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產(chǎn)品運營的四點核心

更新時間:2022-03-06 閱讀人數(shù):1081

    產(chǎn)品運營的概念非常地廣泛,在互聯(lián)網(wǎng)上,這個問題曾經(jīng)被人無數(shù)次的問起,也曾經(jīng)被無數(shù)人所回答。今天我便來分享一下對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運營的理解。


  簡單的來說,產(chǎn)品運營的職責(zé)便是讓更多的人知曉到產(chǎn)品的存在,讓更多的人使用并喜歡上產(chǎn)品,從而體現(xiàn)出產(chǎn)品的價值和實現(xiàn)商業(yè)價值。產(chǎn)品運營就是在連接用戶和產(chǎn)品。

  在百度百科中,對產(chǎn)品運營的定義是:產(chǎn)品運營是一項從內(nèi)容建設(shè),用戶維護(hù),活動策劃三個層面來管理產(chǎn)品內(nèi)容和用戶的職業(yè)。

  然而,我所不認(rèn)同的是在現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)時代,大數(shù)據(jù)已經(jīng)遍布了我們生活的方方面面,越來越多的企業(yè)會運用到大數(shù)據(jù)來指導(dǎo)企業(yè)的運營產(chǎn)品方向,同時,產(chǎn)品運營工作如果沒有相應(yīng)的數(shù)據(jù)支撐,沒有相應(yīng)的數(shù)據(jù)分析,那么產(chǎn)品運營也根本會走入一個想當(dāng)然的運營層面上去。所以我們在產(chǎn)品運營的層次上必須還要加上一個數(shù)據(jù)運營。

  那么,理解了產(chǎn)品運營的定義,我們下面便來探討一下產(chǎn)品運營日常工作都會包含哪些方面,從基礎(chǔ)層面上來講,運營要關(guān)注的和涉及的工作通常包括了如下的三個方面----拉新,留存,促活,數(shù)據(jù)。

  一:拉新

  所謂的拉新,就是要為你的產(chǎn)品帶來新的用戶,通常為產(chǎn)品帶來新用戶的手段有很多,我們可以通過各種各樣的營銷手段進(jìn)行產(chǎn)品的推廣,比如微博,博客,論壇,微信公眾號,自媒體,短視頻等等,我們也可以策劃活動,可以投放廣告,只要是能夠為我們的產(chǎn)品帶來用戶,便是產(chǎn)品運營的拉新。

  二:留存

  所謂的留存,便是在拉新的基礎(chǔ)上,運用各種運營手段確保用戶可以在我們的產(chǎn)品,愿意一直關(guān)注我們的產(chǎn)品,愿意留下來與我們一起玩。留存的指標(biāo)叫做留存率。如果一個產(chǎn)品已經(jīng)在拉新上做的很好了,投入了很多的資金與資源終于可以把用戶成群結(jié)隊的吸引過來,最后卻發(fā)現(xiàn),用戶并不愿意留下來,關(guān)注了我們很短的時候,便取消了關(guān)注,這樣的留存率自然低的可憐,而這也是一個產(chǎn)品運營最過悲哀的地方了。

  三:促活

  所謂的促活,便是產(chǎn)品運營通過各種各樣的手段,活動,讓用戶與我們的互動更加頻繁,在活動的策劃下,能夠通過活動將用戶轉(zhuǎn)化率提高,能夠讓我們的收益進(jìn)一步地擴(kuò)大,而這便是產(chǎn)品運營中促活的根本目的。

  四:數(shù)據(jù)分析

  所謂的數(shù)據(jù)運營,便是我們可以通過我們的拉新轉(zhuǎn)化率,留存率,轉(zhuǎn)化率等多個運營指標(biāo),對數(shù)據(jù)進(jìn)行詳細(xì)的分析,能夠從數(shù)據(jù)中獲得用戶的行為所表示的意義,能夠以數(shù)據(jù)來分析出產(chǎn)品運營工作中的不足之處,能夠分析出下一次運營活動的側(cè)重點等等,以數(shù)據(jù)來指導(dǎo)我們的產(chǎn)品運營工作,這才是運營工作的前進(jìn)方向。

  以上便是產(chǎn)品運營的幾個核心點了,希望能夠?qū)δ愕漠a(chǎn)品運營工作有幫助,讓你在運營的道路上越走越順利。
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