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作者： 日期：2022-03-06 人氣：224
在共享單車、充電寶等共享經(jīng)濟的風(fēng)口下，共享衣服、共享包包等項目都在打著“共享”的名義冒出來了。好比共享衣服品牌有衣二三、女神派、多啦衣夢、斑斕租等，其中包孕IDG本錢、經(jīng)緯中國、金沙江創(chuàng)投、君聯(lián)本錢等一線投資機構(gòu)隱現(xiàn)成為推手。而共享包包項目有抖包包等。與共享單車與充電寶的模式基本類似，這類共享項目的素質(zhì)還是租賃。而在共享雨傘、充電寶現(xiàn)在已經(jīng)半死不活的現(xiàn)狀來看，共享衣服與包包能成嗎？
共享衣服與包包能不能成，關(guān)鍵是看共享的品類是不是能契合用戶碎片化時間下的剛需或者日常衣食住行某個痛點的剛需，共享單車、迷你KTV、共享推拿椅基本都能達成這一條件。
而共享衣服、包包等品類的一個共性特點就是要滿足人們的炫耀性虛榮心理。當(dāng)然，很多人都有這種虛榮心理，對于許多愛美的女性消費者來說，她們永遠覺得衣柜里少件衣服。所以共享衣服也是主打這部分用戶的需求。
先說共享包包。對于共享包包來說，如果要具備炫耀屬性，可能需要偏奢侈品屬性，共享租賃平臺“抖包包”也算是這類。該平臺在本年 6 月對外頒布頒發(fā)，獲得了獵鷹創(chuàng)投種子輪和A股中小板上市公司聯(lián)合創(chuàng)始人天使輪共計千萬級人民幣的融資。
但是如果偏奢侈品屬性，那么意味著成本投入巨大，并且回本周期非常長，用戶群偏小眾。有共享包包的投資人說，熱愛時尚的女性來說花數(shù)萬元購買一個使用兩到三月后就束之高閣的物品，共享租賃將使用權(quán)和擁有權(quán)分離，享有而不持有，這才是分享經(jīng)濟的意義。
很顯然，投資人并沒有想清楚它的受眾群體是哪些？這個結(jié)論是怎么下的？熱愛時尚的女性花數(shù)萬元購買一個使用兩到三月后就束之高閣這種不雅觀點應(yīng)該更多只是投資者一種一廂情愿的想象。
當(dāng)然我們不成否認(rèn)這種女性群體是存在的，但很明顯該群體并不是主流，但從描述可知，這個女性群體的收入應(yīng)該不菲，并且對于收入高的愛包女性來說，她們遍及追求的是購買欲與占有欲，因為共享包包會帶來許多清潔與衛(wèi)生上的問題，并且更容易折舊，這顯然不是高收入群體女性追求更高物質(zhì)需求的目的，對于這個階層的女性而言，一般是不太愿意選擇跟其他人共享。
從另一方面來看，包包是一種快消時尚品，由于時尚產(chǎn)品的快速迭代特征，，它的流行與過時的時間差都相對短暫。并且舊款的奢侈品包包一般會大幅打折清倉處理。如果大量的奢侈品包包在租賃期間沒有回本，但許多奢侈品包包新款又已經(jīng)出來，那么這些舊款包被共享的幾率會迅速滑坡。
衣服就更是如此了，收入高的群體大多傾向于消費，也有必然的經(jīng)濟能力，不屑于跟其他共享一件衣服，比較也會擔(dān)心感染疾病等風(fēng)險，而收入相對偏低的群體當(dāng)然也會有這個考慮，并且還會嫌棄租金貴。但是對于衣服這個品類來說，在部分情況下，租賃的需求是成立的。
好比說參加重要的會議、晚會、酒會、慶典活動、表演活動等特殊場合下的特殊的需求，人們在這種特殊的或者相對非常正式的場合，需要相對質(zhì)量上乘的正裝或者一些禮服甚至表演服裝等，人們在這種情況下往往會有租賃衣服的需求，但這種服裝平時不怎么穿，特殊場合下才會選擇。因此，租賃而非買下來的需求可能會更強烈。穿的衣服可能打著共享的名義玩租賃還是能擊中一部分人的痛點。美國服裝租賃網(wǎng)站Rent the Runway2009 年就成立了。其主要租賃的是高級禮服等場合性穿著，包孕 5 萬套裙裝、 1 萬件首飾和手袋等配飾，顧客可以用 150 美元租到 1700 美元零售件的禮服裙。 2016 年 12 月 27 日，Rent the Runway頒布頒發(fā)在E輪融資中籌集了 6000 萬美元，迄今為止，融資總額已高達1. 9 億美元。
另一種情況是價格相對昂貴的奢侈品衣服的共享，在國內(nèi)，對于偏愛奢侈品衣服但經(jīng)濟承受力不夠的消費者來說，如果有機會接觸更多奢侈品牌服飾，也算是消費升級需求下對于體面生活的一種追求，但從當(dāng)前整體的國民經(jīng)濟收入狀況以及房價高企的情況來看，無論是占比最大的低收入階層以及中產(chǎn)階層均承受著較大的生活與工作壓力，對于租賃奢侈品服飾的需求并不是特別強烈，它可能只會滿足小眾群體的需求，但不是主流用戶的痛點，不足以支撐一個足夠大的市場。
但如果只是一般的普通包包、衣服等，人們對于真心喜歡的，就會買下來，而不是去租賃。終究在消費升級趨勢下，人們對于私密性以及提升生活尺度上的物質(zhì)上的奢求，更多是愿意購買而不是租賃。對于需要穿在身上的物品，大多數(shù)人可能還是不肯意與他人共享。即越私密的東西越重視的物品就越不肯意與他人共享。
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