gè)鴨子」，北方創(chuàng)業(yè)圈知道的會比較多。我們從做這個(gè)項(xiàng)目到小有名氣，只花了 60 天擺布，名字占了很大的因素。
因?yàn)橛腥ず猛?，快速形成了年輕人的一種社交話題，迅速在微博、微信、伴侶圈的傳播。導(dǎo)致當(dāng)時(shí)很多人把我們?nèi)プ鳛橐粋€(gè)事件去研究。
聽我現(xiàn)在招的幾個(gè)同事講，他們上大學(xué)的時(shí)候，在辦理學(xué)課上老師還專門拿我們做案例去講。
叫個(gè)鴨子這個(gè)名字之前，我們想的名字是「老婆鴨」，想借勢“老婆餅”。這個(gè)名字沒有采用，因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的年輕人都很寂寞。他們需要一些素材在伴侶圈去社交和炫耀，去表達(dá)和參與。
如果用了老婆鴨，其實(shí)失去了跟年輕人溝通的橋梁。今天很多的互聯(lián)網(wǎng)品牌，之所以能夠起來，是因?yàn)樗麄冎涝诟l對話，這個(gè)非常重要，因?yàn)橹栏l對話，才知道要說什么。。
我一個(gè)好伴侶買了叫個(gè)鴨子產(chǎn)品之后，發(fā)了一個(gè)伴侶圈，說今天是周五叫個(gè)鴨子，犒勞一下本身。我看到了就給她發(fā)微信，說你這句翻譯過來是不是今天很寂寞，想找一個(gè)人來陪。
伴侶聽了哈哈大笑。就是說我其實(shí)有擊中她內(nèi)心想說的東西，也證明這個(gè)名字能跟用戶去產(chǎn)生很強(qiáng)的互動(dòng)和共鳴。
最后我們統(tǒng)計(jì)過，90%的用戶買了之后都會在伴侶圈曬單，而如果用了老婆鴨就根本不成能，沒有措施幫手用戶表達(dá)他的情感。也不會有這么好的傳播效果。
這就是一個(gè)好名字紅利的最直接表現(xiàn)。
二、好名字要符合時(shí)代需求
談到怎么起一個(gè)好名字之前，首先要了解一下名字的發(fā)展歷程，了解一下我們今天所處的一個(gè)環(huán)境和競爭格局。
先來感受一下這些建材行業(yè)的名字：
瓷惠到家 梅克倫堡 法蒂納 佰宜杰 鉑爾菲 羅浮威爾
京士頓山 思格特 瑪奇朵 伯戈斯 歐鉑雅 塞麗雅
金絲玉瑪 嘉利雅 米禾爾 邁森英倫 萊納斯 墨客陶
現(xiàn)在，閉上眼睛停頓 5 秒鐘，你能想起來幾個(gè)名字?
在新媒體時(shí)代做品牌做營銷，其實(shí)競爭格局已經(jīng)發(fā)生了很大的變革，獲取用戶的成本，品牌傳播的成本增加了很多，因?yàn)榇蠹叶挤稚⒘?。用戶也不是在被?dòng)的選擇， 他需要你給他一個(gè)積極的理由。
大家都很忙每天的信息太多，沒有太多時(shí)間去記另外東西，如果你是一個(gè)很傳統(tǒng)的名字，一閃而過，根本留不下印象。其實(shí)你可以回憶一下，今天上下班，經(jīng)歷過那么多的廣告牌，現(xiàn)在還記得幾個(gè)?
為什么說一個(gè)好的名字質(zhì)量很高，因?yàn)楝F(xiàn)在 90% 的廣告幾乎沒有人看，甚至 90% 都說低了。普通名字與有特色的名字之間相差 17 倍的記憶量。
建材行業(yè)的名字，其實(shí)沒有錯(cuò)，只不過是上一個(gè)時(shí)代的東西。好比說像做家紡的富安娜，在當(dāng)時(shí)阿誰競爭環(huán)境，中國人很重洋媚外，起一個(gè)像外國品牌的名字，可能會更好銷售。但現(xiàn)在可能就不必然了，每個(gè)時(shí)期都有各自的特色。
我的好伴侶，感覺要火的CEO 馬源，把中國企業(yè)的品牌名稱總結(jié)成 4 個(gè)發(fā)展階段。
第一代名字的特點(diǎn)是：難記憶、難識別、略土
好比：華強(qiáng)、中信、恒大 等等，名字往往伴有華、信、恒、威、正等這些偉大光名正義的字眼。
這些名字發(fā)源于七八十年代，現(xiàn)在叫這些名字的企業(yè)，基本都聚集在房地產(chǎn)、IT通訊、礦業(yè)等傳統(tǒng)高壁壘、高門檻且剛需的行業(yè)。如果是在快速增長和競爭消費(fèi)領(lǐng)域，很難想象有品牌名會叫：中信烤魚、恒大奶茶、華強(qiáng)小龍蝦。
第二代名字的特點(diǎn)是：略微洋氣，但仍然難記
好比：飄柔、慕斯、薩利亞、詩圖、莉亞 等等，沒有之前那么吐了，但因?yàn)閹еg腔，所以顯得很難記憶。
上面列舉的那些建材行業(yè)的名字大多屬于第二代名字。說到這里，，順便問一下，那些名字你還記得幾個(gè)?
第三代名字的特點(diǎn)是：好記、有調(diào)性，且品牌關(guān)聯(lián)感強(qiáng)
好比：瓜子二手車、小狗電器、大象安適套、斑馬精釀啤酒、三只松鼠等等。名字+品類，或者是生活里喜聞樂見的東西，很容易記憶。
這一代名字主要是陪同著消費(fèi)升級和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這一海浪潮而興起的。
第四代名字的特點(diǎn)是：好記、自帶流量+洞察
好比我起的兩個(gè)名字：你說的都對、沒想稻。這兩個(gè)我不才文都會具體的來講。
關(guān)于什么是自帶流量，放一個(gè)比較落地的民間案例，你就知道了。
一.營銷定位1. 營銷分類1) 市場營銷市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個(gè)社會帶來經(jīng)濟(jì)價(jià)值的活動(dòng)、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動(dòng)、銷售行為的過程。2) 活動(dòng)營銷活動(dòng)營銷是主辦方有明確的訴求，并以活動(dòng)為核心載體，經(jīng)過充分的市場研究、創(chuàng)意策劃、溝通執(zhí)行等一系列科學(xué)流程，并通過整合相關(guān)資源構(gòu)建的
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2182這是一個(gè)全民的商業(yè)時(shí)代，是小老板們很苦逼的時(shí)代。一個(gè)牛逼的團(tuán)隊(duì)，除了錢和前景兩大要素，老板本人一些行為對于員工的氣勢有最直接的影響，行為不當(dāng)員工抬屁股就走那是仗義，人還在心已死才是最可怕的。員工爽比用戶爽更重要，始稷例舉6種最容易讓員工不爽的行為，數(shù)一數(shù)你中了幾槍。1、 只畫餅不兌現(xiàn)承諾 不會畫餅的不是好老板，只會畫餅的肯定是壞老板
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2167春節(jié)前后，一個(gè)阿里店鋪老板該做些什么？除了總結(jié)外，還有計(jì)劃啊，大家都會這么說。那么總結(jié)什么，計(jì)劃什么，我個(gè)人認(rèn)為有以下這些工作不得不做。 一、檢討和修正店鋪定位。店鋪運(yùn)作一年了，在產(chǎn)品、客戶群、商業(yè)模式、營運(yùn)推廣等方面積累了很多經(jīng)驗(yàn)，哪些行得通，哪些行不通，需要電商團(tuán)隊(duì)做一個(gè)取舍與聚焦，形成自己與眾不同的差異化新定位。定好位后對店鋪
2165淘寶客要怎么做推廣？淘寶客推廣為什么沒有效果？有很人說現(xiàn)在淘寶客不賺錢，其實(shí)不然。 淘寶客是什么這個(gè)相信就不用我多說了，目前為止玩法有很多種，比如微信淘客，店鋪淘客，QQ群淘客，軟文推廣淘客，自媒體淘客。還有一些我不知道的。現(xiàn)如今線上流量成本都是天價(jià)，很多賣家都已經(jīng)無法承擔(dān)起推廣費(fèi)用，而淘寶客推廣確是一個(gè)收益和支出成正比的推廣方式，小
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20462017淘寶客的單件商品要怎么推廣?淘客可以在淘客推廣專區(qū)復(fù)制單件商品的代碼(即推廣鏈接)后粘貼到自己想要推廣的地方，如博客，論壇，個(gè)人網(wǎng)站等地方。1.如果您是淘寶會員，請登陸淘寶后，點(diǎn)擊“我的淘寶”---相關(guān)鏈接“Alimama”(淘寶版本)2.注冊阿里媽媽后，進(jìn)入淘客推廣專區(qū)，(alimama版本)3.到達(dá)淘客推廣首頁后，到“我是淘客”點(diǎn)擊“我要推商品”選擇自己要推廣的商
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