云裂變私域營銷，解決企業(yè)私域流量、私域運(yùn)營，全網(wǎng)營銷，全網(wǎng)推廣的所有問題！
作者： 日期：2022-03-06 人氣：230
文/丁鵬Gamewower
最終，陪同著發(fā)審委在提問環(huán)節(jié)提出了五大類問題，Tap4Fun的上市最終以失敗而告終。
而在這五大類問題傍邊，游戲不雅觀察注意到，其中有一個小問題是“公司記錄的游戲充值金額與玩家確認(rèn)的游戲金額是否一致，如何確認(rèn)現(xiàn)金流水及收入的真實性、準(zhǔn)確性、完整性，是否存在通過自充值、刷榜等方式增加收入情形。”
實際上，自從移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展開始，刷榜這個問題就一直如影隨形，無論是大公司，還是小公司，都曾或多或少的借助刷榜，提升自身產(chǎn)品的排名。
但是，到了后期，可以說刷榜這一產(chǎn)業(yè)幾乎90%以上集中在了手游公司，因為其它移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品格局的不變以及游戲的特性，使得刷榜這個產(chǎn)業(yè)成為了一個完全依附于游戲產(chǎn)業(yè)的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。
而類似刷榜這樣，依附于中國龐大的游戲市場下的灰色產(chǎn)業(yè)并不在少數(shù)。
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首先，還是來說刷榜，一般而言，刷榜的主要目的在于提升自身產(chǎn)品的排名，已達(dá)到更好曝光的目的，從而獲取用戶。
這一點，在蘋果的iOS生態(tài)傍邊尤為重要，因為iOS生態(tài)與安卓生態(tài)差別，iOS的曝光率之前幾乎完全是由玩家下載的數(shù)量(免費(fèi)榜)以及充值的金額(暢銷榜)決定，而不像各大安卓渠道一樣，由渠道方來保舉。
并且由于ioS渠道用戶質(zhì)量遍及較高，往往用戶的ARPU值會明顯的高于安卓，因此很多游戲廠商對于在ioS刷榜頗為熱衷。
也得益于此，刷榜成為了一條龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，而且每每與蘋果官方進(jìn)行較量，蘋果每次改變算法似乎沒過幾天，刷榜公司就可以破解。
但是在本年年中的最新改版傍邊，蘋果做出了重?fù)?，直接將主菜單欄目分為“今日保舉”、“游戲”、“App”三個標(biāo)簽來展示，并取消原有的“榜單”標(biāo)簽欄。
而在游戲這一欄的標(biāo)簽傍邊，，僅有免費(fèi)榜與付費(fèi)榜，取消了原有的暢銷榜，游戲的展示同時更強(qiáng)調(diào)編纂保舉，而用戶在App Store內(nèi)獲取游戲的主要途徑，將開始向搜索入口傾斜。
這個改變可以說對刷榜行業(yè)造成了劇烈的沖擊，但是現(xiàn)在刷榜產(chǎn)業(yè)依舊存在，在付費(fèi)榜、免費(fèi)榜，依舊可以刷榜。
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實際上，刷榜使得本身的產(chǎn)品排名審稿，提高曝光量幾乎成為了業(yè)界的常態(tài)，但是刷榜還存在別的一個原因，就是提高公司的營業(yè)收入，或者我們可以將這種刷榜稱之為自充。
在2015、2015A股市場瘋狂并購游戲公司的時候，很多A股公司會直接要求標(biāo)的公司通過刷榜的手段提升營業(yè)額，也就是自充(這是Tap4FUN在被問詢的問題中的關(guān)鍵)，提升了影業(yè)收入，雖然看上去被蘋果截留了30%，但是由于營業(yè)收入對應(yīng)被收購或者借殼上市的市值，往往可以實現(xiàn)10- 15 倍的擴(kuò)大，所以怎么看這都是一筆劃算的買賣。
舉例來說，花 100 元進(jìn)行自充，最終回到本身的口袋傍邊 70 元，但這 70 元算作營收，因此在上市過程中可以算作 700 元的市值，等于花 30 元，公司市值提高了 700 元，之后就可以通過二級股票市場進(jìn)行變現(xiàn)。
這樣的手段，在今天已經(jīng)上市的游戲公司傍邊，也有少量的公司在用這種方法來提高營收，以此不變自身在本錢市場的股價。
因此，很多公司是十分熱衷于自充的，而自充確切來講我們又可以分為研發(fā)商與發(fā)行商的自充，渠道為吸引用戶的充值返利(包孕首充號、折扣號等一系列操作)。
而無論是自充，還是充值返利，最終養(yǎng)活了一個行業(yè)，這個行業(yè)就是手游公會，發(fā)展到現(xiàn)在有的公會已經(jīng)是月流水過億的大公司。去年年初媒體報道，杭州一家叫做“遙望”的公會，單月流水1. 4 億元，并在新三板掛牌上市。手游龍虎豹也曾報道過一家叫游龍網(wǎng)絡(luò)的游戲發(fā)行公司，估值 5 億，其用戶70%為公會用戶。
手游公會一般會幫手CP進(jìn)行自充，在自充的同時獲取虛擬道具以及游戲禮包，而最后CP需要將自充的費(fèi)用給予公會同時給予必然額度的辦事費(fèi)，而公會除了賺取辦事費(fèi)外，還可以將虛擬道具和游戲禮包以低價出售給游戲玩家賺取費(fèi)用。
當(dāng)然，公會的辦事不但局限與此，好比CP需要將產(chǎn)品的數(shù)據(jù)做的好看點，留存率等數(shù)據(jù)提高，以此獲得渠道的保舉，這個過程中，公會同樣在發(fā)揮作用。
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無論是刷榜，還是公會，必然意義上都是游戲廠商本身開拓的灰色地帶，沒有這些廠商的支持，這些灰色地帶是保留不了的。
但是接下來的幾個就是廠商不支持，甚至一直在嚴(yán)打的灰色產(chǎn)業(yè)，但這些產(chǎn)業(yè)同樣在中國游戲產(chǎn)業(yè)傍邊占據(jù)了很重要的位置。
首先就是代練，而說到代練最先進(jìn)入腦海的就是這一年多以來大熱的《王者榮耀》催生的代練行業(yè)。
實際上，代練在游戲產(chǎn)業(yè)傍邊一直存在，在《魔獸世界》時，就有各種代打競技場等級的工作室，這種現(xiàn)象到了《英雄聯(lián)盟》時開始愈發(fā)的遍及。
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