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作者： 日期：2022-03-06 人氣：1041
顏值就是生產(chǎn)力，都說這是一個讀圖的時代，但你知道，，視覺效果對你的內(nèi)容到底有多重要嗎?
移動互聯(lián)網(wǎng)上常見的視覺營銷方法有哪些?為什么在內(nèi)容電商或內(nèi)容導購中，圖片、動圖、視頻、直播……越來越重要?
通過對國外行業(yè)媒體的研究，新榜編譯組結合國內(nèi)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)現(xiàn)狀，為大家分析可視化內(nèi)容在社會化營銷和電商轉化上的重要價值。
65%的人是視覺學習者
可視化更利于內(nèi)容電商轉化
國外Brainrules.net 的研究表白，你聽到某條信息，三天后通常只能記住10%，如果相同信息以圖片形式呈現(xiàn)，那么你還能記住65%。
新石器時代的壁畫
究其原因，研究人員給出的解釋是，自誕生之初，無論是發(fā)現(xiàn)危險還是閱讀墻壁上的信息，人類都是通過視覺來獲取信息。當我們閱讀文字時，為了便于理解，大腦會下意識把它看成一張圖片。事實上，通過 TapSnap 的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，目前65%的人都是視覺學習者。
國外的營銷數(shù)據(jù)平臺 Webdam 曾有陳訴表白，我們的文字智力正不才降，而視覺智力正在上升。
陳訴還說，我們大概只有 8 秒鐘的時間來吸引一個人的注意力(一條金魚的注意力都有 9 秒)，這意味無論在微信公眾號、微博、今日頭條還是淘寶頭條等平臺上，對于內(nèi)容生產(chǎn)者而言，都必需爭分奪秒。
無論是對社交媒體營銷還是內(nèi)容電商的轉化，以圖片、視頻為主的可視化內(nèi)容的重要性都不言而喻。
從國外研究數(shù)據(jù)來看，在線信息圖片創(chuàng)作平臺 Venngage 在 2016 年 12 月對 300 名線上銷售人員的調查發(fā)現(xiàn)， 2015 年，41%的人說他們90%的銷售轉化來自可視化內(nèi)容。
2016 年，這個數(shù)字上升到53%。一年內(nèi)增長了12%，說明越來越多的線上銷售內(nèi)容偏向圖片、視頻、圖表等。
同樣，社交媒體 Examiner 在 2017 年社會化媒體營銷行業(yè)陳訴調查發(fā)現(xiàn)，有85%的人使用視覺內(nèi)容來提升銷售轉化，高于 2016 年的74%。陳訴也表白，41%的被調查者說，視覺內(nèi)容是最重要的內(nèi)容類型，擊敗了博客奪取榜首位置。
調查者認為的最重要的內(nèi)容類型，41%認為是圖片
因為消費者習慣在社交網(wǎng)絡上關注他們喜歡的品牌，習慣性忽視屏幕邊沿散布的內(nèi)容。對于內(nèi)容營銷者或內(nèi)容創(chuàng)作者而言，讓本身的信息脫穎而出，使用可視化內(nèi)容是制止干擾的一個好方式。
在新榜去年 8 月推出的《大號運營寶典之圖片篇 | 新榜數(shù)洞》中，數(shù)據(jù)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)：在微信公眾號上，平均來看，一篇圖文消息中約包羅 13 張圖片。
進一步統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，差別類型的賬號在圖片的使用量上具有明顯的差異：其中旅行類賬號平均單篇圖片數(shù)量最多，達到 39 張;其次為時尚類和美食類。
對直接承載商品轉化功能的內(nèi)容電商案牘而言，讀圖顯得更重要。在微信平臺的內(nèi)容電商上，月銷售流水破 5000 萬元的“小小包麻麻”設有專門的漫畫團隊，負責生產(chǎn)漫畫內(nèi)容。同樣，電商選品后通過圖片展示也是重要的一環(huán)。
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