21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)導(dǎo)記者 魏笑 深圳報(bào)導(dǎo) “未來我國保健產(chǎn)品商場在各個年紀(jì)層級、各個商場層級，都存在著巨大的時機(jī)。”近日，康寶萊我國區(qū)總裁、全球高檔副總裁郭木在承受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)導(dǎo)記者采訪時指出。

　　郭木指出，我國商場潛力巨大。在未來幾年之內(nèi)，我國將會有2.7億的“銀發(fā)族”，我國的銀發(fā)一族關(guān)于健康產(chǎn)品有清晰的需求，且具有消費(fèi)能力。此外，現(xiàn)在存在養(yǎng)分年輕化的趨勢。我國年輕人現(xiàn)在有一些明顯的特征，比方“愛吃愛美愛健康”，其對飲食、健康有強(qiáng)需求，跟著其未來收入的提高，也會有用擴(kuò)大內(nèi)需。

　　iiMedia Research數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，跟著國家人均GDP的提高，顧客在保健產(chǎn)品消費(fèi)理念和消費(fèi)志愿上都發(fā)生了根本性的改變，保健產(chǎn)品在消費(fèi)屬性上將逐漸從可選消費(fèi)品向必選消費(fèi)品改變，估計(jì)2022年我國保健品商場規(guī)模將增至2708億元。

　　此外，郭木還向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)導(dǎo)記者指出，現(xiàn)在我國現(xiàn)已出臺了多個有利于職業(yè)展開的方針等，如在商場監(jiān)管及產(chǎn)品注冊方面，國家商場監(jiān)管總局推廣容納審慎監(jiān)管，對保健產(chǎn)品注冊完成注冊、存案“雙軌制”，構(gòu)成監(jiān)管法規(guī)體系化、技能及產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，有利于職業(yè)的安穩(wěn)、標(biāo)準(zhǔn)和長期展開?！霸谶@些時機(jī)背后，企業(yè)需要可以做出清晰的定位，并在產(chǎn)品研發(fā)、品牌建造、數(shù)字化等范疇加大投入，進(jìn)一步發(fā)掘和滿意相關(guān)需求?！?/p>

　　商場規(guī)模巨大

　　據(jù)《中華人民共和國食物安全法釋義》顯現(xiàn)，保健產(chǎn)品是指宣稱具有保健功用或許以彌補(bǔ)維生素、礦物質(zhì)等養(yǎng)分物質(zhì)為意圖的食物，即適宜于特定人群食用，具有調(diào)理機(jī)體功用，不以醫(yī)治疾病為意圖，而且對人體不產(chǎn)生任何急性、 亞急性或慢性危害的食物。

　　因?yàn)?strong>保健產(chǎn)品有調(diào)理機(jī)體的功用等，近年來也越來越受到顧客喜愛。

　　據(jù)康寶萊在全球范圍內(nèi)展開的《養(yǎng)分素彌補(bǔ)劑認(rèn)知與運(yùn)用情況調(diào)研》我國區(qū)成果顯現(xiàn)，在我國，有多達(dá)近7成的受訪人每周服用維生素/養(yǎng)分素彌補(bǔ)劑，平均每人服用2-3種產(chǎn)品，每個月的花費(fèi)首要區(qū)間為101-150元（26%），以及151-200元（23%），合計(jì)占比49%，這類產(chǎn)品正在越來越多地走入一般我國人的日子。

　　其間，未來幾年內(nèi)的2.7億“銀發(fā)族”，將是巨大的潛在消費(fèi)人群。

　　數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，現(xiàn)在我國60歲及以上人口已超2.64億，占18.70%，全國有6省份晚年人口超1000萬，我國已處于人口老齡化環(huán)境中。因晚年人關(guān)于健康的尋求更加迫切，我國保健產(chǎn)品職業(yè)進(jìn)入了展開戰(zhàn)略機(jī)遇期。

　　“現(xiàn)在全球各國在必定程度上都面臨著醫(yī)療費(fèi)用激增的問題，這對政府來說壓力較大，因而‘預(yù)防為主’是健康我國2030重要方針落腳點(diǎn)，而保健職業(yè)每完成3億元產(chǎn)量，可減少5億元醫(yī)療費(fèi)用?！惫痉Q。

　　此外，郭木指出，現(xiàn)在存在養(yǎng)分年輕化的趨勢。我國年輕人現(xiàn)在有一些明顯的特征，比方“愛吃愛美愛健康”，其對飲食、健康有強(qiáng)需求，跟著其未來收入的提高，也會有用擴(kuò)大內(nèi)需。

　　特別值得注意的是，查詢數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，在Z世代集體中，保健產(chǎn)品運(yùn)用份額也現(xiàn)已達(dá)到半數(shù)，其現(xiàn)已成為此類產(chǎn)品重要的消費(fèi)集體。華創(chuàng)證券研究所組長、首席分析師歐陽予曾表示，保健品需求在不斷擴(kuò)大，一些代餐和美麗健康的新品類瞄準(zhǔn)年輕人和對日子品質(zhì)有尋求的人，打開了增加空間。

　　在方針方面，國家發(fā)改委、工信部發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)食物工業(yè)健康展開的指導(dǎo)意見》指出，積極展開食物健康功效評價，加速展開嬰幼兒配方食物、晚年食物和滿意特定人群需求的功用食物，支持展開養(yǎng)生保健品，研究開發(fā)功用性蛋白、功用性膳食纖維、功用性糖原、功用性油脂、益生菌類、生物活性肽等保健和健康食物。

　　據(jù)中商工業(yè)研究院整理數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，我國保健產(chǎn)品職業(yè)商場規(guī)模增加安穩(wěn)，從2022年的1482億元增加至2022年的1847億元，年均復(fù)合增加率達(dá)7.75%。

　　職業(yè)展開方向在哪？

　　據(jù)歐睿對保健品商場的分類，可將我國保健產(chǎn)品商場分紅五個類別，即維生素和膳食彌補(bǔ)劑類、體重管理類、運(yùn)動養(yǎng)分類、傳統(tǒng)保健品以及兒童保健品。

　　2022年，我國維生素和膳食彌補(bǔ)劑商場規(guī)模占主導(dǎo)地位，達(dá)1449.9億元，商場產(chǎn)品類型豐厚，但是從整體來看，同質(zhì)化水平較高，可代替性較強(qiáng)；體重管理類商場規(guī)模達(dá)134.25億元。體重管理保健品職業(yè)龍頭工業(yè)份額較為會集，其間康寶萊占有近一半；運(yùn)動養(yǎng)分類商場規(guī)模最小，但是生長速度較快。

　　現(xiàn)在保健產(chǎn)品首要的劑型形狀是片劑，未來會逐步向粉劑、飲料、軟糖等形狀改變。以運(yùn)動養(yǎng)分商場的蛋白粉為例，現(xiàn)在商場規(guī)模較小，蛋白粉如何從粉劑改變?yōu)橄虮憷膱鼍叭ネ貙捯殉蔀橹匾较颉?/p>

　　郭木以為，未來我國保健產(chǎn)品商場在各個年紀(jì)層級、各個商場層級，都存在著巨大的時機(jī)。但這些時機(jī)背后，首先企業(yè)需要可以做出清晰的定位；第二，需在產(chǎn)品研發(fā)、品牌建造、數(shù)字化等范疇加大投入，進(jìn)一步發(fā)掘和滿意相關(guān)需求。

　　例如在本年進(jìn)博會上，康寶萊帶來了其明星產(chǎn)品——蛋白混合飲料及養(yǎng)分蛋白粉、面向我國健身人群的運(yùn)動養(yǎng)分產(chǎn)品Herbalife24系列，以及為滿意不同年紀(jì)段、不同性別集體對免疫力提高、關(guān)節(jié)保健、眼部保健等個性化需求的相關(guān)產(chǎn)品。

　　在針對年輕商場方面，康寶萊我國推出了一些本地化口味產(chǎn)品；別的，為使產(chǎn)品更便攜，更易于搖制，其首先運(yùn)用“搖搖珠”包裝技能，滿意我國顧客尤其是年輕人的需求。

　　歐陽予指出，未來保健品職業(yè)將出現(xiàn)兩個趨勢，一是頭部化，但整個職業(yè)仍會比較渙散；二是頭部化和長尾化并存，因?yàn)楸＝∑仿殬I(yè)盈利比較高，會招引很多新銳品牌進(jìn)入細(xì)分范疇。

　　現(xiàn)在，較多食物類公司也進(jìn)入保健產(chǎn)品及功用食物范疇，例如，金達(dá)威上市前首要經(jīng)營食物原料，上市后開始向C端進(jìn)軍，2022年完成對美國養(yǎng)分保健產(chǎn)品品牌Doctor‘s best及相關(guān)保健品出產(chǎn)工廠的收購，養(yǎng)分健康全工業(yè)鏈布局初顯，此后持續(xù)參股多個運(yùn)動養(yǎng)分品牌。現(xiàn)在Doctor’s best已成為北美膳食彌補(bǔ)劑職業(yè)為數(shù)不多的出售額超億美元企業(yè)，已基本覆蓋全美線上線下首要出售途徑。

　　郭木指出，從方針角度，在商場監(jiān)管及產(chǎn)品注冊方面，國家商場監(jiān)管總局推廣容納審慎監(jiān)管，對保健產(chǎn)品注冊完成注冊、存案“雙軌制”，構(gòu)成監(jiān)管法規(guī)體系化、技能及產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，有利于職業(yè)的安穩(wěn)、標(biāo)準(zhǔn)和長期展開。

　　加盟代理網(wǎng)小編認(rèn)為未來保健產(chǎn)品企業(yè)的產(chǎn)品功效性、是否能滿意現(xiàn)代人關(guān)于健康需求以及關(guān)于途徑的把控等，將成為企業(yè)重要競爭力地點(diǎn)。