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  1. 云裂變
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  4. 數(shù)據(jù)驅(qū)動產(chǎn)品運(yùn)營數(shù)據(jù)及應(yīng)用價(jià)值

數(shù)據(jù)驅(qū)動產(chǎn)品運(yùn)營數(shù)據(jù)及應(yīng)用價(jià)值

作者: 日期:2022-03-06 人氣:560

 
  用于監(jiān)測業(yè)務(wù)進(jìn)展和健康度,如轉(zhuǎn)化率、付費(fèi)用戶數(shù)、銷售額、流失率等。業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)是這三類數(shù)據(jù)中最為核心和最為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)。最為核心的意思是,只要有了業(yè)務(wù)數(shù)據(jù),我們就可以做日常的用戶觸達(dá)工作,比如:你針對某個(gè)環(huán)節(jié)流失的用戶做粗放的召回。但是這個(gè)數(shù)據(jù)又很基礎(chǔ),因?yàn)槟悴恢懒魇У挠脩粲惺裁刺卣鳎瑹o法精細(xì)化的有針對性的去做觸達(dá)。
 

 
  用戶行為數(shù)據(jù)用戶發(fā)生的動作,用于對用戶特定成長路徑、用戶行為特征進(jìn)行分析。如新用戶進(jìn)入產(chǎn)品后的整個(gè)體驗(yàn)流程,用戶對某個(gè)特定功能的使用情況。單純的用戶行為數(shù)據(jù)是沒有參考意義的,只有將用戶行為數(shù)據(jù)和業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)起來,才能知道用戶對某個(gè)功能的使用,是否有利于增加業(yè)務(wù)量。比如:通常付費(fèi)的用戶都是進(jìn)入產(chǎn)品后,先去完善個(gè)人信息的用戶,知道這個(gè)行為數(shù)據(jù)之后,就可以引導(dǎo)用戶去完善個(gè)人信息。
 
  用戶基礎(chǔ)數(shù)據(jù)用戶基礎(chǔ)數(shù)據(jù),其實(shí)就是用于描繪用戶畫像,給用戶打標(biāo)簽的個(gè)體數(shù)據(jù)。性別、年齡、地區(qū)、喜好、職業(yè)等。對于一家創(chuàng)業(yè)公司來說,基礎(chǔ)數(shù)據(jù)一定是最后關(guān)注的數(shù)據(jù),因?yàn)橐粊硪e累足夠的數(shù)據(jù)樣本才能搭建起用戶畫像,初創(chuàng)公司沒有這樣的用戶體量。
 
  做過活動運(yùn)營、產(chǎn)品運(yùn)營的伙伴應(yīng)該用過sketch、Axure做過活動原型圖、需求文檔撰寫以及活動設(shè)計(jì)、開發(fā)、測試上線的跟進(jìn)。其它崗位如新媒體運(yùn)營、用戶運(yùn)營,或多或少也要自己做一些小活動、小的設(shè)計(jì)圖。所以這些模塊是完全可以復(fù)制過來的經(jīng)驗(yàn)。
 
  二來這些數(shù)據(jù)是提供給運(yùn)營做精細(xì)化運(yùn)營使用的,初期談不上精細(xì)。但是當(dāng)企業(yè)慢慢成長起來,希望做好運(yùn)營體系建設(shè),基礎(chǔ)數(shù)據(jù)是必不可少的。如果你們接了幾家廣告商,每個(gè)廣告商都放在首屏banner位一天進(jìn)行測試或者都進(jìn)行同樣量級的用戶push進(jìn)行測試,發(fā)現(xiàn)幾家廣告的曝光率差不多。
 
  但是A廣告的點(diǎn)擊情況最好,B廣告的轉(zhuǎn)化情況最好,那么就要去分析,你定向展示的用戶群體和廣告的吻合度,A廣告的素材是否更有讓人點(diǎn)擊的欲望,B廣告給產(chǎn)品用戶帶來更有效的價(jià)值。進(jìn)而決定,在哪些位置,給哪些廣告商,怎樣協(xié)助廣告商進(jìn)行曝光和流量轉(zhuǎn)化。以上這些主要依賴UV價(jià)值的計(jì)算,以及ROI的計(jì)算。
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