2月8日凌晨,索契冬奧會(huì)開幕式揭開神秘的面紗。開幕式上,由于出現(xiàn)“五環(huán)變四環(huán)”的失誤而“名聲大噪”,慘遭網(wǎng)友吐槽。情況為,伴隨優(yōu)雅的音樂,空中一向飄浮的五朵雪絨花有四朵慢慢變大匯聚在一路,可以看出即將形成奧運(yùn)五環(huán)。但右上角的一朵卻沒有睜開……
冬奧會(huì)五環(huán)變四環(huán)事件瞬間成為網(wǎng)民熱議的話題,并順理成章的成為了新浪微博的熱門話題,社會(huì)關(guān)注度極高。根據(jù)這一熱門事件,很多企業(yè)紛紛借勢(shì)開展網(wǎng)絡(luò)營銷。其中,尤為明顯的是微博的網(wǎng)絡(luò)營銷,讓不少剛剛過完春節(jié)的公司營銷團(tuán)隊(duì)瞬間玩起了頭腦風(fēng)暴。
第一招借勢(shì)網(wǎng)絡(luò)營銷招數(shù)便是PS。
2月8日上午,獵豹欣賞器、UC欣賞器、360、聯(lián)想等公司都在官方微博上發(fā)布了五環(huán)圖案,方法很簡(jiǎn)單,就是把自家公司的LOGO放在了那朵沒有打開的雪絨花上。有欣賞器廠商戲稱,五環(huán)沒打開,是IE欣賞器太慢,不如換一個(gè)試試。
第二招就是文案網(wǎng)絡(luò)營銷。
雪絨花啤酒的公司就在文案里揭示了“五環(huán)變四環(huán)”的“原形”。“第五朵自我迷戀的雪絨花,你竟然敢在索契冬季奧運(yùn)會(huì)的開幕儀式上植入廣告,還偽裝成‘一場(chǎng)鮮艷的不測(cè)’,你這么牛,你家里人知道嗎?觀眾們知道嗎?”
雪花啤酒借勢(shì)營銷
杜蕾斯的文案被評(píng)為“最淘氣”——“當(dāng)別人都已草草了事,你還在堅(jiān)持著,便被銘記。”; 紅牛的文案被評(píng)為“最深刻”——“打開的是能量,未打開的是潛能。”; 奧迪的文案被評(píng)為“最受益”“上面那個(gè),真不是我們整的!”; 鄭州聯(lián)通的文案被評(píng)為“最潮流”——“聽說昨天冬奧會(huì)五環(huán)是這個(gè)節(jié)奏……這個(gè)真不是由于你網(wǎng)速慢……”; 58同城的文案則被評(píng)為“最創(chuàng)意”——“終于找到丟失的那個(gè)環(huán)了……”
隨著全民網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的加速來臨,企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的體例不能僅僅局限于單一的營銷體例,借勢(shì)營銷屬于當(dāng)下比較熱門的營銷體例,企業(yè)要做好該營銷,必要公司的營銷團(tuán)隊(duì)具備敏銳的創(chuàng)新及策劃能力。