雖然說(shuō)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方法是應(yīng)該隨著市場(chǎng)的變化而不斷調(diào)整的,但是做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)始終離不開(kāi)一點(diǎn),貴在知行合一持之以恒。有些人總是抱怨為什么我的企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)好幾個(gè)月了,但是效果總是不盡人意呢?這里我要給大家解釋一下,很多時(shí)候,我們不是在走一條熟悉的路,而是摸著石頭過(guò)河。戰(zhàn)略對(duì)不對(duì),沒(méi)有絕對(duì)的標(biāo)準(zhǔn),但是一旦有目標(biāo),就應(yīng)該落實(shí)到具體的行動(dòng)上,并且持之以恒地去做,在做的過(guò)程中,再不斷去調(diào)整策略。
首先我們應(yīng)該明白一個(gè)道理,開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的目的是什么?這個(gè)問(wèn)題每一個(gè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)、機(jī)構(gòu)和個(gè)人都必須面對(duì)?;卮鹂赡苁嵌鄻拥模轰N(xiāo)售產(chǎn)品、推廣品牌、招商引資、網(wǎng)絡(luò)賺錢(qián)、培養(yǎng)忠實(shí)用戶(hù)等等。雖然大多數(shù)人知道自己開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的目的,但他們往往忽視了“持之以恒”這個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。
通過(guò)分析許多小企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的案例,我們可以總結(jié)出以下幾點(diǎn)關(guān)于企業(yè)沒(méi)有感覺(jué)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)有多大的幫助的問(wèn)題:
1.缺乏持之以恒的執(zhí)行力
網(wǎng)站做出來(lái)了,搜索引擎推廣也做了,但是網(wǎng)站的內(nèi)容卻一層不變,一年難得發(fā)幾條新聞,產(chǎn)品也沒(méi)更新,網(wǎng)站跟企業(yè)實(shí)際的營(yíng)銷(xiāo)脫節(jié)。往往由于企業(yè)的人事變動(dòng),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略難以得到持續(xù)的執(zhí)行,自然也就沒(méi)有效果。
2.缺乏整體的配合
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)系統(tǒng)工程,但是許多企業(yè)卻將它拆分開(kāi)來(lái),搜索引擎優(yōu)化、網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站推廣分由不同的服務(wù)商來(lái)負(fù)責(zé),每個(gè)服務(wù)商策略不同,關(guān)注重點(diǎn)不同,導(dǎo)致方向過(guò)于分散,缺乏整體配合,難以發(fā)揮作用。
3.缺乏對(duì)結(jié)果的關(guān)注
許多企業(yè)做了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),但并沒(méi)有注重客戶(hù)的轉(zhuǎn)化率。搜索引擎做了,到底來(lái)了多少客戶(hù)?網(wǎng)站做好了,客戶(hù)是滿(mǎn)意還是不滿(mǎn)意?email營(yíng)銷(xiāo)做了,客戶(hù)到底是不是把它視為垃圾郵件呢?不能關(guān)注結(jié)果,也就不能改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略,無(wú)法提高客戶(hù)的滿(mǎn)意度。