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作者： 日期：2022-03-06 人氣：194
這幾天，知乎上有個(gè)問題“快手為什么惹人嫌?”很是熱鬧，吐槽者有之，力挺者有之。有人冷嘲熱諷，有人冷靜分析，快手官方號(hào)的回復(fù)，也被多次踩到比較靠后的位置?？焓趾椭踹@兩個(gè)內(nèi)容社區(qū)，雖然都拿過騰訊的投資，但在逼格的藐視鏈上，似乎一直處于兩個(gè)極端?？焓值睦翔F們大多數(shù)未必清楚知乎的存在，而知乎的精英們提及快手，似乎總帶有一點(diǎn)鄙視。
說快手惹人嫌，準(zhǔn)確地說，是快手上存在的一些有爭議的內(nèi)容讓人反感，同時(shí)整體的格調(diào)和品味并不高。在去年夏天被主流人群注意到的時(shí)刻，快手上確實(shí)存在很多粗俗、怪異、抑或色情的內(nèi)容。然而，曝光意味著監(jiān)管辦法的加劇，一年后的現(xiàn)在，快手的短視頻內(nèi)容確有大幅度改不雅觀，然而那些褲襠放鞭炮、生吃豬大腸之類的內(nèi)容還經(jīng)常被人提及。正如當(dāng)初這些內(nèi)容在快手上容易吸引眼球一樣，提及快手存在或存在過這樣的內(nèi)容，同樣具有很好的話題效應(yīng)。
所以，今天的第一個(gè)問題是：快手的內(nèi)容，是否真的低俗?
2015 年，給我理發(fā)的小哥，指著他的手機(jī)對我說，哥，快手這個(gè)軟件可好玩了，每天打開跟逛窯子似的。我順著他的手看過去，一個(gè)個(gè)肉隱肉現(xiàn)的姑娘，在屏幕中搔首弄姿。
如果說秀場型直播是云坐臺(tái)，那么快手這樣的平臺(tái)，可以稱作云賣藝。快手粉絲數(shù)排名前十的主播，有八個(gè)是男性。與大多數(shù)直播平臺(tái)曖昧妖嬈的氛圍差別，快手上更多表現(xiàn)中國農(nóng)業(yè)社會(huì)男丁興旺的一面。男主播口吐蓮花秀才藝，小弟大哥滿天飛。
打開快手上“二驢的”直播間，新來者花上五分鐘也無法搞懂這里正在發(fā)生什么。一個(gè)戴大金鏈子的東北大漢，口沫紛飛聲嘶力竭號(hào)召不雅觀眾給他禮物榜的前幾位點(diǎn)關(guān)注加粉，有時(shí)興致來了就跳上后邊的冰箱。說是脫口秀吧，為別人分發(fā)粉絲好像沒什么趣味;說才藝演出吧，跳冰箱算哪門子才藝?配合著粗劣狂嗨的配景音樂，有時(shí)我甚至感覺這是個(gè)傳銷組織的直播。這種怪異的風(fēng)格，足以讓一個(gè)典型的知乎用戶昏厥過去。然而這位二驢的粉絲數(shù)，，在快手上數(shù)一數(shù)二。
快手的內(nèi)容品味，由此可見一斑。
快手官方在知乎和微博上針對快手內(nèi)容格調(diào)的質(zhì)疑，回答概括起來有兩個(gè)角度：
快手是算法分發(fā)內(nèi)容，你看到低俗的內(nèi)容，說明你本身的品味不高。
快手是面鏡子，反映出真實(shí)社會(huì)的審美水平，莫欺少年土。
于是，內(nèi)容品味低是出于內(nèi)容制作者和消費(fèi)者的品味限制，用戶在快手上易糞相食，也是求仁得仁。這邏輯聽起來沒弊端。
如果說用戶數(shù)量多就容易出幺蛾子，覆蓋率廣就容易低俗，那么用戶數(shù)和活躍度兩倍于快手的微博，豈不是更容易充斥各種粗俗的內(nèi)容?
那么第二個(gè)問題來了：快手的內(nèi)容低俗，是否是用戶的鍋?
很可惜，快手在這個(gè)問題上無法逃避責(zé)任。
比擬文字起家的微博，視頻內(nèi)容的創(chuàng)作和消費(fèi)門檻顯然比較低。此外，快手的用戶，整體上確實(shí)更偏社會(huì)底層，即所謂的三低用戶(低年齡低學(xué)歷低收入)。但很遺憾，對內(nèi)容調(diào)性起關(guān)鍵作用的，是內(nèi)容分發(fā)機(jī)制。
微博的內(nèi)容分發(fā)，是基于關(guān)注的關(guān)系鏈。用戶的關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊，將少數(shù)大V制作的內(nèi)容擴(kuò)散出去。雖然近年來微博也增加了熱門內(nèi)容及時(shí)間線的亂序等新的分發(fā)邏輯，但總體上微博的內(nèi)容分發(fā)，還是中心化向外擴(kuò)散的。
而一個(gè)用戶在快手上發(fā)布的內(nèi)容，首先會(huì)按照用戶所處位置，進(jìn)入周邊用戶的“同城”頁簽，接受第一輪檢驗(yàn)。其他用戶對該作品的消費(fèi)情況(播放次數(shù)、跳出前播放時(shí)長、循環(huán)次數(shù)、雙擊贊揚(yáng)及社交分享、評論等)，決定該作品是否進(jìn)入更大的范圍接受下一輪檢驗(yàn)。
在此過程中，圖像識(shí)別算法會(huì)猜測視頻內(nèi)容，同時(shí)結(jié)合不雅觀看該視頻用戶的特征標(biāo)簽，對作品打上相應(yīng)標(biāo)簽，一旦該作品達(dá)到某個(gè)閾值，則推送進(jìn)入較大范圍甚至全網(wǎng)相應(yīng)標(biāo)簽口味用戶的“熱門”欄目，也就是俗稱的“上熱門”。
不難看出，在快手上，一個(gè)作品上熱門的過程，是去中心化重重篩選，過關(guān)斬將，接受用戶檢驗(yàn)的過程。而上熱門帶來的，是視頻的播放、被點(diǎn)贊、評論數(shù)以及作者粉絲數(shù)的大幅上升，這種被認(rèn)可帶來的正向反饋，如同毒品一般令人難以自拔，更是很多藍(lán)領(lǐng)伴侶艱難生活中不久不多的樂趣之一。
更有甚者，快手的直播權(quán)限開通，與粉絲數(shù)、作品數(shù)、過往作品熱度等幾個(gè)指標(biāo)掛鉤，而一旦開通直播，意味著可以直接接受不雅觀眾打賞，以及更多的曝光、漲粉機(jī)會(huì)。而漲粉后將粉絲導(dǎo)流到微信、QQ等外部渠道，更可放心通過微商等手段變現(xiàn)，而且通過“關(guān)注”將內(nèi)容分發(fā)給粉絲，可短時(shí)間內(nèi)獲得大量正向反饋，有利于將新作品送上熱門。
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