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作者： 日期：2021-11-24 人氣：506
鞋子正在成為世界奢侈品牌最暢銷的產(chǎn)品。
根據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》報(bào)告，咨詢公司貝恩和意大利奢侈品協(xié)會(huì)Altagamma聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告指出，鞋類、皮具和珠寶正在推動(dòng)奢侈品市場(chǎng)的增長(zhǎng)。
其中，2022年鞋類世界奢侈品牌銷售額約230億歐元(約1653億元人民幣)，增速最高，較2022年增長(zhǎng)11%。相比之下，銷售額為620億歐元(約4455億元人民幣)的皮具市場(chǎng)和銷售額為220億歐元(約1581億元人民幣)的珠寶市場(chǎng)分別僅比2022年增長(zhǎng)了8%和7%。在鞋類領(lǐng)域，尤其是運(yùn)動(dòng)鞋和靴子正成為主要驅(qū)動(dòng)力。
難怪法國(guó)奢侈品牌愛馬仕愛馬仕于2022年6月在日本漢宇百貨開設(shè)了全球首家精品愛馬仕鞋店。愛馬仕表示，由于鞋類產(chǎn)品越來(lái)越受歡迎，產(chǎn)品種類也越來(lái)越多，決定開設(shè)一家專門經(jīng)營(yíng)女鞋的精品店。最近，以羽絨服聞名的加拿大大雁也率先在中國(guó)市場(chǎng)銷售首款鞋系列，試水新品類。
另一方面，世界奢侈品牌的跨界趨勢(shì)越來(lái)越頻繁，增加了鞋類領(lǐng)域的產(chǎn)品創(chuàng)新。今年7月，美國(guó)著名鞋類轉(zhuǎn)售平臺(tái)StockX的高級(jí)經(jīng)濟(jì)學(xué)家Jesse Einhorn曾表示，“如果你看看今年StockX排名前10000的服裝和配飾，有近四分之一是兩個(gè)品牌的聯(lián)名產(chǎn)品?！?/p>
StockX 7月份發(fā)布的一份趨勢(shì)報(bào)告也顯示，2022年上半年，二手平臺(tái)交易量最高的運(yùn)動(dòng)鞋品牌中，除了Birkenstock、crocs、銳步銳步等傳統(tǒng)鞋類品牌外，世界奢侈品牌路易威登、Alexander McQueen也分別排名第二、第四。
在中國(guó)市場(chǎng)，以李寧、紅星鴻星爾克、貴人鳥為代表的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋品牌，利用國(guó)民自信心不斷上升的優(yōu)勢(shì)，贏得了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的熱情追捧。但根據(jù)紅星鴻星爾克近期在Tik Tok平臺(tái)的掉粉數(shù)據(jù)，在大眾“瘋狂消費(fèi)”的沖動(dòng)消退后，本土品牌仍需在研發(fā)方面進(jìn)行根本性改革；支持企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的營(yíng)銷和渠道。
與服裝相比，鞋子有更清晰的功能區(qū)分，特別強(qiáng)調(diào)穿著舒適性。因此，消費(fèi)者可以自動(dòng)區(qū)分運(yùn)動(dòng)鞋、高跟鞋、老年鞋等品類，品牌很容易制造出差異化的印象。
比如運(yùn)動(dòng)休閑品牌Allbirds，以環(huán)保理念為特色，強(qiáng)調(diào)原材料的自然性和舒適性，深受硅谷科技巨頭和美國(guó)政治明星的喜愛。時(shí)尚報(bào)道備受資本青睞的新鞋品牌“7或9”，專注于高跟鞋的產(chǎn)品開發(fā)，致力于垂直延伸經(jīng)典高跟鞋的鞋楦、材質(zhì)和升級(jí)舒適度。
中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的研究報(bào)告顯示，2015-2022年，我國(guó)鞋帽零售額從5.86億元穩(wěn)步增長(zhǎng)至7.79億元，預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到8.44億元。鞋類作為服裝類需求旺盛的一部分，無(wú)疑具有可觀的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
然而，中國(guó)鞋類市場(chǎng)的特點(diǎn)是企業(yè)眾多，分散性強(qiáng)。有業(yè)內(nèi)人士曾告訴微商網(wǎng)小編，即便是像百麗集團(tuán)這樣的大型鞋企，其十多個(gè)品牌的市場(chǎng)份額也只有接近10%，而在400元到500元的低端價(jià)格帶的市場(chǎng)份額還不到50%。
這意味著新品牌仍有機(jī)會(huì)沖到市場(chǎng)前端，但鞋性能行業(yè)的高進(jìn)入門檻可能會(huì)成為不小的難度。在生產(chǎn)管理方面，鞋類供應(yīng)鏈比服裝供應(yīng)鏈更復(fù)雜，生產(chǎn)要求也更高。而且，由于鞋類的不規(guī)范和商品的大尺寸，對(duì)企業(yè)的庫(kù)存管理和渠道動(dòng)員能力也會(huì)有相當(dāng)高的要求。
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