云裂變私域營銷，解決企業(yè)私域流量、私域運(yùn)營，全網(wǎng)營銷，全網(wǎng)推廣的所有問題！
作者： 日期：2022-03-06 人氣：186
來源/ 三節(jié)課
文 / 宋佳，問卷網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理，負(fù)責(zé)問卷網(wǎng)產(chǎn)品商業(yè)化和流量增長。
注：
一款產(chǎn)品如果沒有明晰的變現(xiàn)之路，將很快走向衰竭，而工具類產(chǎn)品的商業(yè)化變現(xiàn)之路又異常狹窄，這背后有沒有哪些需要注意的標(biāo)的目的，以及有無規(guī)律可循呢?如果你是一枚產(chǎn)品新人，這篇文章也許會讓你對工具型產(chǎn)品有一個(gè)基礎(chǔ)的了解。
比來出于興趣，我在研究分析WiFi萬能鑰匙這款產(chǎn)品，原來以為它只是一款普通的工具類產(chǎn)品(從產(chǎn)品需求角度，解決的是用戶“免費(fèi)蹭網(wǎng)”等需求)，但沒想到它目前已經(jīng)擁有超過 9 億的用戶，月獲用戶超過 5 億。產(chǎn)品數(shù)據(jù)方面，按照百度指數(shù)近一個(gè)月的數(shù)據(jù)，用戶畫像中有86%的用戶處于30- 50 歲，搜索峰值通常位于周六和周日。
在分析產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的時(shí)候，我發(fā)現(xiàn)一個(gè)有意思的現(xiàn)象——系統(tǒng)會引導(dǎo)用戶進(jìn)入一個(gè)叫“連尚-發(fā)現(xiàn)”的欄目，而這個(gè)欄目的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)與今日頭條非常相似，簡直就是今日頭條的別的一個(gè)版本，而這種資訊內(nèi)容中間又時(shí)時(shí)時(shí)地穿插著廣告。
“連尚-發(fā)現(xiàn)”頁面
我認(rèn)為，WiFi萬能鑰匙當(dāng)前的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是為其商業(yè)化邁出的重要一步。
WiFi萬能鑰匙作為一款工具型產(chǎn)品，為什么產(chǎn)品結(jié)構(gòu)會是這個(gè)樣子的?背后的邏輯是怎樣的?有哪些值得我們思考和借鑒的點(diǎn)?也許，這就要從工具型產(chǎn)品的發(fā)展說起了，接下來，我將通過本篇文章帶領(lǐng)你去了解工具型產(chǎn)品的發(fā)展，認(rèn)識常見的商業(yè)化模式，逐層撥開迷霧，為你解讀工具型產(chǎn)品背后的商業(yè)邏輯。
別的，我認(rèn)為不關(guān)注產(chǎn)品商業(yè)模式的產(chǎn)品經(jīng)理都是耍流氓。想要成為一名優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理，除了要關(guān)注用戶需求，用戶體驗(yàn)，用戶數(shù)據(jù)之外，更重要的一點(diǎn)是你能否站在投資人的角度，思考和挖掘產(chǎn)品的商業(yè)模式，終究，正在盈利或者具有盈利模式的產(chǎn)品才更容易獲得本錢的注入，支撐整個(gè)團(tuán)隊(duì)活下去，然后走的更遠(yuǎn)。
一、工具型產(chǎn)品的定義和分類
簡單來講，我們可以這樣定義一款工具型產(chǎn)品：在某一個(gè)具體的場景下，為解決某一個(gè)明確需求而誕生的工具。
從產(chǎn)品形態(tài)上來看，它既包孕虛擬的app，也包孕物聯(lián)網(wǎng)的智能設(shè)備，好比iPhone，無人機(jī)，共享單車等。根據(jù)工具型產(chǎn)品常見的使用場景，我們可以將其分為四種類型。
第 1 類：系統(tǒng)工具類
此類產(chǎn)品依托于PC或者移動設(shè)備，包孕常見的：瀏覽器、輸入法、軟件市場，安適清理、硬件檢測、計(jì)算器等。
第 2 類：生活娛樂工具
此類產(chǎn)品包孕常見的：音視頻播放器、支付、下載、天氣、地圖、美圖、運(yùn)動，還有近期興起的共享單車、無人機(jī)、直播等等。
第 3 類：工作效率工具
此類產(chǎn)品包孕常見的：office、郵箱、便簽、網(wǎng)盤、翻譯、閱讀、條記等。
第 4 類：垂直專業(yè)性工具
此類產(chǎn)品一般是在某一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域?qū)⒐δ茏龅綐O致，包孕產(chǎn)品經(jīng)理必備的Axure和Sketch;設(shè)計(jì)師必備的Photoshop和花瓣;還有腦圖工具，如X-Mind和百度腦圖;在線問卷制作和數(shù)據(jù)收集工具，如問卷網(wǎng)等等。
二、工具型產(chǎn)品發(fā)展的規(guī)律
市面上為什么會有這么豐富的工具型產(chǎn)品，并且層出不窮?這背后是有一些規(guī)律存在的。
1、起步門檻相對較低
工具型產(chǎn)品，較適合創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，因?yàn)楫a(chǎn)品初期投入到產(chǎn)品核心功能的迭代和打磨上，對于內(nèi)容和資源的依賴性相對弱一些。同時(shí)，工具型產(chǎn)品分類很多，每一個(gè)垂直的領(lǐng)域都有可能出現(xiàn)非常專業(yè)的產(chǎn)品，因此存在較多的創(chuàng)業(yè)機(jī)會。
2、找準(zhǔn)用戶痛點(diǎn)，傳播性快
工具型產(chǎn)品的切入，通常會在特定的某一個(gè)垂直場景中找準(zhǔn)用戶的痛點(diǎn)，為用戶解決需求。由于為用戶帶來便捷，甚至提高了效率，也經(jīng)常會引發(fā)不錯(cuò)的口碑效應(yīng)。
3、迅速擴(kuò)大，拼殺后占領(lǐng)市場
近年來，互聯(lián)網(wǎng)借助中國人口紅利，在國內(nèi)已經(jīng)產(chǎn)生了多款用戶規(guī)模上億的工具型產(chǎn)品，包孕墨跡天氣、WiFi萬能鑰匙和各種音樂播放器等。
4、尋求商業(yè)變現(xiàn)，或轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外
? ? 現(xiàn)在很多企業(yè)都著手于做重慶seo排名,因?yàn)镾EO是獲取精準(zhǔn)流量比較穩(wěn)定且長期發(fā)展好的方式之一，同時(shí)也能提升自身企業(yè)的品牌形象，因?yàn)镾EO本身就是基于用戶體驗(yàn)優(yōu)化而做的，因此做好SEO
6780網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)代，軟文營銷已成為企業(yè)傳播品牌、促進(jìn)訂單轉(zhuǎn)化的重要手段。不同于硬廣形式，軟文營銷的精華就在于“軟”字，即廣告綿里藏針，要在能提供給用戶有價(jià)值內(nèi)容的基礎(chǔ)上進(jìn)行廣告
3411網(wǎng)站對于很多的企業(yè)來說，不僅僅是業(yè)務(wù)的渠道拓寬，也是多一個(gè)網(wǎng)站推廣的途徑和客戶渠道等，很多的企業(yè)雖然有自己的網(wǎng)站，但是重視程度不夠，很多的企業(yè)都只依靠網(wǎng)站就能夠養(yǎng)活一個(gè)公
3251企業(yè)品牌推廣對于企業(yè)的生存來說是極其重要的，如果沒有一個(gè)好的推銷渠道的話，可能就會讓自己的商品賣不出去。在新聞中總是看到哪兒有什么產(chǎn)品賣不出去了，形成滯銷，讓個(gè)人或是企業(yè)
3209一方面，不同客戶的建站需求不同；另一方面，網(wǎng)站建設(shè)人員的技術(shù)水平高低不一；同時(shí)，時(shí)效、地域因素也會對建站成本有所影響。所以網(wǎng)站建設(shè)的報(bào)價(jià)暫時(shí)沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，建設(shè)費(fèi)用更是從幾
3027最先剖析要散播的目的客戶人群的陋習(xí)與話動范疇； 精心安排合乎網(wǎng)民愛好的論壇推廣時(shí)件或話動； 積淀論談有關(guān)社交圈子資源，會對進(jìn)行論壇推廣出示挺大適用； 搞好數(shù)據(jù)分析，以知道論壇推廣的成功失敗之舉，加以改進(jìn)。
2988人們常常會遇上有些人做論壇推廣的當(dāng)時(shí)，以便能短期內(nèi)內(nèi)看到作用，就在每個(gè)論談網(wǎng)站上注冊很多的id，花兩三天的時(shí)間就把各大論壇上貼的濃濃的全是軟廣，可是隔過段時(shí)間回來看，以前公布的全部貼子都被刪的干凈整潔，情況嚴(yán)重將會注冊的id也被封的干凈整潔，而針對這類人只有說成愛好者的論壇推廣技巧了。在進(jìn)到這一議論以前，人們看一下自身是不是存有那樣的難
2967在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，在眾多同行品牌的強(qiáng)勢競爭下，新品牌想要打開市場并不是一件容易的事兒。但不推廣就難以生存，那么我們應(yīng)該如何做好新品牌推廣，快速打開市場？云裂變徐國
2930現(xiàn)在的推廣營銷方式與以前比起來可是多了不少，放在以前也就是還沒有網(wǎng)絡(luò)的時(shí)侯，商品商家和生產(chǎn)廠家想要把自己生產(chǎn)的和自己銷售的產(chǎn)品或是商品成功推銷出去那可就得想想辦法了。比如
2902一個(gè)生產(chǎn)企業(yè)想要發(fā)展必須要?jiǎng)?chuàng)立自己的品牌，在人們購買東西講究牌子的今天，如果你所生產(chǎn)的產(chǎn)品連個(gè)牌子都沒有，恐怕會無人問津的。但是，有了品牌，對于小公司來說若是得到消費(fèi)者的
2902說起網(wǎng)絡(luò)營銷，讓人們想起了網(wǎng)上購物，比如在剛過去的520，就是一波網(wǎng)購的熱潮，各種打折促銷返利活動讓許多人心動，看花了眼。又比如每年的雙11、在雙12的網(wǎng)上促銷活動可謂是一年之內(nèi)
2856很多企業(yè)在官網(wǎng)搭建完成之后，便放任不管，既不更新內(nèi)容、也不做任何的排名優(yōu)化，最后網(wǎng)站沒排名、沒流量、沒訪客；即使有排名、有流量導(dǎo)入，但是跳出率極高，依然產(chǎn)生不了任何效益。
2839隨著網(wǎng)絡(luò)營銷、全網(wǎng)覆蓋等口號喊得越來越響，現(xiàn)在有不少的企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營銷都是被同行帶起來的，本質(zhì)上對網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的作用都了解不多。那么網(wǎng)絡(luò)推廣好在哪？為什么一定要做好網(wǎng)絡(luò)推廣
2797論壇推廣就是，企業(yè)利用論壇這種網(wǎng)絡(luò)交流的平臺，通過文字、圖片、視頻等方式發(fā)布企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的信息，從而讓目標(biāo)客戶更加深刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。最終達(dá)到企業(yè)宣傳企業(yè)的品牌、加深市場認(rèn)知度的網(wǎng)絡(luò)營銷活動。1、電子公告板（BBS）是虛擬網(wǎng)絡(luò)小區(qū)的要素方法，小量的交流信息全是歷經(jīng)BBS進(jìn)行的，vip歷經(jīng)貼到消息也許回應(yīng)消息抵達(dá)互相聯(lián)系的目地。一些簡
2789受互聯(lián)網(wǎng)大趨勢影響，很多傳統(tǒng)企業(yè)紛紛著手布局網(wǎng)絡(luò)營銷，考慮到企業(yè)自身在營銷經(jīng)驗(yàn)上有欠缺，不少老板會選擇找全網(wǎng)營銷外包公司合作，這個(gè)時(shí)候就會出現(xiàn)很多選擇難題。比如說找了10家
2783隨著社會的發(fā)展和人們消費(fèi)觀念的改變，現(xiàn)在人們的消費(fèi)已經(jīng)從單純的商品能使用消費(fèi)階段到了商品品牌消費(fèi)階段了。在進(jìn)行商品購買時(shí)總是看商品的品牌，就拿一些年輕人來說吧，對于耐克、
2769百科營銷是一種以權(quán)威知識分享的形式對企業(yè)做有目的性的品牌宣傳，可以有效提高潛在客戶對企業(yè)品牌或產(chǎn)品服務(wù)的信任度及認(rèn)可度，最終達(dá)到提升企業(yè)品牌知名度美譽(yù)度的雙重作用。那么百
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