新聞是我們這個時代每天都會接觸的，每天發(fā)生的事情都會成為新聞，新聞營銷，是每一個新媒體人的必修課。說白了就是熱點軟文炒作，相比軟文，新聞營銷有更強的目的性、傳播性、炒作性。

1、寫什么

有一招，吃遍鮮。那就是緊緊圍繞社會熱點，結(jié)合自身產(chǎn)品或服務做營銷，俗稱“貼熱點”，借勢營銷。

張三豐的太極拳，講究借勢的功夫，以柔克剛，往往起到四兩撥千斤的效果。

為什么要寫熱點?

因為曝光量足夠大，網(wǎng)絡熱點，搜索的人足夠多。一個小時，保守估計幾十萬網(wǎng)民在搜，而新聞最首要的就是曝光量。

只要內(nèi)容有料，言之有物，角度新穎，會搜到的概率至少是250%。

如果被各大網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，被百度搜錄，這意味著巨大的流量和注意力，這背后就是對品牌直接的銷量推動，知名度的直接提升。

2、找素材

去哪找?

新聞熱點搜索工具。

這是新媒體人每天早晨的必修課，花十幾分鐘瀏覽下以下幾個網(wǎng)站，基本能了解世界發(fā)生了什么。

新聞聯(lián)播，反而是不在看了，太政治。而熱點新聞，很娛樂?！捌放朴浾摺?，不妨把自己當做“娛樂記者”，制造結(jié)合品牌的脫離平臺的內(nèi)容體驗，以此來吸引消費者。

百度搜索風云榜：實時熱點、今日熱點、風云時訊、娛樂、人物等各類網(wǎng)絡熱點;

新浪新聞中心-新聞排行：新聞總排行、點擊量排行、評論數(shù)排行、分享數(shù)排行、視頻排行、圖片排行;

網(wǎng)易新聞排行榜：24小時點擊排行、本周點擊排行、本月點擊排行、今日跟帖排行、本周跟帖排行、本月跟帖排行;

微博熱搜榜：實時熱搜榜、好友熱搜榜、綜合熱搜榜、影視熱搜榜、名人熱搜榜;

微博熱門話題：熱門微博、微話題、話題榜、本地等。

在內(nèi)容的創(chuàng)作上，盡量選擇熱度較高，和企業(yè)匹配的熱點，這樣便于用戶匹配搜索到新聞，要自然融合，不做作，不是為了做熱點而做內(nèi)容。

注重用戶體驗，讓受眾感覺是在讀一篇當下的時事新聞，而不是企業(yè)品牌宣傳的軟文，考驗的是新媒體編輯的文字功底和新聞敏感度了。

3、發(fā)哪去

過去，品牌總監(jiān)們發(fā)新聞稿恨不得“大而全”，把全國所有媒體都轟炸一遍。至于炸得怎么樣，就不得而知。這其實是一種費力費錢不討好的做法。

于此，曉涵總結(jié)出以下4-4-2原則的投放比例，而隨著網(wǎng)絡的發(fā)展，發(fā)放新聞，要注意關(guān)鍵詞的嵌入，結(jié)合網(wǎng)絡營銷seo技術(shù)。

① 40%自媒體

企業(yè)自媒體平臺不容忽視。官網(wǎng)、微博、微信、搜狐、百度百家、網(wǎng)易自媒體，是目前最好的自媒體。

微博、微信自媒體，大V，紅人，大號，在渠道靠譜的前提下，根據(jù)行業(yè)的特性，選擇性投放。

② 40%選擇資訊門戶網(wǎng)站

比如騰訊網(wǎng)、搜狐、網(wǎng)易等。不止是pc端，還包括今日頭條等新聞客戶端app。

③ 20%選擇行業(yè)、地方、權(quán)重門戶網(wǎng)站

由于選擇的投放媒體包含PC端和移動端，所以新聞的標題也很關(guān)鍵。擬題上，要別出心裁獨樹一幟，這樣才能勾起閱讀的欲望，延長用戶停留時間。

字數(shù)建議在12-16字之間，不超過23個字，這樣更容易被推薦。

一般可選擇在周二的中午或者下午發(fā)送重要新聞，因為周一媒體都在開會，對新聞關(guān)注度不夠。

4、玩起來

這才是新聞營銷的高潮和點睛之筆，也是新聞營銷真正的開始，前面都是鋪墊。

新聞，要炒。炒才會熱。也即是多維互動，與受眾打成一片，激發(fā)他們的參與感，同時，即時更新動態(tài)，以激發(fā)受眾的新需求。

因此，新聞營銷，關(guān)鍵點在后續(xù)跟蹤轉(zhuǎn)化。

去年6月，錘子手機官方微博發(fā)布征集新手機的宣傳稿，通過各種媒體發(fā)布了新聞資訊后，網(wǎng)友全都匯聚到微博互動參與，熱情很高。

但錘子科技看到網(wǎng)友的評論后，覺得大家走偏了方向，于是發(fā)布了三款官方曾擬定的飛機稿，以引導網(wǎng)友。經(jīng)過多番互動，最終活動取得很好的效果。

這是一個新聞營銷的經(jīng)典案例。

5、要考核

傳統(tǒng)的考核方法，也就看搜索引擎搜錄狀況，這種方式，過于看重網(wǎng)站的關(guān)鍵詞優(yōu)化，而忽視新聞本身的傳播性。

畢竟每個網(wǎng)站的權(quán)重不一，流量不等。我們的目的不是被搜錄，而是被傳播，引爆。

評估新聞營銷的效果，其實就是兩個數(shù)據(jù)。一個是閱讀量，一個是評論數(shù)，而不是簡單的收錄量。

碎片化時代，這個詞，我們每天都在說，深究其意的恐怕沒幾個。在熱點新聞營銷里，我解讀為：真、熱、新、簡。