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作者： 日期：2022-03-06 人氣：585
豆瓣，一款以文藝青年聚集地而聞名的社區(qū)類產(chǎn)品。融合了書影音的興趣類社區(qū)，從早期的Web端發(fā)家到現(xiàn)在移動(dòng)端也具備必然的市場(chǎng)和用戶群體。在知識(shí)付費(fèi)的大潮中，也通過(guò)豆瓣時(shí)間知識(shí)付費(fèi)功能，準(zhǔn)備在知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域分一杯羹。
本文通過(guò)對(duì)豆瓣時(shí)間功能上線以及迭代路線的復(fù)盤來(lái)分析一下一款產(chǎn)品新增功能模塊時(shí)：需求、功能、版本規(guī)劃是如何去設(shè)計(jì)和落地的。
需求分析
用戶分析
豆瓣時(shí)間作為豆瓣APP的一個(gè)知識(shí)付費(fèi)功能模塊的定位，那么用戶群體必然是豆瓣自己的目標(biāo)用戶群體。
豆瓣自己定位為書影音的興趣類社區(qū)產(chǎn)品，主要以書、影視、音樂(lè)加豆瓣小組為主要的功能模塊，目前的主要用戶群體在豆瓣上也是以生活興趣類為主要的訴求。
產(chǎn)品調(diào)性
豆瓣本事定位為一款文藝小清新的產(chǎn)品，但是隨著被大眾用戶所熟知，不成制止的要被大眾用戶的氣質(zhì)所感染，但是豆瓣自己并沒(méi)有改變初心，一如既往的根據(jù)產(chǎn)品最初的氣質(zhì)在發(fā)展，這可能也是產(chǎn)品一直不溫不火的原因之一。
所以，基于豆瓣自己的調(diào)性，那么豆瓣做的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品也不會(huì)像知乎、得到這樣大而全，相反而主要以文藝清新類的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品為主，這一點(diǎn)通過(guò)豆瓣時(shí)間目前上線的知識(shí)產(chǎn)品類型和內(nèi)容也可以驗(yàn)證。
產(chǎn)品形式
知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品目前主流的傳播方式就是通過(guò)周期更新，音頻、圖文的形式進(jìn)行知識(shí)展現(xiàn)。那么豆瓣時(shí)間作為一個(gè)知識(shí)付費(fèi)的“晚輩”也借鑒了行業(yè)頭部玩家的做法，通過(guò)音頻、圖文的方式進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)品的“售賣”。
功能設(shè)計(jì)
作為一個(gè)提供給用戶購(gòu)買學(xué)習(xí)的知識(shí)付費(fèi)功能，，基于用戶的核心業(yè)務(wù)流程：選擇知識(shí)產(chǎn)品、購(gòu)買、學(xué)習(xí)，豆瓣時(shí)間在產(chǎn)品還沒(méi)打磨足夠完善之前，提供了滿足核心業(yè)務(wù)流程的主要功能：
選擇知識(shí)產(chǎn)品：知識(shí)產(chǎn)品的展現(xiàn)，內(nèi)容介紹，試聽(tīng)功能
購(gòu)買：訂閱支付
辦理知識(shí)產(chǎn)品：查詢訂閱、下載辦理
其他：知識(shí)產(chǎn)品贈(zèng)送、獲得贈(zèng)送
選擇知識(shí)產(chǎn)品
可以看到目前豆瓣時(shí)間一共上線了 11 個(gè)知識(shí)付費(fèi)專欄產(chǎn)品，其中以文學(xué)類為主，以影音樂(lè)、攝影為輔助。正如上面分析豆瓣產(chǎn)品調(diào)性所說(shuō)，作為一款文藝類產(chǎn)品，在知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品的選擇上也要基于其調(diào)性選擇合適的知識(shí)產(chǎn)品，只有這樣在作為新功能上線后，才不會(huì)讓用戶覺(jué)得突?；螂y以接受。
在對(duì)于知識(shí)產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，豆瓣時(shí)間有幾點(diǎn)與目前主流玩家有所差別，主要表示在以下幾個(gè)功能設(shè)計(jì)上：
產(chǎn)品定價(jià)
豆瓣時(shí)間上的付費(fèi)專欄定價(jià)從 29 到 128 不等，按照差別的專欄內(nèi)容和作者定價(jià)幅度較大，并沒(méi)有選擇像得到APP上 199 的統(tǒng)必然價(jià)，這里猜測(cè)豆瓣時(shí)間的初衷一方面可能考慮到產(chǎn)品自己的內(nèi)容質(zhì)量，另一方面也考慮到新功能上線后準(zhǔn)入門檻的設(shè)計(jì)。
試聽(tīng)功能
豆瓣對(duì) 11 個(gè)付費(fèi)專欄都提供了試聽(tīng)功能，用戶在購(gòu)買前可以試聽(tīng)任意專欄的前兩期內(nèi)容，以確定是否具有購(gòu)買價(jià)值。這一點(diǎn)從產(chǎn)品設(shè)計(jì)的用戶體驗(yàn)上來(lái)說(shuō)是很好的，單純的文字內(nèi)容介紹是無(wú)法幫手用戶做出準(zhǔn)確選擇的，只有讓用戶切身體驗(yàn)之后才能做出更好的選擇。
從這一點(diǎn)上來(lái)看，對(duì)于豆瓣來(lái)說(shuō)，功能上線早期能否選擇足夠優(yōu)質(zhì)且符合目標(biāo)用戶訴求的IP，對(duì)于產(chǎn)品自身用戶群體的定位分析以及知識(shí)內(nèi)容的拔取來(lái)說(shuō)是重中之重。
購(gòu)買支付
購(gòu)買支付功能屬于比較基礎(chǔ)的功能設(shè)計(jì)，在這方面豆瓣時(shí)間并沒(méi)有太多出彩的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，就一帶而過(guò)。
辦理知識(shí)產(chǎn)品
對(duì)于知識(shí)產(chǎn)品的辦理，和其他知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品類似，用戶可以查看本身訂閱的內(nèi)容和已經(jīng)下載的內(nèi)容。
贈(zèng)送、獲贈(zèng)
對(duì)于贈(zèng)送功能來(lái)說(shuō)，可以算作一個(gè)對(duì)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)有幫手的功能設(shè)計(jì)。用戶可以購(gòu)買專欄贈(zèng)送給其他用戶，同時(shí)獲得贈(zèng)送的用戶可以查看并辦理本身得到的專欄內(nèi)容。
通過(guò)用戶互動(dòng)，對(duì)于一款產(chǎn)品中的新上線功能來(lái)說(shuō)，可以快速讓現(xiàn)有用戶體驗(yàn)新功能，提高新功能的用戶轉(zhuǎn)化率。
? ? 現(xiàn)在很多企業(yè)都著手于做重慶seo排名,因?yàn)镾EO是獲取精準(zhǔn)流量比較穩(wěn)定且長(zhǎng)期發(fā)展好的方式之一，同時(shí)也能提升自身企業(yè)的品牌形象，因?yàn)镾EO本身就是基于用戶體驗(yàn)優(yōu)化而做的，因此做好SEO
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3356網(wǎng)站對(duì)于很多的企業(yè)來(lái)說(shuō)，不僅僅是業(yè)務(wù)的渠道拓寬，也是多一個(gè)網(wǎng)站推廣的途徑和客戶渠道等，很多的企業(yè)雖然有自己的網(wǎng)站，但是重視程度不夠，很多的企業(yè)都只依靠網(wǎng)站就能夠養(yǎng)活一個(gè)公
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3209一方面，不同客戶的建站需求不同；另一方面，網(wǎng)站建設(shè)人員的技術(shù)水平高低不一；同時(shí)，時(shí)效、地域因素也會(huì)對(duì)建站成本有所影響。所以網(wǎng)站建設(shè)的報(bào)價(jià)暫時(shí)沒(méi)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，建設(shè)費(fèi)用更是從幾
3027最先剖析要散播的目的客戶人群的陋習(xí)與話動(dòng)范疇； 精心安排合乎網(wǎng)民愛(ài)好的論壇推廣時(shí)件或話動(dòng)； 積淀論談?dòng)嘘P(guān)社交圈子資源，會(huì)對(duì)進(jìn)行論壇推廣出示挺大適用； 搞好數(shù)據(jù)分析，以知道論壇推廣的成功失敗之舉，加以改進(jìn)。
2988人們常常會(huì)遇上有些人做論壇推廣的當(dāng)時(shí)，以便能短期內(nèi)內(nèi)看到作用，就在每個(gè)論談網(wǎng)站上注冊(cè)很多的id，花兩三天的時(shí)間就把各大論壇上貼的濃濃的全是軟廣，可是隔過(guò)段時(shí)間回來(lái)看，以前公布的全部貼子都被刪的干凈整潔，情況嚴(yán)重將會(huì)注冊(cè)的id也被封的干凈整潔，而針對(duì)這類人只有說(shuō)成愛(ài)好者的論壇推廣技巧了。在進(jìn)到這一議論以前，人們看一下自身是不是存有那樣的難
2967在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，在眾多同行品牌的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)下，新品牌想要打開(kāi)市場(chǎng)并不是一件容易的事兒。但不推廣就難以生存，那么我們應(yīng)該如何做好新品牌推廣，快速打開(kāi)市場(chǎng)？云裂變徐國(guó)
2930現(xiàn)在的推廣營(yíng)銷方式與以前比起來(lái)可是多了不少，放在以前也就是還沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)的時(shí)侯，商品商家和生產(chǎn)廠家想要把自己生產(chǎn)的和自己銷售的產(chǎn)品或是商品成功推銷出去那可就得想想辦法了。比如
2902一個(gè)生產(chǎn)企業(yè)想要發(fā)展必須要?jiǎng)?chuàng)立自己的品牌，在人們購(gòu)買東西講究牌子的今天，如果你所生產(chǎn)的產(chǎn)品連個(gè)牌子都沒(méi)有，恐怕會(huì)無(wú)人問(wèn)津的。但是，有了品牌，對(duì)于小公司來(lái)說(shuō)若是得到消費(fèi)者的
2902說(shuō)起網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，讓人們想起了網(wǎng)上購(gòu)物，比如在剛過(guò)去的520，就是一波網(wǎng)購(gòu)的熱潮，各種打折促銷返利活動(dòng)讓許多人心動(dòng)，看花了眼。又比如每年的雙11、在雙12的網(wǎng)上促銷活動(dòng)可謂是一年之內(nèi)
2855很多企業(yè)在官網(wǎng)搭建完成之后，便放任不管，既不更新內(nèi)容、也不做任何的排名優(yōu)化，最后網(wǎng)站沒(méi)排名、沒(méi)流量、沒(méi)訪客；即使有排名、有流量導(dǎo)入，但是跳出率極高，依然產(chǎn)生不了任何效益。
2839隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、全網(wǎng)覆蓋等口號(hào)喊得越來(lái)越響，現(xiàn)在有不少的企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷都是被同行帶起來(lái)的，本質(zhì)上對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的作用都了解不多。那么網(wǎng)絡(luò)推廣好在哪？為什么一定要做好網(wǎng)絡(luò)推廣
2797論壇推廣就是，企業(yè)利用論壇這種網(wǎng)絡(luò)交流的平臺(tái)，通過(guò)文字、圖片、視頻等方式發(fā)布企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的信息，從而讓目標(biāo)客戶更加深刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。最終達(dá)到企業(yè)宣傳企業(yè)的品牌、加深市場(chǎng)認(rèn)知度的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)。1、電子公告板（BBS）是虛擬網(wǎng)絡(luò)小區(qū)的要素方法，小量的交流信息全是歷經(jīng)BBS進(jìn)行的，vip歷經(jīng)貼到消息也許回應(yīng)消息抵達(dá)互相聯(lián)系的目地。一些簡(jiǎn)
2787受互聯(lián)網(wǎng)大趨勢(shì)影響，很多傳統(tǒng)企業(yè)紛紛著手布局網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，考慮到企業(yè)自身在營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)上有欠缺，不少老板會(huì)選擇找全網(wǎng)營(yíng)銷外包公司合作，這個(gè)時(shí)候就會(huì)出現(xiàn)很多選擇難題。比如說(shuō)找了10家
2783隨著社會(huì)的發(fā)展和人們消費(fèi)觀念的改變，現(xiàn)在人們的消費(fèi)已經(jīng)從單純的商品能使用消費(fèi)階段到了商品品牌消費(fèi)階段了。在進(jìn)行商品購(gòu)買時(shí)總是看商品的品牌，就拿一些年輕人來(lái)說(shuō)吧，對(duì)于耐克、
2769百科營(yíng)銷是一種以權(quán)威知識(shí)分享的形式對(duì)企業(yè)做有目的性的品牌宣傳，可以有效提高潛在客戶對(duì)企業(yè)品牌或產(chǎn)品服務(wù)的信任度及認(rèn)可度，最終達(dá)到提升企業(yè)品牌知名度美譽(yù)度的雙重作用。那么百
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