云裂變私域營銷，解決企業(yè)私域流量、私域運(yùn)營，全網(wǎng)營銷，全網(wǎng)推廣的所有問題！
作者： 日期：2022-03-06 人氣：529
之前，一篇《我們專訪了柳巖，關(guān)于胸部的問題我們沒問！》的文章，，在我的女性伴侶圈里被不停轉(zhuǎn)發(fā)，以站在女權(quán)那邊的立場，獲得了很多女性伴侶的好感。
這篇文章的作者，來自“格知”團(tuán)隊(duì)。格知是一個(gè)主打“時(shí)尚”的新媒體，通常會看到國表里最新鮮的時(shí)尚資訊，以及明星、設(shè)計(jì)師的獨(dú)家采訪。這顯得他們的格調(diào)很紛歧樣。
并且，通過積極、有效的內(nèi)容運(yùn)營，他們的內(nèi)容十分受女性用戶的歡迎，就以《柳巖》這篇專訪來說，閱讀量高達(dá)百萬。所以，格知如何運(yùn)營本身的內(nèi)容，以及本年興起“消費(fèi)升級”的浪潮，格知對此又有怎樣的看法？此前，MindStore 邀請了格知的 CEO 陳可（別名“叉包”）在 “MindTalk 線場”，分享了格知上線這一年來的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。
以下是陳可在 MindTalk 線場分享的內(nèi)容：
格知，是個(gè)每天保舉有國際雜志水準(zhǔn)的時(shí)尚資訊、內(nèi)容的 App，每天的內(nèi)容都十分精彩，包孕教女孩子怎么穿衣打扮，還有獨(dú)家專題和專訪這樣推送給大家，能讓你時(shí)刻連結(jié)在時(shí)尚的前沿。
我們覺得說時(shí)尚已經(jīng)是一個(gè)比較紅海的市場了。最早的有斑斕說、蘑菇街，然后會有一些海外的這個(gè)海淘的 app，包孕有很多阿誰時(shí)尚雜志他們也出了app。那格知的定位又在哪里？
傳統(tǒng)的時(shí)尚資訊，它在線下的形態(tài)，基本上是指時(shí)尚雜志，但是我相信現(xiàn)在很多女孩子已經(jīng)不看雜志了。我上海有一個(gè)女生伴侶，她買時(shí)尚雜志后會做一件事，把其中的廣告撕掉。廣告以后，大概雜志的份量會減輕一半，比較便利塞進(jìn)包，看完以后，她就這本雜志扔掉。
這說明，大家已經(jīng)不再看紙媒的內(nèi)容了，更多的時(shí)間大家都泡在互聯(lián)網(wǎng)上，包孕現(xiàn)在的微信，可能一天你花在微信的閱讀時(shí)間長達(dá)四五個(gè)小時(shí)。所以用戶的閱讀行為，都在向移動端轉(zhuǎn)移。格知實(shí)際上希望填補(bǔ)一個(gè)空白。
這個(gè)空白是過去斑斕說、蘑菇街、一些電商的 app，沒有照顧到的地方——他們可能會更加注重用戶的購買行為上，但是它們提供的東西，可能更多是一些淘寶爆款。所以說，以前的電商購物讓人感覺是買自制貨。
我們希望通過優(yōu)質(zhì)的，跟傳統(tǒng)時(shí)尚雜志一樣國際化的這些高端的內(nèi)容來切入。最后能幫手中國廣大中產(chǎn)階級女性，也是那些不滿足于國內(nèi)只是買淘寶貨的這些女性，完成消費(fèi)升級的過程。真正讓中國也有一個(gè)值得驕傲的時(shí)尚類電子媒體 App。
新時(shí)代，時(shí)尚媒體該怎么玩？
我們對于中國的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的第一個(gè)判斷是，必然要抓住數(shù)字媒體這個(gè)區(qū)域。我這里有一個(gè)數(shù)字，美國人每天花在移動設(shè)備上的時(shí)間是 2 小時(shí) 42 分鐘，我相信中國人用移動端手機(jī)、iPad 時(shí)間會更長。在三四線城市這個(gè)世界可能更長，在那里手機(jī)幾乎是人們唯一的娛樂中心。
格知上線后，做了一些什么事情？
因?yàn)槲覀冇幸粋€(gè)非常厲害的內(nèi)容原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，上線后，我們做了很多 PGC 原創(chuàng)內(nèi)容。內(nèi)容不但是覆蓋了這個(gè)我們本身的 app，還有今日頭條的頭條號，微信公眾號，官方微博。我們?nèi)ツ赀€做了我們的視頻節(jié)目和播客節(jié)目。我們在時(shí)尚這個(gè)領(lǐng)域里面，完成了一個(gè)全媒體的一個(gè)綜合性的覆蓋。我們每天綜合閱讀量都是連結(jié)在 100 萬 + 以上的。
那么接下來呢，我就想跟大家介紹一下我的合伙人。也是我們產(chǎn)出這么多高品質(zhì)的時(shí)尚內(nèi)容的我們平臺的主編孔飛。他之前是人民大學(xué)新聞系結(jié)業(yè)的，完了以后在《時(shí)尚芭莎》工作過，由于一個(gè)特別機(jī)緣巧合的機(jī)會，是他拿到了“時(shí)尚女魔頭”美國版《Vogue》的主編 Anna Wintour 的 offer，然后在美國版《Vogue》工作了三年。
在這樣國際化的一流時(shí)尚媒體里面，他了解到其實(shí)時(shí)尚媒體的責(zé)任是非常重大的。傳統(tǒng)意義上，大家可能認(rèn)為說時(shí)尚媒體只是說月薪 3000 塊錢的編纂，教月薪三四萬的人怎么穿衣打扮。我想說這個(gè)時(shí)代已經(jīng)過去了。像美國版《Vogue》的編纂，他們的年薪足以讓他們?nèi)タ梢韵M(fèi)任何品牌的。好比說Anna Wintour，她除了百萬美元以上的年薪以外，她每個(gè)月還有置妝費(fèi)。什么叫主編置妝費(fèi)，就是集團(tuán)給你錢，你就是用來買衣服的。
別的，時(shí)尚媒體實(shí)際上，是要和品牌一起去鞭策整個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的。
好比說大家會覺得，時(shí)尚雜志翻開來，都是各種各樣大牌的廣告。但是你有沒有想過，實(shí)際上同樣一個(gè)包，同樣一雙鞋，它在英國、它在美國、它在中國，面對差別的消費(fèi)者，它所講的故事實(shí)際上是紛歧樣的。
一.營銷定位1. 營銷分類1) 市場營銷市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個(gè)社會帶來經(jīng)濟(jì)價(jià)值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動、銷售行為的過程。2) 活動營銷活動營銷是主辦方有明確的訴求，并以活動為核心載體，經(jīng)過充分的市場研究、創(chuàng)意策劃、溝通執(zhí)行等一系列科學(xué)流程，并通過整合相關(guān)資源構(gòu)建的
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2983一. 知識付費(fèi)的本質(zhì)1.內(nèi)容付費(fèi)本質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的本質(zhì)，就是把內(nèi)容識變成產(chǎn)品或服務(wù)，以實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。內(nèi)容付費(fèi)有利于人們高效篩選信息，付費(fèi)的同時(shí)也激勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)。這種付費(fèi)可以是非功利性質(zhì)、出于人類成長需求、也是有著悠久歷史習(xí)慣的，內(nèi)容付費(fèi)從源頭上根治了免費(fèi)資源泛濫的問題。2.知識付費(fèi)定義1) 什么是知識付費(fèi)？知識付費(fèi)主要指知識的接收者為所閱覽知
2743很多企業(yè)都會用互聯(lián)網(wǎng)思維謀發(fā)展，用網(wǎng)絡(luò)推廣做品牌知名度、做軟文營銷、用口碑帶動轉(zhuǎn)化。各方面推廣看起來都做得比較到位，可是客戶來了又走，做成了一次性生意，總是留不住人，為什么會這樣？杭州共生網(wǎng)絡(luò)徐國祥結(jié)合多年來的營銷經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)這類問題的大多數(shù)企業(yè)都是因?yàn)楹鲆暳诉@幾方面的問題。一、忽視產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的提升——消費(fèi)者不買賬“酒香不怕
2701國內(nèi)電商已從第一代發(fā)展到第三代電商，在現(xiàn)今的環(huán)境下，電子商務(wù)就業(yè)前景如何呢？一.了解電子商務(wù)1. 什么是電子商務(wù)？電子商務(wù)是以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動；也可理解為在互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)和增值網(wǎng)上以電子交易方式進(jìn)行交易活動和相關(guān)服務(wù)的活動，是傳統(tǒng)商業(yè)活動各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化；以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商業(yè)行為均屬于電子
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