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作者： 日期：2022-03-06 人氣：372
本文從用戶現(xiàn)實(shí)場景的消費(fèi)路徑出發(fā)，推算演繹出電商產(chǎn)品拔取內(nèi)容化功能的方法論，并以蘑菇街和網(wǎng)易考拉海購兩款移動(dòng)端電商產(chǎn)品為例，更加具體地了解如何拔取內(nèi)容化功能。（只是產(chǎn)品功能的取舍，并不包孕交互邏輯框架的設(shè)計(jì)）
本文目錄：
1. 電商行業(yè)發(fā)展：進(jìn)入黃金期，向內(nèi)容電商轉(zhuǎn)型
1.1 電商行業(yè)前景大好
1.2 電商發(fā)展趨勢為內(nèi)容化
2. 電商產(chǎn)品內(nèi)容化功能拔取方法論的演繹過程及實(shí)例分析
2.1 電商內(nèi)容化功能拔取方法論
2.2 實(shí)例分析
3. 結(jié)語
1. 電商行業(yè)發(fā)展：進(jìn)入黃金期，向內(nèi)容電商轉(zhuǎn)型1.1 電商行業(yè)前景大好從前些天互聯(lián)網(wǎng)女皇Mary Meeker發(fā)布的2017《互聯(lián)網(wǎng)趨勢》關(guān)于電商行業(yè)的陳訴中，可以發(fā)現(xiàn)電子商務(wù)市場仍在不停擴(kuò)大，其中移動(dòng)端占總交易額的71%，這勢必吸引更多投資者把目光投向這塊肥肉，從而催生出大量的電商企業(yè)，于是駕馭電商行業(yè)的未來發(fā)展就顯得尤為重要，作為中小型電商企業(yè)摸清電商的未來形態(tài)就能從阿里、京東等巨頭手中分到一畝三分地。
（圖1.1數(shù)據(jù)來源：2017《互聯(lián)網(wǎng)趨勢》）
1.2 電商發(fā)展趨勢為內(nèi)容化而在陳訴中女皇也點(diǎn)出了電商行業(yè)未來會(huì)朝著內(nèi)容化發(fā)展，什么是電商內(nèi)容化，依據(jù)馬斯諾需求層次理論（生理需求、安適需求、社交需求、尊重需求、自我實(shí)現(xiàn)需求），電商在滿足了用戶的購物欲實(shí)現(xiàn)了生理需求，而移動(dòng)支付的完善和普及也實(shí)現(xiàn)了安適需求，接下來產(chǎn)品戰(zhàn)略將轉(zhuǎn)向滿足后三者需求上，而內(nèi)容將是很好的載體，作為PGU、UGC內(nèi)容產(chǎn)生者必然程度地實(shí)現(xiàn)了后兩者需求，而且作為普通用戶也會(huì)因?yàn)閮?nèi)容評論分享關(guān)注等行為實(shí)現(xiàn)社交需求。
所以，本文就電商移動(dòng)端產(chǎn)品如何拔取功能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容化進(jìn)行分析。
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（圖1.2數(shù)據(jù)來源：2017《互聯(lián)網(wǎng)趨勢》）
（圖1.3數(shù)據(jù)來源：2017《互聯(lián)網(wǎng)趨勢》）
2. 電商產(chǎn)品內(nèi)容化功能拔取方法論的演繹過程及實(shí)例分析2.1 電商內(nèi)容化功能拔取方法論我們將從這三個(gè)步驟演繹推理出電商產(chǎn)品內(nèi)容化功能拔取方法論
了解傳統(tǒng)消費(fèi)需求路徑了解按照需求路徑節(jié)點(diǎn)設(shè)計(jì)的內(nèi)容化現(xiàn)有功能有哪些了解內(nèi)容化功能特性分類（1）傳統(tǒng)消費(fèi)需求路徑分為兩種：有目的消費(fèi)和無目的消費(fèi)
首先我們從用戶的角度出發(fā)，找出用戶購物的一般需求路徑，這樣才能更好的針對路徑節(jié)點(diǎn)設(shè)計(jì)功能。
現(xiàn)實(shí)生活中，我們在有了消費(fèi)欲后會(huì)有兩種消費(fèi)需求路徑：有目的的消費(fèi)和無目的的消費(fèi)，詳見下表：
（圖2.1消費(fèi)路徑圖）
在電商1.0時(shí)代通過搜索和類目貨架已經(jīng)較好地實(shí)現(xiàn)了有目的消費(fèi)路徑的功能設(shè)計(jì)。而電商2.0的任務(wù)在于如何更好地留住用戶注意力、激發(fā)用戶購物欲的無目的消費(fèi)。
（2）電商產(chǎn)品內(nèi)容化功能總結(jié)表
對應(yīng)無目的消費(fèi)途徑中的兩個(gè)節(jié)點(diǎn)，結(jié)合現(xiàn)有App內(nèi)容化功能，總結(jié)內(nèi)容化功能如下表：
（圖2.2電商產(chǎn)品內(nèi)容化功能表）
（3）內(nèi)容化功能特性分類
結(jié)合上表將功能以電商運(yùn)營KPI分成：社交性（促活）、高轉(zhuǎn)化率、用戶停留時(shí)長三類（分類尺度為功能主要特性），如下圖：
（圖2.3電商產(chǎn)品內(nèi)容化功能特性分類圖）
了解了以上三個(gè)過程，在設(shè)計(jì)電商產(chǎn)品內(nèi)容化功能時(shí)，按照自身的產(chǎn)品定位和階段性目標(biāo)即可挑選出合適現(xiàn)階段版本的功能。（不考慮技術(shù)、資源等其他因素）
2.2 實(shí)例分析在掌握了電商產(chǎn)品內(nèi)容化功能設(shè)計(jì)拔取的方法論之后，我們以蘑菇街、網(wǎng)易考拉海購為例結(jié)合其產(chǎn)品定位和階段性目標(biāo)來驗(yàn)證其內(nèi)容化功能拔取的合理性。
（1）蘑菇街
（圖2.4蘑菇街首頁（左）、動(dòng)態(tài)（右）截屏）
從圖中我們可以看到蘑菇街對于產(chǎn)品內(nèi)容化功能選擇了【直播導(dǎo)購】+【精選商品】+【買家秀】+【關(guān)注的人】+【保藏店鋪】五個(gè)組合功能。我們運(yùn)用電商產(chǎn)品內(nèi)容化拔取方法論，了解蘑菇街的產(chǎn)品定位和階段性目標(biāo)。
產(chǎn)品定位：讓中國的年輕女性變得更美更時(shí)尚階段性目標(biāo)：用最適合的方式，將物美價(jià)廉的時(shí)尚消費(fèi)品交付到她們手中
? ? 現(xiàn)在很多企業(yè)都著手于做重慶seo排名,因?yàn)镾EO是獲取精準(zhǔn)流量比較穩(wěn)定且長期發(fā)展好的方式之一，同時(shí)也能提升自身企業(yè)的品牌形象，因?yàn)镾EO本身就是基于用戶體驗(yàn)優(yōu)化而做的，因此做好SEO
6780網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)代，軟文營銷已成為企業(yè)傳播品牌、促進(jìn)訂單轉(zhuǎn)化的重要手段。不同于硬廣形式，軟文營銷的精華就在于“軟”字，即廣告綿里藏針，要在能提供給用戶有價(jià)值內(nèi)容的基礎(chǔ)上進(jìn)行廣告
3411?文庫營銷指的是借助一些文庫平臺(tái)上傳文檔，通過知識(shí)分享來做品牌營銷，目前常見的文庫平臺(tái)有百度文庫、360圖書館、道客巴巴、豆丁文庫等。文庫營銷對文檔質(zhì)量要求較高，需要用戶自
3356網(wǎng)站對于很多的企業(yè)來說，不僅僅是業(yè)務(wù)的渠道拓寬，也是多一個(gè)網(wǎng)站推廣的途徑和客戶渠道等，很多的企業(yè)雖然有自己的網(wǎng)站，但是重視程度不夠，很多的企業(yè)都只依靠網(wǎng)站就能夠養(yǎng)活一個(gè)公
3251企業(yè)品牌推廣對于企業(yè)的生存來說是極其重要的，如果沒有一個(gè)好的推銷渠道的話，可能就會(huì)讓自己的商品賣不出去。在新聞中總是看到哪兒有什么產(chǎn)品賣不出去了，形成滯銷，讓個(gè)人或是企業(yè)
3209一方面，不同客戶的建站需求不同；另一方面，網(wǎng)站建設(shè)人員的技術(shù)水平高低不一；同時(shí)，時(shí)效、地域因素也會(huì)對建站成本有所影響。所以網(wǎng)站建設(shè)的報(bào)價(jià)暫時(shí)沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，建設(shè)費(fèi)用更是從幾
3027最先剖析要散播的目的客戶人群的陋習(xí)與話動(dòng)范疇； 精心安排合乎網(wǎng)民愛好的論壇推廣時(shí)件或話動(dòng)； 積淀論談?dòng)嘘P(guān)社交圈子資源，會(huì)對進(jìn)行論壇推廣出示挺大適用； 搞好數(shù)據(jù)分析，以知道論壇推廣的成功失敗之舉，加以改進(jìn)。
2988人們常常會(huì)遇上有些人做論壇推廣的當(dāng)時(shí)，以便能短期內(nèi)內(nèi)看到作用，就在每個(gè)論談網(wǎng)站上注冊很多的id，花兩三天的時(shí)間就把各大論壇上貼的濃濃的全是軟廣，可是隔過段時(shí)間回來看，以前公布的全部貼子都被刪的干凈整潔，情況嚴(yán)重將會(huì)注冊的id也被封的干凈整潔，而針對這類人只有說成愛好者的論壇推廣技巧了。在進(jìn)到這一議論以前，人們看一下自身是不是存有那樣的難
2967在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，在眾多同行品牌的強(qiáng)勢競爭下，新品牌想要打開市場并不是一件容易的事兒。但不推廣就難以生存，那么我們應(yīng)該如何做好新品牌推廣，快速打開市場？云裂變徐國
2930現(xiàn)在的推廣營銷方式與以前比起來可是多了不少，放在以前也就是還沒有網(wǎng)絡(luò)的時(shí)侯，商品商家和生產(chǎn)廠家想要把自己生產(chǎn)的和自己銷售的產(chǎn)品或是商品成功推銷出去那可就得想想辦法了。比如
2902一個(gè)生產(chǎn)企業(yè)想要發(fā)展必須要?jiǎng)?chuàng)立自己的品牌，在人們購買東西講究牌子的今天，如果你所生產(chǎn)的產(chǎn)品連個(gè)牌子都沒有，恐怕會(huì)無人問津的。但是，有了品牌，對于小公司來說若是得到消費(fèi)者的
2902說起網(wǎng)絡(luò)營銷，讓人們想起了網(wǎng)上購物，比如在剛過去的520，就是一波網(wǎng)購的熱潮，各種打折促銷返利活動(dòng)讓許多人心動(dòng)，看花了眼。又比如每年的雙11、在雙12的網(wǎng)上促銷活動(dòng)可謂是一年之內(nèi)
2855很多企業(yè)在官網(wǎng)搭建完成之后，便放任不管，既不更新內(nèi)容、也不做任何的排名優(yōu)化，最后網(wǎng)站沒排名、沒流量、沒訪客；即使有排名、有流量導(dǎo)入，但是跳出率極高，依然產(chǎn)生不了任何效益。
2839隨著網(wǎng)絡(luò)營銷、全網(wǎng)覆蓋等口號喊得越來越響，現(xiàn)在有不少的企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營銷都是被同行帶起來的，本質(zhì)上對網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的作用都了解不多。那么網(wǎng)絡(luò)推廣好在哪？為什么一定要做好網(wǎng)絡(luò)推廣
2797論壇推廣就是，企業(yè)利用論壇這種網(wǎng)絡(luò)交流的平臺(tái)，通過文字、圖片、視頻等方式發(fā)布企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的信息，從而讓目標(biāo)客戶更加深刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。最終達(dá)到企業(yè)宣傳企業(yè)的品牌、加深市場認(rèn)知度的網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)。1、電子公告板（BBS）是虛擬網(wǎng)絡(luò)小區(qū)的要素方法，小量的交流信息全是歷經(jīng)BBS進(jìn)行的，vip歷經(jīng)貼到消息也許回應(yīng)消息抵達(dá)互相聯(lián)系的目地。一些簡
2788受互聯(lián)網(wǎng)大趨勢影響，很多傳統(tǒng)企業(yè)紛紛著手布局網(wǎng)絡(luò)營銷，考慮到企業(yè)自身在營銷經(jīng)驗(yàn)上有欠缺，不少老板會(huì)選擇找全網(wǎng)營銷外包公司合作，這個(gè)時(shí)候就會(huì)出現(xiàn)很多選擇難題。比如說找了10家
2783隨著社會(huì)的發(fā)展和人們消費(fèi)觀念的改變，現(xiàn)在人們的消費(fèi)已經(jīng)從單純的商品能使用消費(fèi)階段到了商品品牌消費(fèi)階段了。在進(jìn)行商品購買時(shí)總是看商品的品牌，就拿一些年輕人來說吧，對于耐克、
2769百科營銷是一種以權(quán)威知識(shí)分享的形式對企業(yè)做有目的性的品牌宣傳，可以有效提高潛在客戶對企業(yè)品牌或產(chǎn)品服務(wù)的信任度及認(rèn)可度，最終達(dá)到提升企業(yè)品牌知名度美譽(yù)度的雙重作用。那么百
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