如何利用知識營銷做好網絡品牌推廣？

更新時間：2019-02-22 閱讀：2257

知識營銷的本質是基于關鍵詞搜索的軟文營銷，用戶對于某一關鍵詞的搜索頻率和數量直接決定了軟文的曝光量?；跐撛谟脩舻乃阉餍枨?，開展渠道投放、關鍵詞定位、內容質量把控等工作，通常可以有效達到傳播品牌、塑造品牌形象、促進轉化等目的。

與此同時，如果投放渠道或發(fā)布平臺權威性弱、收錄效果欠佳、目標客戶流量不集中，都會直接削弱營銷效果；關鍵詞定位不準確，無法匹配用戶搜索習慣，也就無法獲得曝光；內容質量低下，不僅無法取得用戶信任、也不利于收錄排名。

如何利用知識營銷做好網絡品牌推廣？云裂變徐國祥結合九年來的網絡推廣經驗為大家細分解答。

秉承“營銷跟著流量走”的原則，本文重點介紹百度知道、百度經驗、百度百科、百度文庫的知識營銷。

一、百度知道

百度知道是一個基于搜索的互動式知識問答分享平臺，作為百度為數不多的成功產品，11年來百度阿拉丁一直給到它非常不錯的搜索權重和展示位置，四大百度知識營銷產品中流量最大，實屬知識營銷的首選產品。

二、百度百科

百科是繼百度貼吧、百度知道之后，百度再度深化其知識搜索體系的成功產品。經過10年的發(fā)展，百科已經收錄了超過1300萬的詞條，參與編輯用戶數達569萬人，幾乎涵蓋了所有已知的知識領域。

百科作為百度系中搜索權重最高的產品，只要是百科覆蓋到的關鍵詞均展示在首頁。

三、百度經驗

在百度經驗上一篇好的文章，通常包括概述、工具/原料、步驟/方法、注意事項、參考資料這五個部分，在步驟上附帶清晰的圖片，用戶可以按照文字和圖片的指導，一步步操作直至完成。經驗這樣組成部分也給了運營植入產品信息非常好的機會，目前經驗還處于發(fā)展階段對內容的審核比較寬松，植入了廣告的經驗容易通過。

四、百度文庫

文庫的前身是百度知道文檔分享平臺，09年上線至今平臺文檔量超過1億，當前文庫支持主流的doc、ppt、pps、pdf、txt文件格式，每天有5000萬用戶在線學習，文檔瀏覽量超5億次。

在文庫做知識營銷就是向平臺上傳植入了產品信息的文檔，供網友遇到知識難題時進行搜索查閱，只要文檔的排名上去以后，產品就能在上面獲得源源不斷地流量，不管是做產品推廣還是網站優(yōu)化都是非常有效的。

總結：本文側重投放渠道分析，網絡品牌營銷成功一大重心在于吸引流量、獲得曝光，從而提升知名度。百度搜索作為國內最大、用戶量最多且活躍用戶穩(wěn)定的搜索引擎，在流量、用戶影響力、傳播時效等方面都占據了大塊優(yōu)勢，即便有其他營銷渠道可供選擇，也不能輕易放棄百度系渠道。

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