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作者： 日期：2022-03-06 人氣：163
在寫(xiě)這篇文章之前，伊卜生發(fā)現(xiàn)了一個(gè)缺口，重新設(shè)計(jì)了你我之間的關(guān)系，對(duì)于期待差別的人和追求差異的品牌總喜歡憑借直覺(jué)塑造差異（好比美化和強(qiáng)化標(biāo)簽），希望借這篇文章有所幫手，修補(bǔ)缺口。
一個(gè)人在一生中的大部分時(shí)間里，都在努力做的一件事，就是試圖把本身和別人區(qū)分開(kāi)；
我問(wèn)了很多人，覺(jué)得本身最與眾差別的是什么？
出現(xiàn)頻率比較高的回答是:
“我更膽大”
“我更自信，天生驕傲”
“我更理性,擅于思考”
“我比別人心細(xì)”
“我情商比較高”
“我應(yīng)變能力強(qiáng)”
然而，當(dāng)我們站在傍不雅觀(guān)者的角度看，大部分人并沒(méi)有什么顯著區(qū)別。
（雖然他們也像我們一樣，覺(jué)得本身差別別人）。
為什么會(huì)產(chǎn)生這種自我和外部的認(rèn)知沖突呢？
這是因?yàn)槲覀兏兄獠亢捅旧淼纳矸绞讲顒e。
感知生理學(xué)（sensory physiology）的解釋是，人的大腦只能通過(guò)“物理能量”，區(qū)分外部感覺(jué)，然后將這種能量轉(zhuǎn)化為“電化學(xué)信號(hào)”，才能被神經(jīng)系統(tǒng)所感知到，從而產(chǎn)生差別感覺(jué)（好比顏色差別、聲音差別、形狀差別、運(yùn)動(dòng)軌跡差別等等）。
但感知自我時(shí)，并不需要這種轉(zhuǎn)化過(guò)程，也能體會(huì)到和外界的差異。
這也就造成了，雖然我們本身總是覺(jué)得和別人紛歧樣，但因?yàn)闆](méi)有通過(guò)“物理能量”傳輸出去，因此無(wú)法被別人感知到，在外界看來(lái)我們自然也就平平無(wú)奇了。
我們能感知到物理學(xué)家的突出，是因?yàn)樘O(píng)果墜落砸到腦袋或創(chuàng)造出了神奇的藍(lán)色對(duì)沖電蛇，而無(wú)法直接感受到他們推理出了地心引力、正弦交流電等不成見(jiàn)的原理的偉大。
相反，人們對(duì)哲學(xué)、邏輯學(xué)遍及知之甚少，因?yàn)樗麄兒苌倌馨牙碚?，轉(zhuǎn)化成“物理能量”。
這就比如，一名演員總覺(jué)得本身演技出眾，辨識(shí)度高，但拿到劇本后，卻不去設(shè)計(jì)角色的心情、突出人物性格的動(dòng)作和口頭語(yǔ)，演員沒(méi)有設(shè)計(jì)這些可以被不雅觀(guān)眾所見(jiàn)的表示方式，最終會(huì)被認(rèn)定沒(méi)有演技。
所以說(shuō)，與眾差別的形象，往往是通過(guò)“設(shè)計(jì)”物理表征得以實(shí)現(xiàn)的，而不成能天然的存在。
上一篇文章《從優(yōu)秀到卓越，你缺少的4種特質(zhì)》中，伊卜生提到，是否具備設(shè)計(jì)型思維是區(qū)分卓越與否的一把標(biāo)尺。
那么，到底什么是設(shè)計(jì)型思維？
我并不想談?wù)摴I(yè)設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)、體驗(yàn)設(shè)計(jì)各自該如何做，而是想要從本源出發(fā)，分析設(shè)計(jì)存在的意義。
設(shè)計(jì)之所以存在，很關(guān)鍵的一種作用是創(chuàng)造外顯的差異。
與人類(lèi)個(gè)體想要區(qū)分他人的初衷類(lèi)似，大部分的企業(yè)，為了設(shè)計(jì)出差異化的產(chǎn)品和品牌，往往耗費(fèi)大量的精力，那些嚴(yán)肅的產(chǎn)品經(jīng)理、市場(chǎng)總監(jiān)、CEO們，可以關(guān)起門(mén)來(lái)開(kāi)6個(gè)小時(shí)的會(huì)，圍繞大量商業(yè)案例和數(shù)據(jù)尋找洞察，哪怕外賣(mài)送來(lái)午餐，也絲毫不會(huì)影響頭腦風(fēng)暴的熱情，可最終卻總是沒(méi)什么好措施。
最后的結(jié)論是：
美化可以讓產(chǎn)品顯得與眾差別，所以設(shè)計(jì)就是為了美化。人們往往通過(guò)識(shí)別符號(hào)來(lái)認(rèn)知品牌（如奔騰、耐克、蘋(píng)果），所以設(shè)計(jì)就是為了增強(qiáng)符號(hào)性。在當(dāng)下，這些品牌找出的上述方案雖然很順應(yīng)邏輯，但都不能解決根本問(wèn)題。
一.?通過(guò)美化不能幫你和你的品牌塑造差異包孕很多專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)師在內(nèi)，對(duì)于設(shè)計(jì)的理解很多人也僅停留在美化這個(gè)維度。
PS：邵氏風(fēng)格的武打現(xiàn)在看來(lái)，非常簡(jiǎn)陋可笑，而近年來(lái)的武俠片布景和打戲就絢麗不少，過(guò)了幾年你再看這兩種風(fēng)格，區(qū)別就逐漸弱化了。
想象這樣一個(gè)場(chǎng)景，一家公司的CEO，對(duì)每一位員工提出要求，周一上班請(qǐng)秀出你最特另外裝扮，結(jié)果有的人穿著復(fù)古馬甲，有人化了驚悚的眉眼，甚至有人穿了比基尼，而且自信滿(mǎn)滿(mǎn)本身必定是最特另外哪一個(gè)，
這時(shí)，站在高處俯視人群的CEO，作何感想？
除非自帶主角光環(huán)和BGM，不然即使這些員工再怎么打扮，放到眾生中，也不會(huì)讓人覺(jué)得有什么特別。
那么既然靠穿衣打扮無(wú)法實(shí)現(xiàn)差異，干脆徹底一點(diǎn)，直接去整容吧。
會(huì)有效嗎？
請(qǐng)看下邊這組照片：
你覺(jué)得哪張臉比較特別？這很難區(qū)分。
很多產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，會(huì)十分在意產(chǎn)品外不雅觀(guān)的美不雅觀(guān)程度（甚至從里到外整遍容），但卻沒(méi)什么效果，不然蘋(píng)果I出來(lái)時(shí)，并不符合用慣了Symbian機(jī)用戶(hù)的審美，F(xiàn)B剛上線(xiàn)時(shí)，頁(yè)面也非常簡(jiǎn)陋，為什么人們依然覺(jué)得它們很特別呢？反而是，市面上那些大量存在的外不雅觀(guān)精美的產(chǎn)品，能被用戶(hù)認(rèn)可熟知的卻還是鳳毛麟角？
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2905說(shuō)起網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，讓人們想起了網(wǎng)上購(gòu)物，比如在剛過(guò)去的520，就是一波網(wǎng)購(gòu)的熱潮，各種打折促銷(xiāo)返利活動(dòng)讓許多人心動(dòng)，看花了眼。又比如每年的雙11、在雙12的網(wǎng)上促銷(xiāo)活動(dòng)可謂是一年之內(nèi)
2861很多企業(yè)在官網(wǎng)搭建完成之后，便放任不管，既不更新內(nèi)容、也不做任何的排名優(yōu)化，最后網(wǎng)站沒(méi)排名、沒(méi)流量、沒(méi)訪(fǎng)客；即使有排名、有流量導(dǎo)入，但是跳出率極高，依然產(chǎn)生不了任何效益。
2843隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、全網(wǎng)覆蓋等口號(hào)喊得越來(lái)越響，現(xiàn)在有不少的企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)都是被同行帶起來(lái)的，本質(zhì)上對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣的作用都了解不多。那么網(wǎng)絡(luò)推廣好在哪？為什么一定要做好網(wǎng)絡(luò)推廣
2803論壇推廣就是，企業(yè)利用論壇這種網(wǎng)絡(luò)交流的平臺(tái)，通過(guò)文字、圖片、視頻等方式發(fā)布企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的信息，從而讓目標(biāo)客戶(hù)更加深刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。最終達(dá)到企業(yè)宣傳企業(yè)的品牌、加深市場(chǎng)認(rèn)知度的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。1、電子公告板（BBS）是虛擬網(wǎng)絡(luò)小區(qū)的要素方法，小量的交流信息全是歷經(jīng)BBS進(jìn)行的，vip歷經(jīng)貼到消息也許回應(yīng)消息抵達(dá)互相聯(lián)系的目地。一些簡(jiǎn)
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