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作者： 日期：2022-03-06 人氣：498
就在不少媒體都在唱衰微信指數(shù)和小程序的大配景下，微信指數(shù)的小程序于近日暗暗上線。大叔進行了一個簡單的體驗，較之前的版本提升了一些，但似乎微信做加法的速度慢是其一貫風(fēng)格。借著功能的小升級，大叔今天再聊聊其公關(guān)價值。
一、為什么說微信指數(shù)對公關(guān)的價值更大?
大叔覺得具體分析之前，應(yīng)該在把這個邏輯和配景說清楚。
1、微信是超級APP，不以個人意志為轉(zhuǎn)移。
來自騰訊的官方財報數(shù)據(jù)顯示，微信(包孕wechat)的月活躍用戶達到9. 38 億。如此高頻和長時間使用的一個APP，用戶對其的依賴可想而知，對于公關(guān)而言，，如果你想傳播的內(nèi)容，無法在微信的生態(tài)里生根發(fā)芽，實際上就是在這 9 億多用戶之外“繞圈”。
2、微博是星光大道，微信是吐槽大會。
這里的星光大道不是央視阿誰綜藝節(jié)目啊，你可以理解為奧斯卡頒獎典禮之前的明星走紅地毯，大叔認為，微博的大V屬性越來越強，好比前幾天崔永元和新浪撕逼，他顯然沒措施在微信的伴侶圈里實現(xiàn)，必需得在一個公共場合。
這里的吐槽大會也不是唐國強上的阿誰綜藝節(jié)目，你可以理解為尋常老黎民茶余飯后閑扯淡，大叔想說的是，普通微博用戶更多是看和湊個熱鬧，而普通微信用戶真正關(guān)心和討論的話題，這是公關(guān)或者廣告需要去影響和觸達的。
3、從用戶搜索到擊穿圈層討論的變遷。
百度指數(shù)之前的公關(guān)或廣告邏輯是用戶在搜索什么，從而實現(xiàn)精準營銷，這也是其公關(guān)和廣告的價值，而微信的影響力邏輯是用戶在討論什么和對***事件怎么看?之前百雀羚的案例就能充分說明這點，我們都以為對百雀羚新媒體投放的轉(zhuǎn)化率問題討論僅限于圈內(nèi)?錯了，“百雀羚”微信指數(shù)一夜之間，漲了 75 倍，擊穿了多個圈層。
用戶的互聯(lián)網(wǎng)行為在改變，之前是看看和搜搜，搜完了實際上還是看，現(xiàn)在是說兩句和插一腳，甚至是發(fā)個彈幕，這種“變遷”就需要公關(guān)和廣告都要引發(fā)用戶的討論，讓品牌成為話題，公司CEO成為自帶流量的網(wǎng)紅。
基于以上三點，大叔認為，公關(guān)也好，廣告也罷，都應(yīng)該重視在微信的投入，那么問題來了，怎么考核我在微信的投入和產(chǎn)出比呢?直接考量賣了多少貨的轉(zhuǎn)化率，顯然是錯的，但總得有一個數(shù)據(jù)指標(biāo)吧，我想這也是微信指數(shù)推出的基礎(chǔ)邏輯。
二、“微信指數(shù)”的小程序，有哪些新功能?
由于此前發(fā)布的微信指數(shù)功能太過簡單，且官方給出的解釋也不夠多，再加上真正的使用場景也并不具備，很多人在一陣子新鮮之后，基本“放棄”了這個指數(shù)。但上文大叔已經(jīng)說明了，微信指數(shù)的重要性不言而喻，那其小程序，有哪些新功能呢?
大叔簡單做了一個體驗。首先是入口，和微信指數(shù)一樣，其小程序的入口也很簡單，在搜索框搜索“微信指數(shù)”，兩部就能找到其小程序。和其他小程序一樣，你還可以將這個入口放在桌面上。
第二，功能上，微信指數(shù)小程序最大的提升就是可以對關(guān)鍵詞進行對比，用戶可以很直不雅觀地進行比較。好比大叔輸入“萬能的大叔”、“萬能的大熊”和“趙圓圓”，就可以顯示這三個關(guān)鍵詞的指數(shù)波段，區(qū)間還是 7 天、 30 天和 90 天。大叔嚴重懷疑圓圓有很多同名的姐妹，如下：
5 月 26 日，金立和華為同一天舉辦了新品發(fā)布會。另一個品牌OPPO的發(fā)布會也臨近，那這三個品牌的新品在微信生態(tài)的數(shù)據(jù)如何呢?大叔別離以“金立S10”、“華為nova2”和“oppo r11”進行了搜索，從微信指數(shù)來看，金立S10 的發(fā)布會在微信的傳播聲量遠高于華為nova2，略高于廣告先行的oppo r11，如下：
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