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作者： 日期：2022-03-06 人氣：592
轉(zhuǎn)瞬間，知識(shí)付費(fèi)“風(fēng)口”已吹了整整一年。
復(fù)盤格局：去年5月，知乎推出知乎Live;1天后，分答上線，42天刷爆伴侶圈;6月5日，“得到”上線《李翔商業(yè)內(nèi)參》，科技媒體圈一片喧騰;又隔1天，喜馬拉雅FM開啟付費(fèi)訂閱，馬東攜手《好好說話》一天內(nèi)售出25731套，再次引發(fā)狂歡。至此，知識(shí)付費(fèi)形成“四國(guó)大戰(zhàn)”，并延續(xù)至今。
四大玩家的依次落座也培育出如下共識(shí)：信息焦慮，，基礎(chǔ)設(shè)施完善，消費(fèi)升級(jí)，付費(fèi)意識(shí)漸濃，碎片化時(shí)代對(duì)效率的追逐等因素的合力，將知識(shí)付費(fèi)拋至風(fēng)口。而教育，出版和傳媒三大產(chǎn)業(yè)板塊間的松動(dòng)，則讓知識(shí)付費(fèi)的想象空間備受期許。
如今，四大玩家紛紛迎來“一歲生日”，作為“慶生”方式，比來也是動(dòng)作頻頻：得到召開“知識(shí)發(fā)布會(huì)”，推出12款知識(shí)產(chǎn)品;知乎也在比來完成一次版本迭代，通過“市場(chǎng)”入口向平臺(tái)加速轉(zhuǎn)型;分答比來則上線了“付費(fèi)社區(qū)”，開始社區(qū)化運(yùn)營(yíng)嘗試;喜馬拉雅則是繼去年“123知識(shí)狂歡節(jié)”后再次造節(jié)，通過“66會(huì)員日”搶占更多用戶心智。
如果說過去一年“知識(shí)可以付費(fèi)”這件事已深入人心，那么現(xiàn)在，他們則需要向本錢市場(chǎng)證明這一風(fēng)口的增長(zhǎng)速度。而對(duì)比各大平臺(tái)差別戰(zhàn)略，也許會(huì)對(duì)知識(shí)付費(fèi)有著更清澈的認(rèn)知。
汪洋大海里的四條船
先從喜馬拉雅說起。
按照Quest Mobile的陳訴顯示，作為國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的綜合知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)，喜馬拉雅FM月活用戶遠(yuǎn)超同類產(chǎn)品，此外月人均使用時(shí)長(zhǎng)和使用次數(shù)也位列榜首。截至目前，喜馬拉雅“付費(fèi)精品”專區(qū)已擁有商業(yè)，外語(yǔ)，音樂，親子，情感和有聲書等16個(gè)類目，2000位知識(shí)網(wǎng)紅和超過10000節(jié)付費(fèi)課程。從知識(shí)內(nèi)容構(gòu)成上，喜馬拉雅特別像是一個(gè)知識(shí)領(lǐng)域的“天貓商城”：產(chǎn)品經(jīng)過認(rèn)證;且無論是通過版權(quán)購(gòu)買，合作還是UGC，其知識(shí)涵蓋了差別社會(huì)階層的差別需求，而“大而全”的平臺(tái)策略也造就了目前在用戶時(shí)間份額上的領(lǐng)跑地位。
走在喜馬拉雅“背面”的是得到。
將自身歸屬于“辦事業(yè)”的得到，更像是一個(gè)知識(shí)垂直平臺(tái)。品類不算豐富，如羅振宇總結(jié)，“從一開始讓市場(chǎng)上最稀缺的大V把免費(fèi)內(nèi)容釀成收費(fèi)內(nèi)容;到后來為用戶分兵把口，采集信息，到生產(chǎn)‘版權(quán)級(jí)’產(chǎn)品?！钡玫疆a(chǎn)品思路經(jīng)歷過三次迭代——譬如《薛兆豐的北大經(jīng)濟(jì)學(xué)課》就屬于志在“把人類已有存量知識(shí)用新技術(shù)再生產(chǎn)一遍”的版權(quán)級(jí)產(chǎn)品。
再來看看分答。分答比來上線了“付費(fèi)社區(qū)”，算是一次圍繞KOL社群化運(yùn)營(yíng)的嘗試。其實(shí)在此之前，為完善系統(tǒng)性學(xué)習(xí)機(jī)制，分答就推出了輕課程“小講”，主打半小時(shí)擺布的知識(shí)講授。至此，一年之后，算上在行，分答也擁有了比較完整的知識(shí)付費(fèi)體系，且比擬于得到的精英當(dāng)?shù)?，分答的用戶似乎更為下沉，在一些業(yè)內(nèi)人士眼中，目前分答最大問題，或許是頭部玩家的活躍度。
最后說說知乎。
毫無疑問，多年深耕的社區(qū)土壤為知乎提供了一片封閉優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源。目前知乎已推出值乎，知乎Live和知乎書店三個(gè)付費(fèi)產(chǎn)品。不久之前，或許是為了讓人們對(duì)知乎“知識(shí)市場(chǎng)”的平臺(tái)屬性更為清晰，知乎將“市場(chǎng)”入口放置在了客戶端下方最中間一級(jí)菜單，并將Live，電子書和付費(fèi)咨詢產(chǎn)品集中展示。可以看出，從社區(qū)出發(fā)的知乎同樣構(gòu)建了本身的付費(fèi)矩陣，且速度很快。業(yè)內(nèi)多有疑慮的，或許只是在知識(shí)付費(fèi)“下半場(chǎng)”，知乎在原生大V之外能否吸引更多外部大咖加入，要知道，在內(nèi)容領(lǐng)域，封閉(相對(duì)而言)和開放是個(gè)老生常談的問題。
總之，一年后，“四國(guó)大戰(zhàn)”紛紛祭出擴(kuò)張新招，為這盤大棋又添新柴——但這里需要說明的是，比擬未來的光明景致，“知識(shí)付費(fèi)”尚處于幼弱階段，比擬于“競(jìng)爭(zhēng)”，各自摸索才是主旋律，用羅振宇的話說，“大家都是汪洋里孤獨(dú)的打漁人，太平洋太大，這幾條小船太小，我們?cè)趺茨苁窃┘夷亍Ｎ覀儽M可能的湊近一點(diǎn)打漁，關(guān)鍵時(shí)刻還能守望相助?！?/p>
購(gòu)買知識(shí)的錢，會(huì)越來越多
但我相信，無論是“天貓”還是“精選”，也無論“年付”還是“單付”，關(guān)于知識(shí)付費(fèi)，有三個(gè)趨勢(shì)已很明顯：用戶付費(fèi)意識(shí)還在持續(xù)加強(qiáng);大平臺(tái)上孵化出“內(nèi)容虛擬平臺(tái)”;以及平臺(tái)對(duì)垂直化產(chǎn)品和“腰部”知識(shí)提供者的仰仗。
先說其一。如你所知，版權(quán)掩護(hù)機(jī)制不健全，支付手段的冗長(zhǎng)，推遲了知識(shí)付費(fèi)風(fēng)口的來臨。但按照企鵝智庫(kù)《知識(shí)付費(fèi)經(jīng)濟(jì)陳訴》的數(shù)據(jù)顯示，去年有付費(fèi)意愿的用戶暴漲三倍，付費(fèi)用戶達(dá)到近5000萬人;截至本年3月，用戶知識(shí)付費(fèi)(不包孕在線教育)可估算的總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到100億-150億元擺布。本年隨著市場(chǎng)教育的日趨落地，這一數(shù)字有望達(dá)到300億-500億元。譬如喜馬拉雅就對(duì)這一市場(chǎng)潛力深信不疑，通過“會(huì)員日”去印證知識(shí)風(fēng)口的持久性。為期3天時(shí)間，喜馬拉雅開放會(huì)員權(quán)益，以檢驗(yàn)整個(gè)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的發(fā)展動(dòng)力。此外值得一提的是，目前喜馬拉雅付費(fèi)用戶比例只有很小的3%，這意味著巨大的付費(fèi)空間。
? ? 現(xiàn)在很多企業(yè)都著手于做重慶seo排名,因?yàn)镾EO是獲取精準(zhǔn)流量比較穩(wěn)定且長(zhǎng)期發(fā)展好的方式之一，同時(shí)也能提升自身企業(yè)的品牌形象，因?yàn)镾EO本身就是基于用戶體驗(yàn)優(yōu)化而做的，因此做好SEO
6780網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代，軟文營(yíng)銷已成為企業(yè)傳播品牌、促進(jìn)訂單轉(zhuǎn)化的重要手段。不同于硬廣形式，軟文營(yíng)銷的精華就在于“軟”字，即廣告綿里藏針，要在能提供給用戶有價(jià)值內(nèi)容的基礎(chǔ)上進(jìn)行廣告
3411?文庫(kù)營(yíng)銷指的是借助一些文庫(kù)平臺(tái)上傳文檔，通過知識(shí)分享來做品牌營(yíng)銷，目前常見的文庫(kù)平臺(tái)有百度文庫(kù)、360圖書館、道客巴巴、豆丁文庫(kù)等。文庫(kù)營(yíng)銷對(duì)文檔質(zhì)量要求較高，需要用戶自
3356網(wǎng)站對(duì)于很多的企業(yè)來說，不僅僅是業(yè)務(wù)的渠道拓寬，也是多一個(gè)網(wǎng)站推廣的途徑和客戶渠道等，很多的企業(yè)雖然有自己的網(wǎng)站，但是重視程度不夠，很多的企業(yè)都只依靠網(wǎng)站就能夠養(yǎng)活一個(gè)公
3250企業(yè)品牌推廣對(duì)于企業(yè)的生存來說是極其重要的，如果沒有一個(gè)好的推銷渠道的話，可能就會(huì)讓自己的商品賣不出去。在新聞中總是看到哪兒有什么產(chǎn)品賣不出去了，形成滯銷，讓個(gè)人或是企業(yè)
3209一方面，不同客戶的建站需求不同；另一方面，網(wǎng)站建設(shè)人員的技術(shù)水平高低不一；同時(shí)，時(shí)效、地域因素也會(huì)對(duì)建站成本有所影響。所以網(wǎng)站建設(shè)的報(bào)價(jià)暫時(shí)沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，建設(shè)費(fèi)用更是從幾
3027最先剖析要散播的目的客戶人群的陋習(xí)與話動(dòng)范疇； 精心安排合乎網(wǎng)民愛好的論壇推廣時(shí)件或話動(dòng)； 積淀論談?dòng)嘘P(guān)社交圈子資源，會(huì)對(duì)進(jìn)行論壇推廣出示挺大適用； 搞好數(shù)據(jù)分析，以知道論壇推廣的成功失敗之舉，加以改進(jìn)。
2988人們常常會(huì)遇上有些人做論壇推廣的當(dāng)時(shí)，以便能短期內(nèi)內(nèi)看到作用，就在每個(gè)論談網(wǎng)站上注冊(cè)很多的id，花兩三天的時(shí)間就把各大論壇上貼的濃濃的全是軟廣，可是隔過段時(shí)間回來看，以前公布的全部貼子都被刪的干凈整潔，情況嚴(yán)重將會(huì)注冊(cè)的id也被封的干凈整潔，而針對(duì)這類人只有說成愛好者的論壇推廣技巧了。在進(jìn)到這一議論以前，人們看一下自身是不是存有那樣的難
2967在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，在眾多同行品牌的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)下，新品牌想要打開市場(chǎng)并不是一件容易的事兒。但不推廣就難以生存，那么我們應(yīng)該如何做好新品牌推廣，快速打開市場(chǎng)？云裂變徐國(guó)
2930現(xiàn)在的推廣營(yíng)銷方式與以前比起來可是多了不少，放在以前也就是還沒有網(wǎng)絡(luò)的時(shí)侯，商品商家和生產(chǎn)廠家想要把自己生產(chǎn)的和自己銷售的產(chǎn)品或是商品成功推銷出去那可就得想想辦法了。比如
2902一個(gè)生產(chǎn)企業(yè)想要發(fā)展必須要?jiǎng)?chuàng)立自己的品牌，在人們購(gòu)買東西講究牌子的今天，如果你所生產(chǎn)的產(chǎn)品連個(gè)牌子都沒有，恐怕會(huì)無人問津的。但是，有了品牌，對(duì)于小公司來說若是得到消費(fèi)者的
2902說起網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，讓人們想起了網(wǎng)上購(gòu)物，比如在剛過去的520，就是一波網(wǎng)購(gòu)的熱潮，各種打折促銷返利活動(dòng)讓許多人心動(dòng)，看花了眼。又比如每年的雙11、在雙12的網(wǎng)上促銷活動(dòng)可謂是一年之內(nèi)
2855很多企業(yè)在官網(wǎng)搭建完成之后，便放任不管，既不更新內(nèi)容、也不做任何的排名優(yōu)化，最后網(wǎng)站沒排名、沒流量、沒訪客；即使有排名、有流量導(dǎo)入，但是跳出率極高，依然產(chǎn)生不了任何效益。
2839隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、全網(wǎng)覆蓋等口號(hào)喊得越來越響，現(xiàn)在有不少的企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷都是被同行帶起來的，本質(zhì)上對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的作用都了解不多。那么網(wǎng)絡(luò)推廣好在哪？為什么一定要做好網(wǎng)絡(luò)推廣
2797論壇推廣就是，企業(yè)利用論壇這種網(wǎng)絡(luò)交流的平臺(tái)，通過文字、圖片、視頻等方式發(fā)布企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的信息，從而讓目標(biāo)客戶更加深刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。最終達(dá)到企業(yè)宣傳企業(yè)的品牌、加深市場(chǎng)認(rèn)知度的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)。1、電子公告板（BBS）是虛擬網(wǎng)絡(luò)小區(qū)的要素方法，小量的交流信息全是歷經(jīng)BBS進(jìn)行的，vip歷經(jīng)貼到消息也許回應(yīng)消息抵達(dá)互相聯(lián)系的目地。一些簡(jiǎn)
2787受互聯(lián)網(wǎng)大趨勢(shì)影響，很多傳統(tǒng)企業(yè)紛紛著手布局網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，考慮到企業(yè)自身在營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)上有欠缺，不少老板會(huì)選擇找全網(wǎng)營(yíng)銷外包公司合作，這個(gè)時(shí)候就會(huì)出現(xiàn)很多選擇難題。比如說找了10家
2783隨著社會(huì)的發(fā)展和人們消費(fèi)觀念的改變，現(xiàn)在人們的消費(fèi)已經(jīng)從單純的商品能使用消費(fèi)階段到了商品品牌消費(fèi)階段了。在進(jìn)行商品購(gòu)買時(shí)總是看商品的品牌，就拿一些年輕人來說吧，對(duì)于耐克、
2769百科營(yíng)銷是一種以權(quán)威知識(shí)分享的形式對(duì)企業(yè)做有目的性的品牌宣傳，可以有效提高潛在客戶對(duì)企業(yè)品牌或產(chǎn)品服務(wù)的信任度及認(rèn)可度，最終達(dá)到提升企業(yè)品牌知名度美譽(yù)度的雙重作用。那么百
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