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作者： 日期：2022-03-06 人氣：454
內(nèi)容、產(chǎn)品、用戶這三駕馬車彼此滲透密切聯(lián)系，，提升產(chǎn)品的曝光度和激活率。如果說產(chǎn)品運營的核心是用戶，活動是手段，那么內(nèi)容就是基礎(chǔ)。內(nèi)容，是產(chǎn)品外不雅觀性能、情懷理念展現(xiàn)給用戶最直接最具體的表示形式，為還沒有使用產(chǎn)品的“未來用戶”，打開認(rèn)識產(chǎn)品的破冰窗戶，也為正在使用產(chǎn)品的“現(xiàn)在用戶”，提供有價值的信息要點。
朱朱就開啟“內(nèi)容運營”相關(guān)文章的整理，和“活動運營”章節(jié)一樣，它也是系列文章。內(nèi)容運營系列，朱朱打算用 5 個篇目去分享本身的心得體會，和大家一起進行交流討論，此文為第一篇。
以下是此次系列文章的篇目大綱，如有增加、修改意見的歡迎下方留言討論、交流。
何為內(nèi)容?它是不是只有文字一種表示形式?可以劃分為那些形式?分享干貨心得之前，我們有須要對概念性的東西進行必然思考。
1.1 廣義內(nèi)容&狹義內(nèi)容在朱朱看來，以提升產(chǎn)品曝光度為目的向大眾展示產(chǎn)品表里性能特征的一切表示形式都能稱之為內(nèi)容。依照這個概念做發(fā)散性思考，視頻、音頻、文字，圖片這些視覺、聽覺能直不雅觀感受產(chǎn)品形象的表示形式都能是廣義的內(nèi)容，像影音app的視頻節(jié)目、聽書類app有聲小說、微信公共號雞湯推文、電商平臺的產(chǎn)品照片等。
而我們通常所說的內(nèi)容多為狹義’的概念，即由文字組成的以推廣為目的的案牘內(nèi)容，它常存在于產(chǎn)品的自有平臺、自媒體渠道和媒體宣傳平臺。本次的系列文章，主要從狹義的“內(nèi)容”去做內(nèi)容運營的相關(guān)說明。
運營內(nèi)容的目的，就是向大眾更好的展示產(chǎn)品形象進而去凝聚用戶營銷用戶。內(nèi)容根據(jù)產(chǎn)品形態(tài)的差別，也出現(xiàn)兩種差別的分類。第一類內(nèi)容，是依附于具體產(chǎn)品的內(nèi)容，它的存在只為更好的營銷推廣具體的產(chǎn)品，我們暫且將它成為“產(chǎn)品內(nèi)容”。
“產(chǎn)品內(nèi)容”的目的是最大程度地增加產(chǎn)品的曝光率，通常喜歡在熱點借勢中巧妙植入本身的品牌。一般情況下，非媒體公司的微信公共號、微博、今日頭條等新媒體矩陣產(chǎn)生的內(nèi)容都屬于“產(chǎn)品內(nèi)容”。好比說屈臣氏的微信推文、杜蕾斯的借勢熱點微博等
第二類內(nèi)容，朱朱暫且稱之為“媒體內(nèi)容”。它是將內(nèi)容自己作為產(chǎn)品去打造，通過高質(zhì)量內(nèi)容去吸引凝聚用戶，打造流量大的“媒體平臺”進而實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。好比說“十點讀書”“大餅穿搭札記”“咪蒙”等微信公共平臺、“人人都是產(chǎn)品經(jīng)理”等行業(yè)干貨分享類的知識平臺、四大門戶地方門戶網(wǎng)站等，它們都屬于將內(nèi)容作為產(chǎn)品進而實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)的“媒體內(nèi)容”。
這類的內(nèi)容平臺會結(jié)合當(dāng)下熱點、用戶的心理快速創(chuàng)造易于傳播的內(nèi)容，風(fēng)格基調(diào)基本一致。變現(xiàn)形式也可分為廣告軟文、知識付費、周邊產(chǎn)品、電商等。
內(nèi)容運營是產(chǎn)品運營中最基礎(chǔ)的一個模塊，它的重要性首先表現(xiàn)在吸引用戶、凝聚用戶。互聯(lián)網(wǎng)時代信息獲取的便捷性，也帶來了兩個問題：
內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，復(fù)制粘貼轉(zhuǎn)載盛行，接地氣高質(zhì)量的原創(chuàng)性內(nèi)容越來越少;
用戶接觸的信息越來越多，獲取信息的途徑越來越豐富，進而閱讀口味也越來越挑剔。
所以，持續(xù)不停的高質(zhì)量原創(chuàng)性且自帶標(biāo)簽的內(nèi)容，是真正吸引用戶持續(xù)關(guān)注的核心要素。前段在內(nèi)容分類中提到的，將自身內(nèi)容作為產(chǎn)品的“媒體內(nèi)容”平臺正是依靠高質(zhì)量的內(nèi)容去持續(xù)不停的吸引用戶，這些內(nèi)容能夠滿足用戶的某種需求，所以用戶也不會輕易取關(guān)甚至?xí)槍?nèi)容自己進行積極互動。
針對這一點，有過微信/微博運營經(jīng)驗的同學(xué)感觸可能會更深。 同樣在短時間內(nèi)獲取了一批用戶，一種方法是用福利性的活動獲取的，另一種是靠一篇爆款文章獲取的。然而用戶的流失率卻有明顯的對比，依靠活動獲取的用戶待活動一結(jié)束可能就有50%的取關(guān)率，而依靠內(nèi)容獲取的取關(guān)率可能還不到10%。別的，部分用戶還會在發(fā)布的具體內(nèi)容后評論、交流，因此內(nèi)容近一步凝聚了用戶。
其次，高質(zhì)量內(nèi)容帶來的高流量可以進行變現(xiàn)。十點讀書的微商城周邊產(chǎn)品、咪蒙的軟廣推文、邏輯思維的線上線下付費講座，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理的付費課程等等，這一切都是內(nèi)容變現(xiàn)下的粉絲經(jīng)濟。
3. 做好內(nèi)容運營，需要注意以下幾點
? ? 現(xiàn)在很多企業(yè)都著手于做重慶seo排名,因為SEO是獲取精準(zhǔn)流量比較穩(wěn)定且長期發(fā)展好的方式之一，同時也能提升自身企業(yè)的品牌形象，因為SEO本身就是基于用戶體驗優(yōu)化而做的，因此做好SEO
6780網(wǎng)絡(luò)營銷時代，軟文營銷已成為企業(yè)傳播品牌、促進訂單轉(zhuǎn)化的重要手段。不同于硬廣形式，軟文營銷的精華就在于“軟”字，即廣告綿里藏針，要在能提供給用戶有價值內(nèi)容的基礎(chǔ)上進行廣告
3411網(wǎng)站對于很多的企業(yè)來說，不僅僅是業(yè)務(wù)的渠道拓寬，也是多一個網(wǎng)站推廣的途徑和客戶渠道等，很多的企業(yè)雖然有自己的網(wǎng)站，但是重視程度不夠，很多的企業(yè)都只依靠網(wǎng)站就能夠養(yǎng)活一個公
3250企業(yè)品牌推廣對于企業(yè)的生存來說是極其重要的，如果沒有一個好的推銷渠道的話，可能就會讓自己的商品賣不出去。在新聞中總是看到哪兒有什么產(chǎn)品賣不出去了，形成滯銷，讓個人或是企業(yè)
3209一方面，不同客戶的建站需求不同；另一方面，網(wǎng)站建設(shè)人員的技術(shù)水平高低不一；同時，時效、地域因素也會對建站成本有所影響。所以網(wǎng)站建設(shè)的報價暫時沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，建設(shè)費用更是從幾
3027最先剖析要散播的目的客戶人群的陋習(xí)與話動范疇； 精心安排合乎網(wǎng)民愛好的論壇推廣時件或話動； 積淀論談有關(guān)社交圈子資源，會對進行論壇推廣出示挺大適用； 搞好數(shù)據(jù)分析，以知道論壇推廣的成功失敗之舉，加以改進。
2988人們常常會遇上有些人做論壇推廣的當(dāng)時，以便能短期內(nèi)內(nèi)看到作用，就在每個論談網(wǎng)站上注冊很多的id，花兩三天的時間就把各大論壇上貼的濃濃的全是軟廣，可是隔過段時間回來看，以前公布的全部貼子都被刪的干凈整潔，情況嚴(yán)重將會注冊的id也被封的干凈整潔，而針對這類人只有說成愛好者的論壇推廣技巧了。在進到這一議論以前，人們看一下自身是不是存有那樣的難
2967在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，在眾多同行品牌的強勢競爭下，新品牌想要打開市場并不是一件容易的事兒。但不推廣就難以生存，那么我們應(yīng)該如何做好新品牌推廣，快速打開市場？云裂變徐國
2930現(xiàn)在的推廣營銷方式與以前比起來可是多了不少，放在以前也就是還沒有網(wǎng)絡(luò)的時侯，商品商家和生產(chǎn)廠家想要把自己生產(chǎn)的和自己銷售的產(chǎn)品或是商品成功推銷出去那可就得想想辦法了。比如
2902一個生產(chǎn)企業(yè)想要發(fā)展必須要創(chuàng)立自己的品牌，在人們購買東西講究牌子的今天，如果你所生產(chǎn)的產(chǎn)品連個牌子都沒有，恐怕會無人問津的。但是，有了品牌，對于小公司來說若是得到消費者的
2902說起網(wǎng)絡(luò)營銷，讓人們想起了網(wǎng)上購物，比如在剛過去的520，就是一波網(wǎng)購的熱潮，各種打折促銷返利活動讓許多人心動，看花了眼。又比如每年的雙11、在雙12的網(wǎng)上促銷活動可謂是一年之內(nèi)
2855很多企業(yè)在官網(wǎng)搭建完成之后，便放任不管，既不更新內(nèi)容、也不做任何的排名優(yōu)化，最后網(wǎng)站沒排名、沒流量、沒訪客；即使有排名、有流量導(dǎo)入，但是跳出率極高，依然產(chǎn)生不了任何效益。
2839隨著網(wǎng)絡(luò)營銷、全網(wǎng)覆蓋等口號喊得越來越響，現(xiàn)在有不少的企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營銷都是被同行帶起來的，本質(zhì)上對網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的作用都了解不多。那么網(wǎng)絡(luò)推廣好在哪？為什么一定要做好網(wǎng)絡(luò)推廣
2797論壇推廣就是，企業(yè)利用論壇這種網(wǎng)絡(luò)交流的平臺，通過文字、圖片、視頻等方式發(fā)布企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的信息，從而讓目標(biāo)客戶更加深刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。最終達到企業(yè)宣傳企業(yè)的品牌、加深市場認(rèn)知度的網(wǎng)絡(luò)營銷活動。1、電子公告板（BBS）是虛擬網(wǎng)絡(luò)小區(qū)的要素方法，小量的交流信息全是歷經(jīng)BBS進行的，vip歷經(jīng)貼到消息也許回應(yīng)消息抵達互相聯(lián)系的目地。一些簡
2787受互聯(lián)網(wǎng)大趨勢影響，很多傳統(tǒng)企業(yè)紛紛著手布局網(wǎng)絡(luò)營銷，考慮到企業(yè)自身在營銷經(jīng)驗上有欠缺，不少老板會選擇找全網(wǎng)營銷外包公司合作，這個時候就會出現(xiàn)很多選擇難題。比如說找了10家
2783隨著社會的發(fā)展和人們消費觀念的改變，現(xiàn)在人們的消費已經(jīng)從單純的商品能使用消費階段到了商品品牌消費階段了。在進行商品購買時總是看商品的品牌，就拿一些年輕人來說吧，對于耐克、
2769百科營銷是一種以權(quán)威知識分享的形式對企業(yè)做有目的性的品牌宣傳，可以有效提高潛在客戶對企業(yè)品牌或產(chǎn)品服務(wù)的信任度及認(rèn)可度，最終達到提升企業(yè)品牌知名度美譽度的雙重作用。那么百
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