云裂變私域營銷，解決企業(yè)私域流量、私域運(yùn)營，全網(wǎng)營銷，全網(wǎng)推廣的所有問題！
作者： 日期：2022-12-04 人氣：217
作為消費(fèi)者，你的收件箱是否總是擠滿了各種電子郵件?原因之一就是：電子郵件營銷效應(yīng)。但是，作為企業(yè)，你完全可以在郵件營銷上變得更加明智，以確保每封郵件都具有價(jià)值。
而營銷人員為什么會給你發(fā)送越來越多的郵件呢?道理很簡單：它確實(shí)有效。相比社交媒體，郵件是獲取顧客更有效的方式，郵件獲取新客戶數(shù)是Facebook、Twitter總和的近40倍。
這是因?yàn)?1%的美國消費(fèi)者仍然每日使用電子郵件。而同樣地，在eMarketer發(fā)布的報(bào)告中，郵件在促進(jìn)銷售方面所占的比例并非僅僅只有社交媒體的3倍，郵件比社交媒體產(chǎn)生的平均訂單價(jià)值高出17%。
當(dāng)然，我們不是說營銷人員應(yīng)該盲目地用垃圾郵件去“轟炸”消費(fèi)者。因?yàn)橄M(fèi)行為正在發(fā)生變化：根據(jù)麥肯錫iConsumer調(diào)查報(bào)告，在2022年到2022年期間，用戶使用郵件的時(shí)間比例下降了20%，低于社交網(wǎng)絡(luò)，即時(shí)通訊，和移動信息APP。在這些新渠道上的投資，要求營銷人員應(yīng)該更為成熟地利用社交網(wǎng)絡(luò)和其他渠道與消費(fèi)者互動，以促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。然而，營銷人員不應(yīng)操之過急的去轉(zhuǎn)移或撤出電子郵件的預(yù)算，需要的僅僅是采取一些步驟，以充分利用收件箱的強(qiáng)大力量。
1. 專注消費(fèi)者生命周期旅程，而非點(diǎn)擊率
營銷人員常常被每封郵件的主題行、視覺效果、文案等繁瑣細(xì)節(jié)牽絆住。他們應(yīng)該，也只要記住，電子郵件只是消費(fèi)者決策過程的第一步。電子郵件是一系列品牌互動的一部分，營銷人員應(yīng)該關(guān)注的是在哪里電子郵件應(yīng)該發(fā)送給用戶。
為什么要投資那么多時(shí)間在一封電子郵件上，僅僅為了吸引用戶到達(dá)一個(gè)通用的主頁?把用戶直接帶入到具有郵件中列出產(chǎn)品的自定義登陸頁面，可以提高25%以上的轉(zhuǎn)化率。
另外，不要忘了移動化。據(jù)eMarketer報(bào)告顯示，目前近45%的營銷郵件在移動設(shè)備上被打開, webpower中國區(qū)發(fā)布的《2022年上半年中國郵件營銷行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》中顯示，中國地區(qū)這一比例約為30%~40%，且這一趨勢持續(xù)上漲。然而，許多營銷人員在移動登錄頁面優(yōu)化上失敗。如果你認(rèn)為這沒什么大不了的，看到谷歌的數(shù)據(jù)你就不會那么想了，谷歌稱，61%的用戶不太可能再重新回到一個(gè)有訪問麻煩的移動網(wǎng)站。而且，更糟的是，40%的訪問者會轉(zhuǎn)而用你的競爭對手網(wǎng)站來代替。
2. 分享經(jīng)驗(yàn)
最好的營銷機(jī)構(gòu)，把每封電子郵件作為更多地了解他們的消費(fèi)者的契機(jī)。他們?yōu)槊宽?xiàng)活動、數(shù)據(jù)捕獲等定義了明確的學(xué)習(xí)目標(biāo)，并與營銷團(tuán)隊(duì)和組織的其他成員分享這些經(jīng)驗(yàn)。
以一家服裝公司為例，其多渠道營銷近期實(shí)施了一項(xiàng)每月針對電子郵件營銷活動的總結(jié)，營銷人員一起分享三個(gè)“成功(hits)”和三個(gè)“錯失(misses)”。這些總結(jié)評論會由營銷人員，零售商和品牌團(tuán)隊(duì)一起參加，并通過各種渠道傳遞給其他相關(guān)組織部分。“我們希望我們的團(tuán)隊(duì)，分享每一個(gè)教訓(xùn)。”該公司直復(fù)營銷負(fù)責(zé)人表示，“如果我們正在做的事情不能正常運(yùn)作，那么我們應(yīng)該慶幸發(fā)現(xiàn)了它。”由于不斷學(xué)習(xí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，在沒有增加電子郵件活動數(shù)量的情況下，該公司電子商務(wù)收入占總銷售額的比例增加了一倍。
3. 變得個(gè)性化
脫穎而出已經(jīng)變得更加困難。盡管電子郵件使用率有所下降，但郵件發(fā)送量繼續(xù)上升：根據(jù)Forrester的預(yù)測，在美國，2022年?duì)I銷電子郵件的發(fā)送數(shù)量預(yù)計(jì)將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的8380億。這也難怪，每一個(gè)營銷人員把優(yōu)化相關(guān)性作為首要任務(wù)。最好的電子郵件，不僅讓人感覺個(gè)性化，而應(yīng)該就是個(gè)性化。
閃購網(wǎng)站Gilt Groupe發(fā)送的日常電子郵件具有3000多個(gè)版本，例如，根據(jù)以往用戶點(diǎn)擊率、瀏覽歷史和購買記錄量身定制每封電子郵件。當(dāng)然，建立真正的定制化和定位能力需要一個(gè)變革的過程，需要特定的能力和基礎(chǔ)配套設(shè)施?？蛻粜畔⑼ǔ４嬖谟诮M織的不同部門中，所以必須匯集到一起，以創(chuàng)建關(guān)于每個(gè)消費(fèi)者的統(tǒng)一視圖。另外，精準(zhǔn)定位機(jī)制也必須被建立，以引導(dǎo)正確的信息給正確的人。而運(yùn)營也需要做好改變的準(zhǔn)備，因?yàn)槊咳談?chuàng)建和發(fā)送個(gè)性化的3,000封電子郵件與以往郵件群發(fā)有很大不同。
雖然這是一個(gè)巨大的工程量，但它驅(qū)動實(shí)際收益的產(chǎn)生：全球領(lǐng)先的郵件營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)webpower利用包含各個(gè)渠道數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)共享，建立消費(fèi)者統(tǒng)一的eID身份檔案，然后結(jié)合BI計(jì)算預(yù)測模型，自動化智能化實(shí)現(xiàn)郵件及多渠道的個(gè)性化客戶響應(yīng)，而無需企業(yè)過多運(yùn)營投入。一家金融機(jī)構(gòu)通過使用生命周期事件來觸發(fā)個(gè)性化的電子郵件給現(xiàn)有客戶，使得來自目標(biāo)細(xì)分的收入增加20%。家居用品零售商Williams-Sonoma據(jù)稱
網(wǎng)站權(quán)重的提高，與網(wǎng)站流量的狀態(tài)是息息相關(guān)的。網(wǎng)站權(quán)重主要看的是百度預(yù)計(jì)流量，只要這個(gè)數(shù)值提升了，我們的網(wǎng)站權(quán)重就能提升。那么，網(wǎng)站預(yù)估流量是如何計(jì)算的呢?來聽網(wǎng)站推廣學(xué)
2508現(xiàn)在，在網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域里推出了一種新理念的營銷體例，即精準(zhǔn)營銷。億瑪客網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)院也將這種精準(zhǔn)營銷理念結(jié)合到了4.0課程系統(tǒng)中。什么是精準(zhǔn)營銷?根據(jù)百度百科的概念：精準(zhǔn)營銷(Precisi
2453常見問題 1、獨(dú)立店的裝修風(fēng)格、商品信息是否和天貓實(shí)時(shí)同步？答：云貓產(chǎn)品，其實(shí)就是將天貓或淘寶集市的商家店鋪信息，快速同步到站外，生成獨(dú)立站點(diǎn)。獨(dú)立站點(diǎn)的裝修風(fēng)格和商品信息
2442網(wǎng)絡(luò)營銷的主要基本要素是什么?線上傳播的普及中，其中包含的要素非常的多。如果某一個(gè)環(huán)節(jié)無法得到滿足足，網(wǎng)絡(luò)營銷效果可能會受到影響。 那么從最基本的操作來看，影響網(wǎng)絡(luò)營銷
2174查看我的保藏0有用+1已投票01905電影網(wǎng)鎖定 1905電影網(wǎng)創(chuàng)立于2004年。是國家新聞出版廣電總局旗下的重點(diǎn)網(wǎng)站之一，依托于電影衛(wèi)星頻道節(jié)目制作中心的資源，以宣傳中國電影為己任，關(guān)
2013我們大家都非常有幸，生活在一個(gè)便捷的時(shí)代，一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代。這個(gè)時(shí)代里人們的生活方式正在被改變，創(chuàng)新的商務(wù)模式不停地涌現(xiàn)。電商，是這個(gè)時(shí)代的弄潮兒，
1837純干貨!今天，華北地區(qū)最專業(yè)的全網(wǎng)營銷專家--山西企大咨詢的銷售經(jīng)理尚策先生，來告訴各位企業(yè)主該如何做好網(wǎng)絡(luò)營銷，利用好“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮，把本身的企業(yè)做大，讓本身的產(chǎn)品暢銷
1811隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)不停深入到人們生活中的每一個(gè)角落，網(wǎng)絡(luò)成為了人們的生活必須品，由于網(wǎng)絡(luò)的覆蓋性和傳播性，也使得營銷界迎來了重大厘革，網(wǎng)絡(luò)和營銷的彼此契合讓全網(wǎng)營銷的
1784在企業(yè)宣傳方面，傳統(tǒng)做法逐漸跟不上時(shí)代，那么全網(wǎng)營銷能給企業(yè)帶來什么好處呢?下面來聽聽云裂變小編的分享：1、提升品牌和企業(yè)知名度企業(yè)不僅要銷售產(chǎn)品，還要推廣需要的品牌，讓別
1776這種新的營銷方式與騰訊的全平臺資源整合有很大關(guān)系，從預(yù)熱到后續(xù)的每個(gè)階段都是PC+移動端雙管齊下，通過視頻、網(wǎng)頁等多種優(yōu)質(zhì)資源曝光活動信息，全天候覆蓋主流網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)間。與此同
1766（原標(biāo)題：東航推廣全面自助值機(jī)模式“智慧出行” 拿登機(jī)牌只需6秒）東航工作人員正在協(xié)助旅客管理自助值機(jī)。東方網(wǎng)記者王佳妮、通訊員稅寧6月5日報(bào)道：東方網(wǎng)記者從東航獲悉，，明日
1747外貿(mào)全網(wǎng)營銷簡單來說就是整合一些營銷理論然后在外貿(mào)行業(yè)進(jìn)行應(yīng)用從而形成獨(dú)特的營銷方法和理念?，F(xiàn)在，整合營銷的概念將逐漸的應(yīng)用到外貿(mào)行業(yè)中去，就當(dāng)前外貿(mào)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，
17422017年4月至2020年4月，中國短視頻App的日平均使用時(shí)間從不到1億小時(shí)增長至9億小時(shí)，兩年內(nèi)增長了800%。有些企業(yè)已經(jīng)將廣告投放的方向從傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向新興的移動互聯(lián)網(wǎng)，從之前的冷酷的
1715逐步建立用戶口碑無疑是最好最便宜的營銷方式了，尤其是當(dāng)前消費(fèi)者生活節(jié)奏緊張，缺乏足夠的時(shí)間研究和比較各種企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)，親戚朋友或其他人的消費(fèi)體驗(yàn)對消費(fèi)者的決策起著至
1675新聞營銷是企業(yè)在真實(shí)、不損害公眾利益的前提下，利用具有新聞價(jià)值的事件，或者有計(jì)劃的通過新聞的形式和手法，多角度、多層面的詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵，產(chǎn)品機(jī)理，傳播行業(yè)咨詢，引
1671網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，越來越多的企業(yè)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)平臺，選擇做網(wǎng)絡(luò)營銷推廣。甚至那些只開離線商店或提供離線服務(wù)的企業(yè)，都在因特網(wǎng)上進(jìn)行推廣。為什么越來越多的企業(yè)選擇做網(wǎng)絡(luò)推廣，做網(wǎng)絡(luò)推廣有
1671全網(wǎng)營銷并不等同于電子商務(wù)，電子商務(wù)完全是網(wǎng)上銷售，網(wǎng)絡(luò)營銷推廣也可以是網(wǎng)上促銷，線下交易。其最大的優(yōu)點(diǎn)就是它不受時(shí)間和地理的限制。對企業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)營銷有助于企業(yè)節(jié)約部分
1670在網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)展的時(shí)代，越來越多的企業(yè)開展了網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)。整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為許多企業(yè)的目標(biāo)，但并不是每個(gè)企業(yè)都能成功。如果你想做好整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷，企業(yè)需要做好充分的準(zhǔn)備?下
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