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明星入局微信直播生態(tài),撬動12億日活大市場

作者: 日期:2020-06-13 人氣:289

“隨著抖音、快手和淘寶直播等平臺開啟明星直播帶貨搶人大戰(zhàn),背靠12億日活躍用戶的微信直播行業(yè)卻鮮有明星藝人踏足?;谖⑿派鷳B(tài)的直播平臺誰能快速邁出第一步,為注重經(jīng)營私域流量的品牌商家賦能,創(chuàng)造更多附加價值,誰就能率先搶下微信直播這個龐大市場。

01

#611傅首爾愛逛直播#

微博話題超過1300萬曝光

開啟明星微信直播新格局

6月11日晚,作家、《奇葩說》辯手傅首爾空降愛逛直播,為消費者帶來“姐姐的選擇——顏值與購物不可辜負”專場直播。

直播現(xiàn)場,有平臺精選的曉芹優(yōu)選、御泥坊、佰草集和JULEE JULEE茱莉茱莉等大牌超值好物,還與主持人、助理團現(xiàn)場PK,通過游戲為用戶送福利。將直播玩成了綜藝,傅首爾標志性的“魔性”笑聲也不時響起,引爆直播間氣氛。

傅首爾(左)與主持人現(xiàn)場互動,將直播玩成了綜藝

據(jù)悉,愛逛直播將開啟明星直播的新戰(zhàn)略,而傅首爾是首個合作的藝人。之所以選擇傅首爾不僅是因為她擁有大量忠實粉絲,更重要的是作為《奇葩說》的靈魂辯手,她具備“會說話”、能帶貨的能力。

曉芹優(yōu)選創(chuàng)始人王曉芹女士(右)來到直播間現(xiàn)場

直播現(xiàn)場傅首爾也是金句頻出,化身精明主婦傅媽在線砍價。直播當天曉芹優(yōu)選的創(chuàng)始人也親臨直播間,和傅首爾現(xiàn)場吃播,為消費者推薦曉芹海參和即食鮑魚等產(chǎn)品。

明星參與到微信直播,不僅可以幫助品牌現(xiàn)場帶貨,更重要的價值是為品牌和產(chǎn)品賦能。出于對自身聲譽的保護,明星和平臺對產(chǎn)品的品質(zhì)要求都是極高的,也為消費者帶來更高標準的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品保障。

本次傅首爾參與到愛逛直播間,僅微博話題閱讀量就超過了1300萬,而朋友圈實時定向投放更帶來了精準用戶的進入,全網(wǎng)曝光超過3000萬次。強大的影響力將會為品牌的塑造和產(chǎn)品的銷售帶來更長遠的價值。

02

傅首爾與CEO現(xiàn)場連麥

新技術(shù)讓品牌和產(chǎn)品更好展現(xiàn)

本場直播,品牌展現(xiàn)多元化。既有品牌創(chuàng)始人直接到現(xiàn)場與明星互動,還開啟了明星與創(chuàng)始人連麥模式,傅首爾與珠寶品牌JULEE JULEE茱莉茱莉兩位負責人隔空對話,這種新技術(shù)的加入可以讓品牌與明星更高效的進行互動。通過連麥的方式,打通傅首爾和JULEE JULEE茱莉茱莉兩個直播間,讓雙方的觀眾不僅可以看到同一畫面,對品牌和產(chǎn)品有更深的認知,同時也讓雙方的流量進行了互通,實現(xiàn)雙贏。

直播期間,與JULEE JULEE茱莉茱莉連麥互動在屏幕下方以O(shè)BS貼片形式配合直播進程展現(xiàn)商品亮點

同時在本次直播過程中,實時在直播間下方展示產(chǎn)品的賣點以及直播的亮點環(huán)節(jié)。這種技術(shù)不僅讓品牌和產(chǎn)品得到了更好的展現(xiàn),促進消費者下單轉(zhuǎn)化,也提高了消費者的粘性和互動,延長用戶停留時間。

03

愛逛邁出明星直播第一步

微信直播已成為下一個風口

公域流量對明星、主播和商品價格更加敏感,充滿變量和變數(shù),即便動輒有千萬級的用戶觀看,但直播過后企業(yè)能沉淀的流量卻少之又少。

微信日活躍用戶超過12億,小程序日活躍用戶超過4億?;谌绱她嫶蟮挠脩羧巳海⑿胖辈バ袠I(yè)具有更大的市場潛力。雖然進入門檻很低,但微信直播更注重私域流量的特性,也對平臺的實力和背景提出了更高要求。

今年6月有贊宣布投資愛逛直播,依托有贊海量的商家資源和強大的服務(wù)能力,愛逛也提出了“愛逛就是微信直播,微信直播只選愛逛”的口號。隨著更多的明星藝人加入愛逛直播,其品牌影響力和流量吸引力也會顯著增強。

誰能更好的服務(wù)商家,讓商家獲得更多的價值,誰就能在微信直播行業(yè)中站穩(wěn)腳跟。愛逛已邁出了明星直播的第一步,此次“姐姐的選擇”獲得大量好評,也許也會讓愛逛成為更多商家的選擇。

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