一、seo對網(wǎng)站的意義

SEO是指從自然搜索結(jié)果獲得網(wǎng)站流量的技術(shù)和過程。復(fù)雜但更嚴謹些的定義：SEO是指在了解搜索引擎自然排名機制的基礎(chǔ)上，對網(wǎng)站進行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化，改進網(wǎng)站在搜索引擎中的關(guān)鍵詞自然排名，獲得更多流量，從而達成網(wǎng)站銷售及品牌建設(shè)的目標。今天杭州云裂變給大家?guī)淼奈恼率牵壕W(wǎng)站為什么需要做seo優(yōu)化?

在某種意義上看，SEO是和搜索引擎博弈的過程。做SEO，雖然不需要會編程，也不需要了解搜索引擎的技術(shù)細節(jié)，但理解搜索引擎的基本工作原理是必需的，不然只能是知其然不知其所以然，不能從根本上理解SEO技巧。了解搜索引擎原理，很多看似“新”的問題都可以迎刃而解。

網(wǎng)站的優(yōu)化包括站內(nèi)和站外兩部分。站內(nèi)優(yōu)化指的是站長能控制的所有網(wǎng)站本身的調(diào)整，如網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、頁面HTML代碼。站外優(yōu)化指的是外部鏈接建設(shè)及行業(yè)社群的參與互動，這些活動不是在網(wǎng)站本身進行的。

SEO的研究對象是搜索引擎結(jié)果頁面上的自然排名部分，通常在頁面左側(cè)，所以有百度左側(cè)排名、Google左側(cè)排名等說法，與付費的搜索廣告沒有直接關(guān)系。

獲得和提高關(guān)鍵詞自然排名是SEO效果的表現(xiàn)之一，但最終目的是獲得搜索流量，沒有流量的排名是沒有意義的。因此，關(guān)鍵詞研究(針對有人搜索的關(guān)鍵詞優(yōu)化)、文案寫作(吸引用戶點擊)十分重要。進一步說，SEO追求的就是目標流量，能最終帶來贏利的流量。

網(wǎng)站的最終目標是完成轉(zhuǎn)化，達到直接銷售或品牌建設(shè)的目的。SEO、排名、流量都是手段。SEO是網(wǎng)絡(luò)營銷的一部分，遇到與用戶體驗、業(yè)務(wù)流程等有沖突的情況時，一切以完成最多轉(zhuǎn)化為最高原則，切不可為SEO而SEO。

二、為什么要做SEO

親身做過網(wǎng)站的人都很清楚SEO的重要性。不排除有極小一部分網(wǎng)站不希望有人來看，比如把網(wǎng)站做成私人日記。但99%的網(wǎng)站是希望有人來看的，而且人越多越好。不管網(wǎng)站贏利模式和目標是什么，有人來訪問時前提。而SEO是給網(wǎng)站帶來訪問者最好的方法，沒有“之一”。雖然也有其他網(wǎng)站推廣方法，運用的當時效果非凡。但總體來說，沒有其他方法像SEO一樣這么吸引人：

搜索流量質(zhì)量高。其他方法是把網(wǎng)站推到用戶眼前，用戶本沒有訪問你網(wǎng)站的意圖。來自搜索的用戶是在主動尋找你的網(wǎng)站，目標非常精準，轉(zhuǎn)化率高。

性比價高。SEO絕不是免費的，但確實是成本相對較低的，尤其是站長自己掌握SEO技巧時。

可拓展性。只要掌握了關(guān)鍵詞研究和內(nèi)容擴展方法，網(wǎng)站可以不停地增加目標關(guān)鍵詞及流量。

長期有效。網(wǎng)絡(luò)廣告、PPC一旦停止投放，流量立即停止。事件營銷效果明顯，但話題過去，流量也就消失。而只要不作弊，搜索排名一旦上去，可以維持相當長時間，流量源源不斷。

提高網(wǎng)站易用性，改善用戶體驗。SEO是很少的(如果不是唯一的話)必須修改網(wǎng)站才能實現(xiàn)的推廣方法之一，而SEO對頁面的要求很多時與易用性相通的。

還沒有親手做過網(wǎng)站的讀者，要明白為什么要做SEO，其實也很簡單，跟著下面這個邏輯：

近幾年網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展突飛猛進，非互聯(lián)網(wǎng)圈子的人也知道網(wǎng)絡(luò)是個剛剛開始被開采的金礦。

搜索引擎是網(wǎng)民尋找、比較、確定商品的最重要渠道，是電子商務(wù)的主要驅(qū)動力之一。

搜索引擎不是站長開的，不是你想排到前面就排到前面。想辦法把自己的網(wǎng)站排名提高、獲得搜索流量，這就是SEO。

根據(jù)云裂變的調(diào)查，2022年中國網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模為2483.5億元，同比增長93.7%。2022年和2022年增長都在100%以上，網(wǎng)絡(luò)叟無占社會消費品零售總額的比例也在不斷提高中。這么大的網(wǎng)購規(guī)模代表了強勁需求，網(wǎng)民不在你的網(wǎng)站買，就得在別的網(wǎng)站買，誰進入用戶視野，誰就贏得更多的付費用戶。

除了聽音樂、看新聞，用戶最常用的就是搜索引擎，超過即時通信和電子郵件。從某種意義上說，搜索引擎已經(jīng)成為了一種習(xí)慣，一種生活方式，成為了很多人獲取信息的最重要方式。有了搜索引擎，我甚至都不用字典了，遇到記不清的單詞，上Google輸入印象中的拼法，Google就會告訴我正確拼法。

據(jù)統(tǒng)計，中國搜索引擎用戶覆蓋率已經(jīng)達到80%以上，搜索引擎是用戶網(wǎng)購時最常用的工具，5個人里就有3個說他們網(wǎng)上購物時總是或經(jīng)常使用搜索引擎，遠遠超出其他工具或網(wǎng)站。越來越多的網(wǎng)站認識到搜索流量的重要性，這也體現(xiàn)在搜索引擎市場規(guī)模的快速增長上。同時搜索引擎占網(wǎng)絡(luò)廣告總規(guī)模比例也在不斷增長中，這說明一部分廣告主將預(yù)算更多地傾斜至性價比更高的搜索營銷上。

搜索引擎不僅驅(qū)動電子商務(wù)，對傳統(tǒng)線下銷售也有巨大營銷據(jù)雅虎和市場調(diào)查公司comScore發(fā)布的一項跟蹤調(diào)查，結(jié)果表明，搜索極大地促進了線下銷售。當消費者接觸到來自搜索產(chǎn)品促銷信息時，每在線上花1美元，就會在線下花16美元。而美元接觸搜索信息的消費者，每在線上花1美元，會在線下花6美元。

相信很多讀者也有這種經(jīng)歷：線上研究對比，線下購買，因此就算是最傳統(tǒng)的線下生意，無法線上銷售，能被用戶在搜索引擎找到，也至關(guān)重要。關(guān)于網(wǎng)站為什么需要做SEO優(yōu)化暫且分享到這里。