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作者： 日期：2022-03-06 人氣：226
手游的壽命通常是按月來計(jì)算的，而《王者榮耀》即將要走過兩周年了。從營收上來看，這款游戲依然撐起了騰訊游戲的半邊天，但從活躍用戶量來看，MAU到達(dá)天花板，活躍數(shù)據(jù)下滑，甚至未來或許也很難有比本年年中更加標(biāo)致的用戶成績了。
回顧《王者榮耀》過去兩年的發(fā)展歷程，從 2016 年Q4 開始，到 2017 年春節(jié)過后，是它最為輝煌的時(shí)期，而進(jìn)入本年Q3，這款游戲逐漸走下神壇，不禁讓人思考，你有多久沒玩《王者榮耀》了?
一
我們先來看看幾個(gè)現(xiàn)象
1. 本年年中，《王者榮耀》MAU觸及天花板
從主不雅觀上來看，相信很多人已經(jīng)感受到《王者榮耀》的熱度有所下降，身邊不少人對(duì)這款游戲也沒有當(dāng)初那么沉迷和瘋狂，而手游那點(diǎn)事從客不雅觀數(shù)據(jù)層面上發(fā)現(xiàn)，同樣如此。最能代表市場(chǎng)熱度、玩家對(duì)游戲的需求程度、愛好程度的MAU和DAU數(shù)據(jù)，雙雙出現(xiàn)下滑。
第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Quest Mobile和極光大數(shù)據(jù)發(fā)布了 9 月份《王者榮耀》的部分?jǐn)?shù)據(jù)，盡管具體數(shù)據(jù)有些出入，但兩份陳訴都顯示出《王者榮耀》在MAU和DAU上出現(xiàn)了下滑。QM的陳訴中提到，《王者榮耀》 6 月份MAU為1. 823 億，DAU為 5734 萬，而 9 月份的MAU為1. 777 億，DAU為 5524 萬，也就是說， 9 月份環(huán)比 6 月份，MAU下降了 457 萬，DAU下降了 210 萬。
極光大數(shù)據(jù)的陳訴也顯示出本年 6 月是《王者榮耀》DAU的巔峰時(shí)期。《王者榮耀》在七月、八月、九月，三個(gè)月的DAU別離為 7110 萬、 6840 萬、6795. 6 萬，這款游戲在Q3 中的DAU是持續(xù)的逐步下滑的，DAU下降了314. 4 萬。
也就是說，《王者榮耀》的活躍用戶數(shù)已經(jīng)在本年暑假期間到達(dá)了天花板。而作為一款注冊(cè)用戶數(shù)突破 2 億的游戲，這已經(jīng)是一款競(jìng)技手游所很難到達(dá)的水平，在用戶量上原來就難再有規(guī)?；耐黄啤r(shí)常打開《王者榮耀》來玩的玩家越來越少。
2. 近期《王者榮耀》的運(yùn)營活動(dòng)重點(diǎn)是“拉活躍”
除了客不雅觀數(shù)據(jù)之外，官方的態(tài)度對(duì)一款游戲的判斷則更加靈敏，官方在游戲內(nèi)的運(yùn)營表示也透露出《王者榮耀》已經(jīng)陷入活躍瓶頸。在去年年底到本年春節(jié)期間，《王者榮耀》最火的時(shí)候，其運(yùn)營活動(dòng)偏向于首充送英雄、累計(jì)充值送福利、充值優(yōu)惠、鼓勵(lì)開寶箱等活動(dòng)，致力于拉高游戲的ARPU值。說明當(dāng)時(shí)的《王者榮耀》需要達(dá)到的效果是，提升游戲的整體收入表示。
而不雅觀察近期《王者榮耀》的運(yùn)營活動(dòng)不難發(fā)現(xiàn)，其開始偏向于拉動(dòng)活躍：
登陸游戲及累計(jì)登陸就送福利;
對(duì)戰(zhàn)勝利后分享，可以抽取限量皮膚;
周一登陸，額外獲得驚喜福利;
晚間登陸，獲得禮包;
邀請(qǐng)好友進(jìn)入游戲獲得禮包;
召回老戰(zhàn)友獲得禮包;
收集感恩節(jié)碎片兌換英雄或皮膚;
官方開始加大力度做提升活躍和拉回老用戶的運(yùn)營活動(dòng)，從這一舉動(dòng)上也可以看出，《王者榮耀》的活躍用戶流失嚴(yán)重，以致于官方需要靠一波波的活動(dòng)來減緩這一下降趨勢(shì)。
二
《王者榮耀》活躍下降的背后
1. 核心玩家被“坑”，好多人都覺得遇到“坑”
我見過沙漠下暴雨，見過大海親吻鯊魚，見過黃昏追逐黎明。
沒見過王者榮耀這么多大傻逼!
更沒見過全肉的安琪拉!
物理裝的甄姬!
你見過鐘馗剛給勾進(jìn)塔里達(dá)摩一腳給他踢回去的隊(duì)友嗎?
還他媽有打野的蔡文姬!
以及一個(gè)舍不得買裝備的劉禪，說要留著金幣買英雄!
知乎上的一個(gè)網(wǎng)友講述了本身在《王者榮耀》中遇到的奇葩隊(duì)友，盡管這些看起來像段子一樣，但卻真實(shí)地存在于這個(gè)游戲中。而如果你問那些流失了的玩家為什么不玩《王者榮耀》了，大部分人會(huì)告訴你，因?yàn)檫@個(gè)游戲太坑了。
由于準(zhǔn)入門檻低，用戶的水平參差不齊，而受大眾吐槽的“匹配機(jī)制”又無法大范圍有效地給玩家?guī)聿畈痪貌欢嗟年?duì)友和對(duì)手，一旦出現(xiàn)逆風(fēng)，容易出現(xiàn)掛機(jī)、對(duì)罵、送人頭、不停發(fā)起投降等等行為。在多次“被坑”的體驗(yàn)下，不少玩家怒而棄坑。
2. 迫于“社交壓力”進(jìn)入，最后也只剩“社交需求”了
追溯最初進(jìn)入《王者榮耀》的原因，大部分人是在伴侶的拉攏下開始玩的，身邊的人都在玩，不玩不但融入不了，并且缺乏共同話題，利用《王者榮耀》進(jìn)行炫耀、交友的觸目皆是。而那些制止在社交中落單的玩家，即便后來陷入到游戲的魅力中，也不會(huì)去深鉆游戲的玩法、機(jī)制或具體任務(wù)規(guī)則，，只是單純享受跟伴侶一起玩的感覺。
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