這個五一長假，原來可能競爭最激烈的電影市場依然凄冷。

“現(xiàn)在沒有準(zhǔn)信兒，影院這邊也不沒法說什么?！焙贾菀患译娪霸旱目偨?jīng)理，在3月底得知電影局下達(dá)了“所有影院暫不復(fù)業(yè)”的通知后，因謹(jǐn)慎謝絕了鈦媒體App的采訪。

4月15日，中國疾控中心在國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控新聞發(fā)布會上再次提到，影劇院、游藝廳娛樂性或者休閑性場所，建議暫不開業(yè)。  

自1月22日全國院線宣布停擺至今，電影院已經(jīng)按下了超過三個月的暫停鍵，許多電影人從業(yè)多年來都沒有想到，這次疫情對于影院會產(chǎn)生如此持久而致命的打擊。

走在懸崖邊的影院和影視公司

據(jù)“某企業(yè)信息查詢平臺”最新數(shù)據(jù)顯示，截至4月22日，2022年以來，全國范圍內(nèi)已有7300家影視公司注銷。

4月中旬，橙天嘉禾銀河影城天津萬象城店發(fā)布了閉店公告，基于營運(yùn)成本和新冠疫情的雙重壓力，將于2022年4月17日永久閉店。

橙天嘉禾銀河影城終究沒能等到復(fù)工的那一天，而這僅僅是院線風(fēng)雨飄搖現(xiàn)狀的一個縮影。據(jù)香港媒體報道，全國原本有一萬三千多家影院，但截至今年三月，就已經(jīng)有2200多家影院宣布倒閉。

這一切主要承壓于3個月多來零票房收入帶來的現(xiàn)金流虧空：據(jù)拓普數(shù)據(jù)，2022年，中國電影2-4月的票房達(dá)200.2億，占全年642.7億票房的31.15%。換言之，今年的影院停業(yè)已給院線帶來了超三成的票房損失。更何況從現(xiàn)狀來看，原本兩個月前被認(rèn)為可以用來提振今年觀影信心的五一檔，也已經(jīng)打水漂。

除了票房的零收入之外，影院的支出卻還在持續(xù)。全國影院的資金壓力離不開房租、人力成本這兩座大山。

盡管在地方政府的號召下，承租國有文化企業(yè)房產(chǎn)的影院多半被免去了1-2個月的租金，但畢竟也難以承受影院更為遙遙無期的關(guān)停期限。更何況，其它私營地產(chǎn)商的免租情況也各不相同。

對于尚能生存的影視公司來說，資金壓力之下必然面臨著用裁員、減薪等手法來保命。

日前，有消息人士透露，影視公司中的龍頭企業(yè)萬達(dá)電影已開始啟動人員優(yōu)化，預(yù)計裁員20%-30%。盡管針對此次爆料，萬達(dá)電影總裁曾茂軍對媒體表示該信息不屬實(shí)，但據(jù)一位萬達(dá)影城的運(yùn)營經(jīng)理對外表示，公司確實(shí)存在優(yōu)化、安置員工，但比例尚不清楚。

此外，為了緩解現(xiàn)金流壓力，韓國CJ集團(tuán)旗下主打高端精品的CGV影院已經(jīng)在中國展開裁員，比例高達(dá)30%。據(jù)拓普數(shù)據(jù)顯示，2022年，CGV影投旗下影院的總票房為17.5億元，在全國影投中排名第四。

甚至有一影城工作人員對中國經(jīng)營網(wǎng)表示：“有一些小老板都已經(jīng)裁到只剩下影院經(jīng)理了?！?/p>

從已經(jīng)發(fā)布了2022年年報的一些A股上市影視公司的情況來看，光線傳媒、萬達(dá)電影等紛紛選擇了在去年第四季度大規(guī)模計提凈利潤，從而優(yōu)化2022年慘淡的營收與利潤狀況。

此外，同樣從光線傳媒、萬達(dá)電影今年Q1業(yè)績預(yù)告來看，這兩家公司預(yù)計凈利潤虧損分別達(dá)2000-4000萬元和5.5億-6.5億元，預(yù)虧降幅同比達(dá)56%-78%和200%。

對于以院線放映為主要收入的影視制作公司和影院來說，如今已到了最艱難的時刻。

為了解觀眾心理狀態(tài)、評估疫情對電影放映市場的影響，4月中旬，中國電影家協(xié)會聯(lián)合貓眼研究院組織了一次觀眾觀影意愿問卷調(diào)查，共回收有效樣本1530份。結(jié)果顯示，超七成觀眾期待前往影院觀影，春節(jié)檔影片熱度仍然不減。

盡管對于影院和電影公司來說，疫情和政策對士氣帶來的打擊使不少人萌生退意，但啟泰文化董事長楊碩對鈦媒體表示的，“熱愛這個行業(yè)的和已經(jīng)打在這個行業(yè)打拼多年的公司，我相信大家還是會共度難關(guān)?！?/p>

自救：影城變影樓，編劇成微商

在停業(yè)早期和中期，電影院普遍在線上售賣爆米花、可樂等食品、飲品，盡可能減少損耗。

在3月中下旬，第一撥影院陸續(xù)復(fù)工時，諸多電影院還推出了低價的購票套餐。UME影城推出了80元4張電影票+4張爆米花券的超優(yōu)惠套餐，萬達(dá)影城也推出了99元特惠大禮包，上海萬達(dá)影城于3月底還開啟了抖音平臺上的直播帶貨活動，售賣電影兌換券、零食禮包、飲料、文創(chuàng)衍生品等商品。

當(dāng)院線復(fù)工又被叫停、影院的停工時間無限期地延長時，影院的自救方式開始轉(zhuǎn)向新的開源手段。

近期，社交平臺上出現(xiàn)了不少“影廳婚紗拍攝”的宣傳與推廣。據(jù)鈦媒體在微信公眾號上搜索，能提供影廳拍攝業(yè)務(wù)的影院已達(dá)到數(shù)十家。場地租賃可用于求婚、婚紗照拍攝、情侶寫真拍攝、甚至畢業(yè)照、普通藝術(shù)照等等。

而價格方面，則與一般的布景藝術(shù)照價格無異，甚至更加便宜，價格大都設(shè)置在100元-300元/時。譬如，大地影院廈門銀泰店的情侶藝術(shù)照全套售價也只有698元/套，包括2小時拍攝場地、2杯果茶、1桶爆米花的同時，還包括2個衍生品。

平日里難以實(shí)現(xiàn)的、非同尋常的影院布景，再加上疫情期間難以舉辦的線下婚禮，都使得影院婚紗照成為了一個看似不錯的消費(fèi)場景。但是，據(jù)鈦媒體了解，真正會選擇在影城拍攝婚紗照的人寥寥，收入也是杯水車薪。

”因?yàn)槟壳坝霸簳和I業(yè)，只有員工每日值班，如果真的有人想來拍攝，那么公司還要派人來協(xié)助場地開放的工作。每個員工的日工資也要100多塊，再加上房租、水電費(fèi)等，如果場地出租兩三個小時，影院大概也就能保證不虧本?！币晃挥霸汗ぷ髡咴诮邮芄娞枴痹壕€經(jīng)理人“的采訪時如是表示。

而對于主營業(yè)務(wù)除了票房之外還有著其它收益的影視企業(yè)來說，調(diào)整收入結(jié)構(gòu)、加大線上業(yè)務(wù)比例是許多企業(yè)正在做的事。

華誼兄弟一季度業(yè)績預(yù)告顯示，線上娛樂消費(fèi)占整體娛樂消費(fèi)的比重大幅提升。公司控股子公司和全資孫公司參與出品的網(wǎng)劇《人間煙火花小廚》獲得了票房與口碑的雙豐收。后續(xù)，華誼兄弟還有10部網(wǎng)劇正在推進(jìn)。

同樣地，光線傳媒也在2022年財報中提及，基于今年的市場環(huán)境，光線傳媒會以風(fēng)險防控為首要原則，適當(dāng)加大對電視劇/網(wǎng)劇的投入，作為企業(yè)營收的有益支持和補(bǔ)充。

而在影視產(chǎn)業(yè)鏈的上游和中游，盡管受損程度不及院線，但同樣生存舉步維艱的個體，也紛紛開啟了副業(yè)。

前一段時間，演員們在許多影視城復(fù)工仍不理想時，開啟了抖音直播等業(yè)務(wù)，而今，除杭州外的大部分地區(qū)的影視基地已步入正軌，但啟泰文化的董事長楊碩對鈦媒體表示，杭州地區(qū)仍在等待。

編劇們開始用文藝電影的口吻在朋友圈做起了微商，在無奈中也不忘幽默：

“大家都知道王家衛(wèi)讓梁朝偉吃了27幾次啤梨，但是大家絕對不知道梁朝偉吃的是比利時進(jìn)口啤梨！1盒22個，雖然長相像69，但是69元只有11個，120元22個包郵咱家太劃算啦……”

在困頓和迷茫之下，電影人大都還在堅持，并且影院復(fù)工之日或許也將不遠(yuǎn)。

日前，江西省文化和旅游廳發(fā)布《關(guān)于有序推進(jìn)娛樂場所、互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所復(fù)工復(fù)產(chǎn)的通知》，文件中并沒有對影院做出單獨(dú)指示，但撫州市文件中單獨(dú)對影院做了說明，在政府監(jiān)管下可以正常復(fù)工。迎來好消息的還有宜春市，文件顯示，自5月1日起，包括電影院在內(nèi)的娛樂場所可以復(fù)工。

雖然國家電影局尚未給出統(tǒng)一指示，江西兩地能否打響全國電影院復(fù)工的第一槍尚未可知，但地方政府的政策支持至少給院線正?；瘞砹艘痪€信心。

而杭州電影節(jié)方面也在日前宣布，今年將于5月1日-5日在愛奇藝上展映春季在線影展，并表示線下展映環(huán)節(jié)“將會推遲至合適的時間與大家相見”。推遲至合適的時間，意味著北影節(jié)的線下展映環(huán)節(jié)大抵不會取消，這對于電影人來說，或許也是一個微小的希望信號。只要希望還在，堅守就不會無意義。

賈樟柯導(dǎo)演日前發(fā)表了文章《步履不停》，在文末寫道：“我們需要重新站立起來，以經(jīng)歷過新冠疫情的名義，誠實(shí)而勇敢地面對這個世界。我盼望我們早日回到電影院，肩并肩坐在一起?！?/p>

電影人都在等那一天的到來。