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作者： 日期：2022-03-06 人氣：224
泛娛樂產(chǎn)業(yè)核心是IP，對比IP發(fā)展領(lǐng)先的日本和美國，IP的來源主要有兩個(gè)途徑：小說和漫畫。在國內(nèi)對標(biāo)識(shí)表記標(biāo)幟的形態(tài)別離為閱文和快看，閱文借助網(wǎng)文囊括國內(nèi)80%的優(yōu)質(zhì)IP ，上市也會(huì)加速其IP的孵化和變現(xiàn)，快看三年內(nèi)成為日活超 1000 萬的國漫平臺(tái)，D輪上億美元的單筆最大漫畫行業(yè)融資金額也將加速快看的發(fā)展。囊括 90 后喜歡動(dòng)漫IP的快看會(huì)成為快看有機(jī)會(huì)成為下一個(gè)閱文嗎?
閱文上市，快看融資，泛娛樂產(chǎn)業(yè)加速厘革
當(dāng)3Q大戰(zhàn)結(jié)束騰訊開放后不久，騰訊集團(tuán)副總裁程武提出了泛娛樂的概念：泛娛樂指的是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)，其核心是IP。這不但一針見血地指出泛娛樂的核心是IP，更奠定了整個(gè)泛娛樂行業(yè)的發(fā)展基石。
2014 年，可以被看做是IP元年。
2014 年 4 月，閱文的前身騰訊文學(xué)正式以子公司的方式運(yùn)營;
11 月，騰訊以 50 億元從百度虎口奪食，成功收購盛大文學(xué)并堵死了百度泛娛樂之路，也讓阿里大文娛前路艱難;彼時(shí)最大的漫畫平臺(tái)有妖氣因股東盛大文學(xué)整體出售而命運(yùn)易轍并在次年委身奧飛動(dòng)漫;
12 月， 1992 年出生的陳安妮以《對不起，我只過1%的生活》條漫宣告了快看漫畫的成立，并在此后不到三年的時(shí)間內(nèi)成為總?cè)谫Y超 14 億元日活破千萬的第一大漫畫平臺(tái)。
作為文娛最重要的分支，泛娛樂行業(yè)仍然是巨頭的天下。領(lǐng)頭羊騰訊以閱文為源頭，港交所上市后獲得的資源支持足以讓閱文在文學(xué)IP變現(xiàn)和孵化上再度拉大與其他泛娛樂公司的差距。
阿里大文娛在近期換帥俞永福進(jìn)，由優(yōu)酷楊偉東擔(dān)任輪值總裁也側(cè)面反應(yīng)出阿里對于閱文上市、IP被騰訊近乎壟斷的危機(jī)感。楊偉東上位或許說明。阿里大文娛將強(qiáng)化分發(fā)的優(yōu)勢打造便宜劇的新思路。
在IP來源的ACGN領(lǐng)域：游戲被網(wǎng)易騰訊制霸，小說(網(wǎng)文)被閱文掌控，只剩下動(dòng)畫和漫畫兩位一體的行業(yè)還存在可能性。
從網(wǎng)文到漫畫， 80 后和 95 后內(nèi)容消費(fèi)入口的變革
內(nèi)容一直以來都是階段性的產(chǎn)物。
60~ 70 后，內(nèi)容消費(fèi)是革命小說以及金庸古龍武俠;
80 后群體的內(nèi)容消費(fèi)是網(wǎng)文、日漫和青春文學(xué);
90 后二次元已經(jīng)不但僅是一種喜好，動(dòng)畫、漫畫、線下漫展社交流行;
95 后的內(nèi)容消費(fèi)從漫畫延伸至生活的方方面面，成為必不成少的生活方式，而且用戶愿意為內(nèi)容付費(fèi)也更愿意以內(nèi)容進(jìn)行社交。
從 60 后到 95 后的內(nèi)容消費(fèi)，可以明顯看到從用戶消費(fèi)內(nèi)容的類型，從嚴(yán)肅文學(xué)到網(wǎng)文、青春文學(xué)，再到日漫美漫，最后是國漫的演變，從文字到漫畫的內(nèi)容消費(fèi)變革正是 80 后和 95 后內(nèi)容消費(fèi)最大的差別。
從某種意義上來說，文字是根植于 80 后成長歷程的內(nèi)容消費(fèi)模式，漫畫和動(dòng)畫則是深埋于 95 后骨髓的DNA。
目前我們能看到閱文集團(tuán)旗下的IP都以網(wǎng)文為主，無論是《全職高手》，還是《盜墓條記》，抑或是《斗破蒼穹》，只因?yàn)槟壳暗腎P變現(xiàn)主要辦事于 80 后人群。而比及 95 后成長起來，當(dāng)他們成為主要消費(fèi)人群時(shí)，內(nèi)容性IP演釀成諸如《狐妖小紅娘》、《整容游戲》這樣的漫畫內(nèi)容。更為重要的是，當(dāng)閱文已經(jīng)近乎壟斷網(wǎng)文IP的配景下，想要獲得IP只有兩條路：從閱文處購買，以及從漫畫等新行業(yè)獲取，而后者無疑更適合長期布局。
日漫美漫影響了 80 后一代人，彼時(shí)國內(nèi)內(nèi)容消費(fèi)以文字為主，而 95 后快速成長的當(dāng)下，國內(nèi)的內(nèi)容消費(fèi)逐漸看齊日本，國漫崛起日漫韓漫同樣受歡迎，為什么會(huì)有這樣的變革?
回顧日本漫畫的發(fā)展可以看到中日漫畫發(fā)展的驚人相似，日本漫畫之父手冢治蟲將日漫發(fā)展分為如下階段：
在二戰(zhàn)后(1946~1973)日本反思戰(zhàn)爭安撫民心進(jìn)入漫畫探索期(主食時(shí)代)，此時(shí)日本漫畫之父手冢治蟲推出了《鐵臂阿童木》等多個(gè)作品。帶領(lǐng)日本進(jìn)入漫畫的黃金時(shí)期;
發(fā)作期(1974~1989)日本進(jìn)入動(dòng)畫和卡通動(dòng)畫的分野進(jìn)入風(fēng)格奠按期(空氣時(shí)代)，漫畫成為日本青少年不成分割的一部分，《七龍珠》、《名偵探柯南》、《海賊王》均誕生于這期間;
90 年代后，漫畫成為青年之間互相溝通的生活方式(記號時(shí)代)，并延續(xù)至今，漫畫動(dòng)畫已經(jīng)成為日本文化必不成少的一部分，《火影忍者》、《死神》、《東京食尸鬼》均誕生于之后。
對比國內(nèi)漫畫的發(fā)展，我們可以看到類似的演變：
《葫蘆小金剛》和《海爾兄弟》對應(yīng)的是日本的主食時(shí)代;
《魁拔》、《鎮(zhèn)魂街》、《十萬個(gè)冷笑話》、《大魚海棠》、《大圣歸來》等動(dòng)畫和漫畫則對應(yīng)日本的空氣時(shí)代，針對少兒的卡通動(dòng)畫和針對承認(rèn)的動(dòng)畫漫畫有效的區(qū)隔，漫畫和動(dòng)畫不再是兒童的專屬，所以我們能看到國漫和國產(chǎn)動(dòng)畫的崛起;
一.營銷定位1. 營銷分類1) 市場營銷市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來經(jīng)濟(jì)價(jià)值的活動(dòng)、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動(dòng)、銷售行為的過程。2) 活動(dòng)營銷活動(dòng)營銷是主辦方有明確的訴求，并以活動(dòng)為核心載體，經(jīng)過充分的市場研究、創(chuàng)意策劃、溝通執(zhí)行等一系列科學(xué)流程，并通過整合相關(guān)資源構(gòu)建的
3209隨著互聯(lián)網(wǎng)和新零售的結(jié)合，“互聯(lián)網(wǎng)+新零售”的模式越來越受關(guān)注，那么該如何理解「新零售」的概念？一.首先我們先了解互聯(lián)網(wǎng)+1. 什么是互聯(lián)網(wǎng)？互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)之間所串連成的龐大網(wǎng)絡(luò)，這些網(wǎng)絡(luò)以一組通用的協(xié)議相連，形成邏輯上的單一巨大國際網(wǎng)絡(luò)。這種將計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)互相聯(lián)接在一起的方法可稱作“網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)”，在這基礎(chǔ)上發(fā)展出覆蓋全世界的全球性互聯(lián)網(wǎng)
3006一.互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營1. 互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營是什么？互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營需要對用戶群體進(jìn)行有目的的組織和管理，增加用戶粘性、用戶貢獻(xiàn)和用戶忠誠度，有針對性地開展用戶活動(dòng)，增加用戶積極性和參與度，并配合市場運(yùn)營需要進(jìn)行活動(dòng)方案策劃。因?yàn)樾枰軐Ξa(chǎn)品和市場數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并以此為依據(jù)推進(jìn)產(chǎn)品改進(jìn)，并且始終保持敏銳的用戶感知力。2. 互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營的分類1)產(chǎn)品運(yùn)營2)用戶運(yùn)營3)活
2984一. 知識(shí)付費(fèi)的本質(zhì)1.內(nèi)容付費(fèi)本質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的本質(zhì)，就是把內(nèi)容識(shí)變成產(chǎn)品或服務(wù)，以實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。內(nèi)容付費(fèi)有利于人們高效篩選信息，付費(fèi)的同時(shí)也激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)。這種付費(fèi)可以是非功利性質(zhì)、出于人類成長需求、也是有著悠久歷史習(xí)慣的，內(nèi)容付費(fèi)從源頭上根治了免費(fèi)資源泛濫的問題。2.知識(shí)付費(fèi)定義1) 什么是知識(shí)付費(fèi)？知識(shí)付費(fèi)主要指知識(shí)的接收者為所閱覽知
2746很多企業(yè)都會(huì)用互聯(lián)網(wǎng)思維謀發(fā)展，用網(wǎng)絡(luò)推廣做品牌知名度、做軟文營銷、用口碑帶動(dòng)轉(zhuǎn)化。各方面推廣看起來都做得比較到位，可是客戶來了又走，做成了一次性生意，總是留不住人，為什么會(huì)這樣？杭州共生網(wǎng)絡(luò)徐國祥結(jié)合多年來的營銷經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)這類問題的大多數(shù)企業(yè)都是因?yàn)楹鲆暳诉@幾方面的問題。一、忽視產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的提升——消費(fèi)者不買賬“酒香不怕
2702國內(nèi)電商已從第一代發(fā)展到第三代電商，在現(xiàn)今的環(huán)境下，電子商務(wù)就業(yè)前景如何呢？一.了解電子商務(wù)1. 什么是電子商務(wù)？電子商務(wù)是以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動(dòng)；也可理解為在互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)和增值網(wǎng)上以電子交易方式進(jìn)行交易活動(dòng)和相關(guān)服務(wù)的活動(dòng)，是傳統(tǒng)商業(yè)活動(dòng)各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化；以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商業(yè)行為均屬于電子
2625一.選擇潛力寶貝1.選品是運(yùn)營的第一步，后續(xù)的運(yùn)營工作都是以商品為載體，2.以挖掘市場潛力商品，幫助提升寶貝效果，3.優(yōu)化庫存狀況，監(jiān)控?zé)徜N單品，跟蹤競爭對手，打造爆款為運(yùn)營主要目標(biāo)二.采集爆品數(shù)據(jù)1.行業(yè)熱銷品類、品牌、單品的收集，2.分析他們熱銷的原因，總結(jié)成功的營銷方法。3.分析熱銷產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)，為我們產(chǎn)品的熱銷尋找理由和方案。4.選擇對路的貨，
2414微信淘寶客最近可以說是火得一塌糊涂，幾乎接近全民淘客了。為什么這么多人選擇做微信淘寶客?微信淘寶客里面蘊(yùn)含著什么內(nèi)幕?為什么微信淘客這么火?如何達(dá)到月入萬元?帶著這些問題，正式開始我們今天的分享。阿里媽媽手機(jī)怎么注冊?如何注冊阿里媽媽?只要有淘寶店鋪的淘寶賣家才可以注冊阿里媽媽，以下是小編整理的阿里媽媽手機(jī)怎么注冊的內(nèi)容。請往下看阿里媽媽
2318微信淘寶客最近可以說是火得一塌糊涂，幾乎接近全民淘客了。為什么這么多人選擇做微信淘寶客?微信淘寶客里面蘊(yùn)含著什么內(nèi)幕?為什么微信淘客這么火?如何達(dá)到月入萬元?帶著這些問題，正式開始我們今天的分享。今天小編在網(wǎng)上看大家的留言的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)有不少的人對于淘寶客傭金要交稅嗎以及淘寶客傭金的計(jì)算規(guī)則是怎樣的還不是很了解，因此小編就立馬整理出來了下
2273微信淘寶客最近可以說是火得一塌糊涂，幾乎接近全民淘客了。為什么這么多人選擇做微信淘寶客?微信淘寶客里面蘊(yùn)含著什么內(nèi)幕?為什么微信淘客這么火?如何達(dá)到月入萬元?帶著這些問題，正式開始我們今天的分享。淘寶客傭金怎么查詢?淘寶客怎么查詢商品的傭金?淘寶客們在做完了淘寶客推廣之后肯定想要知道自己在一天內(nèi)或者是一個(gè)月內(nèi)的傭金是多少。對于很多新手來說
2240一.體驗(yàn)優(yōu)先線下實(shí)體女裝店相對于電商女裝渠道,最大的優(yōu)勢就是審美體驗(yàn)了,能讓消費(fèi)者直面自己所需購買的商品。因此,實(shí)體店要擁有較舒適的試穿體驗(yàn)，提供優(yōu)秀的試穿（試衣間環(huán)境舒適）、比較衣物（照的好看的鏡子等）的環(huán)境和有水準(zhǔn)的中肯評價(jià)和意見。（銷售員有經(jīng)驗(yàn)和審美，能對女性打扮穿衣有所研究，并且能夠幫助推薦挑選）二.利用媒體互聯(lián)網(wǎng)對各行各業(yè)的影響
2201微信淘寶客最近可以說是火得一塌糊涂，幾乎接近全民淘客了。為什么這么多人選擇做微信淘寶客?微信淘寶客里面蘊(yùn)含著什么內(nèi)幕?為什么微信淘客這么火?如何達(dá)到月入萬元?帶著這些問題，正式開始我們今天的分享。今天小編主要跟各位分解的是關(guān)于淘寶客怎么購物返現(xiàn)?淘寶客購物返現(xiàn)是真的嗎這兩個(gè)問題，如果大家感興趣的話都可以來圍觀哦!希望大家可以從淘寶客怎么購
2182這是一個(gè)全民的商業(yè)時(shí)代，是小老板們很苦逼的時(shí)代。一個(gè)牛逼的團(tuán)隊(duì)，除了錢和前景兩大要素，老板本人一些行為對于員工的氣勢有最直接的影響，行為不當(dāng)員工抬屁股就走那是仗義，人還在心已死才是最可怕的。員工爽比用戶爽更重要，始稷例舉6種最容易讓員工不爽的行為，數(shù)一數(shù)你中了幾槍。1、 只畫餅不兌現(xiàn)承諾 不會(huì)畫餅的不是好老板，只會(huì)畫餅的肯定是壞老板
2168有很人說現(xiàn)在淘寶客不賺錢，其實(shí)不然。 淘寶客是什么這個(gè)相信就不用我多說了，目前為止玩法有很多種，比如微信淘客，店鋪淘客，QQ群淘客，軟文推廣淘客，自媒體淘客。還有一些我不知道的。 說回正題，我要說的是用轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)來玩淘寶客一直以來淘客給人的感覺是做不起來，沒有權(quán)重。但是，今天給大家看的一家店鋪前期就是通過淘客起步的。雙十一也是一炮而紅。大家可
2167春節(jié)前后，一個(gè)阿里店鋪老板該做些什么？除了總結(jié)外，還有計(jì)劃啊，大家都會(huì)這么說。那么總結(jié)什么，計(jì)劃什么，我個(gè)人認(rèn)為有以下這些工作不得不做。 一、檢討和修正店鋪定位。店鋪運(yùn)作一年了，在產(chǎn)品、客戶群、商業(yè)模式、營運(yùn)推廣等方面積累了很多經(jīng)驗(yàn)，哪些行得通，哪些行不通，需要電商團(tuán)隊(duì)做一個(gè)取舍與聚焦，形成自己與眾不同的差異化新定位。定好位后對店鋪
2165淘寶客要怎么做推廣？淘寶客推廣為什么沒有效果？有很人說現(xiàn)在淘寶客不賺錢，其實(shí)不然。 淘寶客是什么這個(gè)相信就不用我多說了，目前為止玩法有很多種，比如微信淘客，店鋪淘客，QQ群淘客，軟文推廣淘客，自媒體淘客。還有一些我不知道的?，F(xiàn)如今線上流量成本都是天價(jià)，很多賣家都已經(jīng)無法承擔(dān)起推廣費(fèi)用，而淘寶客推廣確是一個(gè)收益和支出成正比的推廣方式，小
2085線下實(shí)體店鋪的線上渠道銷售思路一.選擇潛力寶貝1.選品是運(yùn)營的第一步，后續(xù)的運(yùn)營工作都是以商品為載體，2.以挖掘市場潛力商品，幫助提升寶貝效果，3.優(yōu)化庫存狀況，監(jiān)控?zé)徜N單品，跟蹤競爭對手，打造爆款為運(yùn)營主要目標(biāo)二.采集爆品數(shù)據(jù)1.行業(yè)熱銷品類、品牌、單品的收集，2.分析他們熱銷的原因，總結(jié)成功的營銷方法。3.分析熱銷產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)，為我們產(chǎn)品的熱銷尋
20462017淘寶客的單件商品要怎么推廣?淘客可以在淘客推廣專區(qū)復(fù)制單件商品的代碼(即推廣鏈接)后粘貼到自己想要推廣的地方，如博客，論壇，個(gè)人網(wǎng)站等地方。1.如果您是淘寶會(huì)員，請登陸淘寶后，點(diǎn)擊“我的淘寶”---相關(guān)鏈接“Alimama”(淘寶版本)2.注冊阿里媽媽后，進(jìn)入淘客推廣專區(qū)，(alimama版本)3.到達(dá)淘客推廣首頁后，到“我是淘客”點(diǎn)擊“我要推商品”選擇自己要推廣的商
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