云裂變私域營(yíng)銷，解決企業(yè)私域流量、私域運(yùn)營(yíng)，全網(wǎng)營(yíng)銷，全網(wǎng)推廣的所有問(wèn)題！
作者： 日期：2022-03-06 人氣：269
自從Web 2. 0 的概念被提出近 15 年來(lái)，UGC(用戶原創(chuàng)內(nèi)容)的思路已經(jīng)深入人心。UGC的表示形態(tài)有很多種，視頻、圖片、文字、聲音都可以成為其載體，并且現(xiàn)在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)于UGC的重視已經(jīng)成了不爭(zhēng)的事實(shí)。但是我們同時(shí)也必需承認(rèn)，不是說(shuō)你的產(chǎn)品支持用戶寫評(píng)論，就能說(shuō)你打造了一個(gè)UGC社區(qū)。被稱為UGC社區(qū)的產(chǎn)品必需是某個(gè)公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)或者是為了支撐主營(yíng)業(yè)務(wù)而不成或缺的核心模塊。
本周【三節(jié)課三言兩語(yǔ)】的話題是，談?wù)劷⒑玫腢GC社區(qū)的基礎(chǔ)是什么?他們是如何打造本身的護(hù)城河的?以及作為用戶的你是因?yàn)槭裁丛蚨暙I(xiàn)本身的內(nèi)容的?
一、建立好的UGC社區(qū)的基礎(chǔ)是什么?
UGC社區(qū)的立命之本就是用戶的互動(dòng)程度和話題的豐富度，其素質(zhì)就是將我們線下傳統(tǒng)生活中人與人的溝通向線上遷移。所以說(shuō)，我們可以借鑒人們聊天的動(dòng)機(jī)來(lái)搭建出一個(gè)好的UGC社區(qū)的基本要素：
1、用戶之間的信息分歧錯(cuò)誤稱;
2、大家對(duì)于某類事物存在差別的見(jiàn)解，而且這種爭(zhēng)議是具有廣泛性和持續(xù)性的;
3、大家對(duì)于話題自己或是其中的元素有必然的關(guān)注度。
二、UGC社區(qū)產(chǎn)品如何克服初期尬聊的窘境
通過(guò)這 3 點(diǎn)，我們就可以理解為什么某些初創(chuàng)網(wǎng)站的UGC內(nèi)容往往會(huì)釀成尬聊。因?yàn)樗麄儸F(xiàn)有的業(yè)務(wù)體系不支持這三要素，或者是他們的社區(qū)運(yùn)營(yíng)沒(méi)有把用戶內(nèi)心潛在的三要素激發(fā)出來(lái)。
人心不是鐵板一塊，業(yè)務(wù)定位也未必是一成不亂的。我們來(lái)看看那些做的相對(duì)比較成功的UGC社區(qū)產(chǎn)品是如何克服初期尬聊的窘境的。
1、KOL的扶持和包裝
邀請(qǐng)一些在該領(lǐng)域已經(jīng)有必然名氣的大咖或是小咖來(lái)為社區(qū)站臺(tái)是一個(gè)必不成少的過(guò)程。這些KOL用戶自帶流量和話題，而且也能讓你初創(chuàng)的“陋室”瞬間蓬蓽生輝。
2、滿足用戶的利己心態(tài)
換句話說(shuō)，就是給用戶提供某種價(jià)值，越稀缺越好。價(jià)值的定義其實(shí)很寬泛，對(duì)于普通用戶來(lái)說(shuō)，是獲取內(nèi)容后的愉悅感和實(shí)用價(jià)值，對(duì)于KOL用戶和活躍用戶來(lái)說(shuō)，更可能是變現(xiàn)手段和精神滿足。精神滿足包孕榮譽(yù)、履行道德、社會(huì)公益、分享心態(tài)和社會(huì)地位等等。
3、用稀缺性來(lái)勾引用戶
不管是PMCAFF社區(qū)的邀請(qǐng)制，還是人人都是產(chǎn)品經(jīng)理和簡(jiǎn)書(shū)首頁(yè)的審核制，都是在報(bào)答制造一種稀缺性，讓內(nèi)容貢獻(xiàn)者覺(jué)得原創(chuàng)的機(jī)會(huì)彌足珍貴，希望好好愛(ài)護(hù)保重。以此產(chǎn)出的高價(jià)值內(nèi)容反過(guò)來(lái)會(huì)吸引更多的用戶進(jìn)入并認(rèn)同這個(gè)社區(qū)。
4、用戶精準(zhǔn)，沒(méi)有雜音
為什么新聞下面的評(píng)論區(qū)和每個(gè)人的伴侶圈只能算是UGC板塊而不能說(shuō)是好的UGC社區(qū)呢。因?yàn)橛脩舨痪珳?zhǔn)，雜音太多。大家可以看下新聞評(píng)論區(qū)里面的留言，噴子特別多，并且大多數(shù)人噴的維度也紛歧樣，整個(gè)氛圍就是雞同鴨講。而伴侶圈的問(wèn)題是，大多數(shù)的讀者是因人而聚，而不是因事而聚。這就限制了人們互動(dòng)的話題空間非常狹小，且互相不是好友的討論者之間內(nèi)容不成見(jiàn)的設(shè)置使得產(chǎn)出高價(jià)值內(nèi)容的幾率大大降低。
5、生態(tài)閉環(huán)
如果你的社區(qū)游離在你的整個(gè)產(chǎn)品體系之外，那你的社區(qū)面向的用戶很可能根本不是你主營(yíng)業(yè)務(wù)的用戶。而更殘忍的是，往往這樣的社區(qū)除了機(jī)器人，根本沒(méi)幾個(gè)真實(shí)用戶。對(duì)于這種情況，社區(qū)運(yùn)營(yíng)該重新想想本身社區(qū)的定位了。
6、可見(jiàn)且有效的階級(jí)上升渠道
這個(gè)概念源自于社會(huì)學(xué)和游戲運(yùn)營(yíng)。其素質(zhì)是給嘗試型用戶和普通用戶一個(gè)盼頭，即本身有一天也能成為核心用戶或是KOL用戶?！安幌氘?dāng)將軍的士兵不是好士兵”。核心用戶和KOL用戶是社區(qū)的旗幟，而普通用戶和嘗試型用戶則是社區(qū)的基石。另一方面，因?yàn)槊總€(gè)個(gè)體的輸出能力和風(fēng)格是有限而且固定的，普通用戶不免看久了生膩。所以如果用戶階級(jí)沒(méi)能產(chǎn)生迭代的話，久而久之，普通用戶會(huì)逃離，沒(méi)有基石的旗幟也會(huì)隨之墜落。
三、如何調(diào)動(dòng)用戶的積極性
以上說(shuō)的都是些戰(zhàn)略層面的思路，針對(duì)具體的產(chǎn)品以及具體的用戶，運(yùn)營(yíng)人員該用何種戰(zhàn)術(shù)來(lái)調(diào)動(dòng)用戶的積極性，從而進(jìn)行內(nèi)容貢獻(xiàn)呢?小伙伴們分享了不少本身親身經(jīng)歷的案例，我們一一來(lái)看。
1、瞄準(zhǔn)單一用戶群，依靠用戶協(xié)同增加社群凝聚力。
@了了
比較喜歡“十人”，這個(gè)很少人知道吧。是一個(gè)基于故事合作的內(nèi)容創(chuàng)作分享社區(qū)。簡(jiǎn)單說(shuō)就是一個(gè)高級(jí)故事接龍產(chǎn)品喜歡的點(diǎn)，界面簡(jiǎn)潔，偏文藝。針對(duì)性強(qiáng)，只做一件事，就是開(kāi)腦洞，編故事。激發(fā)用戶合作意識(shí)，一個(gè)完整的故事完成后很有成就感。有社區(qū)特定的規(guī)則和文化，易于沉淀目標(biāo)用戶。
2、KOL模范激勵(lì)和人性中的分享沖動(dòng)，同時(shí)還考慮挖掘核心用戶的變現(xiàn)需求。
@王小蛋
螞蜂窩寫游記的氛圍比較好，每天的蜂首、寶藏游記是一種激勵(lì)，看別人寫的那么好，本身也想嘗試;
其次是心理動(dòng)機(jī)，喜歡分享，，也想通過(guò)本身的行程方案幫手別人，有成就感;
? ? 現(xiàn)在很多企業(yè)都著手于做重慶seo排名,因?yàn)镾EO是獲取精準(zhǔn)流量比較穩(wěn)定且長(zhǎng)期發(fā)展好的方式之一，同時(shí)也能提升自身企業(yè)的品牌形象，因?yàn)镾EO本身就是基于用戶體驗(yàn)優(yōu)化而做的，因此做好SEO
6780網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代，軟文營(yíng)銷已成為企業(yè)傳播品牌、促進(jìn)訂單轉(zhuǎn)化的重要手段。不同于硬廣形式，軟文營(yíng)銷的精華就在于“軟”字，即廣告綿里藏針，要在能提供給用戶有價(jià)值內(nèi)容的基礎(chǔ)上進(jìn)行廣告
3411?文庫(kù)營(yíng)銷指的是借助一些文庫(kù)平臺(tái)上傳文檔，通過(guò)知識(shí)分享來(lái)做品牌營(yíng)銷，目前常見(jiàn)的文庫(kù)平臺(tái)有百度文庫(kù)、360圖書(shū)館、道客巴巴、豆丁文庫(kù)等。文庫(kù)營(yíng)銷對(duì)文檔質(zhì)量要求較高，需要用戶自
3356網(wǎng)站對(duì)于很多的企業(yè)來(lái)說(shuō)，不僅僅是業(yè)務(wù)的渠道拓寬，也是多一個(gè)網(wǎng)站推廣的途徑和客戶渠道等，很多的企業(yè)雖然有自己的網(wǎng)站，但是重視程度不夠，很多的企業(yè)都只依靠網(wǎng)站就能夠養(yǎng)活一個(gè)公
3251企業(yè)品牌推廣對(duì)于企業(yè)的生存來(lái)說(shuō)是極其重要的，如果沒(méi)有一個(gè)好的推銷渠道的話，可能就會(huì)讓自己的商品賣不出去。在新聞中總是看到哪兒有什么產(chǎn)品賣不出去了，形成滯銷，讓個(gè)人或是企業(yè)
3209一方面，不同客戶的建站需求不同；另一方面，網(wǎng)站建設(shè)人員的技術(shù)水平高低不一；同時(shí)，時(shí)效、地域因素也會(huì)對(duì)建站成本有所影響。所以網(wǎng)站建設(shè)的報(bào)價(jià)暫時(shí)沒(méi)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，建設(shè)費(fèi)用更是從幾
3027最先剖析要散播的目的客戶人群的陋習(xí)與話動(dòng)范疇； 精心安排合乎網(wǎng)民愛(ài)好的論壇推廣時(shí)件或話動(dòng)； 積淀論談?dòng)嘘P(guān)社交圈子資源，會(huì)對(duì)進(jìn)行論壇推廣出示挺大適用； 搞好數(shù)據(jù)分析，以知道論壇推廣的成功失敗之舉，加以改進(jìn)。
2988人們常常會(huì)遇上有些人做論壇推廣的當(dāng)時(shí)，以便能短期內(nèi)內(nèi)看到作用，就在每個(gè)論談網(wǎng)站上注冊(cè)很多的id，花兩三天的時(shí)間就把各大論壇上貼的濃濃的全是軟廣，可是隔過(guò)段時(shí)間回來(lái)看，以前公布的全部貼子都被刪的干凈整潔，情況嚴(yán)重將會(huì)注冊(cè)的id也被封的干凈整潔，而針對(duì)這類人只有說(shuō)成愛(ài)好者的論壇推廣技巧了。在進(jìn)到這一議論以前，人們看一下自身是不是存有那樣的難
2967在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，在眾多同行品牌的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)下，新品牌想要打開(kāi)市場(chǎng)并不是一件容易的事兒。但不推廣就難以生存，那么我們應(yīng)該如何做好新品牌推廣，快速打開(kāi)市場(chǎng)？云裂變徐國(guó)
2930現(xiàn)在的推廣營(yíng)銷方式與以前比起來(lái)可是多了不少，放在以前也就是還沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)的時(shí)侯，商品商家和生產(chǎn)廠家想要把自己生產(chǎn)的和自己銷售的產(chǎn)品或是商品成功推銷出去那可就得想想辦法了。比如
2902一個(gè)生產(chǎn)企業(yè)想要發(fā)展必須要?jiǎng)?chuàng)立自己的品牌，在人們購(gòu)買東西講究牌子的今天，如果你所生產(chǎn)的產(chǎn)品連個(gè)牌子都沒(méi)有，恐怕會(huì)無(wú)人問(wèn)津的。但是，有了品牌，對(duì)于小公司來(lái)說(shuō)若是得到消費(fèi)者的
2902說(shuō)起網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，讓人們想起了網(wǎng)上購(gòu)物，比如在剛過(guò)去的520，就是一波網(wǎng)購(gòu)的熱潮，各種打折促銷返利活動(dòng)讓許多人心動(dòng)，看花了眼。又比如每年的雙11、在雙12的網(wǎng)上促銷活動(dòng)可謂是一年之內(nèi)
2855很多企業(yè)在官網(wǎng)搭建完成之后，便放任不管，既不更新內(nèi)容、也不做任何的排名優(yōu)化，最后網(wǎng)站沒(méi)排名、沒(méi)流量、沒(méi)訪客；即使有排名、有流量導(dǎo)入，但是跳出率極高，依然產(chǎn)生不了任何效益。
2839隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、全網(wǎng)覆蓋等口號(hào)喊得越來(lái)越響，現(xiàn)在有不少的企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷都是被同行帶起來(lái)的，本質(zhì)上對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的作用都了解不多。那么網(wǎng)絡(luò)推廣好在哪？為什么一定要做好網(wǎng)絡(luò)推廣
2797論壇推廣就是，企業(yè)利用論壇這種網(wǎng)絡(luò)交流的平臺(tái)，通過(guò)文字、圖片、視頻等方式發(fā)布企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的信息，從而讓目標(biāo)客戶更加深刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。最終達(dá)到企業(yè)宣傳企業(yè)的品牌、加深市場(chǎng)認(rèn)知度的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)。1、電子公告板（BBS）是虛擬網(wǎng)絡(luò)小區(qū)的要素方法，小量的交流信息全是歷經(jīng)BBS進(jìn)行的，vip歷經(jīng)貼到消息也許回應(yīng)消息抵達(dá)互相聯(lián)系的目地。一些簡(jiǎn)
2787受互聯(lián)網(wǎng)大趨勢(shì)影響，很多傳統(tǒng)企業(yè)紛紛著手布局網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，考慮到企業(yè)自身在營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)上有欠缺，不少老板會(huì)選擇找全網(wǎng)營(yíng)銷外包公司合作，這個(gè)時(shí)候就會(huì)出現(xiàn)很多選擇難題。比如說(shuō)找了10家
2783隨著社會(huì)的發(fā)展和人們消費(fèi)觀念的改變，現(xiàn)在人們的消費(fèi)已經(jīng)從單純的商品能使用消費(fèi)階段到了商品品牌消費(fèi)階段了。在進(jìn)行商品購(gòu)買時(shí)總是看商品的品牌，就拿一些年輕人來(lái)說(shuō)吧，對(duì)于耐克、
2769百科營(yíng)銷是一種以權(quán)威知識(shí)分享的形式對(duì)企業(yè)做有目的性的品牌宣傳，可以有效提高潛在客戶對(duì)企業(yè)品牌或產(chǎn)品服務(wù)的信任度及認(rèn)可度，最終達(dá)到提升企業(yè)品牌知名度美譽(yù)度的雙重作用。那么百
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