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作者： 日期：2022-03-06 人氣：226
如何吸引那些覺得頭條“Low”的人成為本身的用戶?頭條開始做App矩陣了，并不是每個(gè)App都滿滿的“頭條味”。
在農(nóng)村召開火山小視頻發(fā)布會;在北京舉辦抖音上線一周年慶典;因?yàn)橥瞥鲎ト〉谌狡脚_的內(nèi)容功能，被新浪微博封殺;又因?yàn)橥诮?300 位知乎大V，與知乎隔空爭吵。
悶聲拓展社交新圈層，內(nèi)測了一款類Snapchat產(chǎn)品——快拍，又在新版頭條App中推出類似微博的關(guān)注頻道;有傳言聲稱百度或?qū)⑹召徑袢疹^條，隨即被辟謠，也有媒體人爆料頭條主App日活高達(dá)1. 2 億。
比來，今日頭條還在多家招聘網(wǎng)站發(fā)布了與金融業(yè)務(wù)相關(guān)的職位——消費(fèi)金融標(biāo)的目的的產(chǎn)品經(jīng)理、風(fēng)險(xiǎn)控制，金融分析師等，多個(gè)崗位明確要求應(yīng)聘者熟悉小額現(xiàn)金貸款產(chǎn)品。一種猜測是，他們正在組建本身的金融團(tuán)隊(duì)。
這是過去一個(gè)月的今日頭條，動(dòng)靜頻頻，動(dòng)作不停。
一貫低調(diào)的張一鳴，在公司遭遇挖知乎墻腳的指責(zé)時(shí)，通過悟空問答發(fā)聲說：大家別吵了，上(悟空問答)來答題吧。
他還在 9 月 2 號這天，身著灰色T恤、牛仔褲，出席了抖音上線一周年的慶典。
這場活動(dòng)的嘉賓，都是抖音的頭部達(dá)人，總?cè)藬?shù)超過三百，平均年齡卻不到20。 34 歲的張一鳴戴了頂鴨舌帽，擠在“網(wǎng)紅”扎堆的會場，與他們一同拍攝 15 秒的抖音小視頻。在一則視頻中，張一鳴跟著節(jié)奏，略不自然地對著音樂口型，時(shí)時(shí)比劃些手勢。
成立五年，今日頭條已經(jīng)成為所謂BAT圍獵的對象、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“新公敵”。多家巨頭曾向它示好收購，張一鳴的選擇卻是不站隊(duì)，要本身做大。布局短視頻，發(fā)力做社交，繼續(xù)加大對內(nèi)容創(chuàng)作者的現(xiàn)金補(bǔ)助，今日頭條正試圖轉(zhuǎn)型，跳出內(nèi)容分發(fā)平臺的賽道。
關(guān)于公司業(yè)務(wù)的拓展邏輯，張一鳴接受媒體采訪時(shí)曾說，不能比別人做得更好就不做，除非是業(yè)務(wù)防御的關(guān)鍵點(diǎn)。
遍歷今日頭條孵化與投資的App，以及這些App形成的矩陣，或許是一種理解今日頭條現(xiàn)在與未來的方式。
張一鳴出席抖音嘉年華
今日頭條的短視頻矩陣
第二屆今日頭條創(chuàng)作者大會，張一鳴在會上頒布頒發(fā)公司正式入局短視頻，決定拿出 10 億元補(bǔ)助短視頻創(chuàng)作者。這是去年九月。
彼時(shí)，抖音剛上線不久，主打音樂短視頻;頭條視頻作為獨(dú)立App更名為西瓜視頻，已經(jīng)推出了四個(gè)月， 日活躍用戶突破了 100 萬;對標(biāo)快手的火山小視頻要在半年后才能問世。
2016 年，短視頻在今日頭條app上的總消費(fèi)時(shí)長多達(dá) 726 億分鐘，是圖文總時(shí)長的1. 33 倍。它被視為次世代的圖文，是一種更高效、準(zhǔn)確的信息載體。整個(gè)短視頻行業(yè)也呈現(xiàn)出井噴勢態(tài)，BAT先后入局，業(yè)內(nèi)已發(fā)生的融資超過了 30 筆。
火山小視頻是 15 秒原創(chuàng)生活小視頻社區(qū)，以搞笑和創(chuàng)意內(nèi)容為主，用戶除了便宜短視頻，還可以開直播;抖音則被定位為 15 秒音樂短視頻社區(qū)，強(qiáng)調(diào)視頻的剪輯與特效，并非完全對口型演繹。
二者同為今日頭條孵化，盡管都是UGC，但在目前看來，無論是內(nèi)容上還是用戶上，都少有正面沖突。
抖音負(fù)責(zé)人王曉蔚說，85%的抖音用戶在 24 歲以下，主力達(dá)人和用戶基本都是 95 后，甚至 00 后。他們所在地域偏向于一二線城市。而在農(nóng)村開過發(fā)布會后，火山小視頻主動(dòng)地迎合三四線，甚至更加偏遠(yuǎn)的用戶，鼓勵(lì)并培養(yǎng)他們成為短視頻內(nèi)容的創(chuàng)造者。
今日頭條借由這兩款產(chǎn)品，在UGC短視頻領(lǐng)域走出了城市與農(nóng)村相結(jié)合的路數(shù)。而西瓜視頻，作為一個(gè)偏PGC的短視頻平臺，更像是一個(gè)“視頻版的今日頭條”。它承接了今日頭條App的視頻板塊，內(nèi)容自己不如火山與抖音定位細(xì)致，包羅了大量常規(guī)的資訊類視頻。
一個(gè)涵蓋資訊、搞笑、音樂，這三大最流行的短視頻類另外應(yīng)用矩陣因此形成。再加上快拍，這個(gè)正在內(nèi)測的類Snapchat應(yīng)用，據(jù)說主打分享、閱后即焚，是針對區(qū)域性強(qiáng)的校園、公司等地的陌生人社交。四者彼此獨(dú)立，又互相增補(bǔ)，成為今日頭條入局短視頻的底牌。
火山小視頻在農(nóng)村開發(fā)布會
頭條App的社交功能矩陣
今日頭條的起家之本是新聞資訊，但在悟空問答的市場總監(jiān)劉晨看來，用戶對閱讀資訊并沒有特另外忠誠度。建立一個(gè)社區(qū)，社區(qū)里有好友、粉絲、關(guān)注者，用戶的粘連度會大大提升。
簡而言之，今日頭條需要在其App上增加社交功能，以留住用戶的使用時(shí)間。基于這一需求，頭條開始嘗試為大多數(shù)用戶提供表達(dá)與分享的機(jī)制。
一.營銷定位1. 營銷分類1) 市場營銷市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個(gè)社會帶來經(jīng)濟(jì)價(jià)值的活動(dòng)、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動(dòng)、銷售行為的過程。2) 活動(dòng)營銷活動(dòng)營銷是主辦方有明確的訴求，并以活動(dòng)為核心載體，經(jīng)過充分的市場研究、創(chuàng)意策劃、溝通執(zhí)行等一系列科學(xué)流程，并通過整合相關(guān)資源構(gòu)建的
3209隨著互聯(lián)網(wǎng)和新零售的結(jié)合，“互聯(lián)網(wǎng)+新零售”的模式越來越受關(guān)注，那么該如何理解「新零售」的概念？一.首先我們先了解互聯(lián)網(wǎng)+1. 什么是互聯(lián)網(wǎng)？互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)之間所串連成的龐大網(wǎng)絡(luò)，這些網(wǎng)絡(luò)以一組通用的協(xié)議相連，形成邏輯上的單一巨大國際網(wǎng)絡(luò)。這種將計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)互相聯(lián)接在一起的方法可稱作“網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)”，在這基礎(chǔ)上發(fā)展出覆蓋全世界的全球性互聯(lián)網(wǎng)
3006一.互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營1. 互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營是什么？互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營需要對用戶群體進(jìn)行有目的的組織和管理，增加用戶粘性、用戶貢獻(xiàn)和用戶忠誠度，有針對性地開展用戶活動(dòng)，增加用戶積極性和參與度，并配合市場運(yùn)營需要進(jìn)行活動(dòng)方案策劃。因?yàn)樾枰軐Ξa(chǎn)品和市場數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并以此為依據(jù)推進(jìn)產(chǎn)品改進(jìn)，并且始終保持敏銳的用戶感知力。2. 互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營的分類1)產(chǎn)品運(yùn)營2)用戶運(yùn)營3)活
2984一. 知識付費(fèi)的本質(zhì)1.內(nèi)容付費(fèi)本質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的本質(zhì)，就是把內(nèi)容識變成產(chǎn)品或服務(wù)，以實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。內(nèi)容付費(fèi)有利于人們高效篩選信息，付費(fèi)的同時(shí)也激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)。這種付費(fèi)可以是非功利性質(zhì)、出于人類成長需求、也是有著悠久歷史習(xí)慣的，內(nèi)容付費(fèi)從源頭上根治了免費(fèi)資源泛濫的問題。2.知識付費(fèi)定義1) 什么是知識付費(fèi)？知識付費(fèi)主要指知識的接收者為所閱覽知
2746很多企業(yè)都會用互聯(lián)網(wǎng)思維謀發(fā)展，用網(wǎng)絡(luò)推廣做品牌知名度、做軟文營銷、用口碑帶動(dòng)轉(zhuǎn)化。各方面推廣看起來都做得比較到位，可是客戶來了又走，做成了一次性生意，總是留不住人，為什么會這樣？杭州共生網(wǎng)絡(luò)徐國祥結(jié)合多年來的營銷經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)這類問題的大多數(shù)企業(yè)都是因?yàn)楹鲆暳诉@幾方面的問題。一、忽視產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的提升——消費(fèi)者不買賬“酒香不怕
2702國內(nèi)電商已從第一代發(fā)展到第三代電商，在現(xiàn)今的環(huán)境下，電子商務(wù)就業(yè)前景如何呢？一.了解電子商務(wù)1. 什么是電子商務(wù)？電子商務(wù)是以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動(dòng)；也可理解為在互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)和增值網(wǎng)上以電子交易方式進(jìn)行交易活動(dòng)和相關(guān)服務(wù)的活動(dòng)，是傳統(tǒng)商業(yè)活動(dòng)各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化；以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商業(yè)行為均屬于電子
2625一.選擇潛力寶貝1.選品是運(yùn)營的第一步，后續(xù)的運(yùn)營工作都是以商品為載體，2.以挖掘市場潛力商品，幫助提升寶貝效果，3.優(yōu)化庫存狀況，監(jiān)控?zé)徜N單品，跟蹤競爭對手，打造爆款為運(yùn)營主要目標(biāo)二.采集爆品數(shù)據(jù)1.行業(yè)熱銷品類、品牌、單品的收集，2.分析他們熱銷的原因，總結(jié)成功的營銷方法。3.分析熱銷產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)，為我們產(chǎn)品的熱銷尋找理由和方案。4.選擇對路的貨，
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2240一.體驗(yàn)優(yōu)先線下實(shí)體女裝店相對于電商女裝渠道,最大的優(yōu)勢就是審美體驗(yàn)了,能讓消費(fèi)者直面自己所需購買的商品。因此,實(shí)體店要擁有較舒適的試穿體驗(yàn)，提供優(yōu)秀的試穿（試衣間環(huán)境舒適）、比較衣物（照的好看的鏡子等）的環(huán)境和有水準(zhǔn)的中肯評價(jià)和意見。（銷售員有經(jīng)驗(yàn)和審美，能對女性打扮穿衣有所研究，并且能夠幫助推薦挑選）二.利用媒體互聯(lián)網(wǎng)對各行各業(yè)的影響
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2182這是一個(gè)全民的商業(yè)時(shí)代，是小老板們很苦逼的時(shí)代。一個(gè)牛逼的團(tuán)隊(duì)，除了錢和前景兩大要素，老板本人一些行為對于員工的氣勢有最直接的影響，行為不當(dāng)員工抬屁股就走那是仗義，人還在心已死才是最可怕的。員工爽比用戶爽更重要，始稷例舉6種最容易讓員工不爽的行為，數(shù)一數(shù)你中了幾槍。1、 只畫餅不兌現(xiàn)承諾 不會畫餅的不是好老板，只會畫餅的肯定是壞老板
2168有很人說現(xiàn)在淘寶客不賺錢，其實(shí)不然。 淘寶客是什么這個(gè)相信就不用我多說了，目前為止玩法有很多種，比如微信淘客，店鋪淘客，QQ群淘客，軟文推廣淘客，自媒體淘客。還有一些我不知道的。 說回正題，我要說的是用轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)來玩淘寶客一直以來淘客給人的感覺是做不起來，沒有權(quán)重。但是，今天給大家看的一家店鋪前期就是通過淘客起步的。雙十一也是一炮而紅。大家可
2167春節(jié)前后，一個(gè)阿里店鋪老板該做些什么？除了總結(jié)外，還有計(jì)劃啊，大家都會這么說。那么總結(jié)什么，計(jì)劃什么，我個(gè)人認(rèn)為有以下這些工作不得不做。 一、檢討和修正店鋪定位。店鋪運(yùn)作一年了，在產(chǎn)品、客戶群、商業(yè)模式、營運(yùn)推廣等方面積累了很多經(jīng)驗(yàn)，哪些行得通，哪些行不通，需要電商團(tuán)隊(duì)做一個(gè)取舍與聚焦，形成自己與眾不同的差異化新定位。定好位后對店鋪
2165淘寶客要怎么做推廣？淘寶客推廣為什么沒有效果？有很人說現(xiàn)在淘寶客不賺錢，其實(shí)不然。 淘寶客是什么這個(gè)相信就不用我多說了，目前為止玩法有很多種，比如微信淘客，店鋪淘客，QQ群淘客，軟文推廣淘客，自媒體淘客。還有一些我不知道的?，F(xiàn)如今線上流量成本都是天價(jià)，很多賣家都已經(jīng)無法承擔(dān)起推廣費(fèi)用，而淘寶客推廣確是一個(gè)收益和支出成正比的推廣方式，小
2085線下實(shí)體店鋪的線上渠道銷售思路一.選擇潛力寶貝1.選品是運(yùn)營的第一步，后續(xù)的運(yùn)營工作都是以商品為載體，2.以挖掘市場潛力商品，幫助提升寶貝效果，3.優(yōu)化庫存狀況，監(jiān)控?zé)徜N單品，跟蹤競爭對手，打造爆款為運(yùn)營主要目標(biāo)二.采集爆品數(shù)據(jù)1.行業(yè)熱銷品類、品牌、單品的收集，2.分析他們熱銷的原因，總結(jié)成功的營銷方法。3.分析熱銷產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)，為我們產(chǎn)品的熱銷尋
20462017淘寶客的單件商品要怎么推廣?淘客可以在淘客推廣專區(qū)復(fù)制單件商品的代碼(即推廣鏈接)后粘貼到自己想要推廣的地方，如博客，論壇，個(gè)人網(wǎng)站等地方。1.如果您是淘寶會員，請登陸淘寶后，點(diǎn)擊“我的淘寶”---相關(guān)鏈接“Alimama”(淘寶版本)2.注冊阿里媽媽后，進(jìn)入淘客推廣專區(qū)，(alimama版本)3.到達(dá)淘客推廣首頁后，到“我是淘客”點(diǎn)擊“我要推商品”選擇自己要推廣的商
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