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作者： 日期：2021-12-15 人氣：537
近日，全球兩大運動巨頭因各自的“針織鞋”技術(shù)對簿公堂。據(jù)微商網(wǎng)報道，耐克正要求美國國際貿(mào)易委員會阻止進(jìn)口多款阿迪達(dá)斯運動鞋包括與StelaMccartney、PharelWilliams聯(lián)名系列和TerexFrehiker登山鞋。
針織鞋前后腳誕生，創(chuàng)新技術(shù)引發(fā)兩大巨頭糾紛。
耐克品牌運動鞋在12月8日提交的投訴中表示，阿迪達(dá)斯品牌運動鞋使用PrimePrimeKnit技術(shù)，侵犯了耐克的六項專利。據(jù)路透社援引阿迪達(dá)斯發(fā)言人的電子郵件報道，該發(fā)言人表示，該公司正在分析投訴，將為阿迪達(dá)斯辯護(hù)，并強調(diào)Primeknit技術(shù)的多年研究。
值得注意的是，Adidass還試圖在美國聯(lián)邦巡回法院對耐克兩項專利提出無效訴訟，聲稱它復(fù)制了Primeknit技術(shù)，但是沒有成功。
FlyKnit和Primeknit技術(shù)是近幾年來耐克和阿迪達(dá)斯針織鞋面的核心技術(shù)，帶來了世界針織運動鞋的潮流。據(jù)了解，耐克FlyKnit技術(shù)于2022年首次推出，顛覆了過去運動鞋的生產(chǎn)過程，將襪子的編織形式移植到鞋面，可以減少浪費，通過計算機編程提高鞋的功能。據(jù)耐克介紹，該技術(shù)花費了1億多美元，研究了10年，代表了幾十年來鞋幫的重大技術(shù)創(chuàng)新。
2022年，阿迪達(dá)斯推出了首款Primeknit高科技針織鞋，僅比耐克Flyknit技術(shù)晚5個月。據(jù)了解，通過無縫連接，阿迪達(dá)斯的鞋面處理技術(shù)可以將整個鞋面組織成一個整體，完全放棄原來的襯里支撐框架，依靠鞋面提供靈活性和支撐。
目前，針織技術(shù)在耐克跑鞋、籃球鞋、足球鞋等各自的產(chǎn)品線上得到了廣泛的應(yīng)用，包括籃球明星勒布朗·詹姆斯和足球明星羅納爾多的簽名鞋。阿迪達(dá)斯的Primeknit技術(shù)涵蓋了休閑鞋、足球鞋、跑鞋、登山鞋，包括Ultrabost、Terex、XSpedflow等產(chǎn)品線，并將針織技術(shù)引入服裝領(lǐng)域。
最近幾年，耐克為了保護(hù)FlyKnit和其它鞋子的發(fā)明，不斷地與其他品牌發(fā)生爭執(zhí)。據(jù)了解，其彪馬訴訟已于2022年1月和解，斯凱奇訴訟已于今年11月和解。
面對人才流失危機，中國市場表現(xiàn)不佳。
隨著街頭運動風(fēng)的興起，耐克近年來竭盡全力迎合Z代消費者的需求，努力在疫情影響下的困境中尋求突破，包括推出聯(lián)名款、強調(diào)可持續(xù)發(fā)展等。
去年，耐克與奢侈品牌迪奧合作，推出了AirJordan1ogDior聯(lián)名車型，價格一度炒至7.5萬元至13萬元。早年，耐克與潮牌Off-White合作，推出了Theten系列運動鞋，最近隨著Virgilgilabloh的去世，它被炒到了天價。近日，耐克在游戲平臺Roblox上打造了一個名為Nikeland的虛擬世界，成為首批進(jìn)入元宇宙的體育品牌之一。
老對手阿迪達(dá)斯自然不愿意落后。除了香奈兒、Prada和著名歌手PharelWillliams，他們還與國家游戲《王者榮耀》合作推出了聯(lián)名模式。阿迪達(dá)斯在漫威漫畫成立80周年之際推出的聯(lián)名模式引起了全球漫威漫畫迷的追捧。此外，阿迪達(dá)斯還宣布，到2022年，該品牌60%的產(chǎn)品將由可持續(xù)材料制成，包括可回收聚酯和可持續(xù)棉花。
然而，耐克最近遇到了很多麻煩。據(jù)Complex援引業(yè)內(nèi)消息人士透露，耐克正面臨著歷史上最嚴(yán)重的設(shè)計人才流失危機。許多高級設(shè)計總監(jiān)于11月離職，包括1990年加入耐克并設(shè)計Airmax95的Sergiolozano，以及與Off-White已故創(chuàng)始人Virgilabloh合作打造Theten系列高級鞋設(shè)計總監(jiān)NateJobe。
此外，由于越南供應(yīng)鏈停止，耐克品牌運動鞋不得不降低2022財年的整個銷售預(yù)期。截至明年5月，2022財年銷售額將比去年增長約5%，預(yù)計年銷售額將低于兩位數(shù)。此外，耐克在中國市場的風(fēng)景已經(jīng)不復(fù)存在。財務(wù)報告顯示，耐克第一財年在中國市場的收入僅為11%，增長至19.8億美元。作為難兄難兄弟，阿迪達(dá)斯2021財年第三季度在大中華區(qū)的收入下降了15%。
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