云裂變私域營銷，解決企業(yè)私域流量、私域運(yùn)營，全網(wǎng)營銷，全網(wǎng)推廣的所有問題！
作者： 日期：2020-05-25 人氣：851
在現(xiàn)代商業(yè)活動中的運(yùn)用相當(dāng)普及，主要以品牌形象的塑造和傳播作為研究的重點(diǎn)，在掌握了大量的信息資料的前提下，遵循系統(tǒng)性、可行性、針對性、創(chuàng)造性的原則為企業(yè)品牌的整體營銷活動提供一個(gè)科學(xué)的指導(dǎo)方案，從而使品牌營銷活動更具有效率。
1、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品以及良好的渠道建設(shè)
產(chǎn)品和渠道是品牌策劃的基礎(chǔ)。好的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是企業(yè)生存的命脈，對產(chǎn)品的質(zhì)量提升一定要下足功夫，而規(guī)范健全的渠道是產(chǎn)品推廣銷售的根基，有良好的渠道支撐，品牌的拉升才不會是空中樓閣，所以，品牌營銷策劃時(shí)，一定要嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，切實(shí)加強(qiáng)渠道推進(jìn)力度，這樣才是品牌策劃乃至品牌持續(xù)良性發(fā)展的根本。
2、品牌策劃前要有明確的市場調(diào)硏
調(diào)硏是一切策略制定的基礎(chǔ)，空拍腦袋的品牌策劃毫無基礎(chǔ)可言，紙上談兵更是品牌策劃的大忌。品牌營銷策劃的第一件事便是深入市場、深入行業(yè)內(nèi)部進(jìn)行調(diào)硏走訪。所有品牌營銷策略的制定，都需要對行業(yè)環(huán)境、市場狀況、政策走向及消費(fèi)者需求等信息有明確的調(diào)硏分析，這樣才能清晰地找到品牌不足之處和未被滿足的市場需求作為提升點(diǎn)。
3、在原有品牌基礎(chǔ)上挖掘新形勢下的產(chǎn)品價(jià)值
提升品牌核心價(jià)值，切勿將之前的品牌一概否定，塑造全新的品牌利益點(diǎn)對已有一定的市場基礎(chǔ)和認(rèn)知度的產(chǎn)品來說，是丟了西瓜撿芝麻、很不劃算的事。營銷策劃應(yīng)在已有的市場基礎(chǔ)和認(rèn)知上進(jìn)行提升，這樣既可以讓新品能夠繼承前期積淀的品牌公信力，又可以在原有品牌核心價(jià)值基礎(chǔ)上深入挖掘適合新形勢和新需求的利益點(diǎn)，并與已知價(jià)值巧妙融合，使品牌在保持一致性的同時(shí)更有朝氣和活力。
4、品牌營銷策劃要強(qiáng)調(diào)核心價(jià)值
我們的產(chǎn)品也許有許多功能和利益點(diǎn)，但在品牌策劃過程中，切忌大包大攬，包治百病的萬金油式產(chǎn)品已經(jīng)無法獲得消費(fèi)者的信任。營銷策劃中，放棄那些并不突岀和明確的產(chǎn)品價(jià)值，強(qiáng)調(diào)核心價(jià)值，才能打造出屬于自己的一片藍(lán)海。
5、品牌營銷策劃要逐步轉(zhuǎn)變，保持品牌穩(wěn)定性
品牌的提升和改變對消費(fèi)者有一定的意識沖擊，沖擊越強(qiáng)對消費(fèi)的影響越大。品牌策劃切勿一口吃個(gè)胖子，循序漸進(jìn)的提升方式才能給予受眾理解和接受的時(shí)間。
6、品牌的策略規(guī)劃
規(guī)劃需要解決的是需要采取何種手段以及何時(shí)才能達(dá)成品牌的既走目標(biāo)，如何確定品牌的發(fā)展步驟，如何測定品牌的資產(chǎn)價(jià)值，如何維護(hù)品牌的良性發(fā)展，以及如何保證策略的有效執(zhí)行等等，對這些問題都要做出非常清晰明確的策暗規(guī)劃，如此方能確保品牌價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。
隨著市場經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展趨勢的增強(qiáng)，產(chǎn)品質(zhì)量已然是市場競爭的焦點(diǎn)，為了使產(chǎn)品在激烈的市場競爭中獲得更大的優(yōu)勢，就不得不在規(guī)劃和推廣產(chǎn)品時(shí)，運(yùn)用一系列的措施和手段進(jìn)行輔助推廣，我們可以將其稱之為產(chǎn)品策略。
它是圍繞產(chǎn)品進(jìn)行，通過在合適的時(shí)機(jī)提供用戶所需要的產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn)公司的發(fā)展目標(biāo)，一般包含：目標(biāo)用戶、產(chǎn)品定位、商業(yè)模式、產(chǎn)品生命周期、產(chǎn)品發(fā)展路線。
在制定產(chǎn)品策略之前，我們還需要做這兩個(gè)方面的準(zhǔn)備：
1、關(guān)注行業(yè)動態(tài)
瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，有時(shí)候外部環(huán)境的變化對產(chǎn)品的影響可能是顛覆性的，在制定產(chǎn)品策略時(shí)，我們必須要放寬自己的眼界，充分考慮外部行業(yè)環(huán)境對產(chǎn)品發(fā)展的影響，外部環(huán)境發(fā)生改變時(shí)，產(chǎn)品策略也可以跟著變化，與時(shí)俱進(jìn)。
2、解讀公司戰(zhàn)略
一般情況，一家公司往往不僅只有一款產(chǎn)品，公司的產(chǎn)品戰(zhàn)略是對所有產(chǎn)品的通盤考慮它決定了每個(gè)產(chǎn)品在整個(gè)戰(zhàn)略布局中扮演什么樣的角色，需要承擔(dān)什么樣的責(zé)任，以及能夠得到公司多大的支持。所以，在制定產(chǎn)品策略時(shí)，還要充分考慮公司的整體產(chǎn)品戰(zhàn)略。
對于企業(yè)來說，光意識到產(chǎn)品的重要性還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還必須付出實(shí)際行動，以下5個(gè)方面為大家介紹：
1、目標(biāo)用戶
所謂目標(biāo)用戶，就是期望最終使用產(chǎn)品的那部分人群，根據(jù)不同的維度，目標(biāo)用戶 可以被劃分為不同的用戶群體，而不同的用戶群體有又著方方面面的差異。所以，在規(guī)劃產(chǎn)品之前，必須要將產(chǎn)品現(xiàn)階段的那部分目標(biāo)用戶群體給確定下來，然后對他們進(jìn)行深入的了解，只有這樣，才能做到有的放矢，圍繞產(chǎn)品的工作才能更加行之有效。
2、產(chǎn)品定位
產(chǎn)品定位主要是為了向目標(biāo)用戶傳達(dá)：產(chǎn)品是什么？產(chǎn)品區(qū)別于其他同類產(chǎn)品的核心價(jià)值在哪里？
產(chǎn)品定位可以幫助我們對以后的每一個(gè)產(chǎn)品需求是否執(zhí)行做出更加準(zhǔn)確的判斷，這樣能確保所有新增的功能都是圍繞產(chǎn)品定位來確定的，使得用戶對產(chǎn)品的定位更加清晰，讓產(chǎn)品在競爭中獲得更多的優(yōu)勢。
3、商業(yè)模式
在制定產(chǎn)品策略時(shí)，還要考慮產(chǎn)品的商業(yè)模式，也就是產(chǎn)品通過什么方式來幫助公司賺錢。產(chǎn)品的商業(yè)模式對以后的產(chǎn)品功能規(guī)劃有著很大的影響，要盡量在不損害公司利益的前提下考慮產(chǎn)品的商業(yè)模式。
4、產(chǎn)品生命周期
產(chǎn)品就像一個(gè)人，是有生命周期的，從誕生、成長到成熟，最終走向衰亡。所以在規(guī)劃產(chǎn)品之前，要清楚產(chǎn)品目前所處的生命周期位置，典型的產(chǎn)品生命周期有四個(gè)階段：引入期、成長期、成熟期、衰退期。產(chǎn)品生命周期可以幫助我們針對產(chǎn)品所處的不同階段特點(diǎn)采取不同的產(chǎn)品策略。
5、產(chǎn)品發(fā)展路線
產(chǎn)品發(fā)展路線主要用來闡述：規(guī)定的時(shí)間周期分為幾個(gè)階段，每個(gè)階段主要產(chǎn)品工作是什么，每個(gè)階段要實(shí)現(xiàn)哪些產(chǎn)品目標(biāo)。產(chǎn)品發(fā)展路線不僅可讓產(chǎn)品的發(fā)展更加有節(jié)奏，而且更有利于公司提前對所需資源進(jìn)行調(diào)配，真正做到兵馬未動，糧草先行。
品牌運(yùn)營80%的時(shí)間是在跟產(chǎn)品打交道，如何讓你的產(chǎn)品能夠在激烈的市場競爭中生存下去，需要去制定可行性的產(chǎn)品策略，品牌營銷策劃的真正價(jià)值是幫助企業(yè)探索在未來多年都適合社會發(fā)展的品牌定位，通過篩選有效的品牌營銷傳播渠道，不斷重復(fù)地向消費(fèi)者群體傳播該品牌獨(dú)有的品牌核心價(jià)值觀。
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